李保平

【摘? 要】本文采用文獻(xiàn)資料法、對比分析法、描述性研究法對區(qū)塊鏈在體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用探析進(jìn)行探討。通過對區(qū)塊鏈的定義、在體育產(chǎn)業(yè)方面的應(yīng)用及存在的問題等方面進(jìn)行了探討。認(rèn)為區(qū)塊鏈在賽事門票購票系統(tǒng)、體育博彩業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、體育IP等方面均可應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈;體育產(chǎn)業(yè);應(yīng)用

引言

近幾年“區(qū)塊鏈”迅速成為技術(shù)創(chuàng)新的熱詞，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用受到越來越多的關(guān)注。在世界各地區(qū)塊鏈公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，區(qū)塊鏈技術(shù)革命席卷全球，炙手可熱。在我國中國平安、騰訊、阿里巴巴和百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛試水區(qū)塊鏈。我國2014 年 10 月頒布了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，利用區(qū)塊鏈技術(shù)驅(qū)動我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有望成為下一個風(fēng)口。

1.區(qū)塊鏈定義

區(qū)塊鏈技術(shù)是產(chǎn)生于比特幣，從數(shù)字貨幣的開始走向其他的各個領(lǐng)域。區(qū)塊鏈?zhǔn)峭ㄟ^去中心化和信任化的方式去集體擁護(hù)一個可靠數(shù)據(jù)的方案，在區(qū)塊鏈的領(lǐng)域中，世界的各個領(lǐng)域都可以申請加入公開化、透明化的大數(shù)據(jù)庫，通過區(qū)域鏈點(diǎn)和點(diǎn)之間直接的數(shù)據(jù)信息的聯(lián)系，所交流的數(shù)據(jù)都是被認(rèn)可，或者是合約的形式。簡言之，區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個去中心化的數(shù)據(jù)庫，這個數(shù)據(jù)庫相當(dāng)于一套按時間順序、真實(shí)記錄的超級賬本，對交易或參與各方的活動記錄進(jìn)行綜合記賬。

2.區(qū)塊鏈在體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用

2.1體育產(chǎn)業(yè)中已運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)的公司

登陸 IT 桔子官網(wǎng)搜索區(qū)塊鏈行業(yè)應(yīng)用（數(shù)據(jù)截至2020年3月），區(qū)塊鏈在各行業(yè)的應(yīng)用項(xiàng)目數(shù)總計(jì)達(dá)到966個，其中金融業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的項(xiàng)目數(shù)最多，比例高達(dá) 53.52%，而體育行業(yè)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)項(xiàng)目數(shù)較少，占比較低，只有 1.14%。相對而言，區(qū)塊鏈技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用還未形成完整的規(guī)模體系，正處于探索與應(yīng)用相結(jié)合階段。對 IT 桔子數(shù)據(jù)庫中已經(jīng)采用區(qū)塊鏈技術(shù)的 11 個體育項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析可知，目前區(qū)塊鏈技術(shù)主要應(yīng)用于體育運(yùn)動、體育媒體及社區(qū)、體育賽事、體育融資、體育游戲等方面（表 1）。

2.2體育產(chǎn)業(yè)中區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用

目前，體育產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)模式多種多樣，從體育培訓(xùn)、賽事運(yùn)營、休閑健身到體育彩票、競技博彩以及用戶數(shù)據(jù)變現(xiàn)等，體育產(chǎn)業(yè)的潛在商業(yè)價值很大。

（1）賽事門票購票系統(tǒng)。傳統(tǒng)的賽事售票系統(tǒng)在門票定價和售票統(tǒng)計(jì)等環(huán)節(jié)因?yàn)椴煌该鞫嬖谫徠彪y等問題。因?yàn)閰^(qū)塊鏈具有全網(wǎng)同步和不可篡改等特點(diǎn)，區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)不受時間空間限制，所有節(jié)點(diǎn)可同步查詢或購買門票，真正實(shí)現(xiàn)賽事售票全球化，同時區(qū)塊鏈的身份認(rèn)證確權(quán)能有效防止門票的售假造假行為。

（2）體育博彩業(yè)。體育博彩業(yè)一直面臨著平臺數(shù)據(jù)可篡改、運(yùn)營商和投注者之間信息不對稱等問題。而區(qū)塊鏈技術(shù)的特性等特性則能夠很好地解決這一難題。在體育博彩業(yè)界已經(jīng)開始利用區(qū)塊鏈技術(shù)改造博彩業(yè)的交易環(huán)節(jié)，借助區(qū)塊鏈的分布式賬本真實(shí)記錄博彩交易，通過智能合約自動執(zhí)行交易，提高數(shù)據(jù)和交易的安全性以及交易效率，防止運(yùn)營商黑箱操控。

（3）體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)。體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的采集、整理、歸納處于比較混亂的狀況，數(shù)據(jù)欠真實(shí)。區(qū)塊鏈技術(shù)就能很好地解決這些問題。

（4）體育用品制造業(yè)。一直都占據(jù)著體育產(chǎn)業(yè)中的重要地位，但假貨、次貨干擾了正常的體育用品市場秩序，而往往體育消費(fèi)者又缺乏對產(chǎn)品真假辨識的能力，造成體育消費(fèi)者對產(chǎn)品信任度的下降。區(qū)塊鏈技術(shù)的時間戳功能能很好地解決這一問題。

（5）體育廣告。大量體育廣告由代理商掌控，廣告委托方無法真正掌握真實(shí)的數(shù)據(jù)而收獲不了理想的轉(zhuǎn)化率。區(qū)塊鏈提供的廣告平臺公開透明，數(shù)據(jù)共享，能有效提高廣告商投放廣告的積極性。

（6）體育慈善。在區(qū)塊鏈體育慈善系統(tǒng)中，每一筆資金流向均被記錄在案，避免了傳統(tǒng)體育慈善賬目不清等問題。

（7）體育IP。體育IP價值認(rèn)定混亂，痛點(diǎn)原因是流程多、周期長、沒有明確的確權(quán)方式護(hù)。第一，是體育賽事版權(quán)保護(hù)依然需要關(guān)注;第二，是在我國網(wǎng)絡(luò)體育游戲的江湖中，存在嚴(yán)重的同質(zhì)化和游戲外掛侵權(quán)事件多發(fā)等問題;第三，是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)意保護(hù)沒有得到足夠的重視。如共享單車、共享健身倉和共享跑步機(jī)等創(chuàng)意應(yīng)該受到保護(hù)。通過區(qū)塊鏈系統(tǒng)，所有交易都被實(shí)時記錄，能有效保護(hù)體育賽事、網(wǎng)絡(luò)體育游戲和創(chuàng)意的版權(quán)，取得事半功倍的效果。

綜上所述，我國區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用勢頭良好。各級政府逐步加大對區(qū)塊鏈技術(shù)的關(guān)注和支持，更多企業(yè)機(jī)構(gòu)加快投入到區(qū)塊鏈的技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用推廣中。區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用成果涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間廣闊。從理論和初步實(shí)踐結(jié)果看，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠驅(qū)動體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，但由于其尚處于概念驗(yàn)證和技術(shù)發(fā)展階段，技術(shù)、市場和管理還有很多不確定性，因而探索體育產(chǎn)業(yè)區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用尤為必要。

3.問題

區(qū)域鏈在發(fā)展中也存在一些問題：（1）關(guān)鍵技術(shù)面臨的挑戰(zhàn)，有系統(tǒng)安全管理問題、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范問題、評價機(jī)制構(gòu)建問題。（2）技術(shù)應(yīng)用面臨的挑戰(zhàn)：應(yīng)用理念問題、賦能體育產(chǎn)業(yè)問題、應(yīng)用模式問題。（3）行業(yè)管理面臨的挑戰(zhàn)：頂層設(shè)計(jì)構(gòu)建問題、代幣眾籌風(fēng)險問題、專業(yè)人才短缺問題。

4.總結(jié)

區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、自主性、不可篡改性等特征給各行各業(yè)帶來了新的技術(shù)創(chuàng)新，醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)、金融、文藝等領(lǐng)域結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)獲取了成功，體育產(chǎn)業(yè)存在的各種弊端可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決。目前，區(qū)塊鏈+體育產(chǎn)業(yè)是剛剛提出，被廣泛的運(yùn)用到體育產(chǎn)業(yè)需要大量的實(shí)踐和時間，在體育產(chǎn)業(yè)的各個分支領(lǐng)域是需要后期研究。

參考文獻(xiàn)

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