陳思霈

[摘要]科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，把我國推入了信息化社會。隨著網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞為人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活提供了重要的信息，使人們的生活方式更加方便、快捷。與此同時，網(wǎng)絡(luò)新聞的迅速發(fā)展也存在一定的問題，網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的迅速發(fā)展和傳播，給社會公共管理帶來前所未有的挑戰(zhàn)，也對社會發(fā)展構(gòu)成了一定的負(fù)面影響。本篇文章就現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的傳播展開深入討論，并提出有效策略。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò);新聞輿論;傳播;途徑

什么是網(wǎng)絡(luò)新聞輿論？就是在網(wǎng)絡(luò)公共平臺上針對當(dāng)下流行的社會問題，發(fā)出不同的聲音，并進行主觀判斷。從目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)中可以看出，網(wǎng)絡(luò)新聞輿論已經(jīng)成為了社會輿論中重要的表現(xiàn)形式。其中，傳播主體和傳播對象是利用互聯(lián)網(wǎng)進行傳播的社會大眾，他們針對現(xiàn)實中的某一個觀點或者焦點內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)的傳播，發(fā)布各自的看法和觀點。因此，相關(guān)社會公共管理一定要正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)新聞輿論，避免危害社會的輿論在網(wǎng)絡(luò)新聞中傳播。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞輿論在社會中傳播的主要特征

（一）傳播過程具有自由性

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞輿論傳播逐漸成為社會發(fā)展過程中重點關(guān)注的問題。與其他的形式不同，網(wǎng)絡(luò)新聞輿論具有相對自由、言論多變的特點，在對網(wǎng)絡(luò)新聞輿論進行管理的過程中，需要對其標(biāo)志性特點進行深刻的分析，以便于更好的實施管理。首先是具有自由性的特征，網(wǎng)絡(luò)新聞輿論和傳統(tǒng)的電視新聞是不同的，因為網(wǎng)絡(luò)輿論中，發(fā)布新聞的主體大多數(shù)為個體，這樣的發(fā)布形式，決定了網(wǎng)絡(luò)新聞具有相對自由的屬性。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)拓寬了人們的社交空間，即使是現(xiàn)實生活中性格內(nèi)向不善交際的人，在網(wǎng)絡(luò)社交過程中也能夠充分發(fā)表自己的看法，每一個人都是信息的創(chuàng)造者，同時，每一個人也都是輿論的發(fā)布者，是輿論信息的傳播者。因此，每個人在網(wǎng)絡(luò)中都具有一定的自由性，受階層、年齡、學(xué)歷等限制小"。

（二）傳播過程具有交互性

網(wǎng)絡(luò)新聞在進行傳播的時候，承載新聞的平臺非常多。這些平臺都有一個最基本的特征，就是擁有交互性質(zhì)。比如一個熱點新聞上了新浪微博的熱搜榜，網(wǎng)友無論持贊同態(tài)度還是反對態(tài)度，都會形成一定的討論。這種交互性質(zhì)的方式讓新聞得以廣泛傳播，社會大眾容易被自己看到的新聞?wù)`導(dǎo)，進而對新聞的看法和態(tài)度產(chǎn)生變化。

（三）傳播過程具有差異性

網(wǎng)絡(luò)新聞輿論具有一個極大的詬病，就是在新聞傳播的過程中容易出現(xiàn)偏差，在傳播過程中，有些人會利用輿論導(dǎo)向，散播謠言，這樣的新聞不具備真實性，真假難辨。對于社會中出現(xiàn)的一些大事件，會有不實報道四處傳播，引起人們的恐慌，也存在著非常大的誤導(dǎo)性，進而造成嚴(yán)重后果。網(wǎng)絡(luò)是一個虛擬的環(huán)境，有人利用這種特性，在網(wǎng)絡(luò)中恣意傳播謠言，導(dǎo)致一部分轉(zhuǎn)發(fā)者根本分不清新聞是真是假，造成無法挽回的局面。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞輿論在傳播過程中存在的問題

（一）新聞受眾群體具有盲目性

經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞受眾群體盲目跟風(fēng)的問題比較普遍，這一問題在展開公共管理過程中很難去處理。這種盲目性受眾群體在接收到新聞信息的時候，很容易就被發(fā)布人的情緒、語言所帶動，不能展開合理分析和判斷。在信息化的社會中，一旦被“有心人”利用，將謠言擴散出去，這樣會滋生社會不良風(fēng)氣，影響現(xiàn)代化社會的和諧發(fā)展，給公共治安管理帶來阻礙。

（二）網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管手段還不夠完善

隨著新媒體的不斷發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)新聞輿論提供了自由、開放的平臺，讓其可以容納海量信息。網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的傳播面積和范圍非常廣泛，相關(guān)部門在處理違規(guī)新聞的時候，對信息傳播源頭尋找的這項任務(wù)，十分艱巨。從目前發(fā)展來看，我國一些不良網(wǎng)絡(luò)輿論，依然沒有得到有效的控制，新聞信息在傳播過程中，依然具備風(fēng)險性和安全隱患。

（三）專業(yè)團隊控制力度不足

在各個平臺或者國家網(wǎng)絡(luò)新聞輿論管控工作的團隊中，都要求相關(guān)管理團隊具有良好的決策能力、辨別是非的能力和專業(yè)性強的技術(shù)能力。隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的速度越來越快，相關(guān)管理團隊也需要有更高的專業(yè)水平。但是經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國很多新聞平臺，在管理控制方面還不夠完善，讓有些不法分子鉆了空子。團隊在對平臺新聞進行篩選的時候，沒能有效的展開全方位的把控，有一些不符合國家利益與社會公共利益的言論和網(wǎng)絡(luò)行為，沒有得到有效的控制。有許多不法分子通過不停變換IP地址的形式，在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中四處流竄，發(fā)現(xiàn)漏洞就展開違法動作。這些問題給管理人員帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但是為了社會的發(fā)展，為了國家的長治久安，管理人員一定要創(chuàng)新管理手段，對網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境進行維護。

（四）新聞媒體的運營模式存在問題

隨著現(xiàn)代信息化移動設(shè)備的不斷興起和發(fā)展，為人們的生活和娛樂方式帶來便利的同時，也出現(xiàn)了一定的問題。社會職責(zé)與商業(yè)化風(fēng)氣之間產(chǎn)生沖突，網(wǎng)絡(luò)新聞輿論在傳播過程中，沒有協(xié)調(diào)發(fā)展?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，基本上是以娛樂板塊為主流，娛樂板塊能夠為網(wǎng)絡(luò)媒體公司.帶來巨大的經(jīng)濟效益，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體過分的追求網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過程中帶來的經(jīng)濟效益，不夠注重社會效益。進而出現(xiàn)一系列負(fù)面輿論導(dǎo)向，對社會發(fā)展產(chǎn)生不良影響。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞輿論傳播研究的實踐策略

（一）不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的正確引導(dǎo)方式

隨著網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)在社會發(fā)展中逐漸“嶄露頭角"，廣告行業(yè)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體產(chǎn)生經(jīng)濟效益提供重要的發(fā)展途徑，廣告?zhèn)鞑ヒ驗閾碛辛艘欢ǖ纳虡I(yè)價值，有很多媒體公司為了博閱讀或者觀看者的眼球，制造出許多不實言論，誤導(dǎo)大眾。所以，在進行網(wǎng)絡(luò)公共管理過程中，相關(guān)管理人員要注重網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，對新聞的傳播進行嚴(yán)格把控，對網(wǎng)絡(luò)新聞所產(chǎn)生的輿論，進行嚴(yán)格篩選和正確積極的引導(dǎo)。積極打擊不良言論，防止不良輿論的滋生，必要時，需要用法律對新聞輿論進行約束。使相關(guān)媒體和公司在社會道德和法律的約束下，激發(fā)正確、健康發(fā)表網(wǎng)絡(luò)新聞的意識，運用正確的手段，才能使網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的發(fā)展步入正確的軌道中。

（二）完善網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的法律體系

網(wǎng)絡(luò)世界雖然是虛擬的，但是依然有法可依。法律要高效地支持網(wǎng)絡(luò)新聞輿論公共管理政策。到目前為止。我國已經(jīng)頒布了四部關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的相關(guān)法律法規(guī)。其中，2007年頒布了《中華人民共和國網(wǎng)絡(luò)安全法》，在2008年11月1日的時候，公安部發(fā)布了《公安互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)安全突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案》，還有《網(wǎng)絡(luò)安全法）。這些法律法規(guī)的頒布，也是在逐漸完善我國網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的相關(guān)法律體系，不斷為我國網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境提供安全、可靠的法律依據(jù)。不過，從現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展來看，這些已經(jīng)實施的法律法規(guī)在細(xì)節(jié)方面還需要逐步細(xì)化和完善，對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的輿論板塊進行詳細(xì)劃分。這樣一來，在很大的程度上彌補了網(wǎng)絡(luò)新聞輿論法律法規(guī)存在的漏洞，防止一些不法分子鉆空子，減少相關(guān)網(wǎng)絡(luò)新聞輿論公共管理人員的工作難度。所以，完善并且細(xì)化網(wǎng)絡(luò)新聞輿論法律法規(guī)迫在眉睫。在管理過程中，要及時、高效的規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的言論，面對一些違規(guī)違法行為時，一定要按照相關(guān)規(guī)定，進行合理、嚴(yán)格的處罰，不要讓網(wǎng)絡(luò)不良輿論的風(fēng)氣恣意橫生，影響社會治安和公共管理。在管理過程中，要不斷減少危害性網(wǎng)絡(luò)新聞帶來的社會壓力。

（三）對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體展開規(guī)范管理

現(xiàn)代的大環(huán)境影響下，網(wǎng)絡(luò)信息商業(yè)化無可避免，但是有些媒體公司為了追求更高的經(jīng)濟效益，對社會效益“不管不顧”，且不重視，散播對人民有害的網(wǎng)絡(luò)信息，丟失了作為一個媒體的職業(yè)道德，為了一丁點利益就出賣良知，對社會造成嚴(yán)重影響。相關(guān)管理部門對新聞媒體要加強管理并有效引導(dǎo)，使其不斷加強對社會的信念感和責(zé)任感，不斷提高對自我行為的約束能力，要清楚自己所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)信息，在保護社會利益的基礎(chǔ)上，帶來經(jīng)濟效益。

（四）重視人才建設(shè)，建立嚴(yán)格審核機制

要想網(wǎng)絡(luò)新聞在良好的環(huán)境下展開傳播，需要加強對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒體的引導(dǎo)和管制，加強專業(yè)人才建設(shè)。要培養(yǎng)出高效、優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新聞傳播技術(shù)專業(yè)性人才，不斷加強新聞媒體輿論引導(dǎo)的堅實力量。建立嚴(yán)格的審核機制，在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中，要發(fā)揮管理以及安全防護的積極作用。也要不斷強化網(wǎng)絡(luò)宣傳部門的工作，面對網(wǎng)絡(luò)社會上的熱點問題時，要及時對其分析、研究和總結(jié)。需要不斷研究網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的真實性，對不良輿論進行及時處理，做出正面的引導(dǎo)和管理，增強網(wǎng)絡(luò)新聞輿論管理的時效性，引導(dǎo)社會大眾具有明辨是非的能力，一直保持清醒的狀態(tài)。

結(jié)語

總而言之，在信息化發(fā)展的時代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞輿論傳播帶給我們便捷的同時，也帶來的許多問題和挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播是一把雙刃劍。因此，相關(guān)公共管理部門要加強網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的管理和引導(dǎo)，讓網(wǎng)絡(luò)新聞輿論傳播有利于社會發(fā)展，而不是破壞社會發(fā)展。

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