莫高義

內(nèi)容提要 本文認(rèn)為，面對新形勢新任務(wù)新要求，深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要講話精神。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)必須更加嚴(yán)格地自我要求，把看齊的標(biāo)準(zhǔn)定得更高，堅(jiān)持以黨性原則為根本，以陣地建設(shè)為使命。以輿論效果為導(dǎo)向，以創(chuàng)新發(fā)展為抓手，以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)為方法，全面強(qiáng)化黨報(bào)意識、陣地意識、效果意識、創(chuàng)新意識和統(tǒng)籌意識，不斷提升新聞輿論工作水平。

關(guān)鍵詞 新聞輿論 南方報(bào)業(yè) 黨報(bào) 陣地意識

2月19日，習(xí)近平總書記主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話，從，黨和國家工作全局出發(fā)，強(qiáng)調(diào)了新聞輿論工作的極端重要性，明確了新聞輿論工作的職責(zé)使命。這是對黨和國家前途命運(yùn)及時(shí)代潮流高瞻遠(yuǎn)矚作出的科學(xué)判斷，是新形勢下做好新聞輿論工作的行動指南和根本遵循。

一、強(qiáng)化黨報(bào)意識，既抓組織保障，又抓制度落實(shí)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨的新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。南方報(bào)業(yè)牢牢堅(jiān)持黨管媒體原則，近年來全面加強(qiáng)思想、組織、作風(fēng)、制度和隊(duì)伍建設(shè)，確保媒體改革發(fā)展沿著正確方向前進(jìn)。集團(tuán)黨委帶動各級黨組織堅(jiān)持定期開展專題學(xué)習(xí)，結(jié)合實(shí)際部署工作，帶動全體干部員工不斷增強(qiáng)政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識。習(xí)近平總書記2月19日發(fā)表新聞輿論工作重要講話后，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委迅即組織開展專題學(xué)習(xí)，從備報(bào)系黨委到備媒體編委會到一線采編部門，都緊密結(jié)合工作實(shí)際，學(xué)講話、談?wù)J識、抓貫徹，實(shí)現(xiàn)所有媒體、所有人員全覆蓋。在2013年成立南方周末、南方都市報(bào)、21世紀(jì)傳媒三大子報(bào)系二級黨委、黨組織核心領(lǐng)導(dǎo)作用得到加強(qiáng)的基礎(chǔ)上，集團(tuán)黨委將進(jìn)一步牢牢把主體責(zé)任扛在肩上，把黨性原則黨報(bào)意識貫穿到各媒體各板塊各環(huán)節(jié)，確保新聞輿論工作體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，切實(shí)做到愛黨、護(hù)黨、為黨。堅(jiān)持把政治紀(jì)律和政治規(guī)矩挺在前面，貫徹落實(shí)《黨委（黨組）意識形態(tài)工作責(zé)任制實(shí)施辦法》和廣東實(shí)施細(xì)則，把責(zé)任細(xì)化、實(shí)化、具體化。狠抓馬克思主義新聞觀教育，不斷加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)。切實(shí)解決好“為了誰”這個(gè)宗旨問題、“依靠誰”這個(gè)原則問題、“我是誰”這個(gè)立場問題。按照政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的標(biāo)準(zhǔn)。培養(yǎng)人才、使用人才，造就一支具有鐵一般信仰、鐵一般信念、鐵—般紀(jì)律、鐵一般擔(dān)當(dāng)?shù)男侣勢浾摗澳戏借F軍”。

始終堅(jiān)持正確的政治方向，制度建設(shè)是重要保障，必須不斷完善制度、狠抓制度落實(shí)，扎緊思想和制度的籠子，系牢紀(jì)律和規(guī)矩的安全帶。集團(tuán)2013年以來制定完善了近30項(xiàng)采編管理制度，固本培元，消除安全隱患。其中全媒體全流程導(dǎo)向管理責(zé)任制作為集團(tuán)迄今最全面最系統(tǒng)的采編管理制度，將導(dǎo)向管理范圍拓展至報(bào)刊網(wǎng)、官方微博、微信、客戶端，不留“特區(qū)”和“飛地”，明確從總編輯、值班編委到一線采編校等各個(gè)崗位、各個(gè)環(huán)節(jié)的職責(zé)要求，使管理更全面、責(zé)任更具體、成效更突出。完善審讀把關(guān)機(jī)制，成立輿情研究中心，選派業(yè)務(wù)骨干嚴(yán)把導(dǎo)向，強(qiáng)化堅(jiān)持黨報(bào)意識、堅(jiān)持正確導(dǎo)向的政治自覺。強(qiáng)化集團(tuán)紀(jì)委在意識形態(tài)工作責(zé)任制和導(dǎo)向管理方面的執(zhí)紀(jì)問責(zé)職能。把制度落實(shí)作為一項(xiàng)常態(tài)性、基礎(chǔ)性工作。堅(jiān)持排查各媒體制度落實(shí)是否到位，管理末梢是否存在盲區(qū)，深入挖掘問題背后的思想、能力和作風(fēng)根源，形成問題清單和整改臺賬，堅(jiān)持即查即改、穩(wěn)扎穩(wěn)打。不斷夯實(shí)管理基礎(chǔ)。

二、強(qiáng)化陣地意識，既要鞏固拓展，又要舉旗亮劍

廣東地處改革開放和意識形態(tài)斗爭“兩個(gè)前沿”，輿論引導(dǎo)和維護(hù)意識形態(tài)安全的要求高、任務(wù)重。作為媒體大省，廣東媒體數(shù)量多，發(fā)展起步早，市場化程度高，面對互聯(lián)網(wǎng)催化的媒體格局深刻變化，擺脫路徑依賴、加快融合發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。南方報(bào)業(yè)過去，陜速發(fā)展，做大了影響力的同時(shí)，也積累了一些問題，容易引起外界惡意炒作，不僅影響集團(tuán)自身健康平穩(wěn)發(fā)展，嚴(yán)重時(shí)甚至干擾工作大局。

南方報(bào)業(yè)以高度政治自覺，不斷鞏固壯大黨的主流思想輿論陣地。切實(shí)做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。首先是適應(yīng)媒體發(fā)展新趨勢，全力進(jìn)軍移動端，搶占移動傳播制高點(diǎn)和輿論引導(dǎo)新高地。2015年10月23日，集團(tuán)全力打造的“南方+”客戶端正式上線，融通新聞服務(wù)、政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)和用戶參與功能，致力于打造廣東最權(quán)威、最及時(shí)、最具影響力的移動端產(chǎn)品。最近在全國兩會上亮相，利用新媒體傳播優(yōu)勢，24小時(shí)不間斷刊發(fā)熱點(diǎn)信息及分析解讀，“神曲”《廣東創(chuàng)新的樣》網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量超過300萬。2015年4月推出的并讀APP，不到一年下載量突破6200萬，月度覆蓋人數(shù)在國內(nèi)備大客戶端中排名第七，月人均使用次數(shù)和時(shí)間均名列前茅。集團(tuán)正加快建設(shè)以“南方+”為龍頭，涵蓋“并讀”APP、南周APP、21世紀(jì)APP等新聞客戶端以及備媒體官方微博、微信的南方移動媒體集群，構(gòu)建具有多樣傳播形態(tài)、多元傳播渠道、多種平臺終端的立體傳播體系。同時(shí)，大力鞏固報(bào)刊陣地，不斷提升內(nèi)容品質(zhì)，提高服務(wù)中心工作和服務(wù)用戶的能力。讓傳統(tǒng)報(bào)刊在轉(zhuǎn)型時(shí)代增創(chuàng)新價(jià)值。在傳統(tǒng)紙媒發(fā)行普遍面臨挑戰(zhàn)的情況下。去年集團(tuán)各報(bào)刊發(fā)行均取得突出成績?！赌戏饺請?bào)》征訂數(shù)同比增長2.35%。連續(xù)31年居全國省級黨報(bào)之首。目前，集團(tuán)形成黨報(bào)刊網(wǎng)、都市類、財(cái)經(jīng)類、時(shí)政人物類、時(shí)尚旅游文化類五大媒體集群及平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，移動媒體、廣電媒體、戶外LED和電子閱報(bào)欄六大產(chǎn)品線，集團(tuán)3家媒體品牌價(jià)值總和481.96億元，繼續(xù)位居全國報(bào)業(yè)集團(tuán)前列。

面對復(fù)雜的輿論格局，主流媒體對錯(cuò)誤思想言論和大是大非問題，必須增強(qiáng)主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，旗幟鮮明進(jìn)行反擊。絕不明哲保身當(dāng)紳士，絕不放任謬種流傳亂大局，切實(shí)澄清謬誤、明辨是非。作為服務(wù)中心工作的有力抓手，南方報(bào)業(yè)的批評報(bào)道和輿論監(jiān)督多次獲得各級黨委、政府和相關(guān)部門的肯定。集團(tuán)將堅(jiān)持輿論監(jiān)督和正面宣傳相統(tǒng)一。深入調(diào)查研究，提升專業(yè)能力，處理好本質(zhì)與表面、主流與支流、整體與局部的關(guān)系。不斷加強(qiáng)和改進(jìn)輿論監(jiān)督工作，做到事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀。對于黨和政府明令禁止、人民群眾深惡痛絕的行為，堅(jiān)持激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，堅(jiān)決開展批評監(jiān)督，促進(jìn)問題解決，推動工作改進(jìn)。

三、強(qiáng)化效果意識，既抓正面宣傳，又用效果說話

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是新聞輿論工作必須遵循的基本方針。南方報(bào)業(yè)始終堅(jiān)持正面宣傳為主，鞏固壯大積極向上的主流思想輿論。在去年“9·3閱兵”、習(xí)近平總書記視察廣東三周年、今年的全國兩會等重大主題宣傳中?！赌戏饺請?bào)》帶領(lǐng)集團(tuán)旗下備媒體推出了一大批富有特色、聲勢浩大、亮點(diǎn)紛呈、深入人心的報(bào)道，提振精氣神。傳播正能量，獲得廣泛好評。

輿論引導(dǎo)既要正確，也必須注重實(shí)效。習(xí)近平總書記早在寧德工作時(shí)就提出新聞工作者要當(dāng)好渠道橋梁，使黨的看法主張成為人民群眾的自覺自愿行動。這次他又強(qiáng)調(diào)新聞輿論工作要做到“成風(fēng)化人、凝心聚力”，就是要求強(qiáng)化效果意識，提升宣傳成效。隨著信息傳播渠道和方式的豐富拓展，受眾需求越來越多元，做好主題宣傳比以往任何時(shí)候都更需要以效果為導(dǎo)向。用效果說話。集團(tuán)依托強(qiáng)大的媒體矩陣和品牌優(yōu)勢，創(chuàng)新推出“1+x”采編聯(lián)動機(jī)制，以《南方日報(bào)》為“1”，以其他報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、移動媒體等為“X”，針對備類重大報(bào)道題材，組成聯(lián)合報(bào)道團(tuán)隊(duì)，共同策劃、共同采訪、共同報(bào)道，精準(zhǔn)發(fā)力，形成合力。這一不斷完善的工作機(jī)制。既突出黨報(bào)帶動，增強(qiáng)對重大題材的方向把握；又強(qiáng)化各媒體特色表達(dá)。通過同題競爭，提升新聞內(nèi)容品質(zhì)，以差異化特色吸引不同受眾，提升主題宣傳和熱點(diǎn)引導(dǎo)實(shí)效。去年多篇報(bào)道獲中宣部閱評表揚(yáng)。多篇評論被《人民同報(bào)》和新華社轉(zhuǎn)載推介，成為眾所矚目的“南方現(xiàn)象”。

我們將進(jìn)一步完善“1+X”采編聯(lián)動機(jī)制?？茖W(xué)設(shè)置議題，推出更多精品力作，為各級黨委和政府中心工作凝神聚力、加油鼓勁，使黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。全力打造“南方評論高地”，以《南方H報(bào)》評論員文章為重點(diǎn)，緊扣重大主題，精心組織理論評論。全面、準(zhǔn)確闡釋黨的大政方針，在多元價(jià)值中確立主導(dǎo)，在思想碰撞中凝聚共識，使主流聲音更加響亮。把時(shí)度效作為檢驗(yàn)工作水平的標(biāo)尺，在時(shí)效性上下功夫，抓住最佳報(bào)道時(shí)機(jī)，或首發(fā)定調(diào)，或謀定后動。講究報(bào)道尺度分寸，優(yōu)化報(bào)道節(jié)奏、策略，提升輿淪引導(dǎo)成效。堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，牢固樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，深入基層、深入一線，在人民群眾的偉大實(shí)踐中汲取營養(yǎng)。努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。目前，集團(tuán)正在建設(shè)傳播效果評估系統(tǒng)，針對具體信息產(chǎn)品的閱讀率、關(guān)注度，提供多渠道傳播數(shù)據(jù)匯集和分析，形成傳播反饋閉環(huán)，量化傳播效果，優(yōu)化傳播策略和行為，提高新聞輿論的精準(zhǔn)性有效性。

四、強(qiáng)化創(chuàng)新意識。既要深耕主業(yè)，又要加快轉(zhuǎn)型

當(dāng)前，新媒體蓬勃發(fā)展帶來輿淪環(huán)境、媒體格局、傳播方式深刻變革。習(xí)近平總書記指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。南方報(bào)業(yè)將2016年定為“創(chuàng)新發(fā)展年”，就是要主動適應(yīng)黨和政府工作的新要求、人民群眾的新期待、傳播技術(shù)的新進(jìn)步，遵循分眾化、差異化傳播趨勢，堅(jiān)持創(chuàng)新為要，推進(jìn)生產(chǎn)、傳播、服務(wù)全面轉(zhuǎn)型。

我們堅(jiān)信，無論輿論環(huán)境、媒體格局和傳播方式怎么改變，權(quán)威、專業(yè)信息作為社會剛需不會變，黨報(bào)集團(tuán)圍繞中心、服務(wù)大局的職責(zé)使命不能變。集團(tuán)2013年制定“深耕主業(yè)、多元開拓、加快轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展”戰(zhàn)略，把“深耕主業(yè)”放在首位就是基于這樣的考慮。但深耕主業(yè)并不意味著抱守固有模式，不是在路徑依賴中打轉(zhuǎn)。而是強(qiáng)化創(chuàng)新意識，立足前沿，運(yùn)用H5、GIF小視頻等新技術(shù)新應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)、可視化表達(dá)，強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力感染力。在今年的全國兩會上。南方報(bào)業(yè)創(chuàng)新表達(dá)方式和傳播形式，推出一系列融媒體產(chǎn)品，廣受好評?！赌戏蕉际袌?bào)》以動漫形式呈現(xiàn)“三嚴(yán)三實(shí)”和反腐倡廉的新媒體融合產(chǎn)品《當(dāng)官不能任性》兩天內(nèi)點(diǎn)擊率突破1500多萬；《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》推出的“說唱十動漫”MV《Come on，十三五》走紅網(wǎng)絡(luò)。受到海內(nèi)外媒體推介肯定。

內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，業(yè)態(tài)也要?jiǎng)?chuàng)新。集團(tuán)按“抓重點(diǎn)、打基礎(chǔ)、建機(jī)制、帶全局”思路，先后啟動南方網(wǎng)與《南方日報(bào)》深度融合、輿情數(shù)據(jù)服務(wù)、289藝術(shù)園區(qū)，“南方+”等多個(gè)牽引性強(qiáng)的重點(diǎn)項(xiàng)目。在相關(guān)領(lǐng)域?qū)で笸黄频耐瑫r(shí)，打造集團(tuán)融合發(fā)展平臺，示范帶動全局整體突破。《南方日報(bào)》和南方網(wǎng)的深度融合，使黨報(bào)影響力進(jìn)一步向網(wǎng)絡(luò)拓展，南方網(wǎng)全球流量排名也由2013年的兩萬多名躍升至1000位左右，最高進(jìn)入300多名。依托遍布全省、觸角廣泛的記者和專業(yè)智庫專家隊(duì)伍，創(chuàng)新推出輿情數(shù)據(jù)服務(wù)，通過數(shù)據(jù)監(jiān)測分析，結(jié)合記者深入采訪，提供輿情預(yù)警和解決方案，產(chǎn)品用戶已覆蓋全省各地市和部分區(qū)、縣，在政府治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)中發(fā)揮了積極作用。《南方日報(bào)》地方辦事處融合報(bào)紙、地方頻道、輿情數(shù)據(jù)服務(wù)和“南方+”客戶端，提供“四位一體”的立體服務(wù)，深耕區(qū)域，服務(wù)地方能力不斷提升，競爭優(yōu)勢不斷顯現(xiàn)。依托強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢和資源聚集能力，加快289藝術(shù)園區(qū)建設(shè)，以“藝術(shù)走進(jìn)生活，提升生活品質(zhì)”為宗旨。努力培育藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)由傳播文化向經(jīng)營文化、拓展文化產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展。

集團(tuán)將進(jìn)一步解放思想，整合資源，全力打造新媒體拳頭產(chǎn)品和轉(zhuǎn)型發(fā)展標(biāo)桿項(xiàng)目。以完善一體化采編平臺為基礎(chǔ)。推動流程再造、機(jī)制再造，建設(shè)集團(tuán)“融媒體”中心，打造“中央廚房”，使媒體融合從相“加”階段盡快走向相“融”階段，實(shí)現(xiàn)融為一體、合二為一。整合21世紀(jì)報(bào)系優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)媒體資源，與廣東廣播電視臺聯(lián)合組建南方財(cái)經(jīng)全媒集團(tuán)，大力拓展媒體、數(shù)據(jù)和市場三大業(yè)務(wù)板塊，打造廣東媒體轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿項(xiàng)目，爭奪廣東媒體在世界經(jīng)濟(jì)治理領(lǐng)域的話語權(quán)。豐富完善輿情數(shù)據(jù)服務(wù)，開發(fā)政經(jīng)、傳媒大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，發(fā)展移動版公共輿情產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，提升綜合服務(wù)能力。借力社會資本，特別是爭取新成立的廣東媒體融合發(fā)展投資基金的支持，進(jìn)一步加快創(chuàng)新發(fā)展步伐。

五、強(qiáng)化統(tǒng)籌意識，既統(tǒng)籌線上線下，又統(tǒng)籌國內(nèi)國際

互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展使新媒體管理成為新課題。新媒體形式可以活一點(diǎn)，絕不等于管理可以松一點(diǎn)，絕不能形成網(wǎng)上網(wǎng)下、官方民間兩個(gè)輿論場。集團(tuán)堅(jiān)持同一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一管理，無論傳統(tǒng)媒體、還是新媒體。無論黨報(bào)黨刊、還是都市類媒體。無論新聞報(bào)道、還是副刊廣告。無論時(shí)政新聞、還是娛樂社會新聞，無論國內(nèi)報(bào)道、還是對外傳播，都以黨報(bào)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把關(guān)，確保各類媒體、各個(gè)板塊用得好、管得住。集團(tuán)將加強(qiáng)新媒體管理確定為今年的重點(diǎn)工作，繼續(xù)清理整合微博、微信，集中精力和優(yōu)勢資源打造重點(diǎn)新媒體產(chǎn)品，形成重點(diǎn)突出，結(jié)構(gòu)合理的融合發(fā)展布局。強(qiáng)化線上線下統(tǒng)籌，按供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的思路，根據(jù)內(nèi)容題材風(fēng)格等不同特點(diǎn)，在報(bào)網(wǎng)端多渠道分發(fā)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，去掉低端重復(fù)產(chǎn)能，既節(jié)約成本，又提升品質(zhì)。加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)互動，引導(dǎo)新媒體與傳統(tǒng)主流媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、有機(jī)互動、同頻共振。

統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個(gè)大局，是大勢所趨，也是職責(zé)所在。南方報(bào)業(yè)旗下既擁有大量具有全國影響力的報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)客戶端，又擁有廣東著名外宣平臺《今日廣東》和南方英文網(wǎng)，海外合作媒體遍布五大洲，形成了立足廣東、影響全國、輻射全球的傳播圈層。履行“聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)使命，我們既有這樣的能級。也必須有這樣的擔(dān)當(dāng)。集團(tuán)將發(fā)揮廣東毗鄰港澳、海外華僑華人眾多的獨(dú)特優(yōu)勢，充分利用“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇，積極打造國際供稿中心，不斷提高對外傳播能力，增強(qiáng)國際話語權(quán)，講好中國故事，傳播好廣東聲音。

當(dāng)前，主流媒體面臨百年未有之深刻變局，挑戰(zhàn)前所未有，機(jī)遇也前所未有。習(xí)近平總書記的重要講話為我們抓住機(jī)遇、乘勢而上、開創(chuàng)新聞輿論工作新局面提供了強(qiáng)大思想武器和根本遵循。南方報(bào)業(yè)將深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記的重要講話精神，全面強(qiáng)化黨報(bào)意識，忠實(shí)履行職責(zé)使命，讓黨的輿論陣地充滿勃勃生機(jī)。為協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局、決勝全面建成小康社會作出新的更大貢獻(xiàn)。