許林貴　王悅

內(nèi)容提要 本文是新華社駐哈拉雷分社記者，在學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作座談會講話精神基礎(chǔ)上。結(jié)合新華社對非傳播工作。提出“與西媒‘錯位競爭，在非洲大陸打破國際輿論格局”新觀念的思考與分析。

關(guān)鍵詞 西方媒體 國際輿論 非洲 國際傳播

一、在非洲，“西強(qiáng)我也不弱”輿論態(tài)勢逐步顯現(xiàn)

300萬年前人類從非洲發(fā)源，非洲是人類以及人類文明的搖籃。但是今天，非洲從發(fā)展程度、文明程度、在國際事務(wù)中的重要程度、以及媒體關(guān)注度上都還處于世界舞臺的邊緣。

非洲近50個國家，歐美媒體往往僅在三四個國家有內(nèi)派記者，新華社在撒哈拉以南非洲有22個分社，其中18個有內(nèi)派記者。一方面是我國外交重視發(fā)展中國家所需，另一方面也是看準(zhǔn)了這片生機(jī)勃勃的大陸的發(fā)展趨勢，為爭取國際輿論陣地提前布點(diǎn)做出的不懈努力。在一代代非洲新華人努力下，“西強(qiáng)我也不弱”輿論態(tài)勢逐步顯現(xiàn)。

以新華社營銷平臺2015年12月份的境外英文媒體采用數(shù)據(jù)分析。撒哈拉以南非洲有15家媒體曾全文采用新華社報(bào)道。可謂占據(jù)半壁江山。在境外法文媒體采用上，非洲媒體嫗是采用新華社稿件的大戶。

同樣是采用，歐美媒體諸如《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等只是“引用”新華社稿件內(nèi)容，但在意識形態(tài)、報(bào)道觀點(diǎn)上有可能完全南轅北轍；然而非洲媒體采用新華社稿件則是全文轉(zhuǎn)載。將我方意識形態(tài)導(dǎo)向原汁原味、全封不動地呈現(xiàn)。

津巴布韋黨報(bào)，發(fā)行量第一大日報(bào)《先驅(qū)報(bào)》，每月穩(wěn)定轉(zhuǎn)載新華社稿件大概30-40條，如不計(jì)算體育新聞，已遠(yuǎn)超轉(zhuǎn)載路透、法新、美聯(lián)等西方傳統(tǒng)通訊社稿件的數(shù)量。分析新華社被轉(zhuǎn)載稿件的類型，大致有四類：一是“非洲其他國家新聞”，二是“涉華新聞”。三是“俄羅斯伊朗朝鮮古巴等不認(rèn)同西方價(jià)值觀國家新聞”，以及第四類“中東戰(zhàn)亂地區(qū)新聞”。

從這個分類可以看到，新華社在非洲趕超西方傳統(tǒng)通訊社靠的就是“錯位競爭”的優(yōu)勢?？梢钥吹椒侵迖颐襟w渴望聽到西方價(jià)值觀以外的聲音。希望看到用中國視角、中國觀點(diǎn)、中國理念來報(bào)道世界新聞，更希望看到像新華社這樣的國際媒體關(guān)注發(fā)生在非洲小國。西方媒體根本不屑一顧的政治經(jīng)濟(jì)社會新聞。

中國媒體爭奪國際話語權(quán)的競爭對手主要在歐美，但輿論斗爭的戰(zhàn)場卻在世界的每一個角落。如果說歐洲和美國是西方媒體思想意識固若金湯的最后碉堡，那么包括津巴布韋等一些非洲國家就是防守薄弱的機(jī)會地帶。當(dāng)年毛主席有“農(nóng)村包圍城市”的重要斗爭經(jīng)驗(yàn)，新中國成立后也有非洲兄弟把中國“抬”進(jìn)聯(lián)合國的佳語。在國際輿滄斗爭中。如果中國媒體能在亞非拉戰(zhàn)場穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營，取得廣泛的聯(lián)盟。為中國觀點(diǎn)、中國視角、中國價(jià)值觀培養(yǎng)出堅(jiān)定支持者。那么即便我們還沒有攻進(jìn)歐美最后碉堡，“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局也會不攻自破。

二、非洲媒體有實(shí)際需要，中國媒體對非報(bào)道應(yīng)更自信、更科學(xué)

把非洲作為打破“西強(qiáng)我弱”格局的突破口，并不是一廂情愿，而是因?yàn)檫@里的媒體希望聽見不同的聲音。舉例來說，奧巴馬訪問古巴是近期國際上最大事件之一。在歐美媒體一片高奏凱歌的報(bào)道中，津巴布韋《先驅(qū)報(bào)》選擇將路透社與新華社稿件混編刊登的模式，特別注意采用了新華社國際部策劃的評論內(nèi)容，強(qiáng)凋盡管美國總統(tǒng)訪古有歷史性意義，但尚沒有跡象表明，美國會放棄對拉美事務(wù)的干頂，《先驅(qū)報(bào)》國際版主編騰岱告訴筆者，她等待的就是新華社報(bào)道國際重大新聞的這個獨(dú)特視角。即使不是采訪，用評論的方式把這個中國視角體現(xiàn)出來，效果也很好。

2015年12月1日，習(xí)近平主席到訪津巴布韋首日，津第四大報(bào)紙《紀(jì)事報(bào)》在二版評論中，就采用新華社撰寫的英文評論，可以說，非洲媒體對新華社輿論導(dǎo)向性報(bào)道的接受度還是很大的。放在歐洲國家。如果我們的稿子要上評淪版、頭版，而不是刊登在廣告版或者專版插頁上，是很不容易的。所以說，既然非洲媒體對新華社的導(dǎo)向性報(bào)道很開放，中國影響國際輿淪可以把這里作為一個突破口。

有人要問，非洲彈丸小圍，當(dāng)?shù)孛襟w全文采用新華社稿件影響力能何多大？如果放在2000年之前的“前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，影響確實(shí)不大。但是，在各類終端蓬勃發(fā)展的今天，非洲媒體也有自己的渠道，通過各類平臺播發(fā)推送，加上互聯(lián)網(wǎng)的“杠桿”作用，即便影響不到國際大輿論，影響歐美研究世界政治、非洲問題的專家和智庫還是綽綽有余的：

當(dāng)然“錯位”也要“到位”：西方媒體不報(bào)的選題很多，抓準(zhǔn)用戶的興趣點(diǎn)，才能精準(zhǔn)落地，提高影響力。將采用統(tǒng)計(jì)再仔細(xì)研究，發(fā)現(xiàn)在四類受歡迎新聞中，非洲新聞所占比例最大，能占到25%-90%的比例。在《先驅(qū)報(bào)》轉(zhuǎn)載新華社稿件最少的月份（2015年4月-5月），90%都是非洲新聞。與歐美三大通訊社涉非報(bào)道側(cè)重反恐議題、民主進(jìn)程議題、以及侵犯人權(quán)、侵犯言論自由、打壓異見分子等西方價(jià)值觀議題相比，新華社的涉非報(bào)道更多元、客觀、平衡，而且大小國家兼顧，因此新華社報(bào)道通過這種“錯位”，在市場上站住了腳。

從采用統(tǒng)計(jì)上來看，涉華題材比例不過4%-10%之間。雖然分社一直做工作，報(bào)紙編輯也會在重大事件、大是大非的涉華議題報(bào)道上用新華社稿件。但日常報(bào)道中，非洲媒體對涉華稿件遠(yuǎn)不如對周邊國家或涉及非洲整體的稿件興趣度大。因此怎樣不刻意生硬突出“中國”，也能把中國價(jià)值與中國視角融入對非洲新聞的報(bào)道中，值得研究。

還有人問，為什么中國視角的稿件第三世界有采用，但在國際輿論場上依舊泛不起漣漪。那么可以反問。難道第三世界的市場我們已經(jīng)完全做好了嗎？新華社的評論第三世界媒體有三四家、七八家采用，這就是全部了嗎，如果有三四十家，七八十家采用，在國際輿論上還掀不起波瀾嗎？

有趣的是，像津巴布韋等非洲國家的新聞，如果僅是西方三大通訊社的一家報(bào)道了，其他兩家按兵不動，事實(shí)上也掀不起太大的漣漪。往往是兩家以上通訊社報(bào)了的新聞，才真正產(chǎn)生國際影響。所以這就說到第三點(diǎn)，形成合力，形成陣勢很重要。對于打造對外傳播航母、整合力量。筆者認(rèn)為，如果把幾家央媒的外宣力量都合并了反而會導(dǎo)致國際傳播力的下降，真正的“航母力量”應(yīng)當(dāng)是各有各的戰(zhàn)艦，但在同一事件報(bào)道上，一起發(fā)聲形成聲勢，與亞非拉發(fā)展中國家媒體形威廣泛的意識形態(tài)聯(lián)盟，才能發(fā)出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影響國際輿論的“最強(qiáng)音”。

（作者單位：新華社哈拉雷分社）