李德華

[摘要]隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，信息化、智能化新媒體逐漸分流了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的受眾，這也讓電視媒體受到了一定的沖擊。大眾可以通過移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)獲取信息資訊，這對(duì)電視臺(tái)編輯工作產(chǎn)生了較為嚴(yán)重的影響。因此目前電視臺(tái)工作人員需要與時(shí)俱進(jìn)，積極調(diào)整電視臺(tái)傳播內(nèi)容和傳播途徑，更好地提升電視臺(tái)在媒體市場(chǎng)中的地位。本文主要針對(duì)電視臺(tái)編輯的轉(zhuǎn)型之路進(jìn)行分析。

[關(guān)鍵詞]電視臺(tái)編輯;轉(zhuǎn)型之路;媒體

新媒體的迅速崛起讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的電視媒體受到了強(qiáng)烈沖擊，在這種情況下大眾對(duì)于電視媒體的重洋視程度不斷下降，削減了電視媒體的市場(chǎng)。為了更好地適應(yīng)目前媒體發(fā)展趨勢(shì)，電視媒體內(nèi)部的編輯人員需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，并以自身優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)實(shí)施相應(yīng)的改革，為電視媒體指明發(fā)展方向。

一、電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型概述

電視臺(tái)編輯面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，在新媒體時(shí)代，電視臺(tái)編輯需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目形式，掌握受眾需求，從用戶角度分析節(jié)目?jī)?nèi)容，強(qiáng)化自身的專業(yè)能力和工作素養(yǎng)，將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合。豐富電視媒體的播出形式和播出內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目和電視編輯有效轉(zhuǎn)型，提升大眾對(duì)電視媒體的好感度，讓電視媒體煥發(fā)第二春。

二、電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型的意義

（一）滿足大眾對(duì)電視節(jié)目的需求

信息技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步對(duì)大眾的生活方式產(chǎn)生一定的影響，這也使人們進(jìn)入信息時(shí)代?；谀壳拜^為發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和手機(jī)軟件，大眾的生活節(jié)奏不斷加快，對(duì)于信息的需求也不斷增加。手機(jī)端互聯(lián)網(wǎng)信息的傳輸能夠滿足大眾對(duì)于信息的多樣化需求和實(shí)時(shí)需求，在媒體市場(chǎng)發(fā)展中，電視媒體想要提升自身在媒體市場(chǎng)中的地位，不但需要電視臺(tái)編輯提升工作效率，還需要更新電視媒體工作運(yùn)營(yíng)模式，使電視節(jié)目具有一定的時(shí)效性，更好地滿足大眾對(duì)信息的需求。另外，電視臺(tái)編輯還需要充分掌握大眾的信息偏好，并進(jìn)行分類，只有這樣才能更好地充實(shí)電視媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容，并吸引大部分受眾，從而提升電視臺(tái)的節(jié)目?jī)r(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

（二）電視臺(tái)編輯具有一定的責(zé)任

電視臺(tái)編輯在挑選節(jié)目素材的時(shí)候具有一定的社會(huì)責(zé)任，需要弘揚(yáng)積極向上的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。但隨著信息網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，新聞的內(nèi)容也發(fā)生了一定的變化，一些不良信息和不健康信息的傳播也使信息質(zhì)量大幅度下降，無法辨別其真假。這時(shí)電視臺(tái)編輯需要認(rèn)清信息傳播狀況，并基于電視媒體的權(quán)威，尋找較為合理的轉(zhuǎn)型手段。在保證電視媒體信息真實(shí)性的同時(shí)實(shí)現(xiàn)信息實(shí)時(shí)傳播，提升電視媒體的整體形象。

（三）推動(dòng)電視媒體發(fā)展

電視媒體在信息媒體的打壓下發(fā)展情況不容樂觀，信息媒體占用了大量的社會(huì)資源，對(duì)電視媒體的發(fā)展起到了阻礙作用。因此，當(dāng)下傳統(tǒng)電視媒體如果想煥然一新，就需要把握電視媒體的創(chuàng)新機(jī)遇，并順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，進(jìn)一步提升電視媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)合理的電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型，保障電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展。

三、電視臺(tái)編輯的轉(zhuǎn)型之路

（一）樹立新型的編輯理念和角色

電視臺(tái)編輯需要樹立正確的編輯理念，基于新型傳播途徑下開展工作，從而更好地對(duì)工作內(nèi)容進(jìn)行正確引導(dǎo)。新型電視理念需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新形勢(shì)，電視臺(tái)編輯需要準(zhǔn)確定位電視節(jié)目的分類，在較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占有一席之地。而電視臺(tái)編輯的定位主要包括用戶定位和傳播內(nèi)容定位，這兩種定位方式非常重要，只有實(shí)現(xiàn)用戶與傳播內(nèi)容準(zhǔn)確定位，才能夠?yàn)殡娨暪?jié)目的整體質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。如果電視節(jié)目質(zhì)量較低，內(nèi)容無法滿足大眾需求的話，那么就會(huì)導(dǎo)致受眾不斷減少，降低電視臺(tái)收益。在進(jìn)行用戶定位和傳播內(nèi)容定位的時(shí)候，可以參考某電視臺(tái)的百姓故事節(jié)目，這類電視節(jié)目比較貼近生活，同時(shí)受眾人群為廣大年輕人。為了吸引年輕人的注意力，電視媒體較為重視主持風(fēng)格的幽默性，這也使該節(jié)目受到了廣泛重視，贏得了大眾的喜愛，該電視節(jié)目也實(shí)現(xiàn)了準(zhǔn)確的受眾及內(nèi)容定位。電視臺(tái)需要結(jié)合大眾喜好進(jìn)行電視節(jié)目設(shè)計(jì)，同時(shí)在進(jìn)行節(jié)目制作的過程中需要以受眾喜好為參考進(jìn)行節(jié)目編輯，充分滿足受眾的需求。只有這樣才能有效實(shí)現(xiàn)電視受眾與內(nèi)容準(zhǔn)確定位，并提升電視臺(tái)編輯制作的整體質(zhì)量。電視臺(tái)編輯需要重新思考自身的工作角色，提升工作積極性，有效處理觀眾提出的問題，并采取有效措施進(jìn)行解決，避免在節(jié)目工作中出現(xiàn)失誤，為節(jié)目效果的提升起到推動(dòng)作用。而電視臺(tái)編輯人員需要提升自身的洞察能力與節(jié)目分析能力，在新時(shí)代準(zhǔn)確應(yīng)對(duì)各種突發(fā)情況，以受眾的角度進(jìn)行節(jié)目分析，密切關(guān)注時(shí)代熱點(diǎn)問題。電視臺(tái)編輯人員需要重視自身的專業(yè)素養(yǎng)與能力，不斷充實(shí)自己，提升自身的節(jié)目審美水平，有效把控節(jié)目編輯質(zhì)量，編輯人員作為社會(huì)的主要風(fēng)向標(biāo)，需要為受眾傳遞積極向上的正能量。

（二）融合媒體發(fā)展

電視媒體需要將自身的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，同時(shí)還可以結(jié)合時(shí)下潮流媒體共同進(jìn)行電視節(jié)目編輯，電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型可以通過網(wǎng)絡(luò)化形式、平臺(tái)形式和客戶端形式進(jìn)行轉(zhuǎn)型。首先，信息化時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，可以為電視媒體的傳播提供一定的途徑。電視媒體可以與互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合，朝著數(shù)字訪談和編輯方向進(jìn)行發(fā)展。另外，電視臺(tái)還可以借助自身的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目宣傳，并以此為背景更好地適應(yīng)當(dāng)下信息化發(fā)展形勢(shì)對(duì)于節(jié)目定位的需求，擴(kuò)大電視媒體的受眾范圍，提升其節(jié)目質(zhì)量。電視臺(tái)編輯在轉(zhuǎn)型的過程中還可以建立多種平臺(tái)合作模式，可以與一些文獻(xiàn)網(wǎng)站進(jìn)行平臺(tái)合作，掌握較多的文獻(xiàn)資源。還可以基于網(wǎng)站編輯推動(dòng)電視媒體發(fā)展，提升電視臺(tái)的影響力，為電視臺(tái)編輯的轉(zhuǎn)型起到輔助作用。最后，電視臺(tái)可以在手機(jī)端研發(fā)相應(yīng)的軟件，還可以借助一些軟件平臺(tái)傳播電視節(jié)目資訊。軟件平臺(tái)具有一定的時(shí)效性，其影響力較強(qiáng)，可以將信息優(yōu)勢(shì)充分凸顯出來。而電視媒體可以將電視節(jié)目資訊推送到手機(jī)軟件平臺(tái)中，增進(jìn)大眾對(duì)編輯記者的信任，為電視臺(tái)編輯水平的提升打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）不斷實(shí)施編輯創(chuàng)新

電視臺(tái)編輯在掌握決策定位之后，更應(yīng)該重視自身創(chuàng)新能力的增強(qiáng)，目前信息媒體發(fā)展范圍較廣，這時(shí)就需要電視臺(tái)編輯人員結(jié)合信息媒體發(fā)展特點(diǎn)，提升電視媒體的吸引力，營(yíng)造電視節(jié)目宣傳氛圍，有效實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)編輯創(chuàng)新。電視臺(tái)編輯可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行電視節(jié)目的選擇，從而完成電視節(jié)目有效創(chuàng)新，了解不同受眾的需求，從而設(shè)計(jì)出符合受眾愛好的節(jié)目形式，提升電視節(jié)目的呈現(xiàn)效果。在這種情況下，大眾不但能夠了解到真實(shí)信息，還能夠?qū)﹄娨暶襟w產(chǎn)生改觀。另外，電視臺(tái)編輯需要對(duì)稿件進(jìn)行不斷的調(diào)整與審核，在稿件審核的時(shí)候需要嚴(yán)格按照規(guī)章制度進(jìn)行，通過不同的審核環(huán)節(jié)判斷稿件的內(nèi)容、形式以及表述方向，更好地評(píng)定稿件的創(chuàng)新性和客觀性，提升稿件的整體質(zhì)量。電視臺(tái)編輯還需要與記者實(shí)時(shí)溝通并為電視工作提供一定的支持，在豐富稿件內(nèi)容的時(shí)候需要電視臺(tái)編輯掌握稿件表述的含義，避免出現(xiàn)表達(dá)錯(cuò)誤的現(xiàn)象，電視臺(tái)編輯與記者的實(shí)時(shí)溝通能夠方便校對(duì)稿件工作的進(jìn)行。

（四）提升電視臺(tái)編輯工作效率和專業(yè)素養(yǎng)

電視媒體想要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，就需要提升電視臺(tái)編輯工作的效率和質(zhì)量。目前大眾生活節(jié)奏較快，這時(shí)大眾對(duì)于信息的需求速度以及數(shù)量都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。電視臺(tái)編輯需要在不斷轉(zhuǎn)型的過程中重視自身的工作效率，有效把控各個(gè)電視節(jié)目?jī)?nèi)容，篩選真實(shí)信息并整合信息資源，更好地為電視媒體樹立良好形象。同時(shí)，電視臺(tái)編輯工作效率的提升還能夠?yàn)殡娨暪?jié)目編排工作的輸出起到推動(dòng)作用。比如，電視臺(tái)編輯目前需要積極利用信息技術(shù)來提升電視節(jié)目的輸出渠道，可以使用網(wǎng)絡(luò)直播的方式增加電視媒體的傳播范圍，增加電視媒體與觀眾之間的互動(dòng)激發(fā)觀眾的觀看興趣。電視媒體可以使用網(wǎng)站來吸引大眾，還可以通過創(chuàng)建客戶端平臺(tái)實(shí)現(xiàn)受眾與電視媒體的近距離溝通，這樣不但能夠?yàn)橛^眾推送優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，還可以加速電視臺(tái)編輯與信息傳輸整合，從而擴(kuò)大電視媒體的實(shí)際收益。電視媒體可以通過開設(shè)微信公眾號(hào)和微博等方式，借助網(wǎng)絡(luò)端的優(yōu)勢(shì)加速節(jié)目編輯與傳輸渠道的整合，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型。電視臺(tái)編輯人員需要意識(shí)到自身對(duì)于電視傳媒的重要性，并不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)和工作效率，電視臺(tái)編輯在工作過程中需要不斷積累工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)工作內(nèi)容進(jìn)行吸收和細(xì)化，使其成為自己的一部分，在日后工作中有效應(yīng)用，提升整體工作質(zhì)量。電視臺(tái)編輯工作在電視媒體中較為復(fù)雜，因此需要電視媒體中各個(gè)部門積極配合，將團(tuán)隊(duì)合作優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，為電視臺(tái)編輯的轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

結(jié)語

目前電視媒體受到新媒體的沖擊，市場(chǎng)位置不夠穩(wěn)定，所以電視媒體需要積極應(yīng)對(duì)當(dāng)下挑戰(zhàn)，更好地創(chuàng)新媒體傳播方式，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)編輯轉(zhuǎn)型。將編輯創(chuàng)新工作與新媒體相融合，從而為電視媒體的整體轉(zhuǎn)型提供幫助，針對(duì)電視媒體轉(zhuǎn)型情況以及轉(zhuǎn)型方式進(jìn)行分析和闡述，以期為相關(guān)單位提供參考與借鑒。

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