李琴琴

摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展促進(jìn)了各行業(yè)的巨大變革，單純的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)操作滿足不了社會(huì)發(fā)展的需求，人們更多地傾向于網(wǎng)上業(yè)務(wù)操作。在媒體數(shù)字化的沖擊下，編輯行業(yè)的業(yè)務(wù)范圍在不斷拓展，傳播渠道也越來(lái)越多，特別是廣播媒體的網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，想不完全被新媒體所替代，我們就必須在線下活動(dòng)上下功夫，找出路。那么，作為一名編輯又將如何融合線上線下工作呢？這將是一件比較棘手又難找到突破口的工作。文章首先分析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下編輯工作的轉(zhuǎn)型，然后探究作為一名編輯是怎樣融合線上線下活動(dòng)的，以供借鑒。

關(guān)鍵詞 編輯；融合；媒體；網(wǎng)絡(luò)；廣播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）20-0131-02

編輯是人類文化的傳播者，一名優(yōu)秀的編輯人員必須與時(shí)俱進(jìn)，傳承人類文化的同時(shí)，也要勇于接受新事物，滿足時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的需求。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)編輯的地位和功能被逐漸削弱，新型網(wǎng)絡(luò)編輯在海量信息面前也顯得力不從心，甚至為了追逐市場(chǎng)利益而丟了“把關(guān)”的功能。傳統(tǒng)編輯的失落感與網(wǎng)絡(luò)編輯遭遇的困惑已經(jīng)成了當(dāng)代編輯行業(yè)面臨的新困境，要想解決這些問(wèn)題，必須充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)編輯與新興編輯相融合的重要性。因此，作為現(xiàn)代編輯，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)廣播網(wǎng)絡(luò)化傳媒的重要性，并科學(xué)地借助新媒體技術(shù)，即利用微信搭建更加方便迅捷的信息發(fā)布平臺(tái)，在與聽(tīng)眾交流互動(dòng)的過(guò)程中維持良好的客戶關(guān)系。

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下編輯工作的轉(zhuǎn)型

網(wǎng)絡(luò)作為一種新媒體已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的主流，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息服務(wù)推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅速發(fā)展，這一切大大沖擊了傳統(tǒng)媒體尤其是廣播媒體市場(chǎng)被占領(lǐng)。在這種大環(huán)境下的編輯工作也是難上加難，為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，逐漸適應(yīng)新的傳播方式和傳播環(huán)境，我們很有必要將廣播媒體與新媒體進(jìn)行融合，更好的與客戶搭建線下活動(dòng)平臺(tái)。實(shí)際上，在與新媒體融合的市場(chǎng)背景下，廣播媒體的影響力也在不斷提升，廣播媒體的廣告?zhèn)鞑r(jià)值越來(lái)越受到廣大人民的關(guān)注，同時(shí)數(shù)字化工作和全媒體營(yíng)銷加速了編輯思維的轉(zhuǎn)型，并不斷推動(dòng)著編輯行業(yè)動(dòng)態(tài)的變遷，即如何通過(guò)廣播媒體的價(jià)值深度挖掘、客觀測(cè)量和評(píng)估廣播媒體價(jià)值成為編輯人員日益關(guān)注的命題。只有努力適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的業(yè)務(wù)流程，積極采用新技術(shù)，新活動(dòng)策劃方案，才能提升駕馭新業(yè)務(wù)流程的能力，勝任網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的編輯工作，加快網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下編輯工作的轉(zhuǎn)型已是大勢(shì)所趨[1]。

2 編輯融合線上線下活動(dòng)的有效途徑

2.1 采用多元互動(dòng)的編輯流程

在媒介融合的數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)的靜態(tài)線性編輯流程顯得比較滯后，難以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求，這要求盡快轉(zhuǎn)變編輯的工作方式。具體地講，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體的融合，加大了許多編輯的工作任務(wù)，不但要承擔(dān)策劃、組稿、設(shè)計(jì)與宣傳等一系列工作，還要參與多元互動(dòng)工作，比如：不同編輯之間的互動(dòng)、編輯與受眾之間的互動(dòng)、記者與編輯之間的互動(dòng)，主持人與受眾等等之間的有效互動(dòng)[2]。實(shí)際上，不同類型的編輯之間產(chǎn)生互動(dòng)至關(guān)重要，以管理型編輯為例，他們必須認(rèn)真策劃新聞報(bào)道的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式、產(chǎn)品的種類和渠道，只有科學(xué)、合理的策劃，才能很好地在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體之間完成無(wú)縫鏈接。也就是說(shuō)，只有采用多元互動(dòng)的編輯流程，編輯人員才能做好線上線下活動(dòng)的有效融合，提高工作效率。

2.2 采用多元化的營(yíng)銷與傳播手段

采用多元化的營(yíng)銷與傳播手段是當(dāng)前編輯人員不可避免的工作方式，廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合也將成為一種必然手段，這樣的方式能夠?yàn)槭鼙妿?lái)嶄新的信息傳播體驗(yàn)，甚至雙方都能實(shí)現(xiàn)介質(zhì)間資訊的相互傳遞，形成多維度的深度互動(dòng)。在這樣復(fù)雜的新形勢(shì)下，廣播的網(wǎng)絡(luò)化傳播最受廣大群眾喜愛(ài)，現(xiàn)今國(guó)內(nèi)多家電臺(tái)開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)廣播都取得了成功，比如無(wú)錫廣播電視網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)播出新聞臺(tái)和經(jīng)濟(jì)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了較高的網(wǎng)上廣播點(diǎn)擊率，極大地拓展了廣播的影響力和空間。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站可以嘗試?yán)没ヂ?lián)網(wǎng)傳播的互動(dòng)性和多媒體特點(diǎn)制作網(wǎng)上節(jié)目，一是新聞網(wǎng)播，它可以讓受眾第一時(shí)間既聽(tīng)又看；二是交流談話，它可以讓受眾談?wù)撋鐣?huì)熱點(diǎn)和奇聞趣事；三是天天點(diǎn)歌，它可以讓受眾發(fā)帖子、短信、QQ等形式點(diǎn)歌，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)微電臺(tái)在設(shè)置了頻率和節(jié)目的排行榜，通過(guò)排名情況來(lái)反映其受歡迎程度和傳播影響力[3]。

2.3 廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合要分門別類

廣播電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合時(shí)，必須分門別類地進(jìn)行，這種方式是廣播媒體優(yōu)化自身資源配置、強(qiáng)化傳播影響力的有效方式，但是要一切從實(shí)際出發(fā)，不可盲目設(shè)計(jì)和選擇門類。

首先，建立廣播網(wǎng)絡(luò)方面，中央臺(tái)可以打造出一個(gè)具有資源整合、新聞傳播實(shí)力強(qiáng)大的專業(yè)廣播新聞網(wǎng)，省級(jí)電臺(tái)可以順應(yīng)廣電一家的辦臺(tái)模式，與之共建廣電綜合視聽(tīng)門戶網(wǎng)，地市級(jí)電臺(tái)應(yīng)當(dāng)將自身的網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)融入到本城市的信息門戶網(wǎng)站，這樣有助于增加傳播效果。其次，廣播媒體借力網(wǎng)絡(luò)新媒體的過(guò)程中，還可以根據(jù)個(gè)人的實(shí)際情況，科學(xué)地建立自己的App；有效地將節(jié)目資源嫁接到網(wǎng)絡(luò)微電臺(tái)；合理地進(jìn)行小成本、簡(jiǎn)單容易操作的臺(tái)網(wǎng)融合，像設(shè)置媒體和節(jié)目的微博、微信公眾號(hào)等，都可以提高傳播效率，吸引更多受眾參與進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)具有時(shí)代特色的現(xiàn)代廣播傳播路徑[4]。

2.4 以微博為主的商家推廣活動(dòng)

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)交易越來(lái)越頻繁，特別是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的方便快捷日漸深入人心，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶的數(shù)量越來(lái)越多，像移動(dòng)電子商、手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶以驚人的增長(zhǎng)速度吸引著大量商家和消費(fèi)人群，商家以此推廣自己的產(chǎn)品，并從中獲得更大利潤(rùn)，消費(fèi)者則省時(shí)省力地獲得自己想要的東西。當(dāng)然，廣播電臺(tái)也可以利用官方微博發(fā)布信息和編輯內(nèi)容，這種方式對(duì)潛在的讀者來(lái)說(shuō)更有吸引力和說(shuō)服力，但必須與商家搞好合作友好關(guān)系，采用線上線下活動(dòng)進(jìn)行配合的方式，不斷樹(shù)立品牌形象。具體地講，作為傳遞信息的廣播電臺(tái)，必須與時(shí)俱進(jìn)，采用以微博為主的商家推廣活動(dòng)可以發(fā)揮很大的傳播效應(yīng)，一方面，微博將編輯內(nèi)容地址鏈接附上，容易引起消費(fèi)者的注意，方便消費(fèi)者購(gòu)買所需產(chǎn)品；另一方面，廣播電臺(tái)可以采用微博私信報(bào)名的形式幫助商家推廣活動(dòng)，同時(shí)活動(dòng)過(guò)程中進(jìn)行微博直播，進(jìn)一步擴(kuò)大商家產(chǎn)品品牌的影響力[5]。可見(jiàn)，廣播電臺(tái)官方微博為商家提供了很好的營(yíng)銷與閱讀分享平臺(tái)，尤其是小商家們可以通過(guò)微博找到潛在的消費(fèi)者，而消費(fèi)者更注重活動(dòng)內(nèi)容的閱讀體驗(yàn)及其閱讀分享。作為廣播電臺(tái)的官方微博，很有必要了解微博的傳播特點(diǎn)，并充分利用微博的這種優(yōu)勢(shì)，做好編輯線上線下活動(dòng)的配合工作，不斷與商家保持友好合作關(guān)系，樹(shù)立良好的品牌形象，不斷滿足受眾的需求，從而實(shí)現(xiàn)雙方共贏的推廣目的。

3 結(jié)束語(yǔ)

總之，在多種媒體相互滲透融合的時(shí)代下，新聞編輯工作者應(yīng)該建構(gòu)適合自身發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)思維，積極地借力微信、微博等平臺(tái)，嚴(yán)格遵循新模式下的傳播規(guī)律，重新認(rèn)識(shí)媒體定位、受眾特征、創(chuàng)新制作、反饋渠道等層面，不斷實(shí)現(xiàn)廣播媒體的順利轉(zhuǎn)型。當(dāng)然，打造全媒體廣播也是廣播順應(yīng)媒介融合趨勢(shì)和的必然選擇，廣播媒體應(yīng)當(dāng)采用多元互動(dòng)的編輯流程，掌握先進(jìn)的營(yíng)銷與傳播手段，分門別類式的臺(tái)網(wǎng)融合，以微博為主的商家推廣活動(dòng)，從而樹(shù)立主流意識(shí)，使節(jié)目設(shè)置更專業(yè)、內(nèi)容更豐富、與受眾的互動(dòng)更頻繁的方向發(fā)展，這樣才能讓聽(tīng)眾用更多的方式收聽(tīng)廣播，增強(qiáng)廣播媒體傳播的競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

[1]張慧.從編輯視角看傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展[J].出版發(fā)行研究，2015（9）：75-77.

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[4]張錦華.微博營(yíng)銷平臺(tái)構(gòu)建探析[J].出版科學(xué)，2014，22（3）：78-80.

[5]周國(guó)清，曹世生.微博出版營(yíng)銷論[J].現(xiàn)代傳播，2013，35（11）：100-103.