許宏偉

[摘要]在科技飛速發(fā)展的浪潮下，媒體也經(jīng)歷了前所未有的變革。在大量信息涌入人們的生活中時(shí)候，以微信、微博等為代表的媒體平臺(tái)如雨后春筍般破土而出，把人們帶入了新媒體的時(shí)代。正是在這種時(shí)代發(fā)展的驅(qū)使下，紙質(zhì)媒體在信息發(fā)展的潮流中無(wú)疑是受沖擊最大的，而紙質(zhì)媒體當(dāng)中占比重最大的報(bào)業(yè)首當(dāng)其沖受到挑戰(zhàn)。面對(duì)這種趨勢(shì)，報(bào)紙的編輯工作需要進(jìn)行迫切的變革與創(chuàng)新。本文通過對(duì)報(bào)紙編輯工作中的創(chuàng)新意識(shí)的探討，意在為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展開辟出一條適合在新媒體時(shí)代下發(fā)展的新道路。

[關(guān)鍵詞]新媒體時(shí)代;報(bào)紙編輯;創(chuàng)新意識(shí)

隨著信息技術(shù)不斷的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在人們生活中占據(jù)了越來越重要的位置。其傳播信息的時(shí)效性和便捷性有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。據(jù)調(diào)查，到2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到九億，仍有繼續(xù)增加的趨勢(shì)。類似微博、微信等社交平臺(tái)在方便人們溝通的同時(shí)，也為信息及時(shí)快速傳播提供了渠道。相比之下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體在傳播速度上明顯落后于網(wǎng)絡(luò)新媒體，在成本支出上卻要高于網(wǎng)絡(luò)媒體。因此，在受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊后，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所要進(jìn)行的就是迫切的改革，這對(duì)于報(bào)紙行業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在改革的過程中，作為報(bào)業(yè)改革的核心，報(bào)紙編輯首先要具備的就是創(chuàng)新意識(shí)。一方面要通過創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體本身所具有而新媒體卻缺少的優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體在傳播行業(yè)中的重要性得到徹底的發(fā)揮。一方面要在報(bào)紙的內(nèi)容上做到獨(dú)樹一幟，充分網(wǎng)羅各種有價(jià)值有意義的新聞資源，同時(shí)，還要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)展自身，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部的改革和發(fā)展，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)在新的形勢(shì)下穩(wěn)定前進(jìn)。

一、新時(shí)代報(bào)紙行業(yè)改革的重要意義

在新媒體時(shí)代的沖擊下，報(bào)紙行業(yè)面臨的危機(jī)和機(jī)遇是并行的。首先說危機(jī)方面，新媒體的廉價(jià)和便捷有著傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)無(wú)法媲美的優(yōu)勢(shì)，加之智能手機(jī)在我國(guó)的普及率越來越高，這就意味著越來越多的人選擇使用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)獲取資訊。這樣一來，人們往往會(huì)在電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)布消息之前就已經(jīng)從網(wǎng)上得知了消息。這樣的危機(jī)無(wú)論是對(duì)報(bào)紙行業(yè)還是其他傳統(tǒng)媒體，都是不得不面對(duì)卻也難以克服的危機(jī)。但是，在這樣的形勢(shì)下，報(bào)紙行業(yè)也獲得了前所未有的機(jī)遇。在科技蓬勃發(fā)展和人們獲取信息越來越便利的背景下，報(bào)紙行業(yè)獲得新聞的途徑同樣也變得多樣起來，節(jié)省了過去“跑新聞”的時(shí)間。加之報(bào)紙行業(yè)的編輯和其他工作人員多為專業(yè)出身，對(duì)于辨別網(wǎng)上復(fù)雜信息的真?zhèn)?，撰寫觀點(diǎn)獨(dú)到，吸引人的文章比許多網(wǎng)絡(luò)自媒體要更具有優(yōu)勢(shì)和權(quán)威性。因此，在當(dāng)今時(shí)代下，報(bào)紙行業(yè)在“不得不改”的危機(jī)和“有能力改”的機(jī)遇下進(jìn)行變革，對(duì)自身發(fā)展的必要性和重要性也就顯而易見了。

二、報(bào)紙編輯在改革創(chuàng)新中遇到的困難

雖然報(bào)紙行業(yè)對(duì)改革有著迫切的需要，但是在改革的過程當(dāng)中，報(bào)紙編輯作為報(bào)業(yè)改革的核心力量不能盲目，要先找到自身在改革中的不足和創(chuàng)新中遇到的困難，這樣才能使報(bào)業(yè)改革有意義。

（一）報(bào)紙內(nèi)容的單一化傾向

在信息發(fā)達(dá)的如今，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)了解到各行各業(yè)的最新消息。但是在報(bào)紙內(nèi)容上，很多報(bào)紙編輯選取的新聞內(nèi)容還是和以往一樣，不能符合現(xiàn)在人們對(duì)于信息的關(guān)注和接收的傾向，這就使得報(bào)紙的內(nèi)容逐漸地讓人失去興趣。除此之外，在報(bào)紙內(nèi)容的選取上，有的報(bào)紙編輯根據(jù)網(wǎng)上的熱度，一味地迎合受眾，使得報(bào)紙的觀點(diǎn)性不夠突出，這樣一來，在時(shí)效性不如網(wǎng)絡(luò)媒體的劣勢(shì)下，報(bào)紙行業(yè)也喪失了其在與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)，不利于報(bào)業(yè)的創(chuàng)新，更不利于報(bào)紙行業(yè)將來的發(fā)展。

（二）從業(yè)人員素質(zhì)低且理念落后

在新媒體行業(yè)發(fā)展的今天，許多原來傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙編輯們紛紛跳槽到了新媒體，導(dǎo)致了報(bào)紙行業(yè)老編輯少，對(duì)變革看不到方向，對(duì)于工作消極懈怠。而很少有新編輯會(huì)愿意進(jìn)入報(bào)紙行業(yè)。這就形成了報(bào)紙編輯人才青黃不接的現(xiàn)象。不但如此，在報(bào)紙行業(yè)的編輯中，編輯的質(zhì)量也呈下降的趨勢(shì)。許多報(bào)紙編輯撰寫的稿件質(zhì)量低下，內(nèi)容空洞，甚至不如自媒體寫手和視頻文案有深度和討論價(jià)值。使得報(bào)紙對(duì)于年輕人的吸引力越來越低，阻礙了報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的道路。

（三）難以獲得獨(dú)家新聞

在很多網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容只浮于表面的時(shí)候，報(bào)紙編輯可以通過走訪調(diào)查獲得獨(dú)家新聞，寫出質(zhì)量更高的稿件的優(yōu)勢(shì)就凸現(xiàn)出來了。然而在傳統(tǒng)媒體式微的大形勢(shì)下，報(bào)紙行業(yè)進(jìn)行深入探訪所需的資金出現(xiàn)缺口，只能依賴刊登廣告的形式獲得利潤(rùn)維持報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)。資金的短缺，使得新聞的深入調(diào)查工作難度增加。同時(shí)，其他新媒體由于運(yùn)行成本低，在挖掘深度信息的工作上能夠剩下充足的資金，這就更給報(bào)紙編輯在報(bào)紙內(nèi)容上的創(chuàng)新帶來了困難。

三、報(bào)紙編輯進(jìn)行創(chuàng)新的方式方法

面對(duì)以上出現(xiàn)的問題，報(bào)紙編輯在進(jìn)行行業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新的時(shí)候要從內(nèi)容、版面等方面入手，從不同角度對(duì)報(bào)紙行業(yè)進(jìn)行改革創(chuàng)新。在創(chuàng)新過程中，結(jié)合報(bào)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況和新媒體時(shí)代背景下的有利條件，讓報(bào)業(yè)向著更好的方向發(fā)展。

（一）文章的標(biāo)題要使人眼前一亮

無(wú)論是對(duì)于新媒體還是傳統(tǒng)媒體來說，文章的標(biāo)題是一篇文章的眼睛，也是吸引讀者的關(guān)鍵要素。但是現(xiàn)在，有很多報(bào)紙編輯在給新聞起標(biāo)題的時(shí)候，要么不能很好地概括新聞的主要內(nèi)容，要么就是做“標(biāo)題黨”，靠標(biāo)題博人眼球，但和文章內(nèi)容不相關(guān)。因此，報(bào)紙編輯在撰寫文章標(biāo)題的時(shí)候，首先，要保障文章和標(biāo)題內(nèi)容相關(guān)，讓標(biāo)題充分概括文章主要內(nèi)容，這是報(bào)紙編輯在撰寫文章時(shí)候最基本的要求。其次，在給文章起標(biāo)題的時(shí)候，標(biāo)題要注意用詞，詞匯的選擇要生動(dòng)活潑有時(shí)代性。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展到現(xiàn)在，新生的詞匯不斷產(chǎn)生，報(bào)紙編輯在思考文章題目的時(shí)候可以適當(dāng)運(yùn)用這些網(wǎng)絡(luò)新詞。最后，標(biāo)題不宜過長(zhǎng)，過長(zhǎng)的標(biāo)題起不到對(duì)文章內(nèi)容的概括作用，因此報(bào)紙文章的標(biāo)題要簡(jiǎn)潔明了。

（二）報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)要獨(dú)具一格

在報(bào)紙編輯的工作中，組版工作是一個(gè)重要的部分。在報(bào)紙行業(yè)創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該充分考慮到這部分工作中可以進(jìn)行的創(chuàng)新因素。一方面，在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)的時(shí)候要針對(duì)不同的版塊設(shè)置版面。比如文藝和情感類的版塊應(yīng)該設(shè)計(jì)得柔和一點(diǎn);民生版塊要充分體現(xiàn)生活氣息;娛樂版塊應(yīng)該設(shè)計(jì)得有沖擊性。另一方面，在版面設(shè)計(jì)的過程中，文字和圖片的搭配要合理。在排版的過程中，文字不宜排版太過密集，密集的文字會(huì)讓讀者失去閱讀的興趣。可以在長(zhǎng)篇的文字中多分段、插入小標(biāo)題，或者在文章中插入圖片，讓讀者在閱讀文字的時(shí)候能有圖片給予的視覺的沖擊。2在此基礎(chǔ)上，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)在創(chuàng)新的過程中還要充分考慮到報(bào)紙?jiān)谧x者閱讀中產(chǎn)生的視覺審美的效果。

（三）在報(bào)紙內(nèi)容上進(jìn)行豐富革新

報(bào)紙編輯在選擇刊登內(nèi)容的時(shí)候，可以充分運(yùn)用新媒體對(duì)信息進(jìn)行網(wǎng)羅。第一，在新聞的選擇上，要選擇時(shí)下讀者最關(guān)心的問題，讓報(bào)紙內(nèi)容緊貼時(shí)事。但新聞的選擇也不能只參考問題的熱度，在新聞選擇的時(shí)候，還要選擇對(duì)反映社會(huì)現(xiàn)象有意義的問題進(jìn)行討論。第二，在內(nèi)容的安排上，要盡量收集關(guān)于熱點(diǎn)問題的不同觀點(diǎn)，在展示不同的觀點(diǎn)的時(shí)候，還要體現(xiàn)出報(bào)紙本身的態(tài)度，要做到對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件有自己獨(dú)到的見解。對(duì)此可以專門設(shè)置一個(gè)點(diǎn)評(píng)的版塊，在充分表達(dá)報(bào)刊的觀點(diǎn)態(tài)度的時(shí)候引起讀者的思考。第三，除了觀點(diǎn)內(nèi)容需要報(bào)紙編輯甄別和創(chuàng)新，在配圖選擇的時(shí)候，也要進(jìn)行合理選擇。除了現(xiàn)場(chǎng)拍攝的照片，還可以選擇微博截圖或者APP的評(píng)論區(qū)截圖。另外，圖片的選擇還要針對(duì)新聞內(nèi)容，不能為了博眼球而不顧新聞的真實(shí)性。

（四）借助新媒體來打造報(bào)刊品牌

在新媒體不斷發(fā)展的現(xiàn)在，報(bào)紙編輯除了用傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介傳播信息，還可以借助新媒體進(jìn)行信息的傳播。利用自己在傳統(tǒng)媒體時(shí)代積累的影響力，在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代充分發(fā)揮自己的影響。比如《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》這些極具影響力的黨媒，紙質(zhì)媒體時(shí)代就在人民群眾中有著巨大的影響，在新媒體時(shí)代到來的時(shí)候，適應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)在同樣在微博、微信等平臺(tái)繼續(xù)發(fā)揮其影響力，為人民群眾提供服務(wù)，這一點(diǎn)值得其他報(bào)紙編輯學(xué)習(xí)和借鑒。除此之外，報(bào)紙編輯還可以開通個(gè)人微博，通過自己的個(gè)人魅力吸引關(guān)注，從而提升網(wǎng)友對(duì)報(bào)刊本身的關(guān)注程度。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙媒體面臨著許多亟需解決的問題。在解決這些問題的時(shí)候，報(bào)紙編輯應(yīng)該擔(dān)負(fù)起變革的責(zé)任，樹立創(chuàng)新意識(shí)，適應(yīng)時(shí)代變化的需求，緊跟時(shí)代潮流，不斷在報(bào)紙的內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新。只有這樣，報(bào)紙行業(yè)才能在不斷發(fā)展變化的時(shí)代中不被淘汰，引領(lǐng)信息時(shí)代的新風(fēng)尚。

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