趙璐

摘要：全媒體發(fā)展的過(guò)程不僅是技術(shù)、平臺(tái)與傳播方式的全方面融合，也是黨的先進(jìn)的思想理論占領(lǐng)所有宣傳陣地的過(guò)程。全媒體環(huán)境中創(chuàng)新宣傳思想工作方法，需要旗幟鮮明發(fā)展全媒體落實(shí)新要求，拓展全媒體傳播內(nèi)容宣傳新思想，建設(shè)媒體宣傳共同體激活新動(dòng)能，創(chuàng)新全媒體技術(shù)平臺(tái)善用新方法。

關(guān)鍵詞：全媒體環(huán)境;宣傳思想工作;互聯(lián)網(wǎng)思維

一、前言

近年來(lái)國(guó)家提出了關(guān)于推進(jìn)融合發(fā)展全媒體傳播格局的號(hào)召，指出想要促進(jìn)全媒體的快速發(fā)展，就要利用信息技術(shù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變媒體格局，讓全媒體傳播的方式發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變。新聞媒體行業(yè)正面臨著一場(chǎng)重大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。推動(dòng)全媒體發(fā)展是國(guó)家大力提倡的主體思想，也是新時(shí)代背景下當(dāng)前工作的核心戰(zhàn)略布局。全媒體環(huán)境以思想意識(shí)為主體，整體的內(nèi)容、效果以及對(duì)象都發(fā)生了不小的轉(zhuǎn)變，并且也給新時(shí)代的思想帶來(lái)了很大的考驗(yàn)。全媒體環(huán)境中想要實(shí)現(xiàn)思想工作的宣傳，就要準(zhǔn)確結(jié)合全媒體目標(biāo)的要求，對(duì)背后的思想觀(guān)念進(jìn)行不斷拓展，建立健全全媒體宣傳機(jī)制，采用全新的方式在全媒體平臺(tái)上展現(xiàn)出來(lái)。

二、全媒體時(shí)代對(duì)宣傳思想工作帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

全媒體在媒介融合下產(chǎn)生了很多重大的變革，主要和全媒體的運(yùn)作模式以及整體策略有關(guān)，主要是指全媒體利用媒體機(jī)制實(shí)現(xiàn)字眼的擴(kuò)展，擴(kuò)大新聞的報(bào)道體系。全媒體融合了多種新型的傳播媒介，將傳統(tǒng)的紙媒、報(bào)刊、廣播等形式很好地和新型媒介融合在一起，在很多方面實(shí)現(xiàn)了資源的共享，有助于建立內(nèi)容互補(bǔ)、資源互通、宣傳互融的全媒體傳播環(huán)境。

眾所周知，我們身處全媒體時(shí)代，信息通信技術(shù)高度發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)花樣繁多，給宣傳思想工作帶來(lái)新機(jī)遇和挑戰(zhàn)。首先，宣傳地域無(wú)疆化。在科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展下，傳統(tǒng)的新聞媒介都可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)表現(xiàn)出來(lái)，在宣傳形式上相比于以往的媒體更具優(yōu)勢(shì)，擺脫了地域和時(shí)間的限制，讓多媒體網(wǎng)絡(luò)通訊的價(jià)值真正展現(xiàn)出來(lái)，在宣傳思想上具有很大的促進(jìn)效果。這種逐漸擴(kuò)展的思想工作宣傳模式，也給宣傳思想工作的管理帶來(lái)很大的問(wèn)題。其次，在宣傳方式上更加多元化，團(tuán)隊(duì)或個(gè)人都可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)屬于自身的網(wǎng)站、博客，每個(gè)人都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)傳輸自己的想法，互聯(lián)網(wǎng)在很大程度上改變了傳統(tǒng)媒體單一的宣傳模式，有助于新聞媒體與大眾的互動(dòng)交流，使兩者之間的關(guān)系更加平等，可以借助公眾號(hào)、微博、博客等方式進(jìn)行自由的互動(dòng)。這樣多元化的宣傳模式，無(wú)疑對(duì)宣傳思想工作有著很大的促進(jìn)作用，提高了思想工作的感染力，也讓宣傳思想工作的主動(dòng)權(quán)和主要發(fā)展方向受到不小的沖擊。最后，是宣傳思想工作的高效化?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)作為傳播媒介可以幫助宣傳思想工作的效率大大增加。與傳統(tǒng)媒介平臺(tái)相比，每個(gè)人都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地可以快捷的搜索出來(lái)處在不同地域環(huán)境下的信息數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)讓人與人之間的距離縮短。但是這種以網(wǎng)上平臺(tái)為基礎(chǔ)的宣傳思想工作，非常容易使負(fù)面信息的傳播速度大幅度增加，目前還沒(méi)有對(duì)網(wǎng)上平臺(tái)非常有效的監(jiān)管措施，怎樣快速消除負(fù)面信息所帶來(lái)的影響，是對(duì)目前宣傳思想工作應(yīng)對(duì)能力的巨大挑戰(zhàn)。

三、全媒體環(huán)境中創(chuàng)新宣傳思想工作的路徑選擇

在新的時(shí)代背景下，全媒體環(huán)境中創(chuàng)新宣傳思想工作必須迎合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，認(rèn)清網(wǎng)民的主要需求，準(zhǔn)確結(jié)合思想工作的時(shí)代內(nèi)涵，開(kāi)辟全新的宣傳思想工作道路，讓宣傳工作的流程變得更加具體化，提升主流信息的思想導(dǎo)向能力。

（一）旗幟鮮明落實(shí)全媒體發(fā)展新要求

為滿(mǎn)足新時(shí)代背景下宣傳思想工作的目標(biāo)，必須從黨的指導(dǎo)思想以及社會(huì)主義建設(shè)的精神內(nèi)涵出發(fā)，樹(shù)立明確的思想觀(guān)念，努力承擔(dān)新時(shí)代社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的歷史使命，肩負(fù)起凝聚民心、展現(xiàn)光明形象的任務(wù)。舉旗子關(guān)系到走什么路、朝著什么方向走，關(guān)系到全媒體發(fā)展的主要方向。全媒體不光是新媒體技術(shù)、平臺(tái)和傳播手段的融合，也是思想觀(guān)念和精神內(nèi)涵的真實(shí)體現(xiàn)，在黨的思想概念中占據(jù)著重要的引領(lǐng)地位。舉旗幟就是在馬列主義思想的引領(lǐng)下，始終遵循中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)宣傳思想工作的領(lǐng)導(dǎo)，貫徹社會(huì)主義新時(shí)代的意識(shí)形態(tài)，把握宣傳思想工作的真正內(nèi)涵所在。宣傳思想工作和黨的思想意識(shí)管理有著非常重要的聯(lián)系，在黨性堅(jiān)持上可以和人民的發(fā)展相一致，堅(jiān)持馬克思主義的思想觀(guān)念，貼合黨政工作的核心內(nèi)容。工作狀態(tài)上主要以貼近為主的服務(wù)體系，貫徹為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)的大局觀(guān)念，將馬克思主義思想貫徹到宣傳思想工作當(dāng)中，讓更多的人體會(huì)到馬克思主義的精神，始終堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，認(rèn)真把控每個(gè)宣傳思想工作環(huán)節(jié)的主要精神內(nèi)涵。

（二）拓展全媒體傳播內(nèi)容宣傳新思想

在黨和國(guó)家的政治工作中曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)過(guò)：工作的內(nèi)容永遠(yuǎn)是根源所在，只有堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為主的發(fā)展形勢(shì)，才能夠在宣傳思想工作上展現(xiàn)出更好的效果。堅(jiān)持推進(jìn)以宣傳思想工作內(nèi)容為主的工作方式，促進(jìn)全媒體從表層工作到深入發(fā)展轉(zhuǎn)化，提高宣傳思想工作的深刻內(nèi)涵。首先，按照全媒體工作的內(nèi)容，展現(xiàn)出工作的主題所在。將目光放在傳統(tǒng)文化的宣傳上，探索社會(huì)主義思想觀(guān)念和思想意識(shí)核心內(nèi)容與全媒體發(fā)展的融合，加強(qiáng)主流體系的傳播價(jià)值，避免大量不良信息的蠶食，加強(qiáng)青少年群體的思想意識(shí)引導(dǎo)。其次，重視全媒體建設(shè)的品牌效應(yīng)。宣傳思想工作要本著低成本的工作為主，加強(qiáng)思想內(nèi)容方面的創(chuàng)新，將黨的思想觀(guān)念準(zhǔn)確融入到全媒體平臺(tái)當(dāng)中，建設(shè)更多具有示范價(jià)值的新媒體融合平臺(tái)，讓新聞媒體的服務(wù)活動(dòng)深入到大眾的內(nèi)心，提高融合全媒體品牌的影響力。最后，按照新聞媒體傳播工作和新媒體發(fā)展形勢(shì)的需求，讓新時(shí)代的新聞媒體更具準(zhǔn)確、鮮明、快捷的特點(diǎn)，深入挖掘新聞傳播的主流方式和本土化的新聞內(nèi)容，深切體會(huì)用戶(hù)的需求，了解用戶(hù)主要關(guān)注的內(nèi)容，通過(guò)提高新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性加強(qiáng)用戶(hù)的黏度。擺脫以往以市場(chǎng)需求為主流、以用戶(hù)需求為流行的宣傳思想工作誤區(qū)，把新媒體的發(fā)展方向理解為用戶(hù)的基本訴求，減少全媒體發(fā)展帶來(lái)的不良影響，讓新聞和輿論的導(dǎo)向價(jià)值進(jìn)一步加強(qiáng)，促使新媒體傳播更加鮮明的具有時(shí)代特征的思想觀(guān)念。

（三）建設(shè)媒體宣傳共同體激活新動(dòng)能

加強(qiáng)宣傳思想工作的整體效率，必須要配合相應(yīng)的媒體資源，健全媒體宣傳機(jī)制，讓宣傳思想工作能夠充當(dāng)整體活動(dòng)的動(dòng)力源泉。在應(yīng)對(duì)全媒體跨領(lǐng)域運(yùn)作需求時(shí)，要考慮到擴(kuò)展的需求和政治觀(guān)念下發(fā)展的規(guī)劃等多個(gè)不同方面的內(nèi)容，建立健全必要的共同發(fā)展體系，讓宣傳思想工作可以滿(mǎn)足當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需要。首先，需要構(gòu)建以宣傳工作內(nèi)容為基礎(chǔ)的宣傳，促進(jìn)全媒體宣傳的聯(lián)動(dòng)。要求中央媒體與下級(jí)媒體之間開(kāi)展深度的融合，建立全方位、立體式的宣傳覆蓋機(jī)制。目前工作的主要價(jià)值導(dǎo)向是推動(dòng)基層融合媒體重心體系的構(gòu)建。其次，在按照法律要求監(jiān)管的社交媒體當(dāng)中，加快全媒體的管理工作。有關(guān)部門(mén)要盡早出臺(tái)全媒體相關(guān)的法律法規(guī)，讓各層部門(mén)可以積極落實(shí)與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系相關(guān)的規(guī)章制度，促進(jìn)全媒體逐漸走向規(guī)范化的角度，嚴(yán)厲打擊全媒體機(jī)制為私人謀取利益的現(xiàn)象。然后，強(qiáng)化全媒體機(jī)構(gòu)之間的聯(lián)系，推動(dòng)宣傳思想工作的完善。在全媒體發(fā)展的過(guò)程中，原本新聞媒體擁有的產(chǎn)業(yè)鏈格局被打破，新聞媒體的建設(shè)體系需要迎合時(shí)代的發(fā)展重新建立。這就必須讓管理經(jīng)營(yíng)單位在符合利益劃分的原則下，滿(mǎn)足全方位媒體開(kāi)放的特征，擺脫以往新聞媒體封閉式的管理模式，加快媒體經(jīng)營(yíng)理念和管理模式的轉(zhuǎn)型。在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)體系的要求下，加快各部門(mén)服務(wù)之間的協(xié)調(diào)運(yùn)作，全面提高全媒體機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新活力，建設(shè)共同發(fā)展的宣傳思想工作平臺(tái)，將正能量傳播到每個(gè)用戶(hù)的心中。最后，要建設(shè)一份高業(yè)務(wù)水準(zhǔn)、聽(tīng)從指揮的全媒體人才團(tuán)隊(duì)。在全媒體時(shí)代的要求下，宣傳思想工作對(duì)媒體專(zhuān)業(yè)人才的需求逐漸增加，全媒體建設(shè)的過(guò)程中要重視新聞傳播的發(fā)展方式，了解新媒體運(yùn)行的進(jìn)程，搜尋一批具有綜合素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才。促使全媒體的內(nèi)容、技術(shù)調(diào)整、管理經(jīng)營(yíng)的開(kāi)放式管理，融入創(chuàng)新發(fā)展為主的特色，創(chuàng)建愛(ài)崗敬業(yè)、拼搏向上的工作氛圍。

四、全媒體環(huán)境宣傳思想工作的三種互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣，不光給主流思想的傳播帶來(lái)了必要的傳播方式和手段，同時(shí)也讓互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展的溫床，懸窗思想工作想要快速占領(lǐng)高地，就一定要不斷強(qiáng)化全媒體工作的基本觀(guān)念，讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的工作意識(shí)融匯在一起，不斷創(chuàng)新宣傳思想工作。

首先是用戶(hù)思維?；ヂ?lián)網(wǎng)思維的核心是用戶(hù)思維，掌握用戶(hù)思維是全媒體時(shí)代最顯著的特點(diǎn)。宣傳思想工作應(yīng)該緊緊依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，考慮到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)的要求，要努力擺脫傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)模式下的限制，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下全媒體工作發(fā)展的特點(diǎn)進(jìn)行探究，采用不同的媒體傳播方式、敘事風(fēng)格以及創(chuàng)新活動(dòng)的基本理念，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上網(wǎng)下互通互動(dòng)，為用戶(hù)帶來(lái)更加完善的媒體信息流，起到吸引用戶(hù)，建設(shè)持久的用戶(hù)群的作用，達(dá)到良好的思想宣傳工作效果。同時(shí)，踐行群眾路線(xiàn)，改善話(huà)語(yǔ)體系，結(jié)合在全新平臺(tái)下受眾的規(guī)模以及媒體傳播方式的特點(diǎn)，改變發(fā)展思路，接地氣、說(shuō)實(shí)話(huà)、說(shuō)新話(huà)，讓呆板的面孔變得生動(dòng)活潑，減少官民間的語(yǔ)言溝通障礙，促進(jìn)相互之間的理解。

其次是營(yíng)銷(xiāo)思維。營(yíng)銷(xiāo)思維的推動(dòng)必須配合合適的宣傳思想工作意識(shí)形態(tài)主體權(quán)力的把握，可以對(duì)群眾的思想行為進(jìn)行深入的剖析，找到工作的重心，根據(jù)實(shí)際情況劃分方法的層次，針對(duì)不同的受眾者，創(chuàng)造出不同的宣傳產(chǎn)品?！懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制”，在全媒體時(shí)代下，“一招鮮，吃遍天”已經(jīng)不能適應(yīng)形勢(shì)需要。加快宣傳思想工作的推進(jìn)，不光需要合理利用新聞媒體、社交輿論等方式，還要學(xué)會(huì)利用微博、公眾號(hào)、博客等新興的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。不光要利用基礎(chǔ)理論知識(shí)開(kāi)展演講教育，樹(shù)立正面的形象，還要利用文化娛樂(lè)、群眾交流、藝術(shù)創(chuàng)作等方式在不知不覺(jué)中影響群眾的思維，擴(kuò)大新媒體管理工作的覆蓋面積，根據(jù)新的形勢(shì)要求，創(chuàng)新管理體系，建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要求的人才隊(duì)伍。

最后是大數(shù)據(jù)思維。在全媒體時(shí)代，得數(shù)據(jù)者得天下，對(duì)于宣傳思想工作，應(yīng)該加大對(duì)大數(shù)據(jù)的研究，利用科學(xué)合理的技術(shù)手段，盡快掌握新型技術(shù)的使用方法，在宣傳思想工作中做好協(xié)調(diào)。宣傳思想工作者要在通過(guò)點(diǎn)擊數(shù)、數(shù)據(jù)流量、轉(zhuǎn)貼量、評(píng)論量等數(shù)據(jù)充分研判受眾者對(duì)何種形式的新聞、信息、圖片感興趣，從而細(xì)分宣傳產(chǎn)品，打造更有針對(duì)性的宣傳產(chǎn)品，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，可以讓宣傳受眾更加完整鮮活地展現(xiàn)在我們面前，讓領(lǐng)導(dǎo)層能夠了解輿論形勢(shì)，做出精準(zhǔn)分析和研判，有效把握輿情動(dòng)向和發(fā)展態(tài)勢(shì)，有針對(duì)性地開(kāi)展輿情引導(dǎo)和對(duì)外宣傳。此外，通過(guò)大數(shù)據(jù)手段，有利于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管和輿論監(jiān)督工作，建立良性的引導(dǎo)網(wǎng)上輿論工作機(jī)制，滿(mǎn)足宣傳思想工作的目標(biāo)。

所以，想要將宣傳思想工作與全媒體發(fā)展的使命任務(wù)真正落實(shí)到位，就要積極結(jié)合新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的思想傳播方法，努力探索解決宣傳思想工作困難的全新方式，為宣傳思想工作開(kāi)辟全新的高地，使其展現(xiàn)出具備時(shí)代特色的價(jià)值，準(zhǔn)確把握時(shí)代背景下全媒體發(fā)展的主體規(guī)律，開(kāi)展更具創(chuàng)造性的工作方式。