張莉

摘要：企業(yè)政工宣傳工作是營(yíng)造良好的企業(yè)精神文化氛圍的重要工作，新時(shí)期社會(huì)背景下，更需要積極應(yīng)用新媒體工具，創(chuàng)新企業(yè)政工宣傳方式，提高政工工作水平，使得企業(yè)職工能夠更加明確企業(yè)發(fā)展目標(biāo)與發(fā)展現(xiàn)狀，提高企業(yè)職工的崗位意識(shí)與責(zé)任意識(shí)。但當(dāng)前在企業(yè)政工新媒體宣傳工作中存在一定問題，更需要針對(duì)性的進(jìn)行問題的改進(jìn)與創(chuàng)新，提高政工新媒體宣傳工作的實(shí)際成效。

關(guān)鍵詞：企業(yè)政工;新媒體;宣傳

新時(shí)期社會(huì)發(fā)展推動(dòng)著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建設(shè)與完善，更為企業(yè)發(fā)展提供更多的競(jìng)爭(zhēng)活力，這也考驗(yàn)著企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)浪潮中，能夠有較強(qiáng)的外部競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)文化軟實(shí)力[1]。企業(yè)政工宣傳工作是增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部精神文化實(shí)力的有力舉措，政工宣傳工作更是企業(yè)內(nèi)部管理的重要組成部分。因此更需要企業(yè)在提高外部競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，增強(qiáng)政工宣傳工作的落實(shí)質(zhì)量。

一、新媒體背景下企業(yè)政工宣傳工作的優(yōu)勢(shì)

過去在企業(yè)政工宣傳工作中，更多依靠的是人的作用，由專門的政工宣傳部門、人員，組織政工宣傳工作形式，展開線下實(shí)體模式的政工宣傳工作，如以座談會(huì)、講座、交流會(huì)、報(bào)告會(huì)、宣傳手冊(cè)等方式進(jìn)行政工宣傳。但這種模式具有時(shí)代的局限性，在新媒體社會(huì)發(fā)展背景下，應(yīng)更能夠順應(yīng)新媒體背景的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)用新媒體工具，適應(yīng)新媒體環(huán)境，為政工宣傳工作提供更加多樣的形式、更加豐富的內(nèi)容。當(dāng)前在企業(yè)政工宣傳工作中，多數(shù)企業(yè)政工宣傳工作已經(jīng)能夠借助新媒體工具與新媒體環(huán)境，創(chuàng)新政工宣傳工作形式與內(nèi)容，激發(fā)企業(yè)政工宣傳工作活力，更好的將企業(yè)政工宣傳工作落到實(shí)處[2]。例如在政工宣傳中，以線上學(xué)習(xí)、視頻講解、定期推送新的宣傳內(nèi)容等方式，提高了企業(yè)職工對(duì)政工宣傳內(nèi)容的接收度，擴(kuò)寬了政工宣傳途徑，也更好的提高了政工宣傳工作實(shí)際效果。

二、企業(yè)政工新媒體宣傳工作存在的問題

新媒體工具及環(huán)境下的政工宣傳工作在效率、形式與內(nèi)容上皆得到了良好的提升，但依舊不可忽視，新媒體背景下政工宣傳工作也存在一些問題，主要包括以下幾點(diǎn)。

（一）新媒體宣傳的形式較為單一

新媒體宣傳是利用新媒體工具在新媒體環(huán)境中進(jìn)行宣傳的一種方式，其形式多樣，并可根據(jù)企業(yè)政工宣傳的實(shí)際需求進(jìn)行創(chuàng)新。但由于企業(yè)對(duì)新媒體宣傳的重視性不高，或?qū)π旅襟w宣傳的知識(shí)了解不多，因此在新媒體宣傳形式上還較為單一，僅進(jìn)行宣傳內(nèi)容推送等模板化的操作。這就造成新媒體宣傳的“新”意不在，難以達(dá)到強(qiáng)化宣傳效果的目的。

（二）缺少專業(yè)的新媒體宣傳隊(duì)伍

企業(yè)政工新媒體宣傳在專業(yè)隊(duì)伍上的缺少，使得新媒體宣傳的形式單一，這與企業(yè)政工宣傳隊(duì)伍對(duì)新媒體工具的應(yīng)用、新媒體宣傳知識(shí)掌握不多有關(guān)，當(dāng)前在企業(yè)政工宣傳隊(duì)伍中，還缺少新鮮血液的引入，且宣傳隊(duì)伍中人員新知識(shí)、新技能的接受度不高，這都影響著政工宣傳工作的有效落實(shí)。

（三）新媒體宣傳與線下宣傳脫節(jié)

企業(yè)政工新媒體宣傳需要重視線上與線下的結(jié)合，這樣才能夠使職工感受到濃厚的企業(yè)政工文化氛圍，而由于企業(yè)政工宣傳中，新媒體宣傳常與線下宣傳內(nèi)容不相符、活動(dòng)與主題交錯(cuò)，因而常造成職工難以接受，降低了政工宣傳效果。

三、企業(yè)政工新媒體宣傳工作的創(chuàng)新策略

（一）引入專業(yè)化的新媒體政工宣傳團(tuán)隊(duì)

企業(yè)政工宣傳工作中，需積極引入人才，增強(qiáng)對(duì)新媒體宣傳的重視，加強(qiáng)內(nèi)部人員的培訓(xùn)工作，使得新媒體政工宣傳團(tuán)隊(duì)能夠更加高效的應(yīng)用新媒體工具與技術(shù)，提高新媒體宣傳的實(shí)際質(zhì)量。

（二）發(fā)展新媒體宣傳與線下宣傳相結(jié)合模式

新媒體宣傳需要結(jié)合政工宣傳的特點(diǎn)與實(shí)際要求，落實(shí)到實(shí)際需求中，因此新媒體政工宣傳，需要緊密與線下宣傳相結(jié)合，例如在微信、微博等新媒體工具中，進(jìn)行思想交流，線下可展開思想交流匯總會(huì)，將企業(yè)職工正確的思想、感悟與心得進(jìn)行線下宣傳，更好的營(yíng)造企業(yè)政工文化氛圍。通過新媒體政工宣傳了解職工的特殊需求，并在線下展開定期調(diào)研，積極為職工解決問題，提高職工崗位認(rèn)同感。有效將線下政工宣傳與新媒體政工宣傳結(jié)合，方能夠更好的發(fā)揮企業(yè)政工宣傳工作實(shí)際效果。

（三）對(duì)網(wǎng)絡(luò)的輿情進(jìn)行判定，引導(dǎo)輿論的走向

目前處于新媒體的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的輿情在較大的程度上可以將群眾的需求與訴求反映出來。所以，在開展日常的工作環(huán)節(jié)中，需要有關(guān)人員實(shí)時(shí)的監(jiān)測(cè)輿情的走向，對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)。能夠在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)不利于社會(huì)穩(wěn)定的問題，及時(shí)的制定針對(duì)性的措施，將其中存在的矛盾消除，控制住事態(tài)的變化與發(fā)展。針對(duì)有些不法人員在網(wǎng)絡(luò)上惡意炒作、散播謠言以及搬弄是非，需要對(duì)其進(jìn)行有效的控制。而后將真實(shí)的信息運(yùn)用媒體進(jìn)行發(fā)布，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，將負(fù)面的信息弱化，促使政府與黨可以一直處于輿論的制高點(diǎn)。面對(duì)突發(fā)的公共事件的時(shí)候，需要及時(shí)運(yùn)用具有權(quán)威性的媒體，將真實(shí)的信息進(jìn)行發(fā)布，引導(dǎo)輿論的正確走向，安撫群眾的緊張情緒，規(guī)避一些不實(shí)的謠傳危害社會(huì)的安定性。企業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)人員需要運(yùn)用正確的心態(tài)去面對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)輿情事件，在鍛煉中不斷提升處理網(wǎng)絡(luò)輿情的各項(xiàng)能力，做好企業(yè)內(nèi)部的思想政治工作。在對(duì)熱點(diǎn)的問題與敏感的問題引導(dǎo)輿論的時(shí)候，需要精準(zhǔn)的把握好引導(dǎo)的方式與機(jī)會(huì)，在有需要的時(shí)候，可以將領(lǐng)域內(nèi)的專家與學(xué)者引入其中，對(duì)輿情適當(dāng)?shù)氖鑼?dǎo)，采取“脫敏”治療的措施，若是輿情爆發(fā)還可以降低其帶來的壓力。

（四）將新型工作模式與傳統(tǒng)的工作模式有機(jī)地結(jié)合在一起

新媒體背景下，企業(yè)政工宣傳可以應(yīng)用多種形式增加宣傳內(nèi)容的廣度與深度，實(shí)現(xiàn)政工宣傳的高效性與及時(shí)性[3]。將新型工作模式與傳統(tǒng)的工作模式有機(jī)地結(jié)合在一起。例如，以社交軟件為媒介，形成對(duì)企業(yè)職工的緊密聯(lián)系，在企業(yè)職工的各個(gè)休息時(shí)間段，推送短篇的政工宣傳文案，更好的利用碎片化時(shí)間達(dá)到提高政工宣傳內(nèi)容閱讀量的效果。或通過小游戲的制作等方式，將文字內(nèi)容制作成游戲內(nèi)容，在小游戲的進(jìn)行中達(dá)到政工宣傳效果，也可以設(shè)計(jì)專門的APP，為企業(yè)職工定期展開政工教育，并以后臺(tái)數(shù)據(jù)的收集，了解職工對(duì)政工宣傳的關(guān)注度，向其推送關(guān)注度較高的內(nèi)容，豐富政工宣傳內(nèi)容。

政工宣傳的工作將新型工作模式與傳統(tǒng)工作模式相結(jié)合，不但可以較好地滿足員工的心理特征，運(yùn)用勞動(dòng)競(jìng)賽、演講報(bào)告、文體活動(dòng)等，運(yùn)用員工喜愛的模式開展各項(xiàng)工作，滿足員工的喜好，運(yùn)用各種措施，開展工作?？梢赃\(yùn)用微信、微博以及QQ群的模式進(jìn)行思想上的交流。將新媒體在政工宣傳的各項(xiàng)工作中的作用發(fā)揮出來。不但需要重視企業(yè)內(nèi)部工作人員政治參與的需求與精神文化的建設(shè)需求，將政工的宣傳各項(xiàng)工作與主題的教育工作和公益活動(dòng)進(jìn)行充分的融合，從而在不斷的互動(dòng)中提升工作具有的實(shí)效性。與此同時(shí)，還需要重視企業(yè)內(nèi)工作人員的思想狀況，運(yùn)用心理疏導(dǎo)與人文關(guān)懷的模式，提升員工的政治思想高度;充分的運(yùn)用各類信息化的平臺(tái)與受教育人員平等的開展交流，了解員工的思想狀況，定期的走訪與調(diào)研，將其思想上的矛盾進(jìn)行清除，運(yùn)用面對(duì)面談心以及講故事的模式，提升企業(yè)內(nèi)工作人員的情感、工作的認(rèn)同感以及價(jià)值認(rèn)同感，提升其參與思想政治教育的積極性。

（五）革新政工宣傳的模式與內(nèi)容

傳統(tǒng)的政工宣傳工作過于死板。一直有沉悶嚴(yán)肅之感，有較強(qiáng)的宣講色彩。隨著新媒體的到來，國(guó)民接受信息與新聞的模式有了較大的變化，不再只是一味的被動(dòng)接受，可以依照自身的喜好對(duì)新聞、信息等進(jìn)行篩選。新媒體能夠較大范圍的普及最關(guān)鍵的原因是：具有較強(qiáng)的便捷性、信息量雖然較大，但是運(yùn)用文字加圖片的模式，符合潮流更適合現(xiàn)代讀者的閱讀習(xí)慣，更易于接受。所以，相關(guān)的企業(yè)單位需要運(yùn)用新媒體實(shí)施職工的宣講環(huán)節(jié)，對(duì)政策進(jìn)行宣講，對(duì)形勢(shì)進(jìn)行分析，與社會(huì)上的熱點(diǎn)問題相結(jié)合，促使宣講的內(nèi)容更具鮮活性，更加貼近員工的生活，運(yùn)用實(shí)例對(duì)員工進(jìn)行引導(dǎo)。促使企業(yè)內(nèi)的黨建工作更加的接地氣、活躍起來。加之，需要運(yùn)用新型的語言，規(guī)避運(yùn)用概念化、模式化以及套路化的說教模式，運(yùn)用新媒體的語言與員工的視角，與其進(jìn)行平等的交流，促使能夠產(chǎn)生共鳴。

（六）使用微信對(duì)政工的思想進(jìn)行宣傳

微信公眾號(hào)是較為典型的新媒體，隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體原本具有的優(yōu)勢(shì)已然被新媒體所取代。所以，需要走到時(shí)代的最前沿，意識(shí)到新媒體對(duì)政工的關(guān)鍵性，占領(lǐng)先，企業(yè)若是想要能夠滿足新聞的宣傳、文化的傳播以及輿論的管控各項(xiàng)需求，需要將傳統(tǒng)的宣傳模式與新媒體的宣傳模式有機(jī)地結(jié)合在一起，促使二者可以相輔相成，相互促進(jìn)，只有這樣，才可以不斷的順應(yīng)著時(shí)代的發(fā)展，提升思想政治教育工作的效率與質(zhì)量，保障形成立體化以及全方位的管理系統(tǒng)。企業(yè)的政工工作管理人員需要及時(shí)的將企業(yè)的微信公眾號(hào)上的信息內(nèi)容進(jìn)行更新，將傳統(tǒng)比較成熟的宣傳媒體中的采編系統(tǒng)引入其中，將其公信力充分的發(fā)揮出來，促使企業(yè)內(nèi)的工作人員思想動(dòng)態(tài)較為積極，將二者進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，促使教育資源可以得到共享，建立起雙方的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，占領(lǐng)思想政治輿論的先機(jī)，而后較好的展開政工的教育工作，提升管理人員的綜合素質(zhì)，將教育資源與技術(shù)資源大量的投入其中，從而在整體上提升管理人員與企業(yè)內(nèi)部員工的素質(zhì)。一旦出現(xiàn)問題，需要正確的對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，運(yùn)用微信當(dāng)作宣傳的平臺(tái)，促使新媒體發(fā)揮出最大的功效，將企業(yè)內(nèi)的員工與企業(yè)之間形成優(yōu)質(zhì)的交流與溝通的體系，促使政工的思想教育工作更高質(zhì)量與效率的開展。

四、結(jié)語

企業(yè)政工宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展具有重要意義，新媒體背景下，政工宣傳工作可利用新媒體工具與新媒體環(huán)境，營(yíng)造更加融洽的企業(yè)政工文化氛圍，豐富政工宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新政工宣傳形式，為政工宣傳工作提供更多的渠道，這還需要企業(yè)加強(qiáng)對(duì)新媒體政工宣傳的重視性，引入人才，更高效的利用新媒體知識(shí)與技能，結(jié)合線下政工宣傳，提高政工宣傳的落實(shí)效果。

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