閔曉杰

摘 要：運(yùn)用創(chuàng)新設(shè)計(jì)原理，對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思、造型設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)方法等若干方面進(jìn)行了論述，使標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅能滿足企業(yè)和客戶的應(yīng)用需求，且更具人性化。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新設(shè)計(jì);標(biāo)志設(shè)計(jì);人性化

基金項(xiàng)目：本論文基于2018年江西省教育廳科技項(xiàng)目課題“《標(biāo)志設(shè)計(jì)中的模塊化設(shè)計(jì)應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號(hào)：GJJ181475）發(fā)表。

在不斷發(fā)展的廣闊的市場(chǎng)大背景下，濃厚的商業(yè)需求使得標(biāo)志設(shè)計(jì)正在被越來(lái)越多的專業(yè)人士和企業(yè)所重視。一個(gè)好的標(biāo)志能夠傳達(dá)商業(yè)信息，能夠在企業(yè)與消費(fèi)者以及內(nèi)部員工之間起到信息的交流和溝通，幫助企業(yè)建立知名度與認(rèn)同感，標(biāo)志符號(hào)所構(gòu)成的社會(huì)影響力，也是社會(huì)的無(wú)形資產(chǎn)和視覺產(chǎn)業(yè)。

1 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新設(shè)計(jì)原理

創(chuàng)新的起源可以追溯到1912年美籍經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼得的《經(jīng)濟(jì)發(fā)展概論》，書中指出：創(chuàng)新是把一種新的生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的“新結(jié)合”引入生產(chǎn)體系。包括5種情況：引入一種新產(chǎn)品，引入一種新的生產(chǎn)方法，開辟一個(gè)新的市場(chǎng)，獲得原材料或半成品的一種新的供應(yīng)來(lái)源，建立新的企業(yè)組織形式。熊彼得的創(chuàng)新概念包含的范圍很廣，涉及技術(shù)性變化的創(chuàng)新以及非技術(shù)的組織性創(chuàng)新。

創(chuàng)新是設(shè)計(jì)的第一要?jiǎng)?wù)，是人們對(duì)自然界交流過程中產(chǎn)生的概括的反映，有了創(chuàng)意靈感之后，設(shè)計(jì)師往往會(huì)將創(chuàng)新通過設(shè)計(jì)的實(shí)施應(yīng)用到人們的日常生活。因此設(shè)計(jì)和創(chuàng)新在設(shè)計(jì)過程中是一個(gè)完整的概念。

1）創(chuàng)新能力的激發(fā)。創(chuàng)新主要是腦力勞動(dòng)，是屬于較高級(jí)的能力，是可以被激發(fā)，同時(shí)也可被壓抑的。創(chuàng)新設(shè)計(jì)要主要依賴行動(dòng)能力和認(rèn)知能力，是進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)的行為基礎(chǔ)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)活動(dòng)過程中需要明確設(shè)計(jì)的目的、完成設(shè)計(jì)行為計(jì)劃、實(shí)施的設(shè)計(jì)過程，最后是對(duì)設(shè)計(jì)結(jié)果的觀察與評(píng)價(jià)。茌這一過程中，選擇和決定的能力起著極為重要的作用。

2）豐富的想象力。想象力是一個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師必須具備的一項(xiàng)條件。想象的過程是設(shè)計(jì)師對(duì)現(xiàn)實(shí)已經(jīng)存在的感性形象綜合分析、提煉加工、創(chuàng)造新藝術(shù)形象的思維過程。創(chuàng)意不是天然存在的，他依賴于設(shè)計(jì)師對(duì)生活細(xì)致入微的觀察，提煉和規(guī)律總結(jié)。

現(xiàn)代科技的進(jìn)步，社會(huì)的發(fā)展，人類社會(huì)也在不斷向前邁進(jìn)，現(xiàn)代人對(duì)精神生活與物質(zhì)生活的需求越來(lái)越高、對(duì)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)要求也達(dá)到了一定高度，所以說(shuō)，作為一名當(dāng)代設(shè)計(jì)師要?jiǎng)?chuàng)造出好的設(shè)計(jì)作品，想象力不可或缺。

2 創(chuàng)新設(shè)計(jì)原理在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用—“模塊化設(shè)計(jì)”

隨著第三次工業(yè)革命，網(wǎng)絡(luò)化大時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)方法開始出現(xiàn)一定的局限性，在企業(yè)形象中，認(rèn)為標(biāo)志就應(yīng)該一體完成而不是將其包含的元素分成若干部分，形成模塊，進(jìn)行加工重組后大大降低設(shè)計(jì)的難度和節(jié)約時(shí)間，提高效率，在從而滿足人們認(rèn)知心理的需求與市場(chǎng)的需要。標(biāo)志設(shè)計(jì)在歷經(jīng)了由繁雜到簡(jiǎn)單、由感性到理性、具象到抽象的過程，將“模塊化設(shè)計(jì)”充實(shí)到標(biāo)志設(shè)計(jì)中，無(wú)疑有著現(xiàn)實(shí)積極的意義，從而更好的促進(jìn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的理念創(chuàng)新和適應(yīng)市場(chǎng)需求。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的誕生過程其實(shí)是一個(gè)極為復(fù)雜的工程，需要根據(jù)客戶需求，將諸多元素恰到好處的安排到一起，形成可以為大眾認(rèn)知的視覺符號(hào)，并為客戶接受。一個(gè)完善的標(biāo)志從起稿到完成需要耗費(fèi)大量的時(shí)間、人力和成本。而模塊化是指在解決一個(gè)比較復(fù)雜的問題時(shí)由上而下的將其分為若干個(gè)級(jí)別的模塊的過程，模塊具有多重屬性，各自反映了其內(nèi)部特點(diǎn)。在整個(gè)模塊化系統(tǒng)中，模塊是可以重組，拆分和替換的單元。模塊化設(shè)計(jì)則是一種將復(fù)雜問題簡(jiǎn)單化，并分別設(shè)計(jì)分解后的模塊的設(shè)計(jì)方法。利用好模塊化設(shè)計(jì)，將模塊化設(shè)計(jì)的方法引入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中可以有效的降低標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)時(shí)間，節(jié)約成本，節(jié)省人力。也為標(biāo)志設(shè)計(jì)的理論研究提供了一條新的途徑和方法，同時(shí)為標(biāo)志設(shè)計(jì)師提供了設(shè)計(jì)方法參考，對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)師，通過對(duì)模塊化設(shè)計(jì)的掌握和模塊設(shè)計(jì)的研究，會(huì)在一定程度上促進(jìn)標(biāo)志設(shè)計(jì)師的理論水平和實(shí)踐能力的發(fā)展，對(duì)促進(jìn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展和繁榮都有著一定的理論意義。

隨著新媒體的出現(xiàn)，人們消費(fèi)意識(shí)的改變，一些新銳設(shè)計(jì)師也開始注意到設(shè)計(jì)要滿足人們個(gè)性化的需求，表現(xiàn)手法變得豐富多樣，設(shè)計(jì)觀念也日益成熟。標(biāo)志設(shè)計(jì)不再拘泥于傳統(tǒng)形式，而是加入了許多新的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新觀點(diǎn)，如動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，生態(tài)設(shè)計(jì)，中國(guó)傳統(tǒng)元素等等。但是在提高設(shè)計(jì)效率，降低設(shè)計(jì)成本上還尚未有十分有效的理念和辦法。所謂的模塊化設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是將產(chǎn)品的某些要素組合在一起，構(gòu)成一個(gè)具有特定功能的子系統(tǒng)，將這個(gè)子系統(tǒng)作為通用性的模塊與其他產(chǎn)品要素進(jìn)行多種組合，構(gòu)成新的系統(tǒng)，產(chǎn)生多種不同功能或相同功能、不同性能的系列產(chǎn)品。模塊化設(shè)計(jì)是綠色設(shè)計(jì)方法之一，它已經(jīng)從理念轉(zhuǎn)變?yōu)檩^成熟的設(shè)計(jì)方法。目前模塊化設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)揮了巨大作用。所謂設(shè)計(jì)是相通的，但在國(guó)內(nèi)外暫時(shí)還未有將標(biāo)志設(shè)計(jì)與模塊化設(shè)計(jì)結(jié)合的理論和文獻(xiàn)。從功能上說(shuō)，二者并不互相排斥，而且可以互相融合。本文研究的主旨就是將標(biāo)志分解成若干的模塊，其模塊可以重組、拆分以及替換，并且可以循環(huán)利用。模塊的構(gòu)建和實(shí)用性、通用性就是本文探討的重點(diǎn)。模塊化設(shè)計(jì)理念在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可謂任重而道遠(yuǎn)，也希望有更多的有志之士能投入到此領(lǐng)域的研究中。國(guó)外在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用相對(duì)成熟。大量的案例應(yīng)用范圍之廣泛給我國(guó)的設(shè)計(jì)起到促進(jìn)作用。設(shè)計(jì)師通過標(biāo)志的演繹滿足人們的情感需求和視覺愉悅，給人一種新奇的審美體驗(yàn)，同時(shí)也極大的滿足人們個(gè)性化、多樣化、趣味化的心理需求。

3 標(biāo)志設(shè)計(jì)“模塊化設(shè)計(jì)”中的模塊搭建

標(biāo)志設(shè)計(jì)的過程必須遵循一定的客觀規(guī)律，不斷總結(jié)提煉吸收前人的經(jīng)驗(yàn)。通過對(duì)前人相關(guān)理論、研究框架和國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)理論的總結(jié)，對(duì)“模塊化設(shè)計(jì)”在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的可行性進(jìn)行分析，前期采取問卷調(diào)查和案例調(diào)查方式，從構(gòu)成標(biāo)志的設(shè)計(jì)的基本理論、用戶態(tài)度調(diào)研、設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)語(yǔ)言、設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)方法等六個(gè)方面對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的模塊化進(jìn)行了設(shè)計(jì)研究，剖析關(guān)鍵點(diǎn)，探討實(shí)施的效果和會(huì)遇到的主要問題。

筆者曾經(jīng)接到過一單設(shè)計(jì)任務(wù)，給“方圓”機(jī)械公司設(shè)計(jì)一款標(biāo)志，公司的主要業(yè)務(wù)是生產(chǎn)軸承零件，為了達(dá)到客戶的需求也是曾經(jīng)不眠不休，幾經(jīng)修改。如果放在現(xiàn)在，利用模塊化來(lái)設(shè)計(jì)這款標(biāo)志，只要模塊搭建的好，設(shè)計(jì)工序和時(shí)間將大大縮減，效率提升大半。筆者將這款標(biāo)志的模塊分解為用戶需求，設(shè)計(jì)色彩，設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)語(yǔ)言四大模塊。標(biāo)志的需求方是一家機(jī)械公司，不需要太多的花里胡哨的色彩和元素，色彩上不超過三種顏色，設(shè)計(jì)元素應(yīng)當(dāng)能體現(xiàn)公司生產(chǎn)的產(chǎn)品（軸承零件），進(jìn)行簡(jiǎn)單的組合排列，設(shè)計(jì)語(yǔ)言上盡量吻合“方圓”這個(gè)形象，按照這幾個(gè)模塊的搭建，利用設(shè)計(jì)軟件，得出如圖所示的幾款標(biāo)志。最后客戶根據(jù)喜好選擇了左下角第三款設(shè)計(jì)方案，而且非常滿意。

4 結(jié)語(yǔ)

本文基于創(chuàng)新設(shè)計(jì)原理和標(biāo)志設(shè)計(jì)研究的背景、意義、國(guó)內(nèi)外發(fā)展的大量研究基礎(chǔ)上，提出標(biāo)志設(shè)計(jì)模塊化設(shè)計(jì)這一創(chuàng)新設(shè)計(jì)方法。結(jié)合傳統(tǒng)設(shè)計(jì)方法以及新興的思維理念、包括與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式進(jìn)行了對(duì)比分析。由此推理和歸納出標(biāo)志模塊化設(shè)計(jì)的主要方法和原則，此方法主要包括對(duì)用戶需求和喜好、設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)方法以設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)色彩等模型進(jìn)行總結(jié)，得出相應(yīng)的模塊化設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)流程和體系。特別是總結(jié)出了模塊搭建的應(yīng)用原則和方法。

本文最后以案例分析結(jié)尾，主要是希望通過案例的設(shè)計(jì)對(duì)于前面分析的理論進(jìn)行系統(tǒng)的分析，以此研究理論來(lái)指導(dǎo)設(shè)計(jì)的完善。展望在本文案例的分析階段，由于時(shí)間有限，沒有做出詳盡的分析，也就是在模塊搭建與用戶需求的匹配上的探討還有所欠缺。另外本文只是系統(tǒng)的介紹了標(biāo)志設(shè)計(jì)模塊化設(shè)計(jì)的應(yīng)用原則和方法。實(shí)質(zhì)上在不同類別的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，自然采用的原則和模塊肯定有所區(qū)別，如有可能，希望進(jìn)行更深一步的研究，為后面設(shè)計(jì)提供設(shè)計(jì)依據(jù)和參考。

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