沈唯毓

摘 要：杭扇是中國文化精粹的傳統(tǒng)手工藝，卻在新時代的浪潮下逐漸沒落，如何加大社會關(guān)注度，讓杭扇文化得到充分繼承和發(fā)展已成為我們探究的重中之重和首要任務(wù)。杭扇只有與時俱進，開拓市場，創(chuàng)新研發(fā)才能重新煥發(fā)生機。文章通過分析杭扇的社會關(guān)注度和使用狀況，以此來了解大眾對杭扇發(fā)展的態(tài)度和杭扇自身發(fā)展的前景。

關(guān)鍵詞：杭扇;文化價值;繼承發(fā)展;創(chuàng)意革新;發(fā)展前景

一、研究背景

中國扇孕育著中華文化藝術(shù)的智慧，凝聚了工藝美術(shù)的精華，擁有悠久而燦爛的發(fā)展歷史，是傳統(tǒng)文物中的藝術(shù)瑰寶。而杭扇是中國扇的一個典型代表，是杭州的一張金名片，也是城市生活的一大文化亮點，具有深厚的文化底蘊。但隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，空調(diào)電扇的普及使扇子逐漸失去了實用性，并逐漸式微，杭扇的發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)，對杭扇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護已迫在眉睫。

二、研究目的

我們希望通過社會調(diào)查的方式來分析杭扇的真實現(xiàn)狀，了解大家對杭扇的認知、態(tài)度和審美。這樣能更好、更有針對性地對杭扇進行宣傳與保護，為我們探索杭扇的創(chuàng)意與設(shè)計方向提供依據(jù)。

三、調(diào)查時間及方法

問卷調(diào)查法;2020年1月20日—2020年2月10日。

四、結(jié)果分析

本次網(wǎng)絡(luò)問卷設(shè)置了16個問題，收到125份有效問卷。填寫問卷的人中，將近半數(shù)為中年人，青年和少年總?cè)藬?shù)也近半數(shù)，老年人極少。其中66%的人來自浙江，其余較多來自華東、華中、西南地區(qū)。

（一）杭扇的認知度

調(diào)查結(jié)果顯示，有74.4%的受訪者對中國扇不太了解。在對杭扇的了解程度的調(diào)查中，56%的受訪者表示有所耳聞，41.6%的完全不知道。由此可見，大家對杭扇的認識不夠，甚至不知道它的存在。所以在杭扇的發(fā)展之路中，宣傳推廣，以此提高大家對杭扇的認知度是非常必要的。受訪者中有68.8%是通過網(wǎng)絡(luò)了解到中國扇的，40.8%是通過書籍報刊了解的。可見，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)和書籍報刊是人們接受資訊最為廣泛的途徑。在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們在網(wǎng)絡(luò)上可以獲得全球的信息，也可在此交流與傳播信息。書籍報刊則是傳統(tǒng)但保留時間更長的載體，也是人們接觸最為頻繁的。在宣傳杭扇的過程當中，要利用這兩個途徑來讓人們更多地了解杭扇。我們可以在網(wǎng)絡(luò)上杭扇的活動、制作工藝、發(fā)展歷史等，出版更多相關(guān)的書籍，或在報刊上發(fā)表有關(guān)杭扇這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文章。這樣，杭扇便能獲得更高的社會關(guān)注度。

（二）杭扇的購買力和使用價值

在社會調(diào)查中，93.6%的受訪者表示很少甚至從不使用杭扇。隨著科技的發(fā)展，杭扇的使用價值不斷降低，人們對杭扇的消費需求度也不斷降低。雖然大家平時依然會用扇子納涼，但其材質(zhì)多為塑料，輕便便宜。而杭扇制作精美，價格也相對較高，反而不常被使用。在使用扇子的用途方面，除了納涼等主要用途外，裝飾、贈送、收藏也占到一定的比例。這也意味著在現(xiàn)代杭扇的價值更多地體現(xiàn)在審美上。我們要重視這些用途，因為這表明了杭扇發(fā)展的方向，大家更看重杭扇自身所帶的精美工藝和其背后的文化價值。在購買扇子的途徑方面，實體店購買人數(shù)占36.8%，景區(qū)也占到了33.6%。而大家能接受的手工扇價格為100元以下，但是一把手工制作、精良考究的中端杭扇價格為幾百元到一千元，這也使得多數(shù)人放棄了對杭扇的關(guān)注。機器制作的杭扇價格相應(yīng)低不少，但和手工制作相比，工藝也欠缺不少，但對門外漢來說區(qū)分度并不高。加上市場上的扇子良莠不齊，大眾失去了對扇子的鑒賞能力和判斷能力，使得劣質(zhì)而廉價的扇子充斥市場，以假亂真。所以筆者認為，在杭扇的宣傳和推廣過程中，要強調(diào)杭扇的收藏、觀賞和贈送的功能，讓大家認識到杭扇的價值，認識到杭扇工藝是值得較高的價格的，甚至可以投資，而不只是便宜的只能把玩的玩意兒。此外，實體店和景區(qū)其實是非常好的宣傳平臺，它們最能夠營造文化氛圍，讓人們直觀地感受扇子的精美。

（三）杭扇的文化價值

在問及現(xiàn)代感的設(shè)計和潮流的元素是否會影響杭扇的韻味和文化內(nèi)涵時，31.2%的受訪者認為不會，31.2%的認為會，37.6%的認為不一定?？梢?，傳統(tǒng)載體和現(xiàn)代元素的結(jié)合是未來發(fā)展的一個方向，但傳統(tǒng)的原汁原味的杭扇也不可丟。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化一直是民族自信的重要源泉，中國扇古往今來憑其雅致和古韻讓人們愛不釋手。但創(chuàng)新在今天亦很重要，它代表了中國扇在飛速發(fā)展的時代里依然能保持活力，具有包容開放的品質(zhì)。47.2%的受訪者最關(guān)注杭扇的文化內(nèi)涵，42.4%的受訪者最關(guān)注杭扇的外觀?？梢?，杭扇的創(chuàng)新不可背離其文化內(nèi)涵，在這樣的基礎(chǔ)上，精美、具有創(chuàng)意的外觀會讓購買者耳目一新，也會吸引更多的人關(guān)注杭扇。杭扇的革新不僅體現(xiàn)在工藝、材料上，更體現(xiàn)在藝術(shù)思維的轉(zhuǎn)變和升級，傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵和個性化的表達融合展現(xiàn)需要從業(yè)者的關(guān)注與思考。

為了給大家更加直觀的感受，筆者在問卷中給出了四種不同款式的杭扇，雖然大家喜歡的各不相同，但多數(shù)的理由為優(yōu)雅、精致、古樸、有韻味等。雖然現(xiàn)代藝術(shù)成為主流，但大家卻從未忽視中國扇中擁有的特質(zhì)，并且對這歷久彌新的藝術(shù)內(nèi)涵喜愛不已。

（四）杭扇的發(fā)展前景

關(guān)于杭扇的傳承與發(fā)展前景，26.4%的受訪者表示很樂觀，69.6%的受訪者表示一般，僅4%的不看好?？梢姡m然大家對杭扇不甚了解，但對杭扇的發(fā)展依然持較為支持的態(tài)度。多數(shù)人認為，杭扇發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品創(chuàng)新，應(yīng)加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的意識，建立有效的傳承機制，并且政府要加大扶持力度。其實，加強對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的意識來自文化自覺與文化自信。如今，中小學(xué)課堂對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護越來越重視，如在美術(shù)課上讓學(xué)生體驗剪紙的樂趣、高中歷史課本中對昆曲的介紹等都體現(xiàn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)失傳的危機以及我們對傳統(tǒng)藝術(shù)的挽救。我們也希望人們能提高保護杭扇的意識，提高全民的認知度。此外，政府對杭扇的扶持也非常重要，資金、技術(shù)、人才都是杭扇發(fā)展的組成部分，其中少不了政府的支持與宣傳。借助杭州這一城市，打響杭扇的知名度，可以讓其成為杭州的又一個名片。在問及是否愿意學(xué)習制作杭扇時，40.8%的受訪者表示很樂意，47.2%的表示有時間再學(xué)。可見，大家對杭扇依然有想要了解、想要嘗試學(xué)習的態(tài)度。筆者認為，有關(guān)杭扇的企業(yè)和事業(yè)單位，尤其是杭扇協(xié)會可以多舉辦杭扇文化的體驗活動，中小學(xué)課堂也可以進行杭扇的扇面裝飾、設(shè)計和相關(guān)文化熏陶，讓更多的人了解杭扇、接觸杭扇，享受傳統(tǒng)文化的魅力。例如，杭扇的百年老店——王星記，通過歷史文化資源整合軟硬件的同時建立了非遺文化傳習展示基地，里面有不同的場館，如大師工作室、DIY活動室、扇博物館等，能讓人們更好地體驗和了解杭扇的魅力，甚至通過扇面繪畫和設(shè)計來感受扇子制作過程中的樂趣。場館可供大家觀摩制扇工藝表演、參與體驗互動、大師授課等，受到了大家的喜愛，受眾群體也十分廣泛。

五、調(diào)查結(jié)論

第一，通過本次問卷調(diào)查，我們得知了大家對杭扇的認知、態(tài)度、審美等，這為我們研究杭扇文化提供了現(xiàn)實依據(jù)。首先，加強杭扇的宣傳和推廣已是重中之重的舉措了，互聯(lián)網(wǎng)這一受眾面極廣的途徑必將成為杭扇宣傳的主要陣地。而且近幾年，類似抖音、快手等創(chuàng)意短視頻社交軟件的火爆和普及使得宣傳的成本更低且范圍更廣。其次，古風越來越受到年輕人的追捧，這股潮流帶熱了漢服也包括了中國扇。雖然知道杭扇的人并不多，但杭扇有極為廣泛的潛在消費者、支持者。同時，回望歷史，中國扇曾在國外大受好評，深受貴族喜愛?，F(xiàn)在，我們依然可以將帶有中國特色和現(xiàn)代特色的中國扇走向世界。杭扇作為中國扇中的精品，作為江南風格的代表可以通過“一帶一路”向沿線各個國家地區(qū)展現(xiàn)其風采和魅力，也可作為禮品贈送給國外友人。再次，媒體宣傳也是非常重要的，它能在傳播杭扇文化的同時，吸引人們的持續(xù)關(guān)注。

第二，通過分析杭扇的購買和使用情況，我們可以發(fā)現(xiàn)杭扇的價值已從使用變?yōu)閷徝?。收藏、贈送已是主要用途，這要求杭扇需要制作更多的高端扇款。而且隨著消費的多元化，人們的消費方式趨向體驗化、定制化。所以，讓人們參與杭扇的制作過程中會更有趣味性，其對傳統(tǒng)手工藝的理解和喜愛也會更深。從銷售的方面來看，門店、景區(qū)和網(wǎng)上為主要的銷售平臺?，F(xiàn)在許多制扇企業(yè)已和網(wǎng)絡(luò)銷售平臺合作，使杭扇的銷售范圍更加廣泛。門店和景區(qū)則提供了文化氛圍，特別是景區(qū)還擁有較大的客流量。所以可以將西湖、大運河等風景名勝與杭扇結(jié)合，更具有文化氛圍和地域特色。

第三，在杭扇的未來發(fā)展方面，要多措并舉，共同推進。杭扇的發(fā)展需要一個完善、成熟的體系來推動。創(chuàng)新是杭扇發(fā)展最關(guān)鍵的因素，整個杭扇產(chǎn)業(yè)也須轉(zhuǎn)型升級。江浙地區(qū)手工扇業(yè)雖然非常發(fā)達，但多為機器流水線生產(chǎn)，做工簡單，花色單調(diào)，創(chuàng)新度不高，做工精良高端的杭扇制作不多，導(dǎo)致杭扇原本反復(fù)考究的工藝也逐漸失傳，也使得人們不知曉杭扇，或者根本無法感受杭扇的魅力。所以，只有個性化的創(chuàng)新，才能給杭扇的生產(chǎn)注入鮮活的血液。

杭扇作為著名的杭州傳統(tǒng)手工藝品，到如今依然發(fā)揮重要的文化藝術(shù)價值。通過本次問卷調(diào)查和總結(jié)分析，我們進一步了解了杭扇的現(xiàn)狀，也更深入地思考了杭扇未來發(fā)展的方向。王星記等杭扇老字號值得我們關(guān)注與學(xué)習。杭扇技藝的傳承不僅需要杭扇師傅的堅守，更需要所有人的文化自覺與文化自信。通過對杭扇的了解和探究，我們希望盡可能地將扇文化帶到更多人的面前，帶到更多人的生活中。我們也會在宣傳推廣杭扇時貢獻自己的綿薄之力，并集中在杭扇的創(chuàng)意設(shè)計方面進行嘗試體驗。最后，希望杭扇作為杭州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表之一被更多的人了解與關(guān)注，使其重現(xiàn)往日的輝煌，發(fā)揮出更大的價值。

參考文獻：

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