郝康

摘 要：新媒體是基于信息網(wǎng)絡(luò)，在電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，新媒體時(shí)代是現(xiàn)代信息技術(shù)環(huán)境下各種新舊媒體融合的新形態(tài)。播音主持人在媒體中占據(jù)著十分重要的位置，無論是信息傳遞、欄目支持都需要由播音主持人來最終實(shí)施。隨著新媒體時(shí)代的到來，給播音主持人的風(fēng)格也提出了更高的要求。基于此，本文主要對(duì)新媒體時(shí)代播音主持人的風(fēng)格創(chuàng)新，進(jìn)行了探索。

關(guān)鍵詞：新媒體;播音主持人;風(fēng)格;語(yǔ)言;內(nèi)容

本文首先分析了新媒體時(shí)代下播音主持人的風(fēng)格要求，然后在此基礎(chǔ)上，從播音主持語(yǔ)言風(fēng)格要靈活，播音主持內(nèi)容要多彩豐富，參與欄目創(chuàng)作突出個(gè)人風(fēng)格等幾個(gè)方面，就新媒體時(shí)代播音主持人的風(fēng)格創(chuàng)新，進(jìn)行了探索研究。

一、新媒體時(shí)代下播音主持人風(fēng)格要求分析

新媒體時(shí)代人們接受信息方式發(fā)生了很大變化，尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，給媒體播音主持人風(fēng)格也提出了新的要求。首先，是在語(yǔ)言口音要求上，普通話功底一定要深厚。新媒體時(shí)代面對(duì)的受眾范圍更為廣闊，播音主持人必須要掌握標(biāo)準(zhǔn)的普通話，在主持節(jié)目過程中做到腔圓字正、發(fā)音清晰。其次，是在語(yǔ)言表達(dá)要求上，要用詞準(zhǔn)確、語(yǔ)速順暢。新媒體時(shí)代很多節(jié)目、欄目都是以直播形式進(jìn)行的，與傳統(tǒng)的照本直接念稿不同，需要播音主持人在節(jié)目主持中，表達(dá)順暢、用詞恰當(dāng)，靈活向媒體受眾傳遞清晰完整的信息。再次，是在主持情感控制上要到位。應(yīng)把握好在播音主持過程中的情感狀態(tài)，在什么主持環(huán)境下投入何種情感，需要播音主持人合理控制，要能抓住關(guān)鍵點(diǎn)用有溫度語(yǔ)言表述出播音主持的內(nèi)容。

二、新媒體時(shí)代播音主持人的風(fēng)格創(chuàng)新探索

（一）在播音主持語(yǔ)言風(fēng)格要靈活

新媒體時(shí)代背景下，融合了電視、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、廣播、數(shù)字傳媒、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端等多種媒體傳播途徑，信息傳播渠道也變得多樣化，要求播音主持人的語(yǔ)言風(fēng)格更靈活。播音主持語(yǔ)言是播音主持人向媒體受眾傳輸信息的主要載體，播音主持人在主持節(jié)目中，有更多與觀眾現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面交流以及直接與場(chǎng)外觀眾交流溝通的機(jī)會(huì)。比如，通過微信、QQ等網(wǎng)絡(luò)通訊軟件，電話，短信留言等方式，與媒體受眾同時(shí)進(jìn)行線上線下的交流。這就要求播音主持人在語(yǔ)言風(fēng)格上要靈活多變，能夠充分發(fā)揮播音主持的語(yǔ)言藝術(shù)，吸引受眾直接參與節(jié)目，提高觀眾對(duì)欄目或節(jié)目的喜愛程度。相反，如果播音主持人的語(yǔ)言風(fēng)格死板不靈活，不能順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的潮流，在播音主持中語(yǔ)言缺乏靈活性和幽默性，不僅不能調(diào)動(dòng)人們聆聽觀賞的熱情，很可能會(huì)被時(shí)代發(fā)展所淘汰。因此，新媒體時(shí)代播音主持的語(yǔ)言風(fēng)格要靈活、新穎，緊跟時(shí)代發(fā)展不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，努力改變傳統(tǒng)固化的播音主持語(yǔ)言風(fēng)格。

與此同時(shí)，為提高播音主持人語(yǔ)言的生動(dòng)性，被觀眾喜歡和接受，播音主持人的語(yǔ)言要積極向上，風(fēng)趣幽默，盡量避免程序機(jī)械式的念稿播音。在播音主持過程中有效渲染情感，讓媒體受眾通過播音主持人的語(yǔ)言表達(dá)，體驗(yàn)真切的情感。進(jìn)而讓人們?cè)谛蕾p高質(zhì)量節(jié)目的同時(shí)，能輕松快樂的與自己喜歡的播音主持人開展對(duì)話，所主持節(jié)目受歡迎的程度也將大大增加。

（二）播音主持內(nèi)容的要多彩豐富

新媒體時(shí)代也是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，人們獲取信息的方式已經(jīng)從廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒介為主，轉(zhuǎn)向計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)手機(jī)、數(shù)字電視等網(wǎng)絡(luò)終端。尤其是當(dāng)前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的興起，以其及時(shí)性、便捷性、互動(dòng)性，更是深刻改變著現(xiàn)代人們獲取信息的方式。如移動(dòng)終端上的騰訊新聞，今日頭條，快手、抖音直播平臺(tái)的傳媒軟件，越來越受到更多年輕人群體的歡迎。在這種情況下，如果播音主持人的風(fēng)格一成不變、內(nèi)容千篇一律，傳媒受眾會(huì)轉(zhuǎn)向其他渠道和節(jié)目。因此，新媒體時(shí)代播音主持人的風(fēng)格創(chuàng)新，必須要推出多姿多彩的節(jié)目，豐富播音主持的內(nèi)容，以順應(yīng)人們對(duì)獲取信息、收聽觀賞節(jié)目要求不斷提高的需要。播音主持人用豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，讓人們能更加方便、迅捷的欣賞節(jié)目，了解新聞資訊，幫助人們迅速獲得信息和觀賞自己喜歡的節(jié)目。無論是新聞資訊類的播音主持人，還是娛樂、綜藝、特色欄目的播音主持人，都需要不斷的調(diào)整風(fēng)格，向觀眾展示多樣豐富的主持內(nèi)容。

（三）參與欄目創(chuàng)作突出個(gè)人風(fēng)格

在以往傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，一個(gè)欄目的制作基本上都是采訪或內(nèi)容采集、制作、編輯、播出分開進(jìn)行的，播音主持人只要按照編輯、導(dǎo)演要求或編排好的內(nèi)容，用自己的語(yǔ)言把欄目?jī)?nèi)容讀說出去或信息傳遞出去，就算完成任務(wù)。新媒體時(shí)代要想打造出精品欄目、優(yōu)秀欄目，播音主持人的主持風(fēng)格必須要給觀眾在心里留下深刻的印象，突出個(gè)人主持風(fēng)格和欄目特色。播音主持人作為欄目、節(jié)目信息最終表現(xiàn)和傳遞著，要積極發(fā)揮自己的才智和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，全面參與到欄目創(chuàng)作和節(jié)目制作中。準(zhǔn)確把握欄目定位，理解節(jié)目?jī)?nèi)涵，在播音主持中充分體現(xiàn)出自己個(gè)人風(fēng)格，創(chuàng)作出獨(dú)具特色的精品欄目，提升所主持欄目的影響力，擴(kuò)大受眾面。就拿中央電視臺(tái)的許多精品欄目來說吧，如“星光大道”、“詩(shī)詞大會(huì)”、“健康之路”等，這些欄目特色風(fēng)格都與欄目主持人的個(gè)人風(fēng)格密切相關(guān)。

結(jié)束語(yǔ)：

總之，新媒體時(shí)代的播音主持人，在主持節(jié)目中還要主動(dòng)融入一些新的、有趣的內(nèi)容，呈現(xiàn)出更精彩的節(jié)目，調(diào)動(dòng)觀眾的欣賞興趣。讓更多的媒體受眾或觀眾通過喜歡播音主持人，進(jìn)而更喜歡上播音主持的節(jié)目，憑借播音主持人個(gè)人風(fēng)格和魅力，吸引觀眾、留住觀眾。

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