黨嬌 常馨月

摘要：隨著時代的發(fā)展，新媒體平臺已經(jīng)成為馬克思主義大眾化的重要載體，既給民族地區(qū)大眾化工作帶來機遇，同時也帶來了許多新的考驗。理性審視新媒體時代馬克思主義大眾化對于民族地區(qū)的戰(zhàn)略意義，深入分析民族地區(qū)馬克思主義大眾化的現(xiàn)實境遇，從加強領(lǐng)導(dǎo)，搶占網(wǎng)絡(luò)陣地;精準施策，創(chuàng)建傳播矩陣;規(guī)范管理，健全制度機制;多措并舉，構(gòu)建人才高地等四方面探索建構(gòu)民族地區(qū)馬克思主義大眾化路徑，是推進新時代民族地區(qū)馬克思主義大眾化進程的現(xiàn)實選擇。

關(guān)鍵詞：馬克思主義大眾化;民族地區(qū);現(xiàn)實境遇;路徑

民族團結(jié)是實現(xiàn)中國夢的基石，這就要求馬克思主義理論掌握民族地區(qū)群眾，不斷推進民族地區(qū)馬克思主義大眾化。一種理論能否讓大眾喜愛，實現(xiàn)大眾化，不僅取決于理論本身對大眾的吸引力，同時也取決于理論傳播的方式方法。_[1]隨著新媒體時代的到來，新媒體平臺成為馬克思主義理論傳播的主要載體，這必將深刻地影響著民族地區(qū)主流意識形態(tài)大眾化建設(shè)。因此，探究新媒體時代民族地區(qū)馬克思主義大眾化的境遇，建構(gòu)有效實現(xiàn)路徑，是推進新時代民族地區(qū)馬克思主義大眾化面臨的重要戰(zhàn)略任務(wù)。

一、新媒體時代民族地區(qū)馬克思主義大眾化的戰(zhàn)略意義

新媒體給民族地區(qū)馬克思主義大眾化工作帶來了許多機遇和挑戰(zhàn)，利用新媒體推進馬克思主義大眾化是維護民族地區(qū)和諧安定的客觀要求，具有極其重要的戰(zhàn)略意義。

（一）推進馬克思主義大眾化是增強民族地區(qū)群眾中國特色社會主義認同的現(xiàn)實需要

改革開放以來，我國民族地區(qū)在中國特色社會主義理論體系的指導(dǎo)下，經(jīng)濟發(fā)展、社會進步，取得了舉世矚目的成就，提升了民族地區(qū)群眾對中國特色社會主義的認同程度，但受教育水平低、多元社會思潮泛濫以及相對貧困等現(xiàn)實因素的影響，部分群眾存在對中國特色社會主義的了解不夠、認知存在偏差，認同度低等問題?！爸袊厣鐣髁x是各民族共同的事業(yè)，民族團結(jié)進步事業(yè)是中國特色社會主義的重要組成部分?！?sub>[2]中國特色社會主義是在馬克思主義哲學(xué)的指導(dǎo)下提出的，推進馬克思主義大眾化是增強民族地區(qū)群眾對中國特色社會主義認同的路徑之一，民族地區(qū)增強對中國特色社會主義的認同不僅要依靠政策改善民生，還應(yīng)積極發(fā)揮宣傳教育的作用。持續(xù)推進馬克思主義大眾化，有利于民族地區(qū)群眾對中國特色社會主義這個概念從“熟知”向“真知”不斷轉(zhuǎn)變，有利于廓清思想迷霧，繁榮各民族、發(fā)展各民族、振興各民族。

（二）推進馬克思主義大眾化是筑牢民族地區(qū)中華民族共同體意識的客觀要求

“中華民族共同體意識是國家統(tǒng)一之基、民族團結(jié)之本、精神力量之魂。”_[3]我國少數(shù)民族成大雜居、小聚居的特點，長期以來相互交往、交融，形成了“你中有我，我中有你”的統(tǒng)一整體。新媒體時代來臨，這種交往變得更加頻繁、交融變得更加密切，各民族間共同發(fā)展進步，形成了以政治、經(jīng)濟、文化為核心的共同體，即中華民族共同體。民族地區(qū)地理位置偏遠，其文化與主流文化存在一定差異，一定程度影響了中華民族共同體意識筑牢的進程，影響著祖國的和諧安定和各民族的共同繁榮發(fā)展。大多數(shù)民族地區(qū)地處邊疆屬于戰(zhàn)略要地，是我國的邊防屏障，這就要求民族地區(qū)要筑牢中華民族共同體意識，要讓馬克思主義理論掌握民族地區(qū)群眾。不斷推進民族地區(qū)馬克思主義大眾化，有利于提升群眾對于科學(xué)與偽科學(xué)思想的辨別力、增強群眾抵御不良思想的免疫力，促使中華民族更加團結(jié)一致！

二、新媒體時代民族地區(qū)馬克思主義大眾化的現(xiàn)實境遇

縱向來看，民族地區(qū)的馬克思主義大眾化工作取得了跨越式進步，利用新媒體平臺傳播馬克思主義理論在一定程度上提升了理論的曝光率、擴大了其普及程度;但橫向相比較，在新媒體時代這項工作仍面臨許多問題，主要表現(xiàn)在以下四個方面：

（一）新媒體網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)力不強

目前民族地區(qū)的政務(wù)新媒體平臺普遍存在領(lǐng)導(dǎo)力不強的問題，具體表現(xiàn)在：（1）管理不到位：根據(jù)各自治區(qū)2019年第四季度政府網(wǎng)站和政務(wù)新媒體抽查情況的通報顯示，西藏自治區(qū)“昌都卡若區(qū)”“江孜縣門戶網(wǎng)站”等20家網(wǎng)站內(nèi)容長期不更新、新疆維吾爾族自治區(qū)伊寧市政府網(wǎng)站互動回應(yīng)差、廣西壯族自治區(qū)德保縣自然資源局網(wǎng)站、凌云縣自然資源局網(wǎng)站站點長期無法訪問。以上類似問題在各民族地區(qū)監(jiān)管報告中常反復(fù)，卻得不到徹底整改。（2）戰(zhàn)略思維缺乏，運營重點與發(fā)展趨勢存在偏差，民族地區(qū)政務(wù)新媒體平臺現(xiàn)階段運營仍以網(wǎng)站為重點，隨著民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，用戶逐漸從PC端向移動端遷移，其他移動端新媒體平臺也逐步分解網(wǎng)站用戶量。從運營數(shù)據(jù)上來看，網(wǎng)站運營時間長積累了一定用戶量，數(shù)據(jù)表現(xiàn)相對良好，但結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展實際，PC端網(wǎng)站終將被移動端新媒體平臺所代替，民族地區(qū)政務(wù)新媒體運營戰(zhàn)略未能充分適應(yīng)社會發(fā)展現(xiàn)狀。各級黨委領(lǐng)導(dǎo)干部對政務(wù)新媒體工作的領(lǐng)導(dǎo)是民族地區(qū)馬克思主義大眾化工作順利推行的根本保障，領(lǐng)導(dǎo)力不強導(dǎo)致民族地區(qū)馬克思主義大眾化工作停滯不前、難以發(fā)展。

（二）新媒體傳播平臺建設(shè)整合力不足

民族地區(qū)的政務(wù)新媒體傳播平臺存在建設(shè)整合力不足的狀況。截止2019年底，我國手機終端短視頻用戶規(guī)模達7.25億，用戶使用率為99.7%。其用戶主要集中在二、三、四線城市，忠實用戶五線城市占比較高（見圖1），_[4]短視頻新媒體平臺在民族地區(qū)具有一定市場。但目前民族地區(qū)政務(wù)新媒體平臺創(chuàng)建仍停留在以網(wǎng)站為基礎(chǔ)，以“兩微一端”（微信、微博、客戶端）為輔助的狀態(tài)，其中網(wǎng)站占比37%、微信公眾號占比27%、微博占比21%、客戶端12%、其他新媒體平臺占比僅3%（見圖2），民族地區(qū)現(xiàn)有的新媒體平臺其他類別比例過少，整體缺少豐富性。當前短視頻類新媒體平臺勢頭迅猛，民族地區(qū)政務(wù)新媒體平臺建設(shè)整合力不足，理論傳播方式不能與時俱進，直接影響馬克思主義理論的傳播效果，影響民族地區(qū)馬克思主義大眾化程度。

（三）新媒體傳播內(nèi)容吸引力不夠

民族地區(qū)的政務(wù)新媒體傳播內(nèi)容存在吸引力不夠的問題，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）傳播內(nèi)容未充分考慮民族語言因素，其民族語言內(nèi)容少且原創(chuàng)內(nèi)容缺乏，以網(wǎng)站為例，新疆維吾爾族自治區(qū)162家政府網(wǎng)站中擁有維文版的只有22家，并且多是將漢語內(nèi)容直接翻譯發(fā)布，民族語言原創(chuàng)內(nèi)容少，這些內(nèi)容對維吾爾族群眾沒有吸引力，傳播效果差。_[5]（2）傳播內(nèi)容未充分融入社會歷史文化語境，以微信公眾平臺為例，各民族地區(qū)團委微信公眾號存在文章過于冗長、語言偏理論化，不考慮受眾心理的問題，其傳播內(nèi)容未充分把握民族地區(qū)群眾的思想文化觀念，未深入了解社會語境與意識形態(tài)對思想傳播的影響;（3）傳播內(nèi)容未能充分適應(yīng)不同新媒體平臺的特點，以微博為例（見表1），5個少數(shù)民族自治區(qū)排名均靠后（排名對象為除港澳臺以外的所有省級行政區(qū)，共31名），傳播力、服務(wù)力、互動力各項指標表現(xiàn)都差強人意。馬克思主義大眾化的目的是為了讓群眾理解并應(yīng)用理論指導(dǎo)實踐，傳播內(nèi)容應(yīng)緊密結(jié)合群眾生活實踐，適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢，不能只完成傳播而不關(guān)注其效果。

（四）理論傳播人才隊伍支撐力不充分

民族地區(qū)馬克思主義理論傳播存在人才隊伍支撐不充分問題，具體表現(xiàn)在：（1）工作人員對政務(wù)新媒體平臺重要性認識不足，并且這種認識的缺乏在部分地區(qū)是普遍的：宏觀方面不重視，導(dǎo)致欄目整片空白，監(jiān)管抽查問題得不到整改;微觀方面不重視，導(dǎo)致個別政務(wù)新媒體賬號發(fā)布內(nèi)容錯字、漏字、敏感字現(xiàn)象頻發(fā);（2）工作人員創(chuàng)新主動性差，對新的社會環(huán)境下群眾產(chǎn)生的新需求關(guān)注度不夠，未能主動創(chuàng)建新的新媒體平臺以滿足群眾需求，統(tǒng)一要求的做，沒有明確要求的不做;（3）工作人員媒介理論知識與操作技術(shù)缺乏，媒介理論知識方面以微博平臺為例，其運營未抓住受眾心理，普遍存在轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量不過百，評論量幾乎為零的狀況;操作技術(shù)方面以網(wǎng)站為例，據(jù)《內(nèi)蒙古自治區(qū)2019年第四季度政府網(wǎng)站和政務(wù)新媒體抽查情況報告》顯示，內(nèi)蒙古自治區(qū)網(wǎng)站存在咨詢辦理人員技術(shù)不熟練問題。“思想根本不能實現(xiàn)什么東西。要實現(xiàn)思想，就要有使用實踐力量的人?！?sub>[6]理論傳播人才隊伍本領(lǐng)不過硬，是阻礙民族地區(qū)馬克思主義大眾化工作的關(guān)鍵因素。

三、新媒體時代民族地區(qū)馬克思主義大眾化的路徑建構(gòu)

新媒體時代推進民族地區(qū)馬克思主義大眾化是一項充滿挑戰(zhàn)性的復(fù)雜系統(tǒng)工程，它關(guān)系到民族地區(qū)主流意識形態(tài)建設(shè)和治理能力現(xiàn)代化建設(shè)。因此，必須要充分研判新媒體給馬克思主義大眾化帶來的考驗，探索建構(gòu)民族地區(qū)馬克思主義大眾化的協(xié)同推進路徑。

（一）加強領(lǐng)導(dǎo)，搶占網(wǎng)絡(luò)陣地

“中國共產(chǎn)黨是中國特色社會主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，也是馬克思主義大眾化的領(lǐng)導(dǎo)主體?！?sub>[7]習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上的講話中指出：“盡快掌握這個輿論戰(zhàn)場上的主動權(quán)，不能被邊緣化了?！?sub>[8]這就要求民族地區(qū)各級黨委要加強對理論宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，把意識形態(tài)工作放到極端重要的位置來抓，積極適應(yīng)新媒體時代，爭分奪秒搶占網(wǎng)絡(luò)陣地，增強民族地區(qū)群眾對馬克思主義的認知程度。

新媒體平臺多而雜，在運維資源有限的情況下，各級黨委應(yīng)積極發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，科學(xué)高效地占領(lǐng)理論傳播新陣地：（1）基于現(xiàn)狀，分批占領(lǐng)。習(xí)近平在全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化會議上指出：“理論在網(wǎng)絡(luò)空間里既要頂天立地，也要鋪天蓋地。”_[9]這就要求占領(lǐng)的新媒體平臺的數(shù)量要多，種類要全要細。目前各傳播形式的新媒體平臺均存在一超或兩超多強的局勢，搶占平臺應(yīng)分清主次：優(yōu)先占領(lǐng)短視頻、直播、音頻等傳播形式的頭部新媒體平臺，在頭部新媒體平臺運營成熟的情況下，再逐步占領(lǐng)第二、第三梯隊新媒體平臺，在每種傳播形式的新媒體平臺都做強做好的基礎(chǔ)上，繼而做全做細。（2）聯(lián)動融合，增強效果。在占領(lǐng)新媒體平臺的基礎(chǔ)上，為加強傳播效果應(yīng)推進融媒體的發(fā)展，平臺之間實現(xiàn)名稱統(tǒng)一化、認證信息規(guī)范化，各平臺間構(gòu)建互融互通渠道，使政務(wù)新媒體平臺更加立體全面，讓各平臺間相互協(xié)同促進，充分發(fā)揮出新媒體平臺矩陣的聚合力。量變是質(zhì)變的必要準備，隨著政務(wù)新媒體平臺創(chuàng)建類型數(shù)量的不斷完善、組合的不斷優(yōu)化，理論傳播的信息網(wǎng)也越織越密，有利于促進民族地區(qū)馬克思主義大眾化工作從量變到質(zhì)變的飛躍。

（二）精準施策，創(chuàng)建傳播矩陣

新媒體平臺是理論與群眾間的橋梁，這座橋梁不僅要架起來，還要樣式精美，讓群眾走得通，愿意走。如何讓新媒體平臺更好地服務(wù)于理論傳播，搶占只是第一步，還需要進一步打造，并且在打造的過程中要從群眾角度出發(fā)，符合群眾的生活需要。民族地區(qū)精準施策、打造新媒體矩陣需從以下幾方面著手：（1）針對受眾進行調(diào)查研究。調(diào)查研究民族地區(qū)群眾使用新媒體平臺的概況，包括使用頻率、使用時間、喜愛的內(nèi)容方向等，將新媒體平臺按傳播形式分類調(diào)查，以便于挑選出的平臺更加全面、具有代表性;（2）針對市場做出準確判斷。在打造新媒體矩陣過程中，要以調(diào)查研究報告為基礎(chǔ)，但不能機械地遵循調(diào)研報告結(jié)果，調(diào)研人員具有一定的前瞻性，能根據(jù)以往各大公司產(chǎn)品的發(fā)展走向，準確判斷市場上哪些產(chǎn)品即將過氣，太晚介入效果甚微，無需浪費運維資源;哪些產(chǎn)品未來可期，可提前介入運營，以獲取紅利流量。（3）針對產(chǎn)品做好準備工作。官方新媒體平臺搶注需要資質(zhì)認證，且認證后主體不易更換，為保障后期的順利運營，應(yīng)提前了解各平臺的運營邏輯、產(chǎn)品特性、方式規(guī)則等顯性或者隱性信息，針對產(chǎn)品做好準備工作。

（三）規(guī)范管理，健全制度機制

為適應(yīng)新時代民族地區(qū)馬克思主義大眾化工作需求，完善政務(wù)新媒體平臺的制度機制，促進各項新媒體指標全面達標，應(yīng)從以下幾方面規(guī)范政務(wù)新媒體平臺的管理：（1）責任明確，各政務(wù)新媒體平臺工作人員應(yīng)明確職責、分工，責任到人防止出現(xiàn)監(jiān)督整改過程中推諉扯皮現(xiàn)象，促使整改工作有序、有效進行;（2）建立健全獎懲制度，明確獎懲依據(jù)、標準和程序，促使工作人員充分認識到本職工作的重要性，激活工作人員的積極性、創(chuàng)造力，從根本上防范錯字、漏字等低級錯誤的出現(xiàn);（3）建立健全容錯糾錯機制，讓有創(chuàng)新意識的工作人員敢作為，讓不認真對待的工作人員不敢不作為，為政務(wù)新媒體平臺創(chuàng)新發(fā)展提供有力保障。政務(wù)新媒體平臺發(fā)展處于初級階段，行為有規(guī)范、過程受控制、結(jié)果有激勵，才能高效推進馬克思主義大眾化進程。

（四）多措并舉，構(gòu)建人才高地

人才是新媒體競爭的核心和優(yōu)勢。_[10]新媒體人才有助于民族地區(qū)政務(wù)新媒體平臺工作重點從PC端網(wǎng)站向移動端微信、微博等平臺的轉(zhuǎn)移。構(gòu)建人才高地，可以從以下幾方面著手：（1）加強培訓(xùn)力度，豐富培訓(xùn)內(nèi)容。在各民族地區(qū)每年1次培訓(xùn)的基礎(chǔ)上酌情調(diào)整頻率，在現(xiàn)有的培訓(xùn)內(nèi)容上注入新的血液，切實提高工作人員的業(yè)務(wù)能力;（2）鼓勵工作人員“走出去”，建立與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達地區(qū)的合作交流，學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀的運營管理經(jīng)驗，降低探索成本;（3）將高校英才“引進來、留下來”，與高校合作開展定向招聘工作，為引進人才提供編制保障、提高薪資待遇，確保人才實現(xiàn)安穩(wěn)就業(yè)，為民族地區(qū)政務(wù)新媒體發(fā)展提供不竭動力。

事物是不斷變化發(fā)展的，面對這種發(fā)展，應(yīng)堅持與時代同行，與實踐相伴，研究其中的聯(lián)系和規(guī)律并加以運用。隨著5G技術(shù)逐漸投入商用，新媒體平臺即將迎來新的一輪變革，宣傳的方式、頻率、速度即將產(chǎn)生新的變化，唯有不斷適應(yīng)這種變化才能讓馬克思主義在民族地區(qū)意識形態(tài)領(lǐng)域立于不敗之地，從而確保在實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的路上任何一個民族都不掉隊。

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基金項目：2020年西南民族大學(xué)研究生創(chuàng)新型項目“新媒體境遇下民族地區(qū)馬克思主義大眾化傳播研究”（項目編號：CX2020SP147）。