衛(wèi)陽(yáng)虹

摘要：本文分析聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等感官體驗(yàn)的重要性及其在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)化表達(dá)方式。首先從視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展引出其對(duì)藝術(shù)效果的高標(biāo)準(zhǔn)，提出合理而巧妙的多感官表達(dá)的必要性，然后分析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與多感官表達(dá)的含義，探索兩者在感官刺激、感官滿足、趣味體驗(yàn)等方面相互促進(jìn)的基礎(chǔ)與條件，最后分別從聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)等方面展開(kāi)論述，詳細(xì)探尋多感官表達(dá)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)，總結(jié)兩者在融合與促進(jìn)過(guò)程中的發(fā)展方向，尋求技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一和共促。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì);多感官表達(dá);趣味體驗(yàn)

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是作用于受眾視覺(jué)的藝術(shù)之一，主要通過(guò)圖形、文字和色彩等元素傳遞出信息和情感，以此加深受眾的印象，傳達(dá)有效的信息。然而，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和改變，簡(jiǎn)單的視覺(jué)效果已經(jīng)滿足不了人們的審美意識(shí)，并且也逐漸關(guān)注各種輔助的相關(guān)元素。受此影響，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的藝術(shù)表現(xiàn)中，總是或多或少地融入一些聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等元素，不斷輔助與優(yōu)化當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果。這樣的創(chuàng)新，有效豐富了信息傳達(dá)的層次，強(qiáng)化了信息傳達(dá)的力度，成功突破了以視覺(jué)要素整合為中心的固化思維，以更佳的設(shè)計(jì)效果提升了受眾對(duì)作品的感官愉悅度，形成了良好的交互作用，有效地加深了受眾的整體印象。從這一現(xiàn)實(shí)分析，追求多感官的藝術(shù)化表達(dá)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的理想追求，這一思路與方向理應(yīng)得到設(shè)計(jì)師的重視和嘗試。

1視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

在新媒體時(shí)代下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)想要打破固定的視覺(jué)效果，尋找到一定的藝術(shù)平衡，使信息的傳遞更加快速、準(zhǔn)確，必須與多感官表達(dá)相結(jié)合，多層次地調(diào)動(dòng)受眾的感官機(jī)能，科學(xué)規(guī)劃感官體驗(yàn)流程，更完美地表達(dá)出所要傳遞的信息。隨著社會(huì)與科技的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸有別于常規(guī)的平面設(shè)計(jì)，并且平面設(shè)計(jì)正在被視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸替代。而在當(dāng)前新媒體時(shí)代的背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也被賦予了新的含義，逐漸地多元化發(fā)展。數(shù)字化逐漸進(jìn)入人們的視野，人工智能逐漸成為一種新興產(chǎn)業(yè)，與此同時(shí)，數(shù)字媒體影響著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，如今的VR技術(shù)的創(chuàng)新及應(yīng)用，引領(lǐng)著視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的新風(fēng)潮，讓全世界都看到了虛擬與現(xiàn)實(shí)所碰撞出的火花。

新媒體時(shí)代背景下，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)語(yǔ)言也包羅萬(wàn)象，在這個(gè)時(shí)代為視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)造了條件與機(jī)遇的同時(shí)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。通過(guò)世界上各個(gè)國(guó)家對(duì)比，設(shè)計(jì)師們逐漸認(rèn)清了視覺(jué)設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向。在眾多的分叉路口面前，人工智能與VR設(shè)計(jì)無(wú)疑不是一個(gè)良好的選擇。時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展，這個(gè)世界早已不是那個(gè)大字報(bào)和黑板畫盛行的年代了，如今的生活處處離不開(kāi)科技，離不開(kāi)手機(jī)、電腦等高科技產(chǎn)品，而怎樣將信息更好的通過(guò)這些高科技傳入大眾的視野里，成為設(shè)計(jì)師首先考慮的要點(diǎn)。在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展基礎(chǔ)上，視覺(jué)設(shè)計(jì)逐漸由二維過(guò)渡到三維甚至思維，逐漸由單向傳播變?yōu)殡p向體驗(yàn)，與此同時(shí)，人工智能與VR技術(shù)的興起，使得視覺(jué)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言變得更為豐富多彩，交互影像的傳播速度之快范圍之廣，讓設(shè)計(jì)師與眾多用戶進(jìn)行了思想上的溝通。

但是，如果單純將傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的信息傳遞媒介從紙張印刷更換為屏幕投影，其傳達(dá)的信息內(nèi)容以及信息傳達(dá)的方式并無(wú)本質(zhì)改變，因此，從平面到界面的發(fā)展并非以物理介質(zhì)為動(dòng)因。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程中，傳播媒介雖然作為一個(gè)重要的載體也在發(fā)生著翻天覆地的變化，但那只是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表象變化，數(shù)字媒體的誕生與發(fā)展賦予了視覺(jué)設(shè)計(jì)更為廣闊的設(shè)計(jì)語(yǔ)言與全方位的傳播途徑，而視覺(jué)設(shè)計(jì)更需要有本質(zhì)的提升與變化才能適應(yīng)這個(gè)高速發(fā)展的數(shù)字時(shí)代。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)范圍內(nèi)，人機(jī)交互設(shè)計(jì)帶給設(shè)計(jì)師更多的是挑戰(zhàn)和創(chuàng)新，但那并不意味著就要放棄傳統(tǒng)媒介或者與其割裂，設(shè)計(jì)師需要做得是將傳統(tǒng)媒介加以利用與發(fā)展，二者并存、相互發(fā)展才能創(chuàng)造視覺(jué)設(shè)計(jì)的數(shù)字化未來(lái)。

2新媒體對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的影響

在傳統(tǒng)媒體的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，無(wú)論是報(bào)刊、電視、抑或戶外，視覺(jué)設(shè)計(jì)的展示空間多是平面的，受眾的用戶體驗(yàn)較為短缺。部分看似立體的設(shè)計(jì)大多也屬于平面的范疇，只不過(guò)是由于信息載體所呈現(xiàn)出的空間不同而已。在新媒體時(shí)代的背景下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言不再是單一的二維設(shè)計(jì)，而是從二維逐漸過(guò)渡到三維甚至四維，空間感成為視覺(jué)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。其中最主要的全息影像技術(shù)已經(jīng)步入人們的視野。借助全息影像技術(shù)，新媒體的信息傳播無(wú)須借助其他工具就可實(shí)現(xiàn)三維的多方位的傳播，讓受眾可以更全面地了解信息并且自主地參與進(jìn)去，從而提高用戶的情感體驗(yàn)。

除了空間形式的改變，視覺(jué)設(shè)計(jì)在傳播過(guò)程中也逐漸從單向傳播變?yōu)殡p向傳播，正如上述所說(shuō)，是“傳者本位”向“受者本位”的轉(zhuǎn)向。在傳統(tǒng)媒體的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將自己的意圖隱藏于設(shè)計(jì)中，讓受眾自己摸索體驗(yàn)，從而感知設(shè)計(jì)師的意圖，雖然也能將信息傳遞給受眾，但缺乏了體驗(yàn)與參與感，受眾由于自身文化水平或感知力的差異而影響了信息的接收維度。但在新媒體的視覺(jué)設(shè)計(jì)下，設(shè)計(jì)師更加注重用戶的參與度與體驗(yàn)感，在移動(dòng)媒體的驅(qū)使下，人機(jī)交互設(shè)計(jì)成為視覺(jué)設(shè)計(jì)的主流。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師要考慮怎么利用傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒體之間的過(guò)渡，從而實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合。

新媒體藝術(shù)的互動(dòng)趣味性體驗(yàn)讓受眾更好的參與到設(shè)計(jì)中去，并有效地進(jìn)行信息交流，不僅在視覺(jué)層面而且在精神層面更好的理解設(shè)計(jì)師的思想，使受眾通過(guò)自我剖析解讀出完整的信息，實(shí)現(xiàn)了信息的完整傳達(dá)。如今許多大學(xué)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)課程都不再是單一的設(shè)計(jì)，而是將新媒體時(shí)代下科技的發(fā)展和視覺(jué)傳播相結(jié)合，利用高科技技術(shù)，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)換，將設(shè)計(jì)師的思維融入到一個(gè)虛擬世界，形成一種特殊的傳播形式，從而使受眾通過(guò)自身現(xiàn)實(shí)生活地體驗(yàn)去理解設(shè)計(jì)師所要傳播的意義，在現(xiàn)實(shí)與虛擬的相互轉(zhuǎn)換之間接收到設(shè)計(jì)師所傳達(dá)的內(nèi)在意義。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)是較為重要的互動(dòng)設(shè)計(jì)，不再是由設(shè)計(jì)師進(jìn)行單向地傳播，用戶坐在電腦前瀏覽完大量信息之后會(huì)點(diǎn)擊自己感興趣的信息，從而實(shí)現(xiàn)了用戶和設(shè)計(jì)師的隔空對(duì)話，進(jìn)一步使用戶成為主角，在信息傳播的過(guò)程中，將用戶體驗(yàn)提升到最大化。

3視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多感官表達(dá)的概述

現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代，無(wú)論是信息的傳達(dá)還是形式的創(chuàng)新，都對(duì)各個(gè)方面有著較高的要求。于是，人們逐漸開(kāi)始重視感官體驗(yàn)，希望在多種因素的作用下有效消除視覺(jué)傳播的限制，實(shí)現(xiàn)信息獲取渠道的多元化?；诙喔泄俦磉_(dá)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是在這一背景下被提出來(lái)的發(fā)展思路。所謂多感官表達(dá)，是指綜合人類的聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)等感官，從多角度表達(dá)和傳播信息，從而實(shí)現(xiàn)以視覺(jué)傳達(dá)為主，感官表達(dá)為輔的全方位、多角度的信息滲透，引發(fā)更深層次的刺激和更豐富的感官體驗(yàn)。

通過(guò)具體分析總結(jié)出了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多感官表達(dá)的三種主要方法。（1）感官刺激，是一種簡(jiǎn)單、直接的表達(dá)方式，借助刺激人們的感官的方式，迅速在人們心理形成強(qiáng)烈的沖擊力，與其他兩種方法相比，作用較為明顯;（2）感官滿足，即為了提高信息的傳遞效果，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要給人們以美好的享受，在情緒得到滿足的基礎(chǔ)上提升人們對(duì)作品的接受能力;（3）趣味體驗(yàn)，有了感官刺激與滿足，還要進(jìn)一步強(qiáng)化體驗(yàn)，以趣味性激發(fā)人們的好奇心，滿足人們的互動(dòng)需求，從而調(diào)動(dòng)多種感官參與進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)理想的藝術(shù)傳達(dá)效果。

4視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多感官表達(dá)的基礎(chǔ)及條件

面對(duì)當(dāng)前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多樣化需求與發(fā)展趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師一直在探索和借鑒其他的方式，同時(shí)不斷提升并完善自身的技術(shù)與技巧，漸漸的，聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等多種感官知覺(jué)與設(shè)計(jì)進(jìn)行了相互的借鑒和融合，形成了視覺(jué)傳達(dá)多感官表達(dá)的嶄新模式。從人類對(duì)外部信息的接收順序分析，視覺(jué)感知一直是第一位的，接著依次是聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)。作為主導(dǎo)地位存在的視覺(jué)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中多感官表達(dá)的基礎(chǔ)，這一點(diǎn)無(wú)容置疑。然而實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多感官表達(dá)除了基礎(chǔ)的支持以外，還需要滿足其他條件，只有獲得相關(guān)技術(shù)和材料的保障，才能幫助視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具備更多的技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段，從而更好地滿足多樣化感官需求。只有做到了這兩點(diǎn)，才算完全具備多感官表達(dá)的基礎(chǔ)及條件，才能在各個(gè)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域完成高標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)創(chuàng)作，給人們帶來(lái)更加豐富與令人滿意的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。

5多感官表達(dá)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

以視覺(jué)為基礎(chǔ)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)如果想要獲得更多元的藝術(shù)呈現(xiàn)，那么必須從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)等感官要素使表達(dá)效果更具綜合性，如此視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下獲得成長(zhǎng)的可能與發(fā)展的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)效果的最佳化，形成深刻的印象與認(rèn)知。

5.1聽(tīng)覺(jué)的表達(dá)

如果說(shuō)視覺(jué)是信息傳播過(guò)程中的第一接受者，那么毫無(wú)疑問(wèn)，聽(tīng)覺(jué)便是第二接受者。將視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)互相配合，有利于提高視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體層次感，展現(xiàn)出更加獨(dú)特的設(shè)計(jì)效果，從而更加輕松地被大眾所接受。當(dāng)然，聽(tīng)覺(jué)是建立在愉悅身心的基礎(chǔ)上的，既要減少限制，又要注意傳播速度與面積，讓聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)的結(jié)合更加自然。例如，農(nóng)夫山泉的一款傳達(dá)清涼口感意境的飲料的包裝設(shè)計(jì)就別出心裁。當(dāng)人們打開(kāi)瓶蓋時(shí)，總會(huì)聽(tīng)到一聲短促而響亮的聲響，這種聽(tīng)覺(jué)上的觸動(dòng)，恰恰與其所要表達(dá)的清涼爽快之感吻合，以至于每當(dāng)聽(tīng)到這種聲響，人們總是會(huì)在腦海中迅速浮現(xiàn)出農(nóng)夫山泉的形象，想起那款飲料帶給人們的清涼感覺(jué)。又如德芙巧克力的廣告設(shè)計(jì)同樣將聽(tīng)覺(jué)進(jìn)行了完美的藝術(shù)處理，將巧克力變成的音符巧妙地組成了流暢又動(dòng)聽(tīng)的旋律，展現(xiàn)出了聯(lián)覺(jué)的魅力，讓人一時(shí)竟分不清是視覺(jué)的感染還是聽(tīng)覺(jué)的促進(jìn)。在這種美好的感官體驗(yàn)中，德芙巧克力那種順滑的口感仿佛已經(jīng)進(jìn)入了人們的味蕾，品嘗到了那種甜蜜的品質(zhì)，讓人難忘。

5.2觸覺(jué)的強(qiáng)化

觸覺(jué)的特點(diǎn)在于更加真實(shí)，往往直接作用于人體，借助信息的交互傳遞，增加人們對(duì)信息的認(rèn)識(shí)。這樣的體驗(yàn)，有著視覺(jué)所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的藝術(shù)效果，尤其當(dāng)觸摸到不同的表面時(shí)，會(huì)帶來(lái)不同的觸感，從而使事物的形式與內(nèi)容變得更加飽滿而獨(dú)特。因此，在當(dāng)前的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，觸覺(jué)也與聽(tīng)覺(jué)一樣，并且觸覺(jué)已經(jīng)開(kāi)始與視覺(jué)相結(jié)合，呈現(xiàn)出了強(qiáng)大的藝術(shù)感染力。

觸覺(jué)是我們?nèi)粘．?dāng)中應(yīng)用較多的類型，比如我們幾乎天天接觸的書籍，應(yīng)用觸覺(jué)設(shè)計(jì)最多的視覺(jué)傳達(dá)領(lǐng)域當(dāng)屬書籍設(shè)計(jì)。在追求創(chuàng)新的時(shí)代，市面上的書籍設(shè)計(jì)不斷推陳出新，其整體的設(shè)計(jì)無(wú)論是選材還是工藝、形狀，都有了很大的變化與改進(jìn)，而這也恰恰迎合了讀者對(duì)書籍的審美需求，實(shí)現(xiàn)了更加多元的藝術(shù)表達(dá)。單從材質(zhì)的革新看，以往多采用紙張的形式已經(jīng)逐漸被淡化，各種塑料、皮革、布料、絲織品甚至金屬、化纖等都已經(jīng)成為書籍設(shè)計(jì)中的可選材質(zhì)，設(shè)計(jì)師所追求的正是絲綢的輕薄帶來(lái)的浪漫愉悅之感，厚重的金屬產(chǎn)生的穩(wěn)重、堅(jiān)實(shí)的感覺(jué)，以及全透明的材質(zhì)給人帶來(lái)的大方、直白之美。這是因?yàn)閮H有漂亮的封面是難以深刻吸引人的，優(yōu)秀的材質(zhì)具有的觸感更加強(qiáng)化了設(shè)計(jì)效果，帶來(lái)了與眾不同的使用體驗(yàn)。例如，立體書籍在制作過(guò)程中就對(duì)觸覺(jué)進(jìn)行了升華。讀者打開(kāi)書本的那一刻，強(qiáng)烈的畫面感配合立體的造型，瞬間使讀者走進(jìn)其中，在書籍所營(yíng)造的氛圍中感受到強(qiáng)烈的情感，滿足審美的需求并感受到真實(shí)的觸感，這就是觸覺(jué)的魅力所在。另外，在兒童書籍的封面設(shè)計(jì)上，可以適當(dāng)創(chuàng)新，用更加特殊的材質(zhì)帶給兒童獨(dú)特的肌理觸感體驗(yàn)，這也是書籍設(shè)計(jì)中必須重視與注意的。

5.3嗅覺(jué)的延伸

嗅覺(jué)可以作用于人的神經(jīng)，讓信息更好地被接受。這一點(diǎn)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)得十分明顯，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用嗅覺(jué)，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的特色和創(chuàng)造力，給予人們更多美的享受，提升文化的認(rèn)同度和接受度，從而提高整體競(jìng)爭(zhēng)力。更加獨(dú)特的是，這種味道能夠給人深刻的印象，引發(fā)回憶，讓人在不經(jīng)意間形成一種思維定勢(shì)。而這正是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用嗅覺(jué)的緣由所在。比較直接的運(yùn)用體現(xiàn)在香水包裝設(shè)計(jì)中，因?yàn)楹芏嘞闼绻苯哟蜷_(kāi)去聞很容易使人感到味道過(guò)于濃烈，有的甚至?xí)虼水a(chǎn)生相反的效果，所以一些香水品牌在包裝設(shè)計(jì)中常常會(huì)通過(guò)巧妙的處理，讓消費(fèi)者輕輕聞一下香水瓶即可了解到內(nèi)部香水的味道，而不至于形成反作用。當(dāng)然，嗅覺(jué)的應(yīng)用有時(shí)并不一定真實(shí)存在，完全可以是一種形象化的藝術(shù)表達(dá)，借助視覺(jué)與嗅覺(jué)的相互作用，實(shí)現(xiàn)理想的藝術(shù)效果。例如，寶潔公司的一則洗發(fā)水海報(bào)設(shè)計(jì)就用淡黃色代表芳香味道，天藍(lán)色代表清爽感覺(jué)，淺綠色代表綠茶香味，這樣的展示既形象又直接，讓人仿佛聞到了其中的獨(dú)特芬芳，更加便于選擇和購(gòu)買。

5.4味覺(jué)的升華

味覺(jué)體驗(yàn)的加入，讓產(chǎn)品在人們的記憶中形成了多方位、多角度的形象，有利于深入認(rèn)識(shí)與了解產(chǎn)品?；诖耍曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)同樣對(duì)味覺(jué)進(jìn)行了藝術(shù)化的升華，形成了獨(dú)特的藝術(shù)表達(dá)形式。突出表現(xiàn)在以消費(fèi)者最直觀、接受最快的色彩為信息載體進(jìn)行味覺(jué)的表達(dá)，傳遞各種味覺(jué)。一般而言，明度越高的色彩越能表現(xiàn)輕感、軟感，明度越低的色彩越能體現(xiàn)重感、硬感。比如，深紅、大紅多用來(lái)表現(xiàn)甜味重的食品，橙紅來(lái)表現(xiàn)甜味較淡的食品，而甜味適中的食品則用朱紅表現(xiàn)等。同時(shí)，包裝圖案也是味覺(jué)表達(dá)的重要元素之一。方形、三角形的圖案會(huì)給人冷、硬、脆、干的感受，而圓形、半圓、橢圓的裝飾圖案會(huì)帶給人暖、軟、濕的感受。另外，不同的材質(zhì)也可以帶來(lái)不同的味覺(jué)解讀。例如一款兒童糖果包裝就將塑料軟管作為材料，打破固有的設(shè)計(jì)思維，將包裝設(shè)計(jì)成與牙膏的外包裝近乎一致的形式，并配上了活潑可愛(ài)的卡通形象，再用文字“擠著吃”進(jìn)行鮮明的食用說(shuō)明。這一包裝中的塑料軟管呈現(xiàn)了泡泡糖柔軟、細(xì)膩的質(zhì)感，尤其是在“擠著吃”的過(guò)程中，更加印證了材質(zhì)與設(shè)計(jì)所帶來(lái)的味覺(jué)效果，迅速吸引了人們的注意力，并讓人不免心生喜愛(ài)。雖然不同食品包裝的造型與材質(zhì)存在差異，呈現(xiàn)的整體質(zhì)感有時(shí)也會(huì)影響人們對(duì)食品味道的判斷，但是相對(duì)而言，那些擁有別致造型的包裝的確更加具備味覺(jué)感，能夠給人帶來(lái)更大的誘惑力。

結(jié)語(yǔ)

在未來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，信息的傳達(dá)并不是單個(gè)感官體驗(yàn)的作用，也不是一兩種感官的參與，而是更大意義上的多種感官的相互促進(jìn)、相互作用。忙碌的生活已經(jīng)讓人無(wú)暇深刻地思考視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的各種深刻又隱蔽的表達(dá)，反而綜合了聽(tīng)、嗅、味、觸等元素的多種感官表達(dá)更能觸動(dòng)人們的內(nèi)心，幫助人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)迅速明確產(chǎn)品信息，獲得更加明確的判斷。因此，在日后的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師必須認(rèn)清實(shí)際，對(duì)各種感官元素進(jìn)行藝術(shù)化處理，充分發(fā)揮多感官表達(dá)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用，并以此為突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)表現(xiàn)和受眾接受效果的提升。

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（作者單位：桂林理工大學(xué)南寧分校）