石洺軒

摘要：隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國國民越來越習慣于利用手機等移動終端來獲取信息，新媒體時代已然來臨。新媒體時代的到來導(dǎo)致主流媒體的傳播力嚴重下滑，如果主流媒體不及時發(fā)現(xiàn)問題并找出解決措施，那么將很有可能會被新媒體所代替從而走向沒落。這就要求主流媒體提高對轉(zhuǎn)型的重視程度，從而再現(xiàn)主流媒體的輝煌。本文從新媒體時代主流媒體轉(zhuǎn)型的重要性、新媒體時代主流媒體存在的不足之處以及新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力等三個方面闡述了主流媒體角色轉(zhuǎn)型的必要性，并為主流媒體的轉(zhuǎn)型提供指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;主流媒體;傳播力;提升

一、新媒體時代主流媒體轉(zhuǎn)型的重要性

主流媒體新聞的最終節(jié)目是通過音頻和視頻的組合向受眾傳播新聞信息，在當今時代，公眾獲取新聞信息的方式不再單一，除了傳統(tǒng)的幾種新聞傳播媒介：電視機、收音機、報紙等，人們還可以輕松地通過手機、電腦等移動終端去了解新聞信息，并且隨著時代的變化以及“快餐文化”的興盛，手機、電腦這類方便攜帶的移動終端的使用人數(shù)還在急劇上升，除此之外，公眾的瀏覽新聞可以選擇的方式也處于不斷增加的狀態(tài)：在軟件方面，隨著微博、微信等大量互動式軟件越來越得到普及，大多數(shù)受眾，特別是年輕人，開始選擇使用新媒體來了解新聞信息，不再依靠于主流媒體，年輕受眾人數(shù)多，接受新鮮事物的能力強，并且愿意與他人分享瀏覽到的信息，這樣在一定程度上會促進新媒體的發(fā)展，導(dǎo)致了主流新聞媒體的發(fā)展受到影響。在這樣一個發(fā)展十分迅猛的時代，如果主流媒體不進行一定的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，那么就很容易被時代所淘汰。所以由此可見，在新媒體時代背景下，主流媒體做出轉(zhuǎn)型與發(fā)展是十分有必要的。

二、新媒體時代主流媒體存在的不足之處

第一，當前主流媒體新聞的內(nèi)容枯燥，不夠創(chuàng)新，而且比較雜亂，不能讓受眾很好地接收新聞信息。現(xiàn)代人由于生活節(jié)奏快以及壓力大，瀏覽新聞信息大多數(shù)時候都是為了打發(fā)時間以及娛樂，在這個時代，大多數(shù)人在空余時間會更加傾向于瀏覽比較有意思的信息，那么顯然，如果主流媒體繼續(xù)堅持提供枯燥的新聞內(nèi)容給受眾，必定會遭到強烈的不滿，從而降低傳播力，如果主流媒體在這個快節(jié)奏的時代背景下不創(chuàng)新，依舊按照傳統(tǒng)的保守方式進行采編，很可能會失去大批讀者的關(guān)注，所以說這個問題是相關(guān)工作人員需要解決的第一大問題。

第二，標題黨橫行，使新聞在傳播的過程中讓讀者產(chǎn)生厭煩心理，不愿意去了解新聞的具體內(nèi)容。一些主流媒體新聞采編相關(guān)工作人員為了貼近新媒體，并吸引更多受眾的眼球，會選擇為新聞安上一個“浮夸”的標題，這些文章的作者的目的就是讓讀者看到標題之后產(chǎn)生濃厚的興趣，但是在大部分時候，這種做法往往會適得其反，使讀者對新聞本身產(chǎn)生一種厭惡感，不利于新聞的傳播。

第三，當前主流媒體記者在新聞采編的過程當中很多時候沒有把新聞的真相挖掘出來。美國心理學(xué)家馬斯洛提出了人的五類基本需要，分別是：生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我實現(xiàn)需要，由這五點需要我們可以總結(jié)出，采訪對象配合記者采訪是為了滿足自己的社交需要和自我實現(xiàn)需要，而記者如果善于傾聽，就滿足了采訪對象的尊重需要，一下子五種需要被滿足了三點，會大大提升采訪對象的成就感，提高采訪效率，這也就使新聞的真實性更加地得到了保障。

三、新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力

第一，努力打破主流媒體電視新聞節(jié)目與新媒體新聞節(jié)目的屏障，促使二者合二為一。在媒體融合的進程中，“中央廚房”理念是最被廣大媒體應(yīng)用和參考的方式，“中央廚房”這個名詞來源于餐飲行業(yè)，“是指統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送和標準化生產(chǎn)制作食材的集成式廚房模式，其優(yōu)點是以集中采購、集約生產(chǎn)的方式來降低成本提升效益?！睂⑦@個理念放置在媒體行業(yè)，意思是打造一個集各種傳統(tǒng)媒體于一身的新媒體平臺，提高受眾的用戶體驗。主流媒體新聞節(jié)目可以應(yīng)用這個模式對自己的節(jié)目進行改版并宣傳，提高自身的知名度，增加與受眾在新媒體平臺上的交流，這樣就可以清楚地了解到受眾對自身的評價，及時找出自身存在的問題并進行改正，這樣可以有效地提高主流媒體的新聞傳播力，也能夠積攢起來更多的人氣。

第二，主流媒體新聞節(jié)目題材需要新穎，這樣才能夠吸引受眾的目光。傳統(tǒng)的主流媒體新聞節(jié)目比較枯燥乏味，對于生活壓力越來越大的社會其實是不適宜的，鮮少有人在一天忙碌的工作結(jié)束后還能靜下心來去觀看枯燥的新聞節(jié)目，所以傳統(tǒng)主流媒體新聞節(jié)目必須要創(chuàng)新，了解受眾具體的需求，以受眾喜聞樂見的形式對新聞進行報道，并開放評論區(qū)，讓受眾可以互相討論新聞事件，發(fā)表不同的觀點，構(gòu)成一套完整的新聞評論體系。還可以在新媒體平臺將新聞節(jié)目分類，比如民生類、政治類、文化類、教育類、娛樂類、體育類等等，讓用戶在自己喜歡的模塊里選擇新聞進行瀏覽，這樣可以有效避免眾口難調(diào)的局面產(chǎn)生。

第三，記者自身的能力也能夠決定新聞未來的發(fā)展。新聞采編工作對記者的技能性以及專業(yè)性要求是非常高的，因此加強記者的綜合素質(zhì)也屬于新聞采編工作創(chuàng)新的一部分，記者這份工作需要了解新聞的發(fā)展規(guī)律，并且有過硬的專業(yè)能力，這樣才能夠在業(yè)內(nèi)做出突出的成績。在新媒體背景下，新聞采編的技能要求甚至會更高，新聞采編時記者要注意形成自己獨有的風格，并且用特色去吸引受眾，并注意形成自己獨有的風格。

四、結(jié)語

綜上所述，想要提升主流媒體的新聞傳播力，最有效的方法就是進行轉(zhuǎn)型，不斷了解受眾對新聞節(jié)目內(nèi)容的需求，努力朝著廣大受眾喜愛的方向做出努力，與時俱進地將主流媒體與新媒體融合，提高大眾關(guān)注度。但需要注意的是，新媒體平臺雖不需要與傳統(tǒng)媒體一樣必須使用考究的語言文字，但是也必須保障新聞信息的質(zhì)量，確保新聞的真實性與時效性，不可用虛假或是過期的新聞欺騙受眾。做到了主流媒體新聞與新媒體融合，相信會提高主流媒體的競爭力，提高公眾對主流媒體的收聽率以及收視率，達到提高主流媒體新聞傳播力的目的。

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（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）