楊可冰

摘 要：在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，色彩作為非常重要的元素，對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所帶來的影響非常的深遠(yuǎn)。本文針對(duì)“視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)色彩元素的運(yùn)用思考”作為研究視角，在針對(duì)視覺傳設(shè)計(jì)中色彩的主要作用以及運(yùn)用方法進(jìn)行分析之后，進(jìn)一步探究如何更有效的將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與色彩元素進(jìn)行結(jié)合，提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的整體效果。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);色彩元素;結(jié)合

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）04-00-02

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與色彩之間具有密不可分的聯(lián)系，通過專業(yè)化的配色能夠促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶給人不同的視覺體驗(yàn)，引發(fā)人們的聯(lián)想。創(chuàng)作者合理地將色彩運(yùn)用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，不僅能夠更好的引發(fā)受眾的關(guān)注，同時(shí)也能夠不斷提升產(chǎn)品表現(xiàn)所帶來的視覺沖擊力，為其后期的發(fā)展奠定重要的發(fā)展基礎(chǔ)。

一、色彩元素的作用及色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的重要性

（一）色彩元素的作用

色彩元素具有很強(qiáng)的導(dǎo)向性作用。色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，能夠具有“先聲奪人”的重要作用。在日常生活過程當(dāng)中，色彩元素對(duì)我們的生活也具有非常重要的影響，在我們的周圍環(huán)境當(dāng)中，能夠看到許多不同的有關(guān)色彩的一些表現(xiàn)內(nèi)容。如何能夠通過特殊的色彩表現(xiàn)形成一種警示的作用，并且在眾多不同的色彩環(huán)境當(dāng)中得以突出，這是非常值得我們關(guān)注和探討的問題。一般而言，在一些導(dǎo)向性的視覺表現(xiàn)當(dāng)中，大多會(huì)采用一些非常醒目的色彩進(jìn)行表現(xiàn)，從而引發(fā)手中的關(guān)注，除此之外，也可以選用一些特殊的色彩，例如：在醫(yī)院當(dāng)中，大多會(huì)運(yùn)用一些相對(duì)柔和的色彩，來穩(wěn)定病人的情緒，帶給病人一種舒適的感覺。而在此時(shí)如果運(yùn)用較為醒目的顏色，就會(huì)引發(fā)人們情緒上的煩躁，產(chǎn)生非常不舒適的感覺;又如：依據(jù)人們最為常規(guī)的視覺習(xí)慣，紅色大多代表禁止、黃色則代表警示、綠色則代表著允許等等。最為常見的則是在十字街口所設(shè)定的紅黃綠信號(hào)燈，則能夠更好地詮釋上方的內(nèi)容，由此可見，色彩元素所起到的作用非常大，并且與人們的生活密切相關(guān)。[1]

（二）色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用的重要性

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，合理的運(yùn)用色彩元素則是非常重要的。著名的藝術(shù)理論家約內(nèi)斯·伊頓曾經(jīng)說過這樣一句話“在眼睛以及頭腦當(dāng)中開始的光學(xué)、化學(xué)以及電磁學(xué)作用，大多都是同心理學(xué)領(lǐng)域的作用平行并進(jìn)的。色彩經(jīng)驗(yàn)所表現(xiàn)出來的這樣一種反向可以傳達(dá)到人類最深處的神經(jīng)系統(tǒng)，因而影響到人類的精神和感情體驗(yàn)的主要領(lǐng)域?！睆闹形覀兛梢钥闯?，色彩設(shè)計(jì)與受眾所表現(xiàn)出來的審美心理聯(lián)系非常緊密。色彩作為對(duì)物象表現(xiàn)的一種外在裝飾，能夠通過人類的視覺傳輸?shù)饺四X當(dāng)中，對(duì)人類的心理產(chǎn)生更為深層次的影響。在針對(duì)人們對(duì)色彩體驗(yàn)所引發(fā)的情感變化以及對(duì)色彩的聯(lián)想、象征引發(fā)的科學(xué)化的設(shè)計(jì)，也被人們稱之為人性化的色彩設(shè)計(jì)。色彩設(shè)計(jì)的人性化表現(xiàn)主要是在心理學(xué)的發(fā)展基礎(chǔ)之上來實(shí)施，通過提升視覺作品的美感，帶給受眾感官上的刺激，簡(jiǎn)而言之，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，色彩可謂是一種具有賞心悅目的表現(xiàn)元素，是吸引受眾、引發(fā)受眾關(guān)注的重要元素，同時(shí)也是進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的重要因素。[2]

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)色彩元素運(yùn)用的主要原則

（一）依據(jù)設(shè)計(jì)對(duì)象的不同采用不同的色彩元素

對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)而言，在人類生活過程當(dāng)中隨處可見，而在商品當(dāng)中的運(yùn)用更為的廣泛。對(duì)于商品來說，良好的外部包裝設(shè)計(jì)，能夠在很大程度上激發(fā)受眾的關(guān)注，進(jìn)而給商品帶來前所未有的銷售量，為企業(yè)帶來更高的利潤。而對(duì)于色彩來說，則是整個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中最重要的元素，也是能夠從人類視覺上引發(fā)觀眾和引導(dǎo)性的關(guān)鍵要素所在。在人們平時(shí)的生活過程當(dāng)中，在購買產(chǎn)品的時(shí)候，首先會(huì)通過產(chǎn)品的外包裝進(jìn)一步接觸產(chǎn)品，然后形成產(chǎn)品的購買欲望。而在此時(shí)，產(chǎn)品外包裝所表現(xiàn)出來的色彩特點(diǎn)則是非常重要的，其不僅僅可以更為明確的闡述產(chǎn)品的特征、特點(diǎn)，而且還能夠在較遠(yuǎn)的距離吸引住消費(fèi)者，引發(fā)受眾的關(guān)注。所以，在此設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，色彩的運(yùn)用可以通過一種特定的方式，采用一種具有明確指示性含義的色調(diào)，并遵循相應(yīng)的搭配效果，促使人們能夠更加喜愛和追捧。[3]

（二）依據(jù)整體性的原則對(duì)不同色彩進(jìn)行搭配

對(duì)于不同的視覺傳達(dá)作品來說，不同的創(chuàng)作者在不同的環(huán)境當(dāng)中所表現(xiàn)出來的主題特點(diǎn)也會(huì)有所不同。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，則需要依據(jù)多樣化的色彩表現(xiàn)和搭配來凸顯設(shè)計(jì)的主題，這就需要采用一定規(guī)律來進(jìn)行合理的搭配。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)過程當(dāng)中，需要遵循整體性的原則來對(duì)不同的色彩進(jìn)行搭配，通過背景色以及整體設(shè)計(jì)的主題色彩來進(jìn)行結(jié)合，確定好所想要設(shè)計(jì)的主題或者主調(diào)色，然后在依據(jù)一種管用色的表達(dá)特點(diǎn)，形成明確的創(chuàng)作主題。除此之外，對(duì)于色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用過程當(dāng)中，還需要借助于色彩獨(dú)有的特點(diǎn)，表現(xiàn)出特殊的視覺沖擊力，這就需要在用色過程當(dāng)中要不斷加強(qiáng)色調(diào)之間的對(duì)比度，突出其主要的特點(diǎn)以及鮮明的內(nèi)容。簡(jiǎn)而言之，背景色大多都是采用的一種相對(duì)柔和的色調(diào)，最主要的是為了能夠凸顯整個(gè)設(shè)計(jì)作品當(dāng)中的主要物體和元素，形成更為鮮明的對(duì)比。例如：在兒童玩具這樣一類的平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，則可以運(yùn)用一些比較鮮亮而又活潑的色調(diào)，例如：粉色、黃色、天藍(lán)色等等，突出小孩子活潑、開朗的性格，引起兒童的關(guān)注度。[4]

三、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)色彩的具體運(yùn)用

（一）色彩在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用

對(duì)于平面廣告來說，大多是在室外進(jìn)行宣傳和普及的，也被人們形象地稱之為“街頭藝術(shù)”。在平面廣告的設(shè)計(jì)當(dāng)中，所占用的畫面相對(duì)都比較大，并且大多設(shè)置在一些高大的建筑物之上，在這時(shí)候，如何對(duì)色彩進(jìn)行搭配，則是能夠凸顯出廣告設(shè)計(jì)整體效果的重要因素所在，也是是否能夠起到宣傳效果的核心內(nèi)容所在。例如：在某商場(chǎng)門口所設(shè)置的連鎖超市平面廣告當(dāng)中，運(yùn)用的是白色的背景色，在平面廣告的中間采用的則是綠色的一種購物現(xiàn)象，主題的綠色與白色之間形成了非常強(qiáng)烈的對(duì)比性，能夠引起周五路過人群的關(guān)注，并且在潛意識(shí)當(dāng)中感受到一種綠色、無污染的購物場(chǎng)景，這種良好的宣傳不僅僅能夠提升該品牌的知名度，而且還能夠通過色彩之間的表現(xiàn)將企業(yè)的文化和理念融入人們的腦海當(dāng)中，更加提升了人們前去消費(fèi)的興趣，同時(shí)也提升了人們進(jìn)入超市購物的頻率。[5]

（二）色彩在商品包裝當(dāng)中的運(yùn)用

商品包裝設(shè)計(jì)可以說是搭建商品與消費(fèi)者之間溝通的重要橋梁。而在商品外包裝的表現(xiàn)當(dāng)中，色彩又具有非常關(guān)鍵的作用。合理的搭配不僅僅能夠詮釋商品的特點(diǎn)以及使用效果，而且還能夠在很大程度之上引發(fā)受眾的關(guān)注度。由此，對(duì)于設(shè)計(jì)者來說，在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，不僅僅需要掌握色彩運(yùn)用、搭配的基本常識(shí)，而且還需要了解不同色彩具有的不同象征性的意義，帶給人不同的身心體驗(yàn)等等，并且了解商品的屬性和特點(diǎn)，也只有這樣，才能夠?qū)⒍哂行У慕Y(jié)合起來，帶給人不一樣的身心體驗(yàn)。例如：在炎熱的夏天，對(duì)一款冰鎮(zhèn)飲料進(jìn)行包裝的時(shí)候，在外部采用冰藍(lán)色進(jìn)行裝飾，能夠從外包裝就帶給人一種非常兩雙的感覺，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。[6]

（三）標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)色彩的具體運(yùn)用

標(biāo)志作為一種企業(yè)、機(jī)構(gòu)或者是商品當(dāng)中使用的特殊視覺符號(hào)，大多是一種無形的形象表現(xiàn)，由此，在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，大多會(huì)以一種簡(jiǎn)單的、易識(shí)別的方式呈現(xiàn)在大家的視野當(dāng)中，特別是在色彩的運(yùn)用過程當(dāng)中，需要結(jié)合其所具有的悠久的歷史以及文化內(nèi)涵特點(diǎn)，展現(xiàn)出其獨(dú)有的文化內(nèi)涵以及精神理念，也只有這樣，才能夠展現(xiàn)出根據(jù)視覺沖擊力的藝術(shù)效果。而這樣一種效果大多采用的是三種以下的顏色進(jìn)行表現(xiàn)，這些色調(diào)的運(yùn)用需要更加醒目和強(qiáng)烈，并具有深厚的含義。例如：某企業(yè)標(biāo)志當(dāng)中，采用的是深藍(lán)色和白色作為設(shè)計(jì)基調(diào)，這種簡(jiǎn)單的基調(diào)能夠在很大程度上帶給人強(qiáng)烈、醒目和吸引人的效果，進(jìn)而凸顯出標(biāo)志的特點(diǎn)。

四、結(jié)束語

綜上所述，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩作為其創(chuàng)作的重要元素所在，也是其發(fā)展當(dāng)中不可忽視的靈魂內(nèi)容。合理的運(yùn)用色彩，不僅僅能夠凸顯出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)、主題，同時(shí)還能夠引起受眾的關(guān)注，提升人們的審美意識(shí)。由此，本文以此為探索內(nèi)容，希望能夠?yàn)楹笃谝曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)品質(zhì)的提升以及視覺效果的提升指明前進(jìn)的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

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[3]程宇紅.關(guān)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用的思考[J].農(nóng)家參謀，2020（12）：283.

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[5]張媛媛，姚學(xué)兵，張佳寧.淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用[J].包裝世界，2010（03）：128-129.

[6]卜冰冰.淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用[J].美術(shù)教育研究，2018（15）：64.