李杰

【摘 要】中國文化博大精深，歷史悠久，有著豐富多樣的傳統(tǒng)文化元素，而將這些元素靈活地應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的美感，同時也更好地傳承了我國的傳統(tǒng)文化。將中國傳統(tǒng)元素和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相互結(jié)合，可以引領(lǐng)一個全新的設(shè)計(jì)潮流，豐富設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵。本文首先闡述了中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，而后分析了中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用內(nèi)涵、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用以及在應(yīng)用過程中需要注意的問題。

【關(guān)鍵詞】中國傳統(tǒng)元素;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);應(yīng)用方法

中圖分類號：J04? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2020）26-0187-02

剪紙、武術(shù)、水墨畫，還有京劇臉譜、皮影戲等，都屬于典型的中國傳統(tǒng)元素，將這些傳統(tǒng)元素運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以有效豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)表達(dá)方式，促使設(shè)計(jì)作品所要體現(xiàn)的效果以及藝術(shù)內(nèi)涵可以充分體現(xiàn)出來。當(dāng)今世界呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展趨勢，這在很大程度上促使國際間的政治、文化、經(jīng)濟(jì)等交流不斷增多，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸成為現(xiàn)代文化藝術(shù)的典型體現(xiàn)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互結(jié)合，可以促進(jìn)傳統(tǒng)文化的深入發(fā)展。因此，本文對中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行研究，具有十分重要的意義。

一、中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

在我國歷史發(fā)展的過程中，留下了寶貴的財(cái)富，其中傳統(tǒng)元素是不可替代的重要成分。在傳統(tǒng)元素中，涉及到了多種題材，不同的題材又蘊(yùn)含了不同的文化內(nèi)涵，經(jīng)久不衰，比如剪紙、書法、山水畫、篆刻等，諸如此類的中國傳統(tǒng)元素，都是獨(dú)一無二的，難以被其他元素所取代。在當(dāng)今世界藝術(shù)寶庫中，傳統(tǒng)中國文化可謂是將魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。但對于這些傳統(tǒng)元素的正確認(rèn)識以及應(yīng)用，是當(dāng)下值得思考的問題，如何才能突出民族風(fēng)格和民族特征，急需展開研究。為了進(jìn)一步突顯出傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)元素的改造與創(chuàng)新，既體現(xiàn)出歷史滄桑感，同時又兼具時代特征，需要在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中融合中國傳統(tǒng)元素，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)元素的神秘東方特色，從而更好地促進(jìn)文化交流與傳播。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，其本質(zhì)就是通過肉眼可見的藝術(shù)形式將所要表達(dá)的信息進(jìn)行傳達(dá)，并在視覺上留下相應(yīng)的印象?？梢哉f，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的目的主要就是傳播特定信息，采用的傳播方式就是塑造一定的形象，因此，不難發(fā)現(xiàn)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)非常依賴視覺，在此種視覺表達(dá)形式中，主要依靠的就是繪畫、色彩等。事實(shí)上，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)并不是一種孤立的宣傳，在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中，存在一定的文化基礎(chǔ)，所以說，我國的傳統(tǒng)文化，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮了重要作用，因此，將中國傳統(tǒng)元素融合到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，可以進(jìn)一步豐富設(shè)計(jì)形式并推動文化傳播，同時，將傳統(tǒng)元素應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，還可以充分提升作品的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用內(nèi)涵

藝術(shù)來源于生活，又高于生活。中國傳統(tǒng)元素的誕生，也都是出自實(shí)際生活，對生活中的事物進(jìn)行挖掘，提取出其中的元素，因此，這些元素中都蘊(yùn)含著非常豐富的內(nèi)涵。比如梅、蘭、竹、菊等元素，都是中國傳統(tǒng)元素的典型代表，這些都源于生活中的植物，其中蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵，比如梅、蘭、竹、菊通常代表著君子高風(fēng)亮節(jié)的品質(zhì)，被廣泛運(yùn)用于各種設(shè)計(jì)中。將傳統(tǒng)元素與藝術(shù)設(shè)計(jì)在現(xiàn)實(shí)生活中進(jìn)行結(jié)合，充分表達(dá)了人們對生活的美好期待，將這些傳統(tǒng)元素滲透到藝術(shù)設(shè)計(jì)中，除了會對我國文化發(fā)展產(chǎn)生重要影響之外，也會對其他國家居民的生活和審美產(chǎn)生影響?？梢哉f，當(dāng)今時代，一些傳統(tǒng)元素已經(jīng)成為了我國文化的典型代表，正如一提到龍、鳳元素，便能讓人想到中國，這不難看出，傳統(tǒng)元素已經(jīng)不單單是一種簡單的文化符號[1]。

將中國傳統(tǒng)元素融合到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，能在很大程度上促使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果的充分展現(xiàn)，賦予視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更豐富的內(nèi)涵。要知道，對中國傳統(tǒng)元素的應(yīng)用，不僅可以提高視覺美感，同時也可以促使設(shè)計(jì)展現(xiàn)出多樣的內(nèi)涵，這在很大程度上提升了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。以2008年北京奧運(yùn)會開幕式的奧林匹克標(biāo)志為例，該設(shè)計(jì)中融入了“盤長”的中國傳統(tǒng)元素，同時借助書法元素，促使運(yùn)動員、奧運(yùn)五環(huán)、中國結(jié)相互聯(lián)系，生動傳神地體現(xiàn)出了奧運(yùn)精神，在彰顯奧運(yùn)力量與激情的同時，將中國獨(dú)特的傳統(tǒng)文化很好地展現(xiàn)給世界，營造出了一種和諧的意境，使之成為了2008年北京奧運(yùn)會的典型標(biāo)志之一?？梢哉f中國傳統(tǒng)元素的加入，在很大程度上增強(qiáng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用，突出了中國傳統(tǒng)文化的深刻內(nèi)涵，也為世界人民了解中國文化提供了機(jī)會[2]。

三、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用案例

（一）水墨畫元素的應(yīng)用

在我國傳統(tǒng)元素中，水墨畫是重要的組成部分，受到了很多人的青睞，水墨畫可以說是中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)中一種較為典型的文化藝術(shù)形式，其獨(dú)特的樸素美和意境美在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮了重要作用。雖然水墨畫看起來非常簡單，但也正是由于這種簡單的水、墨結(jié)合，通過畫面的明暗對比，再加上色彩的輔助，使得水墨畫呈現(xiàn)出一種純凈、率真以及淳樸的韻味。中國傳統(tǒng)水墨畫不僅僅是單一的畫作，其凸顯出來的是中華文化，充分提現(xiàn)了中華民族的文化情感[3]。

要知道，水墨畫元素本質(zhì)上體現(xiàn)的是一種意境。因此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中應(yīng)用水墨畫元素，可以促使作品意境得到充分展現(xiàn)，展現(xiàn)出不一樣的美感，在很大程度上增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。此外，分析中國傳統(tǒng)水墨畫的藝術(shù)手法，不難發(fā)現(xiàn)，其在點(diǎn)、線、面的運(yùn)用上非常突出。由此可見，將水墨畫元素作為輔助素材運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，并經(jīng)過相應(yīng)的處理后，可以呈現(xiàn)出剛?cè)岵?jì)的特點(diǎn)，賦予設(shè)計(jì)非常獨(dú)特的藝術(shù)韻味，可以有效提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果，展現(xiàn)出作品想要表達(dá)的藝術(shù)內(nèi)涵，在視覺上給人以更加強(qiáng)烈的沖擊，吸引人們的注意力。

從當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不難看出，中國傳統(tǒng)水墨畫元素的應(yīng)用非常廣泛。比如，沈浩鵬在設(shè)計(jì)一款標(biāo)志時，主要應(yīng)用的元素就是水墨畫元素，將濃墨鋪設(shè)在紙上作為主體背景，而后為了突出主題，巧妙地運(yùn)用了美術(shù)字，促使墨跡與字體形成了配合，突出線條美，整體體現(xiàn)出一種強(qiáng)烈的對外擴(kuò)張感，在視覺上形成強(qiáng)烈沖擊力?？偟膩碚f，隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，藝術(shù)的表現(xiàn)形式日益多樣，也融合了很多新鮮元素，但從本質(zhì)上講，無論怎樣的表現(xiàn)方式，都是為了更好地展現(xiàn)美。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，充分融入中國傳統(tǒng)元素，可以豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，豐富其藝術(shù)內(nèi)涵[4]。

（二）中國傳統(tǒng)剪紙?jiān)氐膽?yīng)用

剪紙屬于中國的典型傳統(tǒng)文化，在民間是一種非常流行的藝術(shù)形式。剪紙所需的材料方便易得，具有豐富的造型，同時制作起來非常簡單，成本低，具有很強(qiáng)的適應(yīng)性，所以，可以充分將其運(yùn)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。例如陜西傳統(tǒng)美食的包裝設(shè)計(jì)，可以看出，陜西民間的剪紙藝術(shù)巧妙地融合到了包裝設(shè)計(jì)中，通過包裝的多層次設(shè)計(jì)，充分展現(xiàn)了陜西的地方特色，更好地吸引了人們的關(guān)注，而對陜西傳統(tǒng)美食的展示，不僅提高了相關(guān)產(chǎn)品的銷量，也在很大程度上發(fā)揮了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的價值和作用。

四、在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素需要注意的問題

值得注意的是，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入中國傳統(tǒng)元素時，要避免盲目跟風(fēng)，同時還需要結(jié)合時代發(fā)展，合理利用傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的美感。在具體的設(shè)計(jì)應(yīng)用中，需要注意以下幾點(diǎn)[5]：

第一，在運(yùn)用中國傳統(tǒng)元素時要學(xué)會取舍。中國文化有著悠久的歷史，經(jīng)過歲月的演變，有著豐富的傳統(tǒng)元素可以應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，但是并不是所有的傳統(tǒng)元素都可以直接應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，如果是消極落后的元素，則會影響視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的美感。

第二，在應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素時，應(yīng)當(dāng)全面了解各種傳統(tǒng)元素。這主要是因?yàn)椴煌膫鹘y(tǒng)元素，其內(nèi)涵不同，應(yīng)用效果也會有很大的不同。因此，應(yīng)當(dāng)對中國傳統(tǒng)元素的內(nèi)容有充分的了解和認(rèn)識，在此基礎(chǔ)上靈活合理地應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素[6]。

第三，要學(xué)會對傳統(tǒng)元素進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)新并不意味著要顛覆這些中國傳統(tǒng)元素的使用，而是要確保在設(shè)計(jì)作品時顯得不那么復(fù)雜。不斷進(jìn)行創(chuàng)新，促使中國傳統(tǒng)元素的作用得以發(fā)揮，推動傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，大膽嘗試，進(jìn)而找到最理想的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

五、結(jié)語

總而言之，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素，體現(xiàn)了社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及藝術(shù)設(shè)計(jì)的多樣化。從目前的情況來看，中國傳統(tǒng)元素非常適用于現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)元素的完美結(jié)合，不僅可以豐富視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，而且還能夠更好地發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，促使中國傳統(tǒng)文化得到更好的傳承與發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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