孫恭鼎

摘要：隨著信息時代的快速發(fā)展與建設(shè)，廣播電視新聞的播出效果與質(zhì)量都在大幅度提升，但是由于很多的現(xiàn)實原因，導(dǎo)致在廣播電視新聞節(jié)目播出和發(fā)展期間依舊存在較多的問題，不僅影響著廣播電視新聞節(jié)目的播出效果，并且對于廣播電視節(jié)目的發(fā)展也有著嚴重的制約作用。下面本文結(jié)合融媒體時代廣播電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀進行分析，進而提出廣播電視節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新思路，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播電視新聞節(jié)目;現(xiàn)狀;創(chuàng)新措施

前言：

經(jīng)過近40年的媒體發(fā)展，國內(nèi)傳媒行業(yè)已經(jīng)得到全面的進步，并且在信息技術(shù)的支持下，有著良好的發(fā)展前景。并且在時代不斷發(fā)展的背景下，廣播電視新聞節(jié)目已經(jīng)從最初的單一框架轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳岸嘣目蚣苣Ｊ?。隨著人們對于媒體節(jié)目的需求在逐漸擴大，使廣播電視新聞節(jié)目的播放形式與內(nèi)容也在不斷增加與創(chuàng)新，在融媒體背景下，專題節(jié)目和專業(yè)頻道的增設(shè)使傳統(tǒng)媒體不再是單一的數(shù)字與信息形式，而是結(jié)合各個媒體平臺的傳播來不斷影響人們多元化的生活方式。

1、融媒體時代對廣播電視新聞節(jié)目的重要作用

1.1能夠更加豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容

結(jié)合一些新媒體平臺的作用和優(yōu)勢，可以為廣播電視節(jié)目提供更多、更為豐富的新聞內(nèi)容，以此來將電視新聞節(jié)目的形態(tài)加以豐富[1]。在傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目中，一般都是采取的轉(zhuǎn)播的方式來實施新聞播報，這樣不僅會降低新聞傳播的速度，并且在一定程度上極大的降低了廣播電視新聞節(jié)目的傳播效果，同時會缺失大量的觀看用戶，導(dǎo)致其最終的經(jīng)濟效益和社會效益難以快速提升。而融媒體在是通過將新聞的接收方式加以改變，結(jié)合各個途徑的優(yōu)勢和便捷來獲取各種新聞信息，并且在此基礎(chǔ)上不斷豐富了新聞的主要內(nèi)容。同時在融媒體的背景下，觀眾可以與媒體進行多種形式的互動，并且有效的促進了新聞播報方式的創(chuàng)新與改變，加強媒體與觀眾之間的交流模式，以此來提升整體新聞信息的傳播質(zhì)量。

1.2獲得更多的受眾

信息時代的來臨，給予人們最大的變化就是獲取信息的渠道正在不斷增加，例如一些短視頻平臺、微博等，這些媒體平臺可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息的開放性為人們提供更多的信息獲取渠道，而觀眾也可以結(jié)合這種多渠道的模式獲取更多的信息資源[2]。而傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目只能夠利用新聞廣播這一種方式來進行傳播，相比與新媒體而言，人群范圍較小，特別是一些移動終端的發(fā)展，如手機、平板電腦等，因此導(dǎo)致人們對于新媒體的依賴性在逐漸增強，很大一部分傳統(tǒng)媒體的觀眾都在逐漸向著新媒體方向傾斜。而結(jié)合融媒體時代的快速發(fā)展與推進，廣播電視新聞節(jié)目能夠結(jié)合多種渠道的優(yōu)勢來擴大信息的傳播范圍，以此讓更多的人了解目前廣播電視新聞節(jié)目所創(chuàng)新的方面，擴大節(jié)目的影響力，進而通過影響力的增加獲得更多的觀眾，提升收視率的同時能夠進一步提升自身的經(jīng)濟效益和社會效益。

1.3擴大新聞節(jié)目的影響力范圍

由于廣播電視從建立以來，都有著極大的社會影響力，同時在長期的發(fā)展中也在逐漸的收到廣大觀眾的認可，其節(jié)目內(nèi)容也能夠為人們有著重要的正向影響作用。但是在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的影響力正在逐漸削弱，并且呈現(xiàn)出不良的發(fā)展趨勢。但是在融媒體環(huán)境中，結(jié)合更多媒體媒介的融合，在網(wǎng)絡(luò)信息大爆炸的時代，人們更愿意接受各種媒體融合的新聞信息傳播方式，這樣可以極大的促進廣播電視新聞節(jié)目的傳播范圍和影響力，進而在更多程度上改變?nèi)藗兊幕旧钚问?，為廣播電視新聞帶來更多的受眾。

2、目前我國廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1具有較為嚴重的同質(zhì)化問題

廣播電視臺的主要作用就是能夠形成一定的社會風(fēng)氣，并且利用新聞的影響力控制輿論的走向，以此來引導(dǎo)人們向著正確的價值觀方面發(fā)展，而目前很多地方衛(wèi)視為了能夠有效的提升收視率，已經(jīng)在新聞節(jié)目開發(fā)方面投入了大量的人力和物力，并且希望能夠以品牌效應(yīng)來提升資深電臺節(jié)目的收視率和影響力，擴大群眾的范圍[3]。但是由于在此背景下大量的人力和科技都被用于品牌效應(yīng)的打造方面，這樣導(dǎo)致在節(jié)目的創(chuàng)新方面并沒有任何的人力支持，一些用于制作節(jié)目的科技效果應(yīng)用較差，執(zhí)行效果并不能滿足實際要求，這樣會導(dǎo)致一些地方廣播電臺的電視節(jié)目經(jīng)常照搬其他衛(wèi)視的節(jié)目內(nèi)容，同質(zhì)化問題較為嚴重，這樣不僅影響著具體電視新聞節(jié)目的快速發(fā)展，同時對于新聞媒體的影響力也有著一定的削弱作用。

2.2娛樂化較為嚴重

結(jié)合新媒體的巨大沖擊，廣播電視媒體所受到的沖擊帶有全方位的性質(zhì)，這樣導(dǎo)致很多電視不得不關(guān)注自己的收視率問題，并且隨著各種短視頻平臺和新聞媒體平臺的出現(xiàn)，很多廣播電視為了提升收視率都紛紛向著娛樂化方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語言隨處使用，并且八卦內(nèi)容較多，內(nèi)容逐漸走向低俗，為了博得觀眾的眼球，使整體節(jié)目的質(zhì)量日益下降。雖然會在短時間內(nèi)獲得較高的收視率，但是對于長期發(fā)展而言，對于其可持續(xù)健康發(fā)展有著嚴重的不利影響。

2.3競爭較為激烈

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展與建設(shè)，人們生活壓力較大，并且隨著生活節(jié)奏的不斷加快，導(dǎo)致人們根本難以有大量的時間去關(guān)注新聞媒體的節(jié)目內(nèi)容，導(dǎo)致廣播電視的市場地位在逐漸降低[4]。另外隨著各種新媒體形式的出現(xiàn)，例如抖音、快手以及各種短視頻APP等，這些都比較符合人們生活節(jié)奏快的現(xiàn)狀，人們更加趨于這種短小精悍的視頻形式，以此來滿足自己閑暇時間的觀看需求，這些新媒體形式的出現(xiàn)已經(jīng)完全的改變了人們獲取信息的主要形式。隨著新媒體的不斷發(fā)展，使廣播電視新聞節(jié)目受到極大的挑戰(zhàn)，因此傳統(tǒng)媒體要想在媒體行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，必須要結(jié)合目前媒體發(fā)展的重要形勢來轉(zhuǎn)變自身傳播的手段與方法，提升自身的現(xiàn)代化能力和新聞影響力，為提升自己的競爭地位創(chuàng)建重要的基礎(chǔ)。

3、融媒體背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新措施

3.1與用戶生活結(jié)合在一起

廣播電視新聞要想全面發(fā)展與建設(shè)，首先就需要貼近群眾生活，由于廣播電視新聞節(jié)目的主要面對對象就是大眾，因此只有得到大眾的認可，才能探討下一步的發(fā)展與創(chuàng)新。在廣播電視新聞播放中，其主要的責(zé)任就是需要將社會問題加以反饋，并且在各種社會熱點問題的反饋中保證人民的合法權(quán)益，并且結(jié)合社會各種事件的報道與影響，來逐步引導(dǎo)人們的生活狀態(tài)發(fā)生改變。因此廣播電視要時刻明確自身的責(zé)任與義務(wù)，并且在極力創(chuàng)新的基礎(chǔ)上保障新聞節(jié)目的質(zhì)量，以用戶需求為基本核心，將社會中發(fā)生的實際問題真實報道，在根本上滿足人們在生活中各種需求，增加與觀眾的良性互動，以此來吸引更多人們的關(guān)注，進而將實際問題加以反饋。這樣人們在各種問題的反饋與解決期間將會更加的關(guān)注廣播電視媒體新聞節(jié)目，在此基礎(chǔ)上，有效的擴大電視新聞的影響范圍與傳播范圍，提升其具體的社會效益與經(jīng)濟效益。

3.2深層次挖掘

在廣播電視的長期發(fā)展中，其一直處于一種具有高度權(quán)威性的地位，并且是我國政治思想的重要代表，因此在實際電視新聞播放期間，廣播電視一定要正視自己的位置，在保證信息質(zhì)量的基礎(chǔ)上，為人們提供更加具有價值的新聞節(jié)目，將新聞媒體的輿論向?qū)ё饔贸浞职l(fā)揮出來。在新媒體的沖擊下，廣播電視臺不能夠為了搶占媒體市場和擴大自己的經(jīng)濟效益來傳播沒有內(nèi)涵和沒有任何真實性的新聞內(nèi)容，這樣不僅會為人們造成錯誤的思想觀念影響，同時在長期的發(fā)展中容易以錯誤的信息為群眾造成嚴重的心理恐慌。另外在新聞記者進行采訪工作期間，不僅要注重新聞內(nèi)容的內(nèi)涵，還要注意新聞內(nèi)容所帶來的價值和意義，并且要學(xué)會尊重事實，結(jié)合人們的不同需求來以不同的方式加以展現(xiàn)，以此來創(chuàng)新自身新聞播放的內(nèi)容和方式，以融媒體的優(yōu)勢來提升自身的收視率與社會效益。

3.3利用現(xiàn)代技術(shù)來實施新聞節(jié)目的創(chuàng)新與開發(fā)

在新媒體的不斷沖擊下，廣播電視節(jié)目為了能夠充分贏得市場的關(guān)鍵地位，必須實施有效的創(chuàng)新與發(fā)展，并且尤其需要注意的是有效運用現(xiàn)代科技的力量，將其他一些新媒體的優(yōu)勢加以借鑒，結(jié)合融媒體發(fā)展的要求和特點，提升自身媒體傳播的能量，將新聞節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容加以豐富，以此來吸引更多的觀眾。隨著新媒體的不斷發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為未來各個媒體發(fā)展的必然趨勢，因此廣播電視要想在如此激烈競爭的市場中占有一席之地，必須要跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，不斷進行現(xiàn)代化能力的培養(yǎng)和現(xiàn)代化技術(shù)的融入，并且時刻堅持創(chuàng)新思維的發(fā)展，將節(jié)目內(nèi)容在國家法律允許的范圍內(nèi)，結(jié)合地域特色和人們需求加以全面創(chuàng)新，并且需要結(jié)合目前各種技術(shù)的應(yīng)用來實現(xiàn)現(xiàn)代化媒體的發(fā)展與建設(shè)，例如虛擬現(xiàn)實技術(shù)、人工智能技術(shù)等，這些不僅可以滿足觀眾的好奇心需求，同時在節(jié)目影響上也有著極其重要的促進作用。

結(jié)語：

綜上所述，本文結(jié)合目前廣播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀加以分析，并且說明了融媒體時代背景的作用和加強廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新的重要措施，為融媒體時代背景下廣播電視的健康發(fā)展提出一些合理的建議和意見。

參考文獻：

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[3]李寧.媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].西部廣播電視，2018（13）：34-35.

[4]羅茜.媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展[J].傳播力研究，2018，2（18）：90.