李丹

摘 要：當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到全媒體時(shí)代。在此背景下，電視新聞播音主持工作也發(fā)生了較大的變化。而本文就針對(duì)全媒體時(shí)代電視播音主持所面臨的主要挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析，同時(shí)提出了一些可行性發(fā)展對(duì)策，以供參考。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;電視新聞;播音主持

中圖分類號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-00-01

曾經(jīng)傳統(tǒng)電視新聞為受眾提供了豐富的新聞信息，在提高人們業(yè)余生活質(zhì)量的同時(shí)，也拓寬了受眾了解社會(huì)的視角。但伴隨全媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)電視新聞的信息傳播方式已經(jīng)難以滿足人們?nèi)找孀兓男侣劔@取需求，而這也對(duì)電視新聞播音主持工作提出了更高的要求。

一、全媒體時(shí)代對(duì)電視新聞產(chǎn)生的重要影響

在科學(xué)技術(shù)的影響下，受眾獲取新聞的渠道不再依賴于傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視，新媒體借助自身傳播速度快、受眾范圍廣等優(yōu)勢(shì)，為人們獲取多元化信息提供了更便利的渠道。如此一來(lái)，傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式被改變，而電視新聞等傳統(tǒng)媒體自身發(fā)展也因此受限。另外，新媒體可以使受眾更快速、更積極地參與到新聞的傳播過(guò)程中，通過(guò)留言、互動(dòng)等方式極大地增加了受眾的參與感。鑒于此，電視新聞媒體就應(yīng)對(duì)當(dāng)前的全媒體時(shí)代進(jìn)行充分的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而革新自身較為陳舊的傳播理念以及傳播方式，充分發(fā)揮自身特有優(yōu)勢(shì)，以此在全媒體時(shí)代下重新找回自身的生存空間。

二、全媒體背景下電視新聞播音主持所面臨的挑戰(zhàn)

（一）收視率下降

在新媒體技術(shù)沒(méi)有得以全面發(fā)展前，受眾主要是通過(guò)報(bào)紙、電視、廣播等媒介來(lái)進(jìn)行信息的獲取。但隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，媒介之間的界限愈發(fā)模糊。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，以及手機(jī)APP使用頻率的不斷提高，各媒體之間已經(jīng)開始朝向互相融合的方向發(fā)展。

受眾通過(guò)電視新聞播音來(lái)獲取新聞信息的傳統(tǒng)傳播方式已經(jīng)被改變，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或是手機(jī)，受眾可以隨時(shí)隨地的獲取想要了解的信息，如此一來(lái)，傳統(tǒng)電視媒體的信息傳播壟斷局面被打破，受眾已經(jīng)較少選擇通過(guò)電視來(lái)獲取新聞，同時(shí)對(duì)播音主持的依賴程度也明顯下降，并最終導(dǎo)致新聞收視率直線下降。

（二）媒體話語(yǔ)權(quán)被轉(zhuǎn)變

長(zhǎng)期以來(lái)，電視新聞媒體一直都是人們獲取新聞的主要渠道，通過(guò)電視媒體的努力經(jīng)營(yíng)，在受眾中具有較強(qiáng)的公信力。但伴隨全媒體時(shí)代的到來(lái)，一些自媒體平臺(tái)獲取新聞信息的速度更快，而受眾也可以通過(guò)這些新聞平臺(tái)來(lái)及時(shí)地發(fā)表新聞見解。現(xiàn)在，微博等公眾平臺(tái)被受眾所普遍接受，在公共平臺(tái)，普通受眾也可以及時(shí)地發(fā)表新聞，并被他人所討論、所評(píng)價(jià)。所以在全媒體時(shí)代，對(duì)新聞評(píng)價(jià)的話語(yǔ)權(quán)不再只掌握在新聞主播手中，如此，傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)被削弱，而受眾則是更傾向于花較少的時(shí)間去獲取信息，并及時(shí)分享自己的思考與感受。

（三）電視新聞播音主持缺少自身特色

全媒體時(shí)代的到來(lái)，極大地改變了新聞傳播理念、傳播方式以及傳播內(nèi)容，更好地滿足了不同受眾的個(gè)性化需求。但在此背景下，電視新聞仍未作出改變，其傳播方式依舊單一、古板，且主播也缺少個(gè)人特色，毫無(wú)亮點(diǎn)。

三、電視新聞播音主持的未來(lái)發(fā)展途徑

（一）轉(zhuǎn)變觀念

在電視新聞中，受眾的參與度較低。為此，新聞播音主持人就應(yīng)采取有效措施來(lái)與受眾進(jìn)行隱性互動(dòng)。主持人要對(duì)新聞播報(bào)的預(yù)期效果有一定的了解，并在播報(bào)過(guò)程中，不經(jīng)意的表達(dá)受眾的心聲，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞傳播與受眾的情感共鳴，進(jìn)而獲得受眾的認(rèn)可與支持。而這都需要電視新聞主播積極轉(zhuǎn)變觀念，從全媒體背景出發(fā)，重視受眾對(duì)新聞的參與度，以此更好地調(diào)動(dòng)受眾對(duì)電視新聞的喜愛，實(shí)現(xiàn)收視率的提升。

（二）掌握先進(jìn)技術(shù)

從當(dāng)前的媒體發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在日后會(huì)越來(lái)越多地參與到新聞信息的傳播中。故而電視新聞若想獲得更好地發(fā)展，就要積極地與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，新聞播音主持也應(yīng)掌握更為先進(jìn)的技術(shù)。與傳統(tǒng)新聞主播的主持方式相比，新媒體更好地利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)對(duì)稿件進(jìn)行編排，對(duì)節(jié)目進(jìn)行錄制，此種方式較為新穎，吸引了大批受眾的關(guān)注。鑒于此，新聞電視主播也應(yīng)積極借鑒新媒體的優(yōu)點(diǎn)，主持人應(yīng)積極學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)而在日后的新聞采集與信息傳播中，充分地利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。同時(shí)，融合時(shí)下流行元素，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)之上，使電視新聞傳播擺脫掉此前古板腐朽的氣息，與時(shí)代發(fā)展潮流相融合，既能保障新聞傳播要求，又能有效迎合受眾的個(gè)性化需求。

（三）打造品牌主持人

在全媒體時(shí)代背景下，新聞信息傳播更為及時(shí)快速，但與此同時(shí)也帶來(lái)了大量的虛假信息。面對(duì)海量信息，受眾會(huì)存有質(zhì)疑，并希望質(zhì)疑可以得到解答。而電視新聞就可以借助自身具有權(quán)威性以及公信力的特點(diǎn)，與專家進(jìn)行連線，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式來(lái)解答受眾的困惑。此外，電視新聞媒體還應(yīng)要求播音主持人培養(yǎng)自身的風(fēng)格特色，發(fā)揮其個(gè)人的優(yōu)勢(shì)以及特長(zhǎng)，進(jìn)而獲得受眾的認(rèn)可與喜愛，通過(guò)對(duì)播音主持人的喜愛來(lái)穩(wěn)定受眾對(duì)電視新聞的依賴性，以此使電視新聞在全媒體背景下，更好地面對(duì)種種危機(jī)并獲得重生。

四、結(jié)束語(yǔ)

雖然全媒體時(shí)代的快速發(fā)展，為電視新聞主持工作帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在此背景下，電視新聞播音主持人應(yīng)積極的轉(zhuǎn)變觀念，學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，同時(shí)打造自身的品牌特色，最終更好地吸引受眾的目光，并推動(dòng)電視新聞媒體更好地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃振.全媒體時(shí)代行業(yè)專業(yè)新媒體傳播競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建[J].新媒體研究，2019（14）.