孫濱

摘 要：全面推進(jìn)依法治國(guó)， 是建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重要內(nèi)容，是新形勢(shì)下發(fā)展人民民主的根本保障。建設(shè)社會(huì)主義法治國(guó)家，必須做好法治宣傳， 在全社會(huì)樹立法律至上、尊重法律的意識(shí)。

關(guān)鍵詞：媒介融合;受眾思維;法治報(bào)道

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-0-01

一、引言

在全媒體時(shí)代，媒體融合的快速發(fā)展給法治宣傳工作帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，要想取得良好的宣傳效果，要深入準(zhǔn)確地研究受眾，運(yùn)用受眾思維為法律宣傳做好精準(zhǔn)定位，站在受眾的角度進(jìn)行平臺(tái)選擇、內(nèi)容創(chuàng)新、傳播互動(dòng)，從而增強(qiáng)法治宣傳效果。

二、受眾思維與法治報(bào)道

想要更好地傳遞信息，就要站在信息接收者的角度考慮，即運(yùn)用受眾思維。受眾思維主要承載著接收者的三個(gè)環(huán)節(jié)，即受眾先接收信息，再吸收信息，最后付諸行動(dòng)。

全面推進(jìn)依法治國(guó)，是建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重要內(nèi)容，是新形勢(shì)下發(fā)展人民民主的根本保障，是人民當(dāng)家做主根本保證。建設(shè)社會(huì)主義法治國(guó)家，必須做好法治宣傳，在全社會(huì)樹立法律至上、尊重法律的意識(shí)。

法治報(bào)道幫助人們了解民生，解決人們生活中的各種法律問題，維護(hù)老百姓最切身的利益，因此深受百姓的喜愛與歡迎。媒介融合背景下，新媒體可以利用直播、短視頻等方式為百姓講述法律知識(shí)，幫助百姓了解各種法律案件，教給百姓如何維護(hù)自己的法律權(quán)益，引導(dǎo)百姓做知法守法懂法的良好公民，有利于構(gòu)建良好的社會(huì)秩序，加強(qiáng)普通百姓對(duì)法律的敬畏感，提高整個(gè)社會(huì)的法律水平，有利于依法治國(guó)。

三、融媒背景下運(yùn)用受眾思維做好法治報(bào)道的策略

媒體融合的前提是理念和思維的轉(zhuǎn)變，即從傳統(tǒng)媒體理念轉(zhuǎn)向新媒體理念和互聯(lián)網(wǎng)思維的轉(zhuǎn)變，具備進(jìn)行媒體融合發(fā)展的價(jià)值觀認(rèn)同。改革創(chuàng)新是大勢(shì)所趨，媒體融合已由最初的局部性部門內(nèi)的嘗試，轉(zhuǎn)為一項(xiàng)在全國(guó)報(bào)業(yè)中廣泛開展的戰(zhàn)略性部署工作。

（一）平臺(tái)選擇

如今“微博” “快手” “抖音”等軟件發(fā)展迅猛，下載用戶均過億。為了與時(shí)俱進(jìn)加強(qiáng)法治宣傳，越來(lái)越多的法治媒體加入其中，創(chuàng)建專門官方公眾號(hào)積極回應(yīng)百姓法律問題、提供公共服務(wù)、分析案件講述法律知識(shí)，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定，加強(qiáng)法治的建設(shè)。作為法治記者，要與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提高業(yè)務(wù)水平，學(xué)會(huì)制作短視頻，及時(shí)出Vlog，緊跟時(shí)代潮流。

“微博” “抖音”等軟件視頻時(shí)間一般比較短，內(nèi)容比較碎片化，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔流暢突出重點(diǎn)，善于利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)吸引大眾，作為法治媒體，我們要利用平臺(tái)的這些特征與受眾心理，去吸引更多的網(wǎng)民，這就完成了受眾思維的第一步環(huán)節(jié)——接收信息。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新，有自己獨(dú)特的風(fēng)格，吸引粉絲

就法治報(bào)道的內(nèi)容而言，要有專門的采編策劃、清晰有價(jià)值的圖片，突出宣傳的重點(diǎn)。根據(jù)微博傳播范圍廣、微信傳播有深度、快手抖音傳播碎片化等不同特點(diǎn)，分別進(jìn)行不同的策劃編輯，達(dá)到宣傳力度最大化、影響最深化，而不是現(xiàn)在的一篇稿件發(fā)全網(wǎng)。為了吸引網(wǎng)民，我們傳播的語(yǔ)言盡量口語(yǔ)化、幽默化、網(wǎng)民化，改變?cè)瓉?lái)高高在上嚴(yán)肅的固有形象，把網(wǎng)民轉(zhuǎn)化為粉絲，甚至可以設(shè)置鐵粉福利、轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，使大家主動(dòng)參與活動(dòng)、參與傳播。這就完成了受眾思維的二三環(huán)節(jié)——吸收信息并付諸行動(dòng)。

（三）傳播手段多樣化，加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng)

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，視頻傳播越來(lái)越受到大家的歡迎，準(zhǔn)確、及時(shí)又快速。和傳統(tǒng)的文字、圖片相比，更吸引大家的眼球，更容易令人信服。所以我們要將視頻傳播作為網(wǎng)絡(luò)傳播法治宣傳的重點(diǎn)，積極利用微視頻、微電影等直觀地展現(xiàn)在大眾面前，豐富宣傳的內(nèi)容，豐富主題內(nèi)容的表達(dá)方式。

2019年7月8日，海南警方推出全網(wǎng)首個(gè)抓捕Vlog，記錄海南警方打擊電詐犯罪“藍(lán)天二號(hào)”行動(dòng)的收網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)，行動(dòng)中都是真槍實(shí)彈。短視頻發(fā)出后獲得了網(wǎng)友們的一致好評(píng)，短短幾天播放量達(dá)到6500多萬(wàn)次，收獲了網(wǎng)友們300多萬(wàn)次點(diǎn)贊，十天時(shí)間，火遍全網(wǎng)。

我們還可以利用新技術(shù)、新手段實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、頻道和頻率融合傳播。例如疫情當(dāng)前，湖北地區(qū)經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重受創(chuàng)，央視主持人朱廣權(quán)和直播一哥李佳琦一起在微博營(yíng)業(yè)為湖北直播帶貨，吸引了大量網(wǎng)民，為湖北帶貨超過4000萬(wàn)元。

（四）打造網(wǎng)紅形象

為了吸引大眾，一些政法新媒體打造了網(wǎng)紅形象。比如江寧公安就設(shè)計(jì)一個(gè)“江寧婆婆”的造型，這位“婆婆”語(yǔ)言風(fēng)格突出，時(shí)而高效賣萌時(shí)而絮絮叨叨，給受眾留下了話癆、疼人的深刻印象。如此政法媒體的“形象代言人”更具人性化、風(fēng)格化，加入當(dāng)?shù)胤窖?，是?duì)當(dāng)?shù)厥鼙姷姆e累，值得更多的法治媒體進(jìn)行借鑒學(xué)習(xí)。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，作為法治報(bào)道，對(duì)受眾進(jìn)行法制觀念的引導(dǎo)有不可推卸的責(zé)任。做好法治報(bào)道，既要有典型具有指導(dǎo)意義的選題，又要有豐富多樣的傳播手段，還要利好用新的技術(shù)不同的平臺(tái)。要利用好新的媒體，找準(zhǔn)定位，形成獨(dú)特的風(fēng)格，向社會(huì)向百姓傳播法律知識(shí)、弘揚(yáng)社會(huì)正義、幫助人們提高自己的法律觀念。

參考文獻(xiàn)：

[1]新華社新聞研究所課題組.中國(guó)傳媒全媒體發(fā)展研究報(bào)告[J].科技傳播，2010（02）.

[2]李忻諾.新媒體時(shí)代對(duì)信息傳播的影響[J].學(xué)術(shù)雜志網(wǎng)，2018-9-5.

[3]王曉帆.媒體融合背景下新聞報(bào)道如何創(chuàng)新[J].傳播力研究，2019 （34）.

[4]謝淙泉.導(dǎo)語(yǔ)類型在法治新聞報(bào)道中的運(yùn)用情況分析——以《京華時(shí)報(bào)》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（16）.