史澤奇

摘 要：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來，給我國(guó)的媒體行業(yè)整體格局造成一定影響。傳統(tǒng)媒體需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，與新媒體相互融合，彌補(bǔ)自身存在的缺陷。但是在進(jìn)行實(shí)際融合的過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體卻面臨著各種各樣的問題，通過融合而形成的合作依然是淺層次的，因此無法取得理想的發(fā)展效果。本文對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行初步分析，從而進(jìn)一步對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合提出一些策略與建議。

關(guān)鍵詞：全媒體背景;傳統(tǒng)媒體與新媒體;深度融合

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-0-01

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)我國(guó)的各個(gè)行業(yè)均產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，也正是信息技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了全媒體時(shí)代的來臨。傳媒行業(yè)受到其影響，在許多方面有了改變，尤其是傳播的媒介以及受眾人群等方面。這對(duì)傳統(tǒng)媒體來說是一個(gè)非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體面臨著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)，在轉(zhuǎn)型方面也承擔(dān)著巨大的壓力。因此，為了提升傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)效益、拓展傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景，就需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度的融合，推動(dòng)媒體行業(yè)改革創(chuàng)新。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的相關(guān)內(nèi)容分析

我國(guó)的傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間是較長(zhǎng)的，所涵蓋的種類也是較為豐富的，包括了報(bào)紙以及廣播、電視、雜志等能夠進(jìn)行信息傳播的一些媒介工具。傳統(tǒng)媒體的傳播范圍是較為廣泛的，幾乎覆蓋到了全體人民群眾。傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)點(diǎn)就是在信息方面有著較為專業(yè)而準(zhǔn)確的來源，所以傳統(tǒng)媒體之中所發(fā)布的各種信息具有較高的可信度。不足之處就是傳統(tǒng)媒體所能夠傳播的內(nèi)容是有限的，閱讀者在進(jìn)行閱讀時(shí)只能夠在有限的信息之中進(jìn)行選擇，選擇面是比較狹窄的，特別是在當(dāng)今社會(huì)中，更加不能滿足客戶群體的多樣化需求。

新媒體近年來取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，新媒體充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，新媒體的勢(shì)力也在不斷壯大。新媒體的種類更加豐富，除了傳統(tǒng)媒體之外的一切新興的媒體都屬于新媒體行業(yè)。新媒體主要是通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行信息的傳播，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布各種各樣的信息提供給人們進(jìn)行閱讀。對(duì)于廣大人民群眾來說，這是非?？旖萸冶憷?，因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^自己的手機(jī)、電腦等工具隨時(shí)隨地獲取信息。但是新媒體也存在著一定的不足，那就是由于網(wǎng)絡(luò)中各種各樣的信息過于繁雜，容易摻雜一些虛假的信息，因此，在社會(huì)中的可信度就較低。

三、全媒體背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度融合的策略與建議

（一）雙方進(jìn)行有效的協(xié)商，建立媒體融合相關(guān)制度

在媒體融合發(fā)展過程之中，傳統(tǒng)媒體擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也出現(xiàn)了較多的不足之處，尤其是在全媒體背景下，傳統(tǒng)媒體的局限之處顯得更為突出。因此，傳統(tǒng)媒體就開始尋求新的發(fā)展道路，加強(qiáng)與新媒體的深度融合是順應(yīng)時(shí)代潮流的智慧選擇。但是深度融合的開展存在一定難度，主要原因是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間沒有建立起較為完善的深度融合機(jī)制。這就造成了在進(jìn)行融合的過程之中，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在利益方面存在著界限不夠明確的問題，從而導(dǎo)致相互之間的融合僅僅是浮于表面。

為了讓傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行深度的融合，就需要雙方之間進(jìn)行協(xié)商，對(duì)融合所涉及的各方面進(jìn)行科學(xué)而細(xì)致的規(guī)劃，將融合過程中可能會(huì)發(fā)生的問題進(jìn)行商討。在融合的過程之中，雙方進(jìn)行友好的協(xié)商，不斷地將相關(guān)的制度進(jìn)行完善，加深雙方間的融合。在制定制度時(shí)，也需要充分地考慮到市場(chǎng)狀況以及媒體的發(fā)展情況，并且對(duì)一個(gè)方面進(jìn)行明確的規(guī)定。在交流與協(xié)商之間，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體深入的融合發(fā)展。

（二）將營(yíng)銷方式進(jìn)行融合，推動(dòng)媒體商業(yè)模式開展

無論任何媒體在發(fā)展的過程之中都是需要進(jìn)行營(yíng)銷的，但是通過研究分析可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的營(yíng)銷方式存在著較大的差別。傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷主要是通過報(bào)紙、電視等進(jìn)行，新媒體則是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代中產(chǎn)生的，因此主要是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷。同時(shí)，它們采用的是兩種極其不同的商業(yè)發(fā)展模式。為了讓傳統(tǒng)媒體與新媒體之間進(jìn)行深度融合，就需要將雙方的商業(yè)模式進(jìn)行融合發(fā)展。在當(dāng)今時(shí)代中，新媒體是符合時(shí)代發(fā)展需要的，因此，所使用的商業(yè)模式更為貼合時(shí)代需要，而傳統(tǒng)媒體就需要改變?cè)械臓I(yíng)銷手段。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)向新媒體的營(yíng)銷方式靠近，改變、創(chuàng)新原有的營(yíng)銷方式。將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，建立起網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，讓閱讀者能夠在網(wǎng)絡(luò)之中免費(fèi)觀看一部分的信息內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)購買可以看全部的內(nèi)容，這種方式能夠?qū)鹘y(tǒng)的營(yíng)銷方式進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)也能夠增加銷售額，提高傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)效益。

四、結(jié)束語

總的來說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)在全媒體時(shí)代之下認(rèn)清自身的發(fā)展?fàn)顩r，跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，將自身的經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行調(diào)整。通過與新媒體進(jìn)行深度融合，發(fā)揮自身原本的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，通過創(chuàng)新發(fā)展增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體需要認(rèn)識(shí)到自身的不足，利用新媒體來提高自身的媒體質(zhì)量，增強(qiáng)自身的實(shí)力，吸引更多的閱讀者。這樣才能夠發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今時(shí)代中的新的價(jià)值，提高傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)中的傳播力度，推動(dòng)我國(guó)的媒體行業(yè)進(jìn)步發(fā)展。

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