摘要：位于河套地區(qū)的巴彥淖爾市政府創(chuàng)立了“天賦河套”的區(qū)域品牌，而向日葵產(chǎn)業(yè)是其中的重要分支，為推動向日葵產(chǎn)業(yè)發(fā)展及區(qū)域品牌建設(shè)進程，需從協(xié)同發(fā)展出發(fā)，擴大區(qū)域公共品牌的影響力。文章對協(xié)同發(fā)展相關(guān)理論進行闡述，對當?shù)氐南蛉湛a(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素進行分析，分析河套地區(qū)向日葵產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略實施過程中存在的主要問題，最后分析協(xié)同發(fā)展視角下，河套地區(qū)向日葵產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌戰(zhàn)略建設(shè)策略。

關(guān)鍵詞：協(xié)同發(fā)展;河套地區(qū);向日葵產(chǎn)業(yè);區(qū)域品牌戰(zhàn)略

根據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年全國向日葵總種植面積超過1500萬畝，總產(chǎn)量約52億斤，其中巴彥淖爾市向日葵總種植面積399萬畝，占全國的26.6%，總產(chǎn)量16.7億斤，占全國的32%，可見向日葵產(chǎn)業(yè)對巴彥淖爾市的重要價值。與此同時，當?shù)卣畡?chuàng)建了“天賦河套”的區(qū)域品牌，除向日葵之外，還包括小麥、牛羊肉等特色農(nóng)牧產(chǎn)品，共同構(gòu)成了“天賦河套”這一公共品牌。從目前來看，河套地區(qū)的向日葵產(chǎn)業(yè)發(fā)展對區(qū)域品牌戰(zhàn)略建設(shè)工作初見成效，然而卻缺少協(xié)同發(fā)展，這不利于公共品牌的進一步發(fā)展成熟。因此，基于協(xié)同發(fā)展的視角來看，對河套地區(qū)向日葵產(chǎn)業(yè)發(fā)展和區(qū)域品牌戰(zhàn)略展開探索十分必要，旨在從中總結(jié)一些經(jīng)驗以供參考。

一、相關(guān)理論

（一）協(xié)同發(fā)展

協(xié)同發(fā)展是指對兩個或以上的資源或個體進行協(xié)調(diào)，使其能夠相互合作，完成某一個特定的目標，從而實現(xiàn)共同發(fā)展，獲得雙贏。目前世界上許多國家與地區(qū)都開始通過協(xié)同發(fā)展來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。協(xié)同發(fā)展主要有三個原則，即多樣性、公平性和協(xié)同性。

（二）產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌的關(guān)系

產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)與區(qū)域品牌之間存在區(qū)別，但是又相互依存。產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)是區(qū)域品牌生存的基礎(chǔ)，而區(qū)域品牌是產(chǎn)品認知的升華。必須要先有一個質(zhì)量較好的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，然后才能以此來建立品牌，所以必須要以產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，才能創(chuàng)立區(qū)域品牌。產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)是塑造區(qū)域品牌的基礎(chǔ)與前提，區(qū)域品牌是產(chǎn)品延續(xù)的保障。

（三）區(qū)域品牌戰(zhàn)略

區(qū)域品牌具有獨特性和可分辨性等特點，但是與傳統(tǒng)品牌不同，區(qū)域品牌不只是某一個企業(yè)特有的標識，而是在區(qū)域范圍以內(nèi)擁有一定規(guī)模與競爭力的同類企業(yè)的資源，并且是一種共同的資源。一般來說，區(qū)域品牌具有十分強烈的地域特色，能夠展現(xiàn)出某個地區(qū)的企業(yè)產(chǎn)品與形象，由當?shù)氐钠髽I(yè)共同擁有，所以具有非排他性的屬性。

（四）河套地區(qū)向日葵產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略意義

1. 提高產(chǎn)品附加值

在對產(chǎn)品質(zhì)量信息不了解的情況下，值得信賴的品牌成為消費者購物時會首要考慮的因素。同樣區(qū)域公共品牌具有區(qū)域特色與資源優(yōu)勢，所生產(chǎn)的商品帶有當?shù)氐牡乩順酥九c商標等，顯示出產(chǎn)品的特色信息。因而河套地區(qū)向日葵產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌擁有一定的信譽與保護性，由此可以大大提高消費者對產(chǎn)品的信任度，并且愿意支付更多的費用來購買產(chǎn)品，使產(chǎn)品的附加值大大增加，同時也提高了產(chǎn)品的市場競爭力。

2. 加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程

巴彥淖爾市所創(chuàng)立的“天賦河套”區(qū)域品牌有助于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程的推進，整合向日葵、小麥、牛羊肉等農(nóng)牧產(chǎn)品的資源優(yōu)勢，從而能夠創(chuàng)造更多的無形資產(chǎn)，形成良性的互動。農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展需要適應區(qū)域品牌的觀念、管理方式，因此需要不斷增強企業(yè)與農(nóng)戶的品牌觀念和品牌意識，同時創(chuàng)新企業(yè)的管理制度，尤其是龍頭企業(yè)有較高的技術(shù)水平和經(jīng)濟能力，能夠進行商標注冊和區(qū)域品牌的創(chuàng)建與管理。所以河套地區(qū)向日葵產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略的實施，能夠提高農(nóng)業(yè)的組織化水平，降低生產(chǎn)成本，提高規(guī)?；剑瑥亩涌燹r(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進程。

3. 實現(xiàn)農(nóng)工貿(mào)一體化

河套地區(qū)向日葵產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌戰(zhàn)略對產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)起到有效的帶動作用，推動巴彥淖爾市的農(nóng)工貿(mào)一體化，產(chǎn)供銷一條龍，不斷拓寬當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈，推動周邊農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級，推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。另外也可以消化、轉(zhuǎn)移當?shù)氐母挥鄤趧恿?，從而推動當?shù)氐慕?jīng)濟與生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展。

二、河套地區(qū)向日葵產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀及影響因素分析

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

巴彥淖爾市在創(chuàng)立“天賦河套”區(qū)域品牌之后，從如下方面采取措施來進行品牌建設(shè)。首先，在品牌宣傳方面，巴彥淖爾市河套地區(qū)在我國歷史上具有較高的知名度，民間一直流傳有“唯富一套”的說法，以此來凸顯當?shù)馗皇奶卣骱唾Y源的稀缺性，同時為進一步顯示出巴彥淖爾市在整個中國地區(qū)以及黃河流域的獨有性，最終確定品牌宣傳口號為“天下黃河，唯富一套”。

其次，在“天賦河套”的品牌形象方面，以陰山巖刻的筆觸來呈現(xiàn)“河套”二字，以顯示出古樸、莊重、大氣，著重強調(diào)河套地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的原生態(tài)和淳真品質(zhì);文字圖形的線條融入黃河“幾”字彎、蒙古包的弧形帳頂意象，彰顯地域背書，增強識別性，同時又與河套地區(qū)黃河灌溉河網(wǎng)異曲同工，在留有差異性的同時，也增強了傳播力;主形象外形沒有使用中規(guī)中矩的四方形設(shè)計，而是對對上下兩條邊線進行內(nèi)弧形設(shè)計，賦予圖形新奇感和變化，避免呆板。配色方面，黃色代表了河套平原農(nóng)產(chǎn)品豐收的場景，寓意農(nóng)耕文明;藍色代表湖泊和天空，寓意生態(tài)環(huán)境;綠色代表草原和生命力，寓意游牧文化;白色代表蒙古包頂，寓意民族風情。

2018年，巴彥淖爾市公布首批獲取“天賦河套”區(qū)域品牌授權(quán)的企業(yè)及產(chǎn)品，隨后陸續(xù)公布了兩批獲取授權(quán)的企業(yè)及產(chǎn)品。目前“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中包括11家企業(yè)49款產(chǎn)品;在商標保護方面，共注冊了16類、60件“天賦河套”集體商標，保護性注冊了28類“天賦河套”普通商標，同時正在積極注冊“天賦河套”國際商標與“烏拉特”集體商標。

目前，向日葵產(chǎn)業(yè)中獲取“天賦河套”區(qū)域公共品牌授權(quán)的企業(yè)有“葵先生”、“三胖蛋”，也是當?shù)叵蛉湛a(chǎn)業(yè)中最為知名的企業(yè)，借助于“天賦河套”區(qū)域公共品牌的影響力，“葵先生”、“三胖蛋”的知名度進一步擴大，從巴彥淖爾市銷售至全國，并進軍海外，讓河套的優(yōu)質(zhì)葵花子走向了世界。

巴彥淖爾市處于河套地區(qū)，“天賦河套”的特色產(chǎn)品，不斷推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，吸引著消費者的目光。在區(qū)域品牌的帶動下，巴彥淖爾市建立了大量的示范區(qū)，通過示范區(qū)不斷帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也能夠使當?shù)貙嵤藴驶ㄔO(shè)。區(qū)域品牌正在不斷地推動向日葵成為當?shù)氐闹е彤a(chǎn)業(yè)，每年的出口量大大增多，發(fā)揮特色產(chǎn)品的競爭力，加快了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展，幫助農(nóng)戶脫貧致富。

（二）影響因素

1. 政府的扶持

想要進行區(qū)域品牌的創(chuàng)建，就離不開當?shù)卣拇罅Ψ龀?。政府通過不斷完善相關(guān)的法律法規(guī)，保證當?shù)貐^(qū)域品牌的快速發(fā)展。還可以制定相關(guān)的政策來吸引外地企業(yè)到當?shù)剡M行投資，不斷加深彼此之間的交流與溝通，促進協(xié)同發(fā)展。政府還可以對不良的競爭行為進行懲罰，保證市場環(huán)境的良好，從而不斷推動當?shù)貐^(qū)域品牌的建設(shè)。巴彥淖爾市政府印發(fā)《巴彥淖爾市“四控”行動一個意見和四個辦法的通知》，提出將“四控”行動納入到目標考核體系之中，包括控肥增效示范力度加大、加強控藥減害、控水降耗技術(shù)創(chuàng)新、控膜提效。可以看出，巴彥淖爾市政府對于區(qū)域公共品牌建設(shè)的重視與支持。

2. 企業(yè)的帶動

企業(yè)在區(qū)域品牌的建設(shè)過程中能夠起到有效的帶動作用，企業(yè)有足夠的經(jīng)營經(jīng)驗與管理經(jīng)驗，有利于建設(shè)區(qū)域品牌，同時還會對中小企業(yè)和農(nóng)戶產(chǎn)生一定的影響。通過對于農(nóng)戶的扶持，能夠有效提高產(chǎn)品的質(zhì)量與效率，從而有效推動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

三、河套地區(qū)向日葵產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略發(fā)展中存在的主要問題

（一）區(qū)域品牌意識相對滯后

受小農(nóng)經(jīng)濟的影響，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程中依然存在著重生產(chǎn)、輕經(jīng)營的思想，巴彥淖爾市的很多農(nóng)戶與企業(yè)，都不重視區(qū)域品牌建設(shè)，習慣于“單打獨斗”，不能參與到區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略之中。政府部門盡管制定了相應的政策，但是對于基層的落實與執(zhí)行卻沒有進行監(jiān)管，導致區(qū)域品牌建設(shè)形式化現(xiàn)象較為嚴重。在向日葵產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌建設(shè)中，同樣存在類似的問題，能夠參與到“天賦河套”這一區(qū)域公共品牌建設(shè)之中的向日葵企業(yè)數(shù)量并不多，不重視產(chǎn)品的質(zhì)量，很多向日葵種植農(nóng)戶也認為自己與品牌建設(shè)無關(guān)。

（二）區(qū)域品牌影響力較小

雖然現(xiàn)階段巴彥淖爾市初步建立了“天賦河套”的區(qū)域品牌，但是區(qū)域品牌的影響力仍然比較有限。目前當?shù)氐拿飘a(chǎn)品數(shù)量較少，而且產(chǎn)品的質(zhì)量較差，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模小，缺乏先進的生產(chǎn)技術(shù)與生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品主要為中低檔的產(chǎn)品，這就導致“天賦河套”區(qū)域品牌的影響力難以擴大，消費者對于區(qū)域品牌的具體信息了解十分有限，對于“天賦河套”區(qū)域公共品牌之下所包含的產(chǎn)品缺少認識與了解，對于“天賦河套”區(qū)域公共品牌中的向日葵企業(yè)及其產(chǎn)品并不熟悉，這就使得區(qū)域品牌影響力嚴重不足，不利于區(qū)域品牌戰(zhàn)略的順利推廣。

（三）包裝混亂，區(qū)域品牌保護難度較大

雖然巴彥淖爾市政府會對相關(guān)的包裝進行規(guī)定，但是執(zhí)行力較差，這就導致向日葵企業(yè)生產(chǎn)商品在包裝的大小、顏色等各個方面都十分混亂。同一產(chǎn)品的包裝可能存在較多的規(guī)格與顏色，并且在包裝上面也沒有對“天賦河套”這個區(qū)域品牌的名字進行強調(diào)，只寫了產(chǎn)品的名稱，產(chǎn)地也沒有明顯的標出巴彥淖爾市，只有企業(yè)的名字，包裝符合要求的產(chǎn)品較少。這種情況下，會使消費者不能準確分辨出產(chǎn)品的真假，其他沒有“天賦河套”公共品牌授權(quán)的向日葵商販也可能會以次充好，影響區(qū)域品牌的形象，不利于對區(qū)域品牌進行保護。

（四）區(qū)域品牌營銷能力不強

巴彥淖爾市的向日葵企業(yè)，對于“天賦河套”區(qū)域品牌戰(zhàn)略的營銷都是采取傳統(tǒng)的營銷方式，也就是通過代理商、經(jīng)銷商和直營的方式進行營銷，營銷觀念十分落后，營銷的效果較差，產(chǎn)品影響力也沒有拓展到更多地方。再加上向日葵產(chǎn)品本身的影響力也不足，所以導致區(qū)域品牌無法被更多的消費者所接受，產(chǎn)品也沒有辦法成為“中國名牌”。落后的營銷意識與較差的營銷能力，對于巴彥淖爾市向日葵產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略的實施造成不利的影響。

（五）品質(zhì)下降，區(qū)域品牌信譽受到影響

對于產(chǎn)品來說，質(zhì)量是生命，品牌是價值，想要產(chǎn)品在市場上有足夠的競爭力，就必須要生產(chǎn)質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，并且不斷的提高產(chǎn)品質(zhì)量。但是在巴彥淖爾市，雖然很多向日葵企業(yè)已經(jīng)制定了相關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量檢驗標準，但是實施的力度嚴重不足，這就導致生產(chǎn)的產(chǎn)品品質(zhì)下降，這對區(qū)域品牌的形象造成較大的影響。在生產(chǎn)過程中，很多向日葵種植農(nóng)戶只追求數(shù)量，但是不按照相關(guān)要求進行檢測，導致質(zhì)量較好的產(chǎn)品非常少，經(jīng)濟效益也在下降。還有一些企業(yè)為了增加競爭力，經(jīng)常提前收購產(chǎn)品原料，原料沒有成熟就被采摘，嚴重影響到產(chǎn)品的質(zhì)量。

（六）品牌區(qū)域運作水平較低

建立了區(qū)域品牌以后，還必須要對其進行有效運作，才能使其持續(xù)健康的發(fā)展，從而推動一個地區(qū)整體經(jīng)濟的不斷發(fā)展。但是在實際運作過程中，當?shù)叵蛉湛髽I(yè)重申報輕管理。從政府層面來說，當?shù)卣m然出臺對于產(chǎn)品品牌的培育與扶持政策，但對品牌區(qū)域運作的監(jiān)督不足，不能對以次充好的向日葵產(chǎn)品進行嚴厲打擊。而企業(yè)層面上，向日葵生產(chǎn)經(jīng)銷企業(yè)也沒有重視品牌的運作，企業(yè)嚴重缺乏專業(yè)的品牌管理人才，所創(chuàng)建的品牌十分零碎，不具有長期性與規(guī)劃性，也沒有對區(qū)域品牌進行質(zhì)量管理工作，不利于區(qū)域品牌的健康持續(xù)發(fā)展。

（七）區(qū)域外部環(huán)境需改善

想要推動區(qū)域品牌的發(fā)展，必須要有一個良好的外部環(huán)境。但是對巴彥淖爾市當前的狀況分析可以發(fā)現(xiàn)，存在著一些不適合區(qū)域品牌發(fā)展的問題。首先，是基礎(chǔ)設(shè)施方面，巴彥淖爾市農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，導致巴彥淖爾市所生產(chǎn)的向日葵產(chǎn)品在存儲與運輸方面面臨著困難，無法在保證產(chǎn)品質(zhì)量的情況下進行快速流通。其次，生產(chǎn)要素市場，想要實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略，就必須要有高質(zhì)量的生產(chǎn)要素，如種子、化肥等，這些會對產(chǎn)品質(zhì)量有著直接的影響。但是由于監(jiān)管不到位，不能控制市場價格，會有一些劣質(zhì)向日葵種子和假化肥流通在市場上，這都不利于區(qū)域品牌戰(zhàn)略的實施。最后，經(jīng)營環(huán)境，只有良好的經(jīng)營環(huán)境才能夠?qū)嵤﹨^(qū)域品牌戰(zhàn)略，但是在當前巴彥淖爾市向日葵市場中經(jīng)常出現(xiàn)假冒偽劣商品，嚴重影響區(qū)域品牌戰(zhàn)略的實施。

（八）社會化服務體系不完善

實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略，必須有比較健全的社會化服務體系來作為支撐。但是目前巴彥淖爾市相關(guān)的社會化服務體系并不十分完備，對向日葵品牌建設(shè)較為不利。首先，農(nóng)業(yè)保險服務無法與區(qū)域戰(zhàn)略品牌相適應。農(nóng)業(yè)保險能夠保障區(qū)域品牌戰(zhàn)略的實施，巴彥淖爾市的農(nóng)業(yè)保險起步晚，保險面較窄。其次，信息服務網(wǎng)絡(luò)比較滯后。信息網(wǎng)絡(luò)不能覆蓋農(nóng)村，這導致相關(guān)信息的收發(fā)不及時，無法實現(xiàn)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易。最后，技術(shù)推廣也不能滿足需要。因為技術(shù)推廣主要在基層，但是基層的鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府對技術(shù)推廣不重視。技術(shù)人員也不能經(jīng)常參加培訓交流活動，導致知識老化，不能有效提升專業(yè)技能。以上因素造成產(chǎn)品質(zhì)量不能有效提高，不利于巴彥淖爾市向日葵產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略的實施。

四、基于協(xié)同發(fā)展的河套地區(qū)向日葵產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略研究

（一）完善政府等部門扶持保障服務體系

1. 加強政府政策支持

政府作為市場的宏觀調(diào)控者，在區(qū)域品牌的發(fā)展中起到十分重要的推動作用。巴彥淖爾市所建立的“天賦河套”區(qū)域品牌中，向日葵產(chǎn)業(yè)占據(jù)著重要的地位，應該將其納入巴彥淖爾市的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃之中，使向日葵產(chǎn)業(yè)能夠與其他產(chǎn)業(yè)之間形成緊密的聯(lián)系，實現(xiàn)共同發(fā)展。在政策方面，當?shù)卣梢酝ㄟ^財政補貼和項目幫扶的方式對“天賦河套”中向日葵產(chǎn)品的區(qū)域品牌建設(shè)提供支持，使其充分發(fā)揮區(qū)域特色優(yōu)勢，推動向日葵產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)集群化方面，要重視面向向日葵產(chǎn)業(yè)的招商引資，借助“天賦河套”的品牌優(yōu)勢，不斷吸引優(yōu)質(zhì)企業(yè)來巴彥淖爾市投資建廠，以此學習先進的品牌經(jīng)營經(jīng)驗。在農(nóng)業(yè)科研方面，當?shù)卣畱罅客度胭Y源和精力，不斷推動農(nóng)業(yè)科技水平和設(shè)備的升級，增加向日葵生產(chǎn)加工技術(shù)的科技含量，推動當?shù)叵蛉湛a(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的發(fā)展。

2. “天賦河套”區(qū)域品牌建設(shè)

2018年9月7日，“天賦河套”巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式發(fā)布，標志著巴彥淖爾綠色品牌建設(shè)揚帆啟航。為了匯聚民意民智、凝聚民心民力，更好地建設(shè)和傳播“天賦河套”品牌，提升品牌知名度和美譽度，巴彥淖爾日報社全媒體通過訪談、舉辦論壇等多種方式，廣泛征集社會各界對“天賦河套”品牌建設(shè)的建議，共同為“天賦河套”品牌傳播賦能。基于巴彥淖爾市的特殊資源，可以通過建設(shè)河套全域綠色有機高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地，建設(shè)“天賦河套”區(qū)域品牌。同時，明確品牌定位。河套地區(qū)向日葵產(chǎn)品品牌定位就是巴彥淖爾市的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為實現(xiàn)該目標，要打造山水林田湖草沙生命共同體，建設(shè)草原上的菜籃子、黃河邊上的農(nóng)藝園，建成河套全域綠色有機高端農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)增收致富。

3. 完善區(qū)域品牌建設(shè)的法治保障

巴彥淖爾市的向日葵產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)，還必須要有法律的保護。我國已經(jīng)制定了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法來保證人民飲食健康，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，同時促進了農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展;制定了專利法與商標法，對專利與商標進行管理與保護，保障所有者的利益，從而刺激市場經(jīng)濟的健康發(fā)展;制定了消費者權(quán)益保護法，保護消費者的合法權(quán)利，維護市場經(jīng)濟秩序?；诖耍梅煞ㄒ?guī)來監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，形成良好的市場環(huán)境，有利于區(qū)域品牌的良性發(fā)展;當?shù)卣仨氁訌妶?zhí)法力度，打擊不良經(jīng)營行為和假冒偽劣產(chǎn)品，做到有法必依、執(zhí)法必嚴、違法必究。

（二）改善行業(yè)協(xié)會等中介機構(gòu)組織的集聚環(huán)境

處于同一區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)企業(yè)和個人，可以通過自發(fā)組織形成向日葵行業(yè)協(xié)會，這有利于向日葵企業(yè)與種植農(nóng)戶的行業(yè)信息交流，可以連接著企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與政府、企業(yè)與市場。向日葵行業(yè)協(xié)會不是一個盈利的組織，一般是通過對企業(yè)和農(nóng)戶的組織，建立相關(guān)的規(guī)章制度，對生產(chǎn)與銷售行為進行規(guī)范，營造良好的行業(yè)環(huán)境，有利于推進向日葵區(qū)域品牌的發(fā)展。另外，向日葵行業(yè)協(xié)會能夠組織農(nóng)業(yè)知識學習與交流的相關(guān)活動，不斷宣傳質(zhì)檢意識和品牌意識，有效推動區(qū)域品牌的發(fā)展與保護，同時向日葵行業(yè)協(xié)會可以作為監(jiān)管者，對不良行為進行約束，對向日葵經(jīng)營主體進行監(jiān)管，從而推動向日葵區(qū)域品牌的健康持續(xù)發(fā)展。向日葵行業(yè)協(xié)會還可以舉辦宣傳會、交流會和展銷會等，加大對于向日葵產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的宣傳力度，提高河套地區(qū)向日葵產(chǎn)品的知名度。

（三）強化區(qū)域品牌的引領(lǐng)示范作用

龍頭企業(yè)應發(fā)揮在資金、技術(shù)、宣傳等方面的引領(lǐng)作用，可以對于其他企業(yè)起到引領(lǐng)示范作用。作為巴彥淖爾市向日葵產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌龍頭企業(yè)，“三胖蛋”、“葵先生”應起到帶頭作用，引進先進的生產(chǎn)技術(shù)和先進機械設(shè)備，吸引科技型人才，可以大大提高科研水平與生產(chǎn)效率;可以對向日葵農(nóng)產(chǎn)品進行深加工，提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益，提高競爭力。向日葵龍頭企業(yè)還可以收購農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品，并且提供資金與技術(shù)支持，提高種植水平，有效幫助農(nóng)戶創(chuàng)業(yè)脫貧。由于向日葵龍頭企業(yè)的形象較好，因此也具有完善的銷售渠道，可以有效擴大市場占有率。當?shù)卣畱С窒蛉湛堫^企業(yè)的發(fā)展，不斷擴大向日葵企業(yè)的影響力，整合區(qū)域資源，帶動區(qū)域品牌的發(fā)展。

（四）全方位保證產(chǎn)品質(zhì)量

1. 從源頭抓起

想要更好地創(chuàng)建向日葵產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌，就必須要保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，只有較高的質(zhì)量才能使產(chǎn)品獲得市場的認可，從而樹立品牌形象。其中最重要的一步，就是從生產(chǎn)的源頭進行重視。由于向日葵的種植受到區(qū)域內(nèi)自然條件的限制，所以必須在當?shù)氐南蛉湛a(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、加工和包裝等各個環(huán)節(jié)都提出標準化要求，在種植的過程中需要按照標準執(zhí)行。由于向日葵產(chǎn)業(yè)的種植主體是農(nóng)戶，所以必須要加強農(nóng)戶的種植技術(shù)的培育，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。加強對向日葵種植戶的培訓，不但可以提高向日葵的產(chǎn)量，同時也能夠引導農(nóng)戶與政府、企業(yè)合作，這有利于形成規(guī)?；姆N植，同時有利于把控產(chǎn)品質(zhì)量。

2. 發(fā)展區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)

巴彥淖爾市有亞洲最大的自流灌區(qū)，每年引黃河水50億立方米，并且地理位置優(yōu)越，地處黃金種植帶，是我國重要的商品糧生產(chǎn)基地，獲得了以河套小麥為代表的16個中國“地理標志農(nóng)產(chǎn)品”認證。巴彥淖爾的光熱資源十分充足，農(nóng)作物糖分含量高，病蟲害發(fā)生較少，因此巴彥淖爾市十分適合發(fā)展具有當?shù)靥厣膮^(qū)域產(chǎn)業(yè)。巴彥淖爾市的區(qū)域品牌為“天賦河套”，一共有七大品類，分別是優(yōu)質(zhì)的小麥、羊絨、羊肉、瓜果蔬菜、蒙中藥材、籽類炒貨、釀酒和戈壁紅駝，這些都是具有巴彥淖爾市當?shù)靥厣漠a(chǎn)業(yè)，應該大力發(fā)展這些特色產(chǎn)業(yè)。

3. 加大科研投入

雖然巴彥淖爾市的農(nóng)產(chǎn)品種類、數(shù)量眾多，具有當?shù)靥厣?，但是在市場上卻依然流通著大量的未加工或只是經(jīng)過簡單加工的向日葵產(chǎn)品，這些向日葵產(chǎn)品容易遇到存儲和運輸困難、銷售和增值困難的問題，經(jīng)濟效益較低。而向日葵企業(yè)雖然可以進行一些簡單的加工，但是需要企業(yè)具有先進的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備等。在使用先進的技術(shù)和設(shè)備時，能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品的各個環(huán)節(jié)進行嚴格的質(zhì)量監(jiān)控，提高生產(chǎn)效率。發(fā)展河套地區(qū)的向日葵產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌，需要不斷加大對于農(nóng)產(chǎn)品的科研投入，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，同時增加競爭力，推動區(qū)域品牌的發(fā)展。

（五）相關(guān)組織加強區(qū)域品牌的營銷和管理

1. 增強區(qū)域品牌意識

產(chǎn)品品牌屬于無形資產(chǎn)，具有較大的價值。巴彥淖爾市的向日葵產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌能夠增加消費者的信任度與購買欲，能夠有效提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，并且有利于區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級，從而不斷推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)戶的脫貧致富。但是這個區(qū)域品牌作為公共資源，而很多使用者只滿足自己的利益與需求，不對區(qū)域品牌進行經(jīng)營與保護。大部分向日葵種植戶不能意識到品牌的重要性，只重視短期利益。這些都不利于區(qū)域品牌的發(fā)展。因此，相關(guān)組織應該經(jīng)常開展各種專題講座來為向日葵企業(yè)和農(nóng)戶普及區(qū)域品牌的知識，使他們懂得樹立良好區(qū)域品牌形象的重要性。

2. 加強區(qū)域品牌管理

如果區(qū)域品牌健康發(fā)展，必然能夠為當?shù)貛磔^高的經(jīng)濟效益。對于向日葵企業(yè)與農(nóng)戶來說，進行新產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營模式的創(chuàng)新十分困難，風險較大，所以只會經(jīng)營同一類型的產(chǎn)品，利用區(qū)域品牌來獲得經(jīng)濟利益，但是這會造成區(qū)域內(nèi)向日葵產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，質(zhì)量也會參差不齊，降低消費者對品牌的信任，從而減少購買。還有一些向日葵小企業(yè)會盲目跟風，這也會影響市場秩序。由于小企業(yè)與農(nóng)戶無法與大型企業(yè)競爭，所以應該找準定位，發(fā)展具有當?shù)靥厣漠a(chǎn)品，而大型企業(yè)也應該結(jié)合市場需求，明確發(fā)展方向，主動維護區(qū)域品牌形象。

五、結(jié)語

巴彥淖爾市位于河套地區(qū)，由于其特有的地理位置，擁有著眾多的特色產(chǎn)業(yè)。因此，“天賦河套”的區(qū)域品牌戰(zhàn)略能夠有效提高巴彥淖爾市特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度，增加消費者對于產(chǎn)品的信任度。但是在實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略時存在著一些問題，必須要及時解決，才能夠有效發(fā)揮區(qū)域品牌的作用。

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*基金項目：內(nèi)蒙古自治區(qū)社科規(guī)劃項目（2018NDC121）。

（作者單位：河套學院）