靳文琦

摘 要：隨著當下社會經(jīng)濟與科技的不斷發(fā)展，攝影在宣傳工作中已然成為不可或缺的一部分。有效的攝影能夠使宣傳工作在內容上更為豐富;在形象上更為多樣化;在時間上更為迅捷。充分發(fā)揮攝影在宣傳工作中的積極作用，不僅需要對宣傳工作者進行攝影方面的技術培訓，而且需要提高其看、問、聽等多方面的專業(yè)素養(yǎng)。

關鍵詞：攝影;宣傳工作;作用

中圖分類號：J40 文獻標識碼：A

隨著當下社會經(jīng)濟和科技地高速發(fā)展，各企業(yè)間的競爭也日益激烈，企業(yè)為提升競爭優(yōu)勢，加強宣傳是非常有必要的。對宣傳素材的選取、收集，尤其對于能夠體現(xiàn)企業(yè)規(guī)模、展現(xiàn)企業(yè)文化內涵的宣傳素材來說，攝影是至關重要的手段，作為科技發(fā)展的產(chǎn)物，攝影技術在宣傳工作中的應用也愈發(fā)普遍[1]。此外，通過攝影技術在各行業(yè)地滲入，企業(yè)宣傳內容地設置、選取方面也更為多樣化，內容設計也更加豐富、更加博人眼球?；诖?，為更好的探究攝影在宣傳工作中的作用，明確攝影技術的重要性，文章就在企業(yè)宣傳工作開展中攝影技術的使用以及攝影技術所帶來的宣傳優(yōu)勢進行具體闡述，希望能夠更進一步推動攝影在宣傳工作中的運用，進而促進企業(yè)宣傳工作的良好開展。

1 攝影的概念

攝影一詞，源于希臘語，表示光線和繪畫的一種結合，即以光線進行繪畫。具體就攝影的概念進行闡述，可以明確為，攝影是通過某種專業(yè)的設備進行影像記錄的過程。一般情況下，我們會使用機械照相機或是數(shù)碼照相機等工具來實現(xiàn)攝影的這一過程。

攝影也稱之為照相，之所以被稱之為照相，是因為這一過程能夠通過物體所反射的光線使感光介質曝光，進而會折射形成一個固定圖像的過程。在當下的社會生活中，攝影可以說是無處不在，留念、宣傳、信息傳輸?shù)鹊?，這些往往都離不開攝影。曾經(jīng)有人用最精辟的語言來形容攝影：攝影的魅力就是能夠將日常生活中稍縱即逝的平凡事物轉化為不朽的視覺圖像[2]。由此可見，攝影在當下社會生活中、時代發(fā)展下的重要性。

攝影的存在，不僅僅是將畫面定格，同時是一種良好的信息傳播媒介。通過攝影，宣傳工作者能夠隨時隨地進行資料地搜集、創(chuàng)作，并且能夠生動有效的將采集到的信息進行運用，真正實現(xiàn)信息全面?zhèn)鞑サ男в茫@對于信息地傳播以及宣傳工作地推廣來說無疑是極為有利的。

2 攝影在企業(yè)宣傳中的作用

2.1 攝影能夠有效地彌補純文字宣傳的不足

企業(yè)在發(fā)展過程中，宣傳工作也愈發(fā)凸顯重要性。有效的宣傳能夠提升企業(yè)的市場競爭力，幫助企業(yè)更好地吸引消費者以及求職者，為企業(yè)獲取更多的效益;反之，無效的宣傳不僅不能夠發(fā)揮其宣傳的效用，甚至會損害企業(yè)形象，不利于企業(yè)品牌文化的打造，這對于企業(yè)未來地發(fā)展無疑是一大弊端。

在傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳工作中，當制作宣傳方案時，往往會采用純文字的方式來進行語言組織以及信息傳播，這種宣傳方式雖然能夠以多種語言形式將宣傳主題展現(xiàn)，但是這種宣傳方式的效果卻是不甚明顯的，甚至不能夠有效地發(fā)掘信息使用者的興趣，也就大大削弱了宣傳的效用。另外，長期單純以文字來進行宣傳，會引起信息閱讀者的審美疲勞，影響到信息使用者對本企業(yè)的印象，不利于企業(yè)宣傳工作的進一步推廣。而通過攝影技術進行宣傳，能夠將企業(yè)中的各種場景進行更為全面且直觀地展現(xiàn)，讓信息使用者能夠一目了然，尤其是相較于傳統(tǒng)的純文字宣傳來說，以攝影技術為手段進行的圖片、影像等設計，更能夠吸引人眼球，彌補純文字宣傳中存在的不足[3]。

總而言之，為更好地適應未來信息時代的發(fā)展趨勢，也為更好地實現(xiàn)企業(yè)的宣傳效果，提升企業(yè)的市場競爭力，適當?shù)夭捎脭z影技術，采用圖片與文字相結合的文案，是非常有必要的。

2.2 攝影能夠有效地擴大宣傳群體

受到早期經(jīng)濟以及科技地發(fā)展限制，攝影技術在我國發(fā)展的歷史較短，使攝影技術的應用在大眾觀念上受到了一定的限制，進而得不到有效的發(fā)展。但是，攝影卻能夠以其獨特的視角，不僅將要表達的內容進行更充分的表達，傳輸內容更為快捷，還能夠有效地擴大宣傳群體，這對于當下的企業(yè)宣傳來說無疑是極為有利的。

尤其近年來我國經(jīng)濟以及科技迅猛地發(fā)展，攝影技術在我國各行業(yè)地使用也愈發(fā)普遍。如此一來，攝影技術的宣傳工作能夠得到進一步擴展，在信息的傳播以及宣傳群體的擴展方面都有著不可忽視的重要作用。另外，隨著攝影技術的普及，其專業(yè)高度也在不斷降低，從而降低了在宣傳工作中攝影技術的難度，使得在宣傳工作中攝影技術的使用也愈發(fā)頻繁，這對宣傳工作以及宣傳群體的擴展來說都是極為有利的。

例如，在北京六型地鐵宣傳工作地開展過程中，采用了視頻、圖片及文字結合的方式來進行表現(xiàn)。這種表現(xiàn)方式，地鐵中的特色將一目了然，便于信息閱讀者了解六型地鐵的構成及特點，同時還以視頻的方式將六型地鐵的日常運行上傳到各視頻網(wǎng)站，使得信息傳播更為便捷，其受眾群體也在不斷增加?？梢哉f，這種宣傳方式，不僅僅進一步推動了宣傳主題與宣傳內容，同時也從側面展現(xiàn)出了我國科技地進步，信息時代互聯(lián)網(wǎng)信息技術地發(fā)展。

2.3 攝影能夠更為生動地展現(xiàn)宣傳內容

在如今的宣傳工作中，圖片、音視頻以及文字等方式地結合使用是一種較為常見的手段，這種綜合性宣傳方式能夠更為明了地展現(xiàn)出宣傳內容，同時也將宣傳內容進行更為生動地傳達，從而更加吸引受眾群體。尤其是隨著科技地不斷發(fā)展，攝影技術地不斷提升，并不單以傳統(tǒng)的圖片為基礎來進行宣傳文案的制作，而是將傳統(tǒng)的圖片進行加工，創(chuàng)造出更為生動的效果，同時還能夠以影像的方式進行傳播，既豐富了宣傳工作的內容，同時還大大提升了宣傳的效果。

在北京六型地鐵宣傳文案的設計過程中，為了能夠將宣傳主題更為簡明化展現(xiàn)，在宣傳網(wǎng)頁方面，以圖片為主，文字為輔的方式來制作，將宣傳的內容更為直觀的表達。在文字的配置方面，更是以簡明化為主，其目的是突出圖片展示的亮點，清晰明確地解釋六型地鐵的概念以及設計理念，使受眾群體對六型地鐵價值的了解一目了然。此外，宣傳人員專門進行了視頻的錄制、傳播，更將地鐵中的全景以及地鐵中工作人員的日常生活進行了全貌展現(xiàn)。

可以說，因為有攝影技術的存在，使宣傳工作中的宣傳內容展現(xiàn)得更為生動，更便于信息閱讀者的理解，有助于信息的更進一步使用、傳播。

2.4 攝影能夠有效地提升宣傳工作的效率

相較一般的影像或圖畫制作技術來說，通過攝影獲取的影像速度更快。通常情況下，在攝影技術中，在快門按下的那一刻，液晶屏能即可顯示出所拍攝的影像。而且，攝影者可以通過回放的方式進行畫質的檢查、存儲等操作，對于傳統(tǒng)的攝影來說，這一攝影技術的革新，大大提升了攝影工作的效率?，F(xiàn)如今，在互聯(lián)網(wǎng)信息科技地帶動之下，攝影工具日益優(yōu)化，將影像以無線連接的方式傳輸?shù)诫娔X中進行相應的后期處理，無需再進行繁復的導入導出，這對于宣傳工作來說，極大地提升了工作效率。

為更好地展現(xiàn)出宣傳工作的效用，作為宣傳工作人員，要注意在日常工作中對于各種素材的收集、整理。而通過高科技的攝影技術，能夠直接將所拍攝的圖片、影像資料進行篩選使用，能夠大大提升這一環(huán)節(jié)的工作效率，縮減工作的時間消耗。尤其對于一些實時性的宣傳報道來說，如何盡可能地縮短素材收集、整理與播報之間的時間差，就需要素材獲取與信息推廣兩者間的無縫銜接。通過當下攝影技術的展現(xiàn)，能夠有效地實現(xiàn)兩者的無縫連接，可以直接將攝影所獲得的素材進行宣傳使用，既能夠滿足用戶的需求，同時也大大提升宣傳工作的效率，這對于當下企業(yè)宣傳工作的開展來說無疑是極為有利的。

3 結語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術發(fā)展地推動下，攝影也走入了人們的視野之中，多種圖像處理手段也愈發(fā)得到人們的普遍關注。與此同時，企業(yè)間的市場競爭不斷激烈，為獲取更好的競爭資源來加強企業(yè)宣傳，也成為當下企業(yè)發(fā)展的需求。如何有效的將企業(yè)宣傳與攝影相結合，也隨之成為當下人們重點關注的問題。有效的使用攝影技術，能夠提高宣傳的工作效率;豐富宣傳的內容;擴大宣傳的群體;彌補純文字宣傳所帶來的不足?？梢哉f，在信息時代的需求下，將宣傳工作與攝影相結合，已成為必然。

參考文獻：

[1]邵黎飛.新聞攝影：企業(yè)形象宣傳的有效載體[J].中國石油企業(yè)， 2017（6）：46-47.

[2]王平.新聞攝影，把握機遇與瞬間——如何做好企業(yè)新聞攝影宣傳[J].現(xiàn)代企業(yè)文化，2017（32）：204.

[3]邵黎飛.新聞攝影：企業(yè)形象宣傳的有效載體[J].企業(yè)文化（中旬刊），2019（2）：264-265.