段文文

摘 要：隨著當(dāng)下旅游業(yè)的多元化發(fā)展，一方面，以游覽、觀光為主的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品已不能滿足多元化、個(gè)性化的旅游市場(chǎng)需求，另一方面，攝影旅游已不知不覺(jué)在人們的旅游生活中占據(jù)了一席之地，旅游與攝影互惠互利、相得益彰。作為一種新興的、特種旅游產(chǎn)品，攝影旅游的出現(xiàn)，是旅游市場(chǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，應(yīng)當(dāng)?shù)玫綉?yīng)有的重視。文章從攝影旅游的概念入手，分析攝影旅游的特點(diǎn)，進(jìn)一步研究發(fā)展攝影旅游的意義，并就相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策做出總結(jié)，為發(fā)展攝影旅游提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：攝影旅游;特點(diǎn);發(fā)展意義及對(duì)策

中圖分類號(hào)：J419.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

攝影旅游中，拍攝的對(duì)象主要是人文景觀、自然景觀或者是兩者合二為一的綜合性旅游景觀。所以說(shuō)，攝影旅游是一項(xiàng)集社會(huì)生活美、藝術(shù)美和自然美于一體的綜合性審美實(shí)踐活動(dòng)。通過(guò)攝影旅游的作品，可以領(lǐng)略異地風(fēng)土人情、憑吊歷史文物古跡、欣賞秀麗的自然景觀，在瑰麗的自然景觀、不同的社會(huì)生活中習(xí)得文化知識(shí)，提高文化修養(yǎng)[1]。

1 攝影旅游內(nèi)涵

攝影旅游指的是旅游者前往自然景觀獨(dú)特、民族風(fēng)情濃厚的地區(qū)旅行，并拍攝自己作品的旅游方式。在旅游領(lǐng)域的技術(shù)應(yīng)用中，攝影主要是對(duì)多種拍攝主體、多種拍攝渠道所獲取的旅游照片進(jìn)行內(nèi)容分析[2]。

2 攝影旅游的特點(diǎn)

攝影旅游在旅游領(lǐng)域中，是特色旅游產(chǎn)品或者專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，跟其他旅游產(chǎn)品相比較具有個(gè)性化的特點(diǎn)：

2.1 參與性強(qiáng)

強(qiáng)有力的參與體驗(yàn)性是旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。攝影旅游愛(ài)好者可以在旅游過(guò)程中，通過(guò)旅游攝影去親身體驗(yàn)采點(diǎn)、調(diào)整設(shè)備、選擇角度到收獲滿意照片的流程，從而獲得體驗(yàn)感。

2.2 專業(yè)性明顯

攝影旅游一方面要求旅游者具備一定的攝影專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能充分體驗(yàn)攝影旅游的過(guò)程，另一方面，要求相關(guān)管理部門和服務(wù)人員也要了解攝影方面的專業(yè)知識(shí)，這樣才能科學(xué)發(fā)展和推動(dòng)攝影旅游。

2.3 富有文化內(nèi)涵

攝影旅游富有文化內(nèi)涵是該旅游產(chǎn)品具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展前景的基礎(chǔ)。通過(guò)小小的鏡頭和旅游照片，可以從中觀察到社會(huì)變遷的過(guò)程，體會(huì)到歷史的積淀，體驗(yàn)多種多樣的民俗風(fēng)情。

2.4 題材廣泛

攝影旅游的題材廣泛，涉及面很廣，無(wú)論是風(fēng)土人情、風(fēng)光名勝，還是珍禽名獸、奇花異草，亦或是吃、住、行等等，都在攝影旅游的題材范圍內(nèi)。

2.5 綜合性突出

攝影旅游常常和旅游專業(yè)教學(xué)、愛(ài)國(guó)主義教育或者其他旅游方式相結(jié)合。

2.6 機(jī)遇性明顯

攝影旅游過(guò)程中，因?yàn)槁糜紊盍鲃?dòng)性大，計(jì)劃性強(qiáng)，時(shí)間方面有限制，而且氣候變化、旅游景觀等都具有很大的機(jī)遇性，拍攝光線的選擇也會(huì)受到陰晴天氣較大的限制，但同時(shí)，也會(huì)遇到突發(fā)的天象變化而得到特別的題材。

2.7 紀(jì)念意義

攝影旅游中，各種題材的旅游攝影作品都具有一定紀(jì)念意義，不管是個(gè)人還是群體的旅游留影，都有很珍貴的紀(jì)念價(jià)值。

3 攝影旅游的發(fā)展意義

3.1 提升旅游地的知名度

攝影旅游參與者在旅游結(jié)束后對(duì)自己旅游過(guò)程中拍攝的照片進(jìn)行欣賞與回味，能較好地鞏固攝影旅游地在心中的形象與地位。

攝影旅游參與者向自己的親朋好友介紹攝影作品，或者通過(guò)各種媒介，如微博、朋友圈等向大眾展示的過(guò)程，都是對(duì)攝影旅游地形象的初步塑造。攝影旅游者通過(guò)向親朋好友口頭敘述自己的旅游見(jiàn)聞、展示自己滿意的攝影作品，就是在宣傳攝影旅游地的形象。電視、微博、微信、報(bào)刊雜志以及互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒刊登、轉(zhuǎn)載旅游地照片，則是在更大范圍內(nèi)推廣了攝影旅游地形象[3]。

照片（見(jiàn)圖1）是一種特殊的傳播媒介，沒(méi)有語(yǔ)言、國(guó)度障礙，非常直觀，具有從抽象到具體的宣傳效果，有利于擴(kuò)大地方的知名度與影響力。當(dāng)旅游者發(fā)布的照片，塑造與宣傳的形象符合潛在的旅游者心目中的旅游要求與期望時(shí)，潛在旅游者就會(huì)變?yōu)檎嬲穆糜握摺?/p>

3.2 開(kāi)發(fā)新的旅游資源

攝影旅游過(guò)程中，旅游者可以發(fā)現(xiàn)新的旅游資源，比如黑龍江雙峰林場(chǎng)“中國(guó)雪鄉(xiāng)、雪景之源”（見(jiàn)圖2）的美景，就是因攝影人的拍攝而成為如今著名的旅游景點(diǎn)。諸如此類旅游資源，在沒(méi)有發(fā)現(xiàn)之前都是“藏在深閨無(wú)人識(shí)”，如今通過(guò)攝影人手中的攝影工具，得到了發(fā)現(xiàn)并宣傳，從而吸引了源源不斷前來(lái)觀光的游客，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，攝影旅游可以為旅游資源的評(píng)價(jià)與科學(xué)規(guī)劃提供資源基礎(chǔ)。旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的吸引力所在，開(kāi)發(fā)一個(gè)好的旅游資源，對(duì)于當(dāng)?shù)匕l(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)[4]。

3.3招來(lái)更多專業(yè)客源

隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，人們的經(jīng)濟(jì)水平提高，生活需求越來(lái)越豐富，同時(shí)攝影愛(ài)好者（見(jiàn)圖3）的數(shù)量也在持續(xù)增長(zhǎng)，攝影旅游應(yīng)運(yùn)而生。通過(guò)開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)攝影旅游項(xiàng)目，越來(lái)越多的攝影人加入了攝影旅游的隊(duì)伍，這些人往往不是單獨(dú)前往，而是結(jié)伴或全家出游，極大地豐富了客源。

針對(duì)這種情況，很多旅游景區(qū)和攝影協(xié)會(huì)也相時(shí)而動(dòng)，舉辦各種攝影節(jié)、攝影賽事，這樣的盛會(huì)也必然會(huì)帶來(lái)一批數(shù)量可觀的客源，活動(dòng)的舉辦和宣傳，也會(huì)激發(fā)潛在游客的出游欲望，產(chǎn)生一定的潛在客源。

4 攝影旅游的發(fā)展策略分析

4.1 攝影旅游要突出地方性

攝影旅游的地方性指的是旅游地域的地域特征，也就是所謂的差異性?！笆锊煌L(fēng)，百里不同俗”，不同的自然環(huán)境和社會(huì)條件，造就了不同的地域風(fēng)貌和民俗文化。這些差異性則是吸引異域游客的重要特質(zhì)，旅游者總是希望通過(guò)各種途徑去探索與原有文化不同的異質(zhì)文化，攝影旅游就是一個(gè)非常好的途徑，利用手中的攝影工具，去探索和傳播異域文化，滿足自己美好感受的同時(shí)，也向外界傳播，吸引潛在游客去體驗(yàn)、比較，因此要注重?cái)z影旅游產(chǎn)品的地方性特質(zhì)挖掘。

4.2 攝影旅游要體現(xiàn)歷史性

中華五千年文明史，留下的文明印跡數(shù)不勝數(shù)，對(duì)于旅游業(yè)而言，這些被稱為人文景觀，與自然景觀相比，具有更高的歷史價(jià)值。這樣的歷史價(jià)值可以豐富旅游景觀的內(nèi)涵，營(yíng)造游客的歷史文化體驗(yàn)和審美體驗(yàn)環(huán)境，因此在旅游資源開(kāi)發(fā)中，占據(jù)著舉足輕重的地位。

攝影旅游過(guò)程中，如果旅游攝影者能夠了解歷史、發(fā)掘歷史，用攝影的方式去體現(xiàn)該景觀的歷史性，就可以很好地引起攝影作品受眾的感情共鳴，進(jìn)一步吸引這些受眾產(chǎn)生親身游覽的欲望，那么這樣具有歷史性的旅游攝影作品就發(fā)揮了它應(yīng)有的價(jià)值。

4.3 攝影旅游要富有文化性

我國(guó)的旅游之所以具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵，得益于五千年的華夏傳統(tǒng)文化?？v觀古今，多少文人墨客在看到美好的景致時(shí)借景抒情、以物寄情，在抒發(fā)個(gè)人情感的同時(shí)，也為中國(guó)的旅游業(yè)創(chuàng)造了不計(jì)其數(shù)的文化景觀。大量的旅游游記以及詩(shī)詞歌賦，與這些旅游景觀融為一體，其中不乏很多膾炙人口的佳作，在攝影旅游中，攝影者置身其中，吟唱這些詩(shī)詞和游記，品味前人抒發(fā)情感的樂(lè)趣所在，從心出發(fā)，拍攝出的攝影作品則不僅能夠豐富旅游資源的文化內(nèi)涵，還可使未到過(guò)該旅游資源的受眾從作品中體味出旅游景觀的文化內(nèi)涵，提高個(gè)人的審美水平[5]。

4.4 攝影旅游要實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變的飛躍

攝影旅游發(fā)展過(guò)程中，旅行社在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，要注重?cái)z影方式與旅游方式的變換，同時(shí)要注重提升攝影產(chǎn)品的質(zhì)量以及旅游產(chǎn)品的質(zhì)量。

實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)變，就要求旅行社與口碑好的攝影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，用專業(yè)的素養(yǎng)和認(rèn)真的工作態(tài)度，去提升旅游攝影作品的內(nèi)在水平，從而推動(dòng)攝影旅游的發(fā)展。

4.5 攝影旅游要對(duì)客源進(jìn)行分類

攝影旅游要想得到可持續(xù)發(fā)展，就要對(duì)目標(biāo)客源進(jìn)行研究和分類。目前，將攝影旅游參與者分為專業(yè)攝影旅游者和普通旅游者，在客源分類的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游者的心理進(jìn)行分析研究，利用旅游心理學(xué)的相關(guān)原理分析研究不同類別的旅游者在旅游動(dòng)機(jī)、旅游興趣、旅游目的等方面的差異，為他們量身定做不同的旅游產(chǎn)品。這些不同的旅游產(chǎn)品使得旅游者通過(guò)鏡頭挖掘旅游景觀的不同內(nèi)涵，可以滿足普通旅游者淺顯的視覺(jué)享受和好奇心，也可以通過(guò)鏡頭去發(fā)掘旅游景觀的深層意義與價(jià)值，滿足專業(yè)攝影旅游者的更高層次需求。

4.6 攝影旅游要加強(qiáng)宣傳力度

攝影旅游發(fā)展要加強(qiáng)宣傳力度，尤其是針對(duì)重點(diǎn)客源的宣傳。攝影旅游的重點(diǎn)客源指的是攝影愛(ài)好者，這些群體對(duì)攝影旅游往往有更濃厚的興趣，因此旅行社可以和旅游目的地合作，制定有針對(duì)性的宣傳方式，去吸引更多攝影愛(ài)好者成為攝影旅游者。但同時(shí)，旅行社也應(yīng)該把握住傳統(tǒng)旅游者，采用多種現(xiàn)代信息化宣傳和營(yíng)銷手段，推出多種宣傳方式，介紹旅游攝影的優(yōu)點(diǎn)以及對(duì)旅游者的意義，使他們認(rèn)可新的旅游方式，引導(dǎo)他們加入攝影旅游。

5 結(jié)語(yǔ)

攝影旅游是符合旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的，是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，雖然目前處于起步階段，還沒(méi)有得到普及，但它銜接了旅游業(yè)和攝影業(yè)，有強(qiáng)大的發(fā)展后盾;攝影旅游還符合我國(guó)對(duì)于第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，也符合社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的人們更豐富的生活需求，因此，攝影旅游是一項(xiàng)具有開(kāi)發(fā)價(jià)值和前瞻性的產(chǎn)業(yè)。

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