胡飛揚(yáng)

摘 要：無論是消費(fèi)者還是設(shè)計(jì)師都會對包裝設(shè)計(jì)有喜新厭舊的心理，因而設(shè)計(jì)師將肌理作為一種常用的設(shè)計(jì)手段，把肌理作為創(chuàng)作的核心要素之一，恰當(dāng)運(yùn)用這一手段增加紡織產(chǎn)品包裝中的形式美感，形成特有的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。設(shè)計(jì)師只有正確處理包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和肌理表現(xiàn)存在的關(guān)系，才能夠深刻挖掘并豐富肌理的情感，喚起消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的共鳴。同時(shí)肌理表現(xiàn)是紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中一種很好的表達(dá)方式，在進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)時(shí)，將肌理巧妙的融入到包裝表面，來提升紡織產(chǎn)品的外部形象，形成特立的包裝風(fēng)格，視覺上吸引消費(fèi)者，觸覺上讓消費(fèi)者對包裝產(chǎn)生了好感，帶給消費(fèi)者一種良好的情感體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：肌理;情感;形式美感

中圖分類號：G642 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1 紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中肌理的形式美

在長期的審美活動中，發(fā)現(xiàn)肌理的形式美感，既可以應(yīng)用于設(shè)計(jì)，又具有相對獨(dú)立的審美價(jià)值。肌理作為紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式之一，肌理表現(xiàn)不僅使包裝設(shè)計(jì)形成特殊的視覺、觸覺效果，而且具有形式美感。紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美感由兩方面構(gòu)成：一是基本元素的美感要素：如包裝設(shè)計(jì)中的造型、圖形、文字、色彩、肌理等元素，也可以說是視覺和觸覺元素。二是形式美法則：如秩序、和諧、對比、節(jié)奏與韻律等方式。對紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的形式美感來說，肌理表現(xiàn)對其有著重要的積極意義[1]。元素的應(yīng)用會影響紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格，繼而對包裝設(shè)計(jì)中肌理表現(xiàn)產(chǎn)生影響。紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形式美感的產(chǎn)生必然會對人的情感造成影響，這種情感的產(chǎn)生主要來源于紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中肌理表現(xiàn)的情感。

1.1 肌理對紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中視覺美感的表現(xiàn)

當(dāng)人們面對紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中圖形、色彩、文字、造型肌理信息時(shí)，可以通過視覺快速而準(zhǔn)確的感知，特別是設(shè)計(jì)師巧妙地將肌理融入到這些基本元素中，無形中會使包裝設(shè)計(jì)具有視覺上的美感[2]。毋庸置疑，在包裝設(shè)計(jì)中，圖形是最通俗易懂的設(shè)計(jì)元素，圖形運(yùn)用的是否得當(dāng)是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)視覺美感成敗的關(guān)鍵因素之一。在對圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，采用不同的肌理表現(xiàn)，包裝所呈現(xiàn)的視覺美感也是不一樣的。如采用鏤空圖形和攝影圖形的肌理表現(xiàn)對紡織產(chǎn)品包裝產(chǎn)生的視覺美感是截然不同的。前者視覺上會使包裝更輕巧、更精致，后者視覺上能體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，也能突出包裝時(shí)尚、現(xiàn)代的特點(diǎn)。

在包裝的色彩表現(xiàn)上，將色彩賦予不同的肌理表現(xiàn)形態(tài)，能夠讓包裝更具表現(xiàn)力，呈現(xiàn)給消費(fèi)者獨(dú)特的視覺美感。因而在紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，在材料以及其它要素相同的情況下，采用噴濺肌理表現(xiàn)的色彩和采用水彩肌理表現(xiàn)的色彩所呈現(xiàn)的視覺美感是不同的，前者給人一種緊張的視覺美感，后者給人一種清新、自然、理智的視覺美感。肌理除了在圖形、色彩、文字等元素上可以表現(xiàn)視覺美感，還可以與不同的表現(xiàn)形式綜合運(yùn)用，形成視覺美感，如重復(fù)、漸變、發(fā)射、變異、對比等，從而更能表現(xiàn)紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺美感[3]?？傊瑹o論是在元素的構(gòu)成上，還是在形式的表現(xiàn)上，肌理在紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中視覺美感的表現(xiàn)，能夠使包裝本身更貼合產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通，賦予包裝的交流性特點(diǎn)，極大地提升了產(chǎn)品的品質(zhì)，給消費(fèi)者呈現(xiàn)出視覺化語言的美感，對人視覺感官的生理刺激、心理刺激與美學(xué)感知的統(tǒng)一有一定的作用。

1.2 肌理對紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中觸覺美感的提升

肌理既能在視覺上表現(xiàn)紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美感，又能在觸覺上提升紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美感。肌理所帶給紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的觸覺美感是設(shè)計(jì)師近幾年常用的表現(xiàn)手法。其實(shí)接觸材料實(shí)質(zhì)上是觸摸材料表面的肌理，材料經(jīng)過觸覺會巧妙地反饋肌理效果給消費(fèi)者。不同肌理的材料可以呈現(xiàn)不同的包裝形態(tài)美感，不具備美感的包裝將直接降低產(chǎn)品的銷量以及消費(fèi)者的購買欲望。在紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，觸覺美感的提升，主要受益于包裝材料的肌理。肌理在材料上的體現(xiàn)，主要是指材料表面的組織結(jié)構(gòu)、形態(tài)和紋理特征所形成的一種特殊效果，這種效果使包裝表面的觸感更生動、更貼切，使人的感知也更敏感、更直接[4]。如用木質(zhì)材料給紡織產(chǎn)品做包裝和用紙質(zhì)材料給紡織產(chǎn)品做包裝，包裝中肌理表現(xiàn)所呈現(xiàn)出的觸覺美感是不一樣的。前者具有經(jīng)典、自然、高貴的觸覺美感，適合做高檔禮品用來送人或收藏;后者具有輕盈、精美的觸覺美感，便于攜帶。在材料相同，工藝手法不同的情況下，使包裝產(chǎn)生的觸覺美感也是不相同的，如親切或冷漠、溫暖或冷峻、穩(wěn)定或活躍等觸覺美感?？傊?，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)充分考慮對材料的選擇以及工藝的再設(shè)計(jì)，周密成熟的設(shè)計(jì)會使包裝設(shè)計(jì)的觸覺美感得到提升，給消費(fèi)者的感受也更具體、更真實(shí)。

1.3 肌理對紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形式美感的引導(dǎo)

包裝的形式美要遵循形式美法則，同時(shí)也要符合大眾的審美習(xí)慣和標(biāo)準(zhǔn)，才能為包裝設(shè)計(jì)增光添彩，更好地美化人們的生活。設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，首先要了解產(chǎn)品本身的外貌特征，只有這樣，才能對設(shè)計(jì)基本元素進(jìn)行組合，創(chuàng)造包裝的形式美，然后再考慮工藝和技術(shù)等其他的因素。紡織產(chǎn)品本身具有紋理特征這一特點(diǎn)，是設(shè)計(jì)師對其設(shè)計(jì)包裝時(shí)考慮的首要因素。在包裝設(shè)計(jì)中，形式美的構(gòu)成，除了圖形、文字、色彩等元素外，肌理對形式美的構(gòu)成占有舉足輕重的地位，結(jié)合紡織產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，這一地位顯得更加清晰、明確，它可以提升紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美感?？梢?，肌理的運(yùn)用，對紡織產(chǎn)品的形式美感起著非常重要的作用。當(dāng)一件優(yōu)秀的紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)在人們面前時(shí)，人們首先感受到的是這種有規(guī)律、有秩序的形式，美感也相應(yīng)的產(chǎn)生，如平滑和粗糙、堅(jiān)硬和柔軟、干和濕等，這些肌理形態(tài)，會使人產(chǎn)生多種感覺，如柔軟、喜悅、緊張等心理。

肌理是包裝表面存在的一種形象的描述，這種形象的描述實(shí)際上是人們通過視覺和觸覺兩種感知方式來進(jìn)行體驗(yàn)和傳達(dá)的。當(dāng)人們看到某紡織產(chǎn)品的包裝時(shí)，人們最先通過視覺來體驗(yàn)和感知，對其產(chǎn)品進(jìn)行初步判斷，隨之通過觸摸該包裝的表面進(jìn)一步感受，并將自己的感受進(jìn)行整合與驗(yàn)證，這就是視覺和觸覺上形成的感受實(shí)際上通過眼睛觀察和觸摸肌理，會形成兩種不同的體驗(yàn)感受?？傊?，在紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，肌理無論是在視覺方面還是觸覺方面都會對包裝的美感起到促進(jìn)的作用，同時(shí)肌理對紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)視覺、觸覺美感具有重要的影響力，產(chǎn)生視覺和觸覺的深刻感受，進(jìn)而打動消費(fèi)者，使其對產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)想，引起情感共鳴[5]。

2 紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中風(fēng)格與肌理表現(xiàn)的同一性

包裝的風(fēng)格問題一直是設(shè)計(jì)師研究、探索的問題。包裝是商品的外部形象，也是企業(yè)文化的重要組成部分，更是商品宣傳的有效方式。在當(dāng)今社會商品高速發(fā)達(dá)的時(shí)代，科技技術(shù)和工藝的進(jìn)步，使商品質(zhì)量得到保證，包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格也更多樣化。企業(yè)為了生存和發(fā)展必須尋找新的銷售方式和手段，同時(shí)把焦點(diǎn)也轉(zhuǎn)移到了包裝設(shè)計(jì)的情感價(jià)值方面。肌理作為包裝設(shè)計(jì)中最直接的視覺和觸覺情感表達(dá)手段，對其準(zhǔn)確合理的利用，既能讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺和觸覺的情感體驗(yàn)，還賦予了商品某種文化內(nèi)涵，使包裝設(shè)計(jì)的形式變得更新穎，具有別具一格的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格[6]。紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的風(fēng)格與肌理共同傳達(dá)出紡織產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，使紡織產(chǎn)品具有一定的獨(dú)特性，從而產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

2.1 紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格定位

包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格主要通過其表面的設(shè)計(jì)語言來體現(xiàn)，不同形式的設(shè)計(jì)語言，體現(xiàn)出不同的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。包裝設(shè)計(jì)除了滿足最基本的功能要求，傳達(dá)商品信息外，還要展現(xiàn)包裝的獨(dú)特之處和精神風(fēng)貌，這就與文化背景以及時(shí)代精神有著密切關(guān)系。各個(gè)國家經(jīng)濟(jì)文化、風(fēng)土人情有差異，商品包裝的風(fēng)格也千差萬別，如日本的包裝設(shè)計(jì)新穎、靈巧、精致而且給人一種回歸自然的感覺;巴黎是一個(gè)浪漫之都，因此商品包裝延續(xù)了這一特點(diǎn)，具有浪漫、優(yōu)雅、經(jīng)典的特點(diǎn);德國是一個(gè)工業(yè)大國，其包裝具有很強(qiáng)的科學(xué)性、嚴(yán)密的邏輯性、理性的造型風(fēng)格。從風(fēng)格上講，不同的民族具有不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而文化上的差異性更是形成不同風(fēng)格的土壤。風(fēng)格千差萬別，即使是基本元素的表現(xiàn)，也可產(chǎn)生不同的表現(xiàn)風(fēng)格，如色彩表現(xiàn)的古典風(fēng)格、現(xiàn)代風(fēng)格、抽象風(fēng)格等。中國是一個(gè)擁有五千年悠久文化的大國，在文化藝術(shù)漫長的歷史變遷中，形成了各種具有典型文化內(nèi)涵的圖形和紋飾，將這些圖形和紋飾運(yùn)用于包裝上，賦予了包裝一定的文化背景，使包裝具有鮮明的民族性特征，形成具有中國民族特征的紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。

2.2 不同風(fēng)格的紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)催生肌理的千姿百態(tài)

由于受流行趨勢的影響，包裝設(shè)計(jì)更新的周期遠(yuǎn)高于更新慢的行業(yè)。由于紡織產(chǎn)品受流行趨勢影響最大，尤其是色彩的流行趨勢受國際影響最為迅速，因此紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格變化很快。非常重視肌理的表現(xiàn)是構(gòu)筑紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的語言要素之一，不同的設(shè)計(jì)師對肌理表現(xiàn)的理解不同，將肌理表現(xiàn)融入到紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的風(fēng)格也不相同，但肌理都能夠坦露出設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過程中有意或無意留下的痕跡，表達(dá)出自己的情感和審美情趣。因此，肌理對紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格有著非常重要的影響，對風(fēng)格的形成起著關(guān)鍵性的作用。同樣，不同風(fēng)格的紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)不一樣的肌理效果，傳統(tǒng)風(fēng)格紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)和現(xiàn)代風(fēng)格的紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，兩者的肌理表現(xiàn)是不同的。在圖形的選擇上，前者多選擇一些傳統(tǒng)的肌理圖案，比如鳳紋、云紋等;后者多使用一些現(xiàn)代感強(qiáng)的肌理元素，比如幾何元素、放射元素等。在材料的選擇上，前者多偏向于使用含有自然肌理的材料或者棉麻等，后者則偏向于選擇人工合成肌理的材料。在表現(xiàn)技巧方面，使用的表現(xiàn)技巧不一樣，肌理表現(xiàn)也不一樣。所以說，不同風(fēng)格的紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生不同的肌理形態(tài)，當(dāng)設(shè)計(jì)師在進(jìn)行紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮到圖形、文字、色彩、造型以及材料等元素的使用，創(chuàng)造出別具一格的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，產(chǎn)生個(gè)性化的肌理效果，才能夠刺激消費(fèi)者視覺和觸覺的審美感受，促進(jìn)商品銷售。

2.3 紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中肌理表現(xiàn)的情感

情感是人類在認(rèn)識世界和創(chuàng)造世界過程中出現(xiàn)的一種心理活動，它可以通過對事物的態(tài)度和認(rèn)知表現(xiàn)出一定的心理現(xiàn)象，從而達(dá)到一種良好的體驗(yàn)。在紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作品中，肌理作為設(shè)計(jì)形式的載體，設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用肌理表現(xiàn)將情感寄托在包裝設(shè)計(jì)作品中，給作品注入了新鮮血液，使感受者和作品之間產(chǎn)生情感上的互動[7]。

通過紡織產(chǎn)品本身的紋理特點(diǎn)來展現(xiàn)肌理表現(xiàn)的特點(diǎn)是設(shè)計(jì)師常用的方法，將產(chǎn)品的特點(diǎn)轉(zhuǎn)移到包裝表面上，可以有效的作為一種設(shè)計(jì)語言應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)給消費(fèi)者一種獨(dú)特的心理感受。不過也正是由于紡織產(chǎn)品本身的特性，包裝設(shè)計(jì)師把紡織產(chǎn)品本身的紋理特征作為包裝設(shè)計(jì)表面肌理表現(xiàn)的重要因素，使消費(fèi)者能夠通過對包裝的認(rèn)識和了解，進(jìn)而加深對紡織產(chǎn)品本身的印象。如圖1所示，Photonlife品牌服飾，該手提袋包裝以紙質(zhì)作為包裝材料，紙質(zhì)肌理材料柔軟的特性和衣服折疊時(shí)形成的褶皺肌理類似，以女性身材圖片作為圖形元素，通過對手提袋提手的伸縮所形成的褶皺肌理感來改變女性的身材。這種設(shè)計(jì)達(dá)到兩種目的，一是能夠展示女性塑身衣的特征和功能，也使包裝充滿趣味性，更具立體感;二是通過這種設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者能夠參與到其中，給消費(fèi)者提供娛樂性的體驗(yàn)，增添生活中的情趣。

在多元化、崇尚個(gè)性的時(shí)代，設(shè)計(jì)不單單只是為了滿足人們的生活，還要能夠通過設(shè)計(jì)將人們的生活變得絢爛多彩，豐富消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。因而在紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，要重視通過肌理表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新運(yùn)用，但這種創(chuàng)新不僅只限于材料及手工藝，更多的是通過分析肌理表現(xiàn)傳達(dá)出的情感從而對肌理進(jìn)行運(yùn)用。設(shè)計(jì)師進(jìn)行紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，從紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格中，有效地把握肌理的表現(xiàn)力，抓住紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格和肌理表現(xiàn)的關(guān)系，把控肌理帶給消費(fèi)者的情感特征，才能夠設(shè)計(jì)出滿意的包裝作品。

3 結(jié)語

原研哉在《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》一書中談到，“美感帶來的好處”——當(dāng)與缺乏美感的商品并置時(shí)，有美感的商品更具有吸引力，也更能開啟人們的消費(fèi)意識[8]。在市場這個(gè)大環(huán)境下，紡織產(chǎn)品包裝形式多樣，層出不窮。當(dāng)然不乏有些設(shè)計(jì)師和企業(yè)為共同尋求利益，將粗制濫造的紡織產(chǎn)品包裝引入市場，但那樣會給包裝設(shè)計(jì)帶來苦果和災(zāi)難，使各企業(yè)之間的競爭失去平衡。與此同時(shí)，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們審美能力的提高，具有創(chuàng)新形式的紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也脫穎而出。這就要求設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，高度重視并善于利用肌理表現(xiàn)和提升紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)視覺、觸覺美感，以價(jià)值取向和形式美感的引導(dǎo)來突出包裝中肌理的形式美，同時(shí)根據(jù)紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格特征，在不同風(fēng)格的紡織產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)環(huán)境中催生肌理的千姿百態(tài)，進(jìn)行最恰當(dāng)、最巧妙的肌理表現(xiàn)，將情感融入到包裝設(shè)計(jì)中，使消費(fèi)者購物時(shí)能夠有良好的情感體驗(yàn)。

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