摘 要：行業(yè)報是特定行業(yè)的新聞媒體，為行業(yè)和系統(tǒng)發(fā)展服務，以行業(yè)讀者為主要受眾。行業(yè)報同時也是中國報業(yè)體系的一個重要類別，是黨領導下的新聞媒體，必須堅持黨對新聞輿論工作要“堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”的基本方針，在推進全面深化改革的進程中，做好正面宣傳，做好增強信心、凝聚民心、溫暖人心的工作，弘揚主旋律，傳播正能量，匯聚起團結奮進、改革發(fā)展的強大力量。

關鍵詞：行業(yè)報；正面宣傳；主旋律

中圖分類號：G216.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0144-02

一、引言

以正面宣傳為主，是我們黨的新聞輿論工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是黨指導新聞輿論工作的基本方針之一。[1]行業(yè)報作為某一特定行業(yè)的主流媒體，是中國報業(yè)體系的一個重要類別，自然也應遵循新聞傳播規(guī)律和黨對新聞輿論工作的要求，結合行業(yè)特點，做好正面宣傳，使行業(yè)報成為宣傳黨的主張、反映群眾呼聲、弘揚社會正氣的重要渠道和陣地。

二、行業(yè)報做好正面宣傳的必要性

行業(yè)報是黨的媒體，在特定的行業(yè)領域內，它往往具有權威性的輿論中心地位。行業(yè)報堅持做好正面宣傳，弘揚主旋律、傳播正能量，有利于及時把黨的聲音傳達給廣大人民群眾，營造良好的輿論氛圍；有利于充分反映群眾的呼聲，凝聚改革共識，激發(fā)全社會團結奮進的力量；更有利于樹立行業(yè)的良好形象。

（一）有利于更好地宣傳黨的主張

無論哪個行業(yè)，都在黨的領導下。反映中央決策、體現(xiàn)中央意志、落實中央要求，是行業(yè)媒體的職責所在。行業(yè)報必須旗幟鮮明講政治，牢牢把握宣傳工作的領導權和主動權，全面展示蓬勃向上的社會主流，深刻揭示光明進步的社會本質，大力宣傳黨領導人民創(chuàng)造美好生活的偉大實踐，為開創(chuàng)黨和國家事業(yè)發(fā)展新局面提供有力的輿論支持。

（二）有利于營造全面深化改革的輿論氛圍

我國經濟發(fā)展進入新常態(tài)，帶來的不確定、不穩(wěn)定因素增多。各領域改革行至深水區(qū)，走進攻堅期，合理引導改革預期，凝聚改革共識的任務十分艱巨。越是這個時候，越應該堅持正面宣傳為主，大力營造昂揚向上的主流輿論，為改革營造良好的輿論氛圍。具體而言，不管什么行業(yè)，重大政策的出臺、重要工作的推進，都需要針對社會關切和輿論形勢，進行宣傳引導，消除誤讀誤解，贏得理解支持。地方在工作中提煉總結的“土特產”“一招鮮”，也需要及時宣傳推廣，加強相互借鑒和互促共進，為攻堅克難、改革創(chuàng)新提供典型示范。這些都對做好正面宣傳，真實反映改革發(fā)展進程和經濟社會發(fā)展全貌提出了要求。

（三）有利于做好群眾工作

行業(yè)報雖然有相對固定的受眾群體，但每個行業(yè)的工作其實都關系到廣大群眾的切身利益。報紙是黨與群眾保持密切聯(lián)系的重要渠道，是做群眾工作的有力抓手。劉少奇同志在《對華北記者團的談話》中引用列寧的話說，黨要通過千百條線索和群眾聯(lián)系起來，報紙“就是千百條線索中很重要的一條”。行業(yè)報是代表黨、代表本行業(yè)在說話，報紙通過新聞報道，把黨的政策告訴群眾，使廣大群眾了解黨的政策，“有了共同的目的，就會齊心來做”。[2]當前，各項政策不斷推陳出新，加大政策宣傳解讀力度，提高群眾知曉率的要求不斷提高。廣大人民群眾也需要通過報紙來反映他們的訴求，行業(yè)報做好正面宣傳，才能夠及時把人民群眾的呼聲、要求、困難反映上來，進一步完善政策，發(fā)揮好上情下達、下情上傳的橋梁紐帶作用，更好地促進行業(yè)工作的開展。

（四）有利于展示行業(yè)良好形象

行業(yè)報的宣傳工作不是搞社會新聞，更不是搞文學、文藝，而是緊緊圍繞中心工作，為展現(xiàn)行業(yè)工作的舉措和成效服務，為樹立和展示本行業(yè)良好形象服務的。人力資源和社會保障部從2018年開展系統(tǒng)行風建設以來，各級人社部門加大放管服改革力度，精簡證明事項、壓縮辦事時間、精簡辦事流程，努力為廣大群眾提供更優(yōu)質、更便捷的服務，得到廣大群眾的贊同。為了展示人社系統(tǒng)改作風的良好成效和行業(yè)的良好形象，人社部所屬《中國組織人事報》持續(xù)推進系統(tǒng)行風建設宣傳，采寫人社系統(tǒng)行風建設系列報道，刊發(fā)各地人社部門正行風、樹新風的新聞報道，采寫刊發(fā)人社服務標兵典型，生動展現(xiàn)人社系統(tǒng)工作人員改進作風、為民服務的故事，展現(xiàn)窗口單位工作人員服務群眾的風采；同時，撰寫行風建設述評和多篇評論員文章，有力引領了輿論導向，營造了良好的輿論環(huán)境。

三、行業(yè)報正面宣傳存在的問題

行業(yè)報的特點決定了其報道內容多以工作性報道為主，包括領導活動報道、工作會議報道、政策文件宣傳，以及行業(yè)內某項工作的進展情況、經驗做法等等。行業(yè)報的報道內容往往較為嚴肅，政治性強、政策性強、專業(yè)性強，新聞報道很容易陷入工作化、公文化、套路化模式，出現(xiàn)生硬、教條、可讀性差等問題。例如，工作總結式寫法，就事論事，整篇文章沒有人物、沒有細節(jié)，讓人讀來味同嚼蠟，無滋無味；照抄照搬式寫法，簡單照抄領導講話、政策文件，文件語言多、官方話語多，文字生硬、居高臨下，缺乏親和力；“千人一面”式寫法，先進典型報道模式化，沒有特點、缺乏個性，難吸引人；還有“大水漫灌”式寫法，看似轟轟烈烈，其實浮于表面，沒有針對性、指導性，難以啟發(fā)工作思路等等。

四、提高行業(yè)報正面宣傳質量的路徑

（一）增強政治敏銳性和新聞敏感性

增強政治敏銳性和新聞敏感性，首要的是加強理論學習，學深悟透習近平新時代中國特色社會主義思想，了解黨和國家的大政方針，做到胸中有大局，才能知道工作中哪里有新聞價值、哪些值得報道。新聞每天都在發(fā)生，發(fā)現(xiàn)新聞的方法渠道有很多，可以從群眾的感受、反響中發(fā)現(xiàn)新聞，從領導關心、群眾關注的現(xiàn)象問題中發(fā)現(xiàn)新聞，從工作難題的破解中發(fā)現(xiàn)新聞，從與本地區(qū)本部門的過去、與其他地方的比較中發(fā)現(xiàn)新聞。只要用心用情，發(fā)現(xiàn)有價值的新聞并不難。

（二）增強報道內容的吸引力和感染力，讓群眾愛看愛傳

正面宣傳是對火熱生動的實踐的宣傳，是對昂揚向上的精神力量的宣傳，它應該是“活”的宣傳，而不是照本宣科、沉悶教條的宣傳。政策宣傳是行業(yè)報做得比較多的報道內容，也是想對比較枯燥的，在報道中要加強內容表述再造和轉換，把文件語言變?yōu)槿罕娬Z言，把我們想講的變?yōu)槿罕娫嘎牭?，讓群眾聽得懂、看得明、算得清；典型宣傳不能臉譜化、程式化、高大全，要讓先進典型“活起來”，就要有個性、有故事、有變化、有波瀾，讓典型可信、可親、可敬、可學；報道工作成效的成就宣傳要用事實說話、用數(shù)據說話、用典型說話、用身邊人說話，使新聞報道見人見事，更具吸引力、感召力和說服力；重大專題宣傳要把宏觀部署與新聞故事結合起來，回應關切、展示細節(jié)、表達情感，強化宣傳效果。

（三）講故事是提高正面宣傳質量和水平的有效方法

“一個故事勝過一打道理?！币胩嵘寮挠绊懥?，就要講故事。講故事就是講事實、講形象、講情感、講道理。講事實才能說服人，講形象才能打動人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。[3]我們的工作都是為廣大群眾服務的，宣傳也應該是有溫度的。要善于用講故事讓大家看到政策舉措的實際效果，用群眾語言講述他們的獲得感、幸福感，把深邃的思想、枯燥的政策、抽象的理論轉化為鮮活的故事、生動的例子，才能吸引讀者、打動讀者，才能使宣傳走進群眾心里。

（四）下基層是提高正面宣傳質量和水平的重要途徑

做好正面宣傳，要做到心中有典型。好的典型需要在基層發(fā)現(xiàn)，好的故事需要在基層挖掘。為此，要多下基層，經常深入基層?！吧怼比氩拍堋靶摹比耄诨鶎釉诂F(xiàn)場才能有真情有感動。感動人民的感動，歡樂人民的歡樂，憂愁人民的憂愁，才能寫出讓群眾產生共鳴的好作品。把基層跑遍、跑深、跑透，本領自然會大起來。寫出好的新聞報道，必須錘煉腳力、眼力、腦力、筆力。這幾“力”的養(yǎng)成是多方面的，但深入基層是關鍵一招。

五、結語

新聞輿論工作必須弘揚主旋律、傳播正能量，做好正面宣傳是行業(yè)報的職責所在，是應有的使命與擔當。相對而言，行業(yè)報報道范圍較窄、受眾群體有限，劣勢明顯。但無論從黨對新聞輿論工作的要求，還是行業(yè)發(fā)展需要看，都需要著力提高正面宣傳的水平和質量，增強正面宣傳的感染力、吸引力，讓新聞宣傳達到團結穩(wěn)定鼓勁、傳播正能量的作用。

參考文獻：

[1] 新華通訊社課題組.習近平新聞輿論思想要論[M].北京：新華出版社，2017：81-84.

[2] 儲峰.報紙是黨聯(lián)系群眾的橋梁——讀劉少奇《對華北記者團的談話》[N].學習時報，2019-08-21（5）.

[3] 本書編寫組.習近平新聞思想講義[M].北京：人民出版社/學習出版社，2018：161.

作者簡介：韓向輝（1978—），女，山西長治人，研究生，碩士，編輯職稱，研究方向：新聞編輯與新聞評論。