摘 要：本文以移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下傳統(tǒng)廣播行業(yè)音頻內(nèi)容的生產(chǎn)為切入點(diǎn)，通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、渠道融合、版權(quán)保護(hù)等角度，結(jié)合廣播在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的優(yōu)劣勢(shì)，以及國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)廣播創(chuàng)新發(fā)展的成功案例，探討傳統(tǒng)廣播可行的創(chuàng)新發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)；傳統(tǒng)廣播；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）07-0255-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)信息技術(shù)有了質(zhì)的飛躍。這使媒介傳播的普及率越來(lái)越高。就目前而言，隨著時(shí)代的推進(jìn)，廣播聽(tīng)眾已經(jīng)越來(lái)越少，在線音頻和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)正潛移默化地代替廣播在我們生活中的位置。此外，車聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展，也在逐漸挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣播原本的市場(chǎng)和社會(huì)地位。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，5G等新技術(shù)的產(chǎn)生和普及，給傳統(tǒng)廣播帶來(lái)了前所未有的沖擊。如果傳統(tǒng)傳媒不思創(chuàng)新，故步自封，必然會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的市場(chǎng)淘汰。因此，傳統(tǒng)廣播只有嘗試做出改變，對(duì)現(xiàn)有傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，才能不被市場(chǎng)淘汰，在現(xiàn)有市場(chǎng)下繼續(xù)生存。

一、利用大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)用戶的精準(zhǔn)對(duì)接

就目前來(lái)看，許多互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)可以通過(guò)特殊的大數(shù)據(jù)具體分析廣大用戶的偏好，從而對(duì)用戶的偏好內(nèi)容進(jìn)行選擇性的推送。此外，這些平臺(tái)還可以通過(guò)后臺(tái)技術(shù)對(duì)音頻進(jìn)行歸納和整合，方便用戶尋找。同時(shí)，為了方便用戶隨時(shí)隨地收聽(tīng)音頻，這些平臺(tái)還提供了離線緩存的功能。[1]

到現(xiàn)在為止，已經(jīng)有許多傳統(tǒng)廣播電臺(tái)推出了自己的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)及移動(dòng)客戶端。從理論上來(lái)講，這些傳統(tǒng)廣播電臺(tái)正在使用自己的方式逐漸適應(yīng)這個(gè)復(fù)雜多變的市場(chǎng)。但實(shí)際上，這些傳統(tǒng)廣播電臺(tái)大多數(shù)難以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)幫助自身的發(fā)展，幫助用戶滿足其需要。因此，其推送的內(nèi)容較為滯后，向各用戶推送相關(guān)內(nèi)容的精準(zhǔn)度也有待提高，既難以滿足新用戶的需求，也難以留住老用戶。在筆者看來(lái)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)要想適應(yīng)市場(chǎng)，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，可以從借鑒互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)上入手。比如，通過(guò)引入算法、大數(shù)據(jù)分析等新技術(shù)，提高推送內(nèi)容的精準(zhǔn)度；盡可能開發(fā)和升級(jí)后臺(tái)，提高新老用戶的使用感和滿意程度；實(shí)現(xiàn)個(gè)性的廣告投放，提高傳統(tǒng)廣播電臺(tái)在用戶中的知名度。

二、從單一到融合，打造融媒體平臺(tái)

英國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)為更好地適應(yīng)市場(chǎng)，融入市場(chǎng)，在20世紀(jì)90年代就已經(jīng)開始嘗試進(jìn)行媒體平臺(tái)建設(shè)。BBC（英國(guó)廣播公司）在政府的支持下對(duì)其運(yùn)營(yíng)體系和生產(chǎn)流程進(jìn)行了翻天覆地的改造，在改造的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到發(fā)布的一體化管理，讓其中的產(chǎn)品內(nèi)容針對(duì)性更強(qiáng)，發(fā)布渠道更寬并且更加貼近生活。[2]

傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢(shì)在于具有較為豐富的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，但同時(shí)也缺乏提高自身技術(shù)水平的動(dòng)力。傳統(tǒng)廣播打造融媒體平臺(tái)，可以通過(guò)改變當(dāng)前運(yùn)營(yíng)模式，拓寬傳播渠道，將許多資源經(jīng)營(yíng)性歸納和整合，促進(jìn)多方面合作，實(shí)現(xiàn)合作共贏。這有利于多方進(jìn)行深度合作，提高傳播效率，擴(kuò)大影響力。目前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)廣播的融媒體平臺(tái)還在“摸著石頭過(guò)河”的階段。2014年12月31日，我國(guó)打造了第一個(gè)廣播融媒體平臺(tái)，即中央人民廣播電臺(tái)融媒體新聞指揮中心運(yùn)營(yíng)辦公室。在中央人民廣播電臺(tái)的幫助下，全國(guó)各省市級(jí)電臺(tái)也對(duì)此不斷進(jìn)行嘗試，致力于打造一個(gè)更好的融媒體平臺(tái)。只有促進(jìn)傳統(tǒng)廣播融媒體平臺(tái)的建設(shè)，才能更好地促進(jìn)各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源的整合，促進(jìn)合作共贏，在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

三、轉(zhuǎn)變節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)方式，適應(yīng)“碎片化”傳播

移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)使得信息傳播進(jìn)入了“碎片化”時(shí)代，聽(tīng)眾收聽(tīng)習(xí)慣也隨之發(fā)生了變化。“碎片化”時(shí)代使信息的傳遞更講求簡(jiǎn)短、精準(zhǔn)、高效。

為了讓聽(tīng)眾有更好的收聽(tīng)體驗(yàn)，目前，各大在線音頻平臺(tái)分發(fā)的音頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)較為簡(jiǎn)短，大多在5～20分鐘左右。這一長(zhǎng)度既可以用相對(duì)精練和濃縮的語(yǔ)言把一個(gè)問(wèn)題講清楚，不至于造成用戶的聽(tīng)覺(jué)疲勞；同時(shí)又能適用于更多的場(chǎng)景，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)可控性更強(qiáng)。相比之下，傳統(tǒng)廣播大多數(shù)線上節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)仍在1小時(shí)甚至2小時(shí)左右，且播出形式基本固定，已無(wú)法滿足聽(tīng)眾日益升級(jí)的“碎片化”、場(chǎng)景化收聽(tīng)需要。

和互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)相比，傳統(tǒng)廣播匯聚了大量?jī)?yōu)秀的廣播人、制作人，在內(nèi)容權(quán)威性等方面有著得天獨(dú)厚的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。筆者認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)廣播要想突圍，首先要改變?cè)械墓?jié)目生產(chǎn)方式，適應(yīng)受眾需求的變化，打造短而精的碎片化音頻內(nèi)容。通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行“碎片化”精加工，將原有2小時(shí)的廣播線上節(jié)目剪輯成5～20分鐘的短音頻，進(jìn)行二次傳播，滲透全網(wǎng)分發(fā)。這樣既可以滿足聽(tīng)眾“碎片化”收聽(tīng)的需要，又能擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容傳播影響力。

四、加強(qiáng)跨界合作，突破資源壁壘

為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)，融入市場(chǎng)，傳統(tǒng)廣播為此付出了很大的努力。傳統(tǒng)廣播利用各項(xiàng)新興技術(shù)來(lái)不斷增強(qiáng)自身的影響力。不但如此，傳統(tǒng)廣播還借助更加充分的跨界合作與跨區(qū)域合作，使自身的影響力更大。

由于傳統(tǒng)廣播在媒體公信力上取得了很大的成就，因此如果現(xiàn)在傳統(tǒng)廣播意欲向電商業(yè)務(wù)進(jìn)軍，則具有一定的潛在優(yōu)勢(shì)。有許多聽(tīng)眾潛意識(shí)地認(rèn)為在廣播電商平臺(tái)上能夠更容易找到自己想要的產(chǎn)品，因此這些聽(tīng)眾在一定程度上就形成了具有巨大潛力的購(gòu)買市場(chǎng)。打造廣播電商平臺(tái)，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)傳播帶來(lái)較高的銷售利潤(rùn)，同時(shí)為積累老用戶挖掘新用戶打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。利用廣播電商的營(yíng)銷方法，能夠進(jìn)一步增加產(chǎn)品的銷售量。在筆者看來(lái)，傳統(tǒng)廣播在打造電商平臺(tái)時(shí)，一定要注重前期的產(chǎn)品包裝，并且注重用戶感受，為后續(xù)的用戶變現(xiàn)打下良好的基礎(chǔ)。

如果傳統(tǒng)廣播要抵抗來(lái)自車聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，就要從發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，汲取車聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)做起。在筆者看來(lái)，由于部分廣播電臺(tái)具有先進(jìn)的技術(shù)和良好的資金基礎(chǔ)，因此可以嘗試與一些汽車廠商合作，在部分車型內(nèi)預(yù)裝相應(yīng)APP，用戶利用這些APP在開車的時(shí)候得到自己想知道的內(nèi)容。還有一部分技術(shù)不夠先進(jìn)、資金基礎(chǔ)不足的廣播電臺(tái)可以嘗試與一些靠譜的車聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行合作共贏，讓自己在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

相關(guān)政策的實(shí)施，使得我國(guó)各地廣播電臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式依舊有缺陷。由于缺少合作共贏的目標(biāo)，各地廣播電臺(tái)沒(méi)有建立健全相關(guān)合作機(jī)制，長(zhǎng)期處于被孤立被隔離的狀態(tài)。在筆者看來(lái)，要促進(jìn)傳統(tǒng)廣播業(yè)的發(fā)展，就要先整合優(yōu)化各地電視和廣播的內(nèi)部資源，然后建立健全合作機(jī)制，促進(jìn)合作的形成，最終達(dá)到合作共贏的目的。以建立廣播地區(qū)聯(lián)盟為例，可以通過(guò)各地電臺(tái)之間相互合作，相互交流，實(shí)現(xiàn)彼此之間優(yōu)質(zhì)資源的互換，擴(kuò)大傳播范圍，從而擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播在廣大群眾心目中的影響力。

五、注重版權(quán)內(nèi)容的開發(fā)，拓展商業(yè)價(jià)值

在國(guó)內(nèi)，傳統(tǒng)廣播的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收目前仍主要依靠傳統(tǒng)線性廣告，忽視對(duì)版權(quán)內(nèi)容的二次開發(fā)。[3]然而，此類廣告受市場(chǎng)外部大環(huán)境的影響較大，長(zhǎng)久以往勢(shì)必會(huì)影響傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新發(fā)展。盡管廣播版權(quán)內(nèi)容的開發(fā)目前還是塊“處女地”，但它無(wú)疑將成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代傳統(tǒng)廣播創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢(shì)。重視節(jié)目版權(quán)開發(fā)的廣播電臺(tái)，必將率先進(jìn)入這個(gè)無(wú)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，牢牢掌握發(fā)展的先機(jī)。

知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)的興起，無(wú)疑給傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容版權(quán)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了巨大的契機(jī)。借助版權(quán)資產(chǎn)中心等專業(yè)化版權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，一方面，對(duì)傳統(tǒng)廣播現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容進(jìn)行二次開發(fā)，成為傳統(tǒng)廣播內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。另一方面，廣播悠久的創(chuàng)辦歷程使其積累了大量的珍貴歷史音頻資源，未來(lái)這些歷史音頻資料若能得以數(shù)字化轉(zhuǎn)換并合理利用，將為傳統(tǒng)廣播帶來(lái)巨大的商業(yè)價(jià)值。

六、結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)廣播而言無(wú)疑是一次艱巨的挑戰(zhàn)。曾經(jīng)，傳統(tǒng)媒體受人追捧，家家戶戶幾乎都有收音機(jī)，可是現(xiàn)在收音機(jī)已經(jīng)逐漸落伍。隨著科學(xué)技術(shù)水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到了一次次沖擊，其地位不斷受到威脅和挑戰(zhàn)。在這種艱難的困境中，如果繼續(xù)偏安一隅，只會(huì)隨著時(shí)間的推進(jìn)被市場(chǎng)逐漸淘汰，只有學(xué)會(huì)創(chuàng)新，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，傳統(tǒng)媒體才能從中開辟出一條新的道路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 廖霞.淺談廣播電視在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下的變革和創(chuàng)新[J].傳播力研究，2019，3（24）：33-34.

[2] 劉承武.廣播電視在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的變革和創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線，2017（11）：93-94.

[3] 梁波.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播節(jié)目形態(tài)與功能的創(chuàng)新[J].中國(guó)廣播，2017（02）：62-65.

作者簡(jiǎn)介：苑蓬（1968—），男，山東菏澤人，在職研究生，主任編輯，研究方向：廣播電視。