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        融媒體中心創(chuàng)新建設(shè)的思考

        2020-09-10 07:23:41李剛
        新聞研究導(dǎo)刊 2020年7期
        關(guān)鍵詞:融媒體中心建設(shè)路徑融媒體

        摘 要:融媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物,是順應(yīng)媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的新型傳播媒介,對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活有著重要的引領(lǐng)作用。對(duì)于媒體行業(yè)而言,媒體融合已是融媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),是其走改革創(chuàng)新之路的必經(jīng)途徑?,F(xiàn)階段,多數(shù)媒體平臺(tái)均在積極嘗試構(gòu)建融媒體中心,在充分發(fā)揮各自媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上勇于創(chuàng)新,敢于摒棄以往陳舊的不良觀念。構(gòu)建融媒體中心對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展的影響是深遠(yuǎn)的,是不可預(yù)估的。本文以融媒體為研究背景,以構(gòu)建融媒體中心為切入點(diǎn),深入剖析電視傳媒在發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題,深刻論述在電視傳媒中打造融媒體中心的重要價(jià)值,并嘗試從多個(gè)角度進(jìn)行有益探索,以期可以充分發(fā)揮融媒體中心的作用,為媒體行業(yè)發(fā)展提供些許借鑒。

        關(guān)鍵詞:融媒體;融媒體中心;創(chuàng)新建設(shè);存在問(wèn)題;建設(shè)路徑

        中圖分類號(hào):G219.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2020)07-0252-02

        一、引言

        融媒體給各行各業(yè)帶來(lái)了重大影響,為其提供了新的發(fā)展方式,更新了其發(fā)展理念。融媒體在發(fā)展過(guò)程中還未能實(shí)現(xiàn)深度融合,亟須構(gòu)建融媒體中心。目前,構(gòu)建融媒體中心越來(lái)越受到媒體行業(yè)的重視。如何構(gòu)建有效的融媒體中心成為媒體行業(yè)深入探究的重要難題,也是其走創(chuàng)新之路不得不解決的問(wèn)題。在政府大力支持下,融媒體中心開始建立起來(lái),但仍有很有問(wèn)題亟待解決,這也是構(gòu)建融媒體中心過(guò)程中不可規(guī)避的事情。面對(duì)此種情況,構(gòu)建融媒體中心任務(wù)刻不容緩,不僅是國(guó)家媒體戰(zhàn)略的需要,也是媒體行業(yè)發(fā)展的有效路徑。

        二、電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

        (一)發(fā)展思維和模式僵化

        傳媒的發(fā)展由于缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng),致使電視傳媒的發(fā)展思維嚴(yán)重固化,發(fā)展模式得不到更新,甚至出現(xiàn)與時(shí)代脫軌的不良現(xiàn)象。這種現(xiàn)象嚴(yán)重制約了電視傳媒的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,使其喪失了原有的發(fā)展動(dòng)力。[1]在具體工作過(guò)程中,電視傳媒工作人員缺乏積極性,對(duì)職業(yè)發(fā)展缺少追求,不僅不能創(chuàng)新工作方式,而且工作成效也難以保證。

        (二)節(jié)目?jī)?nèi)容較為單調(diào),有待優(yōu)化

        節(jié)目?jī)?nèi)容是電視傳媒的靈魂,是其生存的根基。節(jié)目?jī)?nèi)容單調(diào)已經(jīng)成為阻礙電視傳媒發(fā)展的重要因素,節(jié)目類型有待進(jìn)一步豐富。隨著受眾的精神需求不斷提高,電視傳媒需要為其提供多樣化的電視節(jié)目,只有如此才能維系原有的受眾數(shù)量。此外,電視傳媒節(jié)目?jī)?nèi)容較為陳舊,缺乏新的熱點(diǎn)問(wèn)題,沒(méi)有發(fā)揮視聽(tīng)節(jié)目的效用。同時(shí),電視廣告也引起了受眾的不滿,廣告時(shí)間較長(zhǎng),且內(nèi)容重復(fù)率較高,這些因素致使電視傳媒陷入了發(fā)展瓶頸。

        (三)信息傳播缺乏深度和廣度

        電視傳媒受區(qū)域限制較為嚴(yán)重,對(duì)實(shí)現(xiàn)信息跨區(qū)域傳播還存在一定的難度。雖然新媒體已融合于電視傳媒工作模式中,但帶來(lái)的實(shí)際效用依舊有限,信息傳播的范圍較為狹窄,且傳播內(nèi)容缺乏一定的深度。[2]在電視傳媒發(fā)展體系中,無(wú)論是經(jīng)營(yíng)模式,抑或是營(yíng)銷方式,還處于相對(duì)落后的狀態(tài),這導(dǎo)致電視傳媒發(fā)展受到嚴(yán)重限制,在“點(diǎn)”和“面”上得不到拓展。

        (四)互動(dòng)性不足,有待進(jìn)一步增強(qiáng)

        電視傳媒最突出的弊病是缺少互動(dòng)性,這是其在日后發(fā)展中應(yīng)大力提升和改進(jìn)的內(nèi)容。電視傳媒管理者缺乏現(xiàn)代管理理念,還沒(méi)有意識(shí)到互動(dòng)的重要性。因互動(dòng)性不足,受眾的反饋途徑受到限制,一般以電話反饋為主,這極大地影響了交流的有效性。

        三、融媒體中心在電視臺(tái)發(fā)展中的重要價(jià)值

        對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō),以往的發(fā)展模式已經(jīng)不利于其自身的發(fā)展,將融媒體中心納入電視臺(tái)發(fā)展中有著重要價(jià)值。第一,融媒體中心給電視臺(tái)帶來(lái)了新的發(fā)展理念,提供了新的發(fā)展載體,為電視臺(tái)增添了內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力。第二,有效緩解了受眾不斷減少的問(wèn)題,融媒體中心拓展了電視臺(tái)的發(fā)展范疇,很好地實(shí)現(xiàn)了線上和線下資源的整合,這極大地增加了電視臺(tái)的流量,增加了受眾數(shù)量。第三,實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)交流,互動(dòng)性得到大幅提升。融媒體中心充分利用微信、QQ等軟件與受眾進(jìn)行溝通,及時(shí)獲得受眾對(duì)電視節(jié)目的反饋,這對(duì)電視臺(tái)自身發(fā)展起到了很大的輔助作用。第四,融媒體中心使得信息傳播更加全方位,搭乘不同類型的移動(dòng)終端傳播媒體信息,促使信息的滲透力增強(qiáng),同時(shí)增強(qiáng)了電視臺(tái)的影響力,帶給受眾一種全新的感受。

        四、融媒體中心創(chuàng)新建設(shè)的有益探索

        (一)加大對(duì)融媒體中心的政策扶持

        在國(guó)家融媒體戰(zhàn)略中,加強(qiáng)融媒體中心建設(shè)是其重要內(nèi)容,政府應(yīng)為融媒體中心構(gòu)建提供政策保障,讓其發(fā)展有據(jù)可依。一方面,政府應(yīng)在政策層面鼓勵(lì)和引導(dǎo),早日結(jié)束電視、報(bào)紙等傳媒彼此孤立的狀態(tài),促使其實(shí)現(xiàn)深度融合,突破區(qū)域限制。[3]另一方面,適當(dāng)加大對(duì)構(gòu)建融媒體中心的財(cái)政投入,為其提供資金保證,確保其可以正常運(yùn)轉(zhuǎn)。這樣可以有效解決融媒體中心在發(fā)展過(guò)程中存在的資金不足的問(wèn)題,為設(shè)備維修和更新?lián)Q代提供資金支持。同時(shí),大力做好媒體工作者的技術(shù)保障工作。因此,政府應(yīng)提高對(duì)融媒體中心建設(shè)的重視度,為其長(zhǎng)足發(fā)展提供政策扶持。

        (二)加大技術(shù)投入,完善融媒體中心硬件設(shè)施

        在構(gòu)建融媒體中心的過(guò)程中,不同類型的移動(dòng)終端以及形式多樣的網(wǎng)絡(luò)軟件具有重要作用,發(fā)揮了極大的促進(jìn)作用。媒體平臺(tái)應(yīng)大力開發(fā)和應(yīng)用移動(dòng)終端和網(wǎng)絡(luò)軟件,并積極利用新型傳播技術(shù),如大數(shù)據(jù)、VR(虛擬現(xiàn)實(shí))、H5等,并將其運(yùn)用到信息開發(fā)和傳播中,這樣會(huì)極大地增強(qiáng)融媒體中心的作用。硬件設(shè)施對(duì)構(gòu)建融媒體中心非常關(guān)鍵,是基礎(chǔ)性因素。因此,構(gòu)建融媒體中心應(yīng)重視技術(shù)投入,加強(qiáng)技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用,不斷完善硬件設(shè)施,從而形成媒體融合的新樣態(tài)。以無(wú)人機(jī)為例,無(wú)人機(jī)在拍攝內(nèi)容方面有著巨大作用,可以將節(jié)目?jī)?nèi)容以立體化的形式呈現(xiàn)出來(lái),增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的吸引力。

        (三)發(fā)揮人才造血功能,實(shí)現(xiàn)融媒體中心深度創(chuàng)新

        打造融媒體中心需要大量的專業(yè)人才,技術(shù)的應(yīng)用需要專業(yè)人才進(jìn)行管理,只有充分激活人力因素,才能真正發(fā)揮人才的造血功能。人才已經(jīng)成為媒體發(fā)展的關(guān)鍵影響因素,面對(duì)人才發(fā)展困境,各級(jí)媒體應(yīng)積極采取有效措施,結(jié)合自身發(fā)展現(xiàn)狀,做好人才儲(chǔ)備工作。一方面,做好在職人員保留工作,利用培訓(xùn)方式提高其媒體素養(yǎng),并適當(dāng)提高職工待遇,實(shí)施人性化管理;另一方面,積極引進(jìn)專業(yè)人才,為原有隊(duì)伍增添新的發(fā)展力量,可以采取老帶新的方式幫助新進(jìn)人員盡快熟悉工作模式,同時(shí)大力激發(fā)新進(jìn)人才的創(chuàng)造活力,為其營(yíng)造創(chuàng)新的有利環(huán)境。

        (四)完善管理制度,創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制

        就構(gòu)建融媒體中心而言,革新管理體制是根本性內(nèi)容,各級(jí)媒體應(yīng)將其作為重要任務(wù)來(lái)對(duì)待。首先,重新整合組織機(jī)構(gòu),實(shí)施精準(zhǔn)化管理,增強(qiáng)管理的靈活性,將管理責(zé)任落實(shí)在個(gè)人頭上,堅(jiān)持“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的管理方式。其次,防止出現(xiàn)管理孤立的現(xiàn)象,避免出現(xiàn)交叉作業(yè)無(wú)人管轄的情況,加強(qiáng)職工之間的聯(lián)系,通過(guò)構(gòu)建融媒體平臺(tái)深化交流和合作。最后,在運(yùn)行機(jī)制創(chuàng)新層面,應(yīng)注重完善采編程序,針對(duì)以往采編存在的弊端,利用新媒體增強(qiáng)信息傳播的實(shí)效性,應(yīng)從媒體記者、應(yīng)用平臺(tái)、內(nèi)容設(shè)計(jì)、傳播途徑4個(gè)方面抓起,在傳統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)流程的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。

        五、結(jié)語(yǔ)

        由此可見(jiàn),構(gòu)建融媒體中心不僅僅是各級(jí)媒體的事情,也需要政府的大力扶持。融媒體中心建設(shè)還需要經(jīng)歷很長(zhǎng)的時(shí)間,還有很多的道路要走,只有堅(jiān)持正確的發(fā)展理念,堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展,實(shí)現(xiàn)媒體之間的深度融合,才能加快媒體一體化進(jìn)程。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 劉峰.新聞室空間再造:縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的元新聞話語(yǔ)研究[J].新聞大學(xué),2019(11):11-22+121-122.

        [2] 董毓華,鐘麗軍.推動(dòng)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展 高質(zhì)量建設(shè)融媒體中心[J].中國(guó)電業(yè),2019(12):78-79.

        [3] 謝本榮.新媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體經(jīng)營(yíng)管理轉(zhuǎn)型與發(fā)展[J].中國(guó)傳媒科技,2019(12):35-37.

        作者簡(jiǎn)介:李剛(1971—),男,重慶開州人,本科,主任記者,研究方向:記者編輯。

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