摘 要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻、抖音等自媒體迅速崛起，新聞類微信公眾號也如雨后春筍般出現(xiàn)，覆蓋范圍越來越廣，給用戶帶來了全新的新聞體驗。但目前新聞類微信公眾號普遍存在內(nèi)容、運營等方面的共性問題，亟待改善優(yōu)化，促進新聞類微信公眾號快速健康發(fā)展。本文通過對新聞類微信公眾號發(fā)展戰(zhàn)略的研究和分析，提出具有針對性的發(fā)展策略，以期為新聞類微信公眾號的發(fā)展提供有價值的參考借鑒。

關(guān)鍵詞：新聞類；微信公眾號；發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0254-01

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，智能手機逐漸普及。人們不僅可以從電視、報紙中獲取新聞資訊，還可以通過手機、客戶端等多種渠道獲取新聞資訊。新媒體時代下微信公眾號蓬勃發(fā)展，新聞類微信公眾號備受廣大用戶關(guān)注和支持，其介入人們的生活，對生活、學習、工作方式都產(chǎn)生了重要的影響。在媒體融合的新形勢下，微信公眾號成為了人們普遍使用的頻率最高的新媒體之一，人們可以利用碎片化的時間在微信公眾號中瀏覽閱讀新聞資訊，從而推動了新聞類微信公眾號的快速發(fā)展。

一、新聞類微信公眾號的特點及運營現(xiàn)狀

（一）國家批準注冊

各級新聞媒體機構(gòu)申請注冊的新聞類微信公眾號都是經(jīng)過國家主管單位部門批準允許并注冊的，具有發(fā)布、轉(zhuǎn)載新聞信息的全部權(quán)限，這些微信公眾號代表著我國主流媒體，新聞內(nèi)容審核及其嚴格，層層把關(guān)，所發(fā)和轉(zhuǎn)載的新聞資訊具有準確性、權(quán)威性和說服力。但這些新聞類微信公眾號在運營方面存在兩極分化嚴重的情況，擁有豐富的財力、物力、人力資源的中央以及省、市、縣級新聞單位在微信公眾號運營上成效顯著，不僅能保證經(jīng)濟利益和社會效益的均衡發(fā)展，還運營得有聲有色。但在欠發(fā)達地區(qū)的省、市、縣級新聞媒體單位，不同程度地受到財力、人力、物力的制約，其新聞類微信公眾號很多都是把傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的新聞資訊再發(fā)一遍，沒有得到多少用戶關(guān)注，運營效果一般。

（二）社會機構(gòu)、團體和企業(yè)主辦

社會機構(gòu)、團體和企業(yè)自主申請注冊的新聞類微信公眾號，主體基本為企事業(yè)單位自身注冊，主要作用就是宣傳、發(fā)布本單位新聞信息。有的社會機構(gòu)、團體和企業(yè)已經(jīng)取得互聯(lián)網(wǎng)信息服務資質(zhì)，但有的還沒有取得互聯(lián)網(wǎng)信息服務資質(zhì)。獲得互聯(lián)網(wǎng)信息服務資質(zhì)的，可以轉(zhuǎn)發(fā)時政新聞類信息，但不可以發(fā)布時政新聞。目前，獲得新聞類微信公眾號資質(zhì)的單位，在新聞內(nèi)容審核把關(guān)上相對比較嚴格，具有一定的準確性和權(quán)威性，而沒有獲得新聞類微信公眾號資質(zhì)單位的新聞質(zhì)量參差不齊。獲得新聞類微信公眾號資質(zhì)的單位，在微信公眾號運營上有章有序，有自己的影響力、知名度，能通過廣告獲取一定的經(jīng)濟利益，而沒有獲得新聞類微信公眾號資質(zhì)的單位可能會通過有償發(fā)布新聞等方式獲取一定經(jīng)濟利益。

（三）個人申請注冊

個人申請注冊的新聞類微信公眾號不能轉(zhuǎn)發(fā)、發(fā)布時政類新聞，但可以發(fā)表一些觀點。有些個人新聞類微信公眾號在內(nèi)容審核和把關(guān)上極不嚴格，有的微信公眾號存在轉(zhuǎn)發(fā)虛假新聞、有償新聞等現(xiàn)象。同時，在微信公眾號運營上，個人注冊的新聞類微信公眾號偏重于以獲取經(jīng)濟利益為目的，有時候如果監(jiān)管不力，個人注冊的新聞類微信公眾號容易出現(xiàn)違反新聞道德和新聞法律法規(guī)的不良行為。因此，需要加強對個人新聞類微信號公眾號運營的監(jiān)管與指導。

二、新聞類微信公眾號存在的問題

（一）同質(zhì)化競爭明顯

各新聞類微信公眾號有時候推出的信息存在明顯的“撞車”現(xiàn)象，雖然報道的角度不同，但內(nèi)容大同小異，內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，有的甚至是一字不差地報道同一個事件，有時候內(nèi)容的排版、組合都有不同程度的雷同，導致用戶重復瀏覽同一個新聞資訊，難以滿足用戶對新聞信息的需求。

（二）推送新聞信息的形式單調(diào)

目前，新聞類微信公眾號矩陣的分類賬號在咨詢服務上大多做得有聲有色，但主賬號在公共服務上形式卻不夠豐富。如有的公眾號平臺自定義菜單提供了部分公共服務，但這些服務有的無法使用，有的則是簡單鏈接到網(wǎng)頁，或推薦下載其他APP，遠未實現(xiàn)與“智慧城市”或“物聯(lián)網(wǎng)”相銜接的水準。另外，在信息推送上，這些公眾號基本都是以文字的形式，缺少音頻、視頻等多媒體載體運用，推送新聞信息的形式過于單調(diào)。

（三）新聞信息標題用語和標點使用不夠規(guī)范

有的新聞類微信公眾號在新聞信息標題和內(nèi)容上頻繁使用感嘆號、省略號，還存在標題用語過于情緒化、套路刻板等問題，如《離奇！公交車無人駕駛，將過路女子撞死！》《囧！成都男子步行街求婚，因未備案被民警帶走》等，這類標題雖然易引起受眾的閱讀興趣，但使用過于頻繁，會使文章失去情感共鳴的意義。此外，還有的微信公眾號推送文章的標題不夠嚴謹，如《當女粉絲遇到的士司機是黃磊的時候，她是這樣的。。。》一文，標題用3個句號的形式替代了省略號，標點使用的不規(guī)范是新聞類微信公眾號普遍存在的共性問題。

三、新聞類微信公眾號的發(fā)展路徑

（一）新聞單位性質(zhì)的新聞類微信公眾號的發(fā)展路徑

新聞類微信公眾號應加強與社會公眾的互動，融入互聯(lián)網(wǎng)運營策略，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞理念，注重微信公眾號品牌的建設(shè)；積極打造專業(yè)的微信公眾號運營團隊；充分站在用戶的角度上思考，通過精選留言與用戶互動，及時回復用戶留言，思考用戶到底喜歡什么樣的新聞資訊，根據(jù)用戶的真正需求發(fā)布新聞和轉(zhuǎn)播新聞；在微信公眾號編輯上，根據(jù)廣大觀眾的喜好來編排，強調(diào)文字的規(guī)范化和書面化，切忌“標題黨”和低俗化傾向；在對新聞進行傳播的過程中，可以借助用戶的點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、群發(fā)等微信功能，實現(xiàn)新聞的有效傳播，優(yōu)化新聞的傳播效果；[1]同時，增強新聞類微信公眾號用戶的黏性。

（二）企事業(yè)單位性質(zhì)的新聞類微信公眾號的發(fā)展路徑

已經(jīng)獲得互聯(lián)網(wǎng)信息服務資質(zhì)的機構(gòu)，建議對標新聞單位性質(zhì)的微信公眾號，在新聞信息內(nèi)容的審核和發(fā)布上嚴格把關(guān)，樹立權(quán)威性、準確性，確保文風嚴謹，所發(fā)布的新聞資訊內(nèi)容要有科學性、新聞性和專業(yè)性。在微信公眾號運營上，可以采取推介和合作的運營方式，通過發(fā)布新聞移植相關(guān)廣告，以喜聞樂見的形式使用戶接受，可以適時插入一些廣告，以獲得一定的經(jīng)濟利益，支撐公眾號運營發(fā)展。沒有獲得互聯(lián)網(wǎng)信息服務資質(zhì)的結(jié)構(gòu)，要嚴格審核新聞資訊的發(fā)布和轉(zhuǎn)播，積極創(chuàng)新工作思路，向新聞單位性質(zhì)的微信公眾號看齊，在做好新聞內(nèi)容的同時，可以通過廣告、打賞等，獲得一定的經(jīng)濟利益。

（三）個人注冊的新聞類微信公眾號的發(fā)展路徑

在新聞內(nèi)容上，要嚴格審核把關(guān)，不能發(fā)布、轉(zhuǎn)播時政新聞，不能出現(xiàn)違背思想道德和法律法規(guī)的虛假新聞。在公眾號運營上，避免新聞信息與廣告混淆視聽，不能出現(xiàn)誤導用戶的行為，要時刻保持清醒的認識。個人微信公眾號只有加強自身的內(nèi)容建設(shè)，選材貼近生活民眾，一方面提高用戶對公眾號的關(guān)注程度，另一方面提高公眾對社會的關(guān)注程度，[2]才能獲得廣大用戶的認可和支持，在經(jīng)濟上有所收益。

四、結(jié)語

新聞類微信公眾號已經(jīng)成為新聞傳播的重要渠道之一，對人們的生活、工作、學習方式產(chǎn)生了重要的影響，發(fā)揮著重要的作用。在新媒體時代下，不同類型的新聞類微信公眾號各有所長，也各有所短。各個新聞類微信公眾號要有不同的發(fā)展方向，在運營上也要采取不同的策略，適應互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展。總之，不同類型的新聞類微信公眾號要積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，取長補短，以新聞內(nèi)容為核心，加強自身的品牌建設(shè)，才能更好地進行新聞信息的傳播。

參考文獻：

[1] 陳小瓊.新媒體環(huán)境下的新聞類微信公眾號[J].西部廣播電視，2015（12）：13-14.

[2] 邱越.新媒體環(huán)境下的微信新聞生產(chǎn)[D].南昌大學，2014：23-24.

作者簡介：徐寧（1989—），女，貴州貴陽人，研究生，碩士，編輯記者，研究方向：影視傳播。