摘 要：融媒體時代下，微信公眾號已成為高校開展宣傳工作、引導輿論以及開展思想政治教育的重要載體，同時也是學生獲取校園資訊和校園服務的重要平臺，高校紛紛申請了微信公眾號。通過研究發(fā)現，部分高校微信號的設置不合理，沒有發(fā)揮最大效能。本文通過梳理山東高校的微信號設置規(guī)律，提出優(yōu)化策略。

關鍵詞：微信公眾號；微信號設置；高校

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0027-02

基金項目：本論文為教育部人文社會科學研究一般項目成果，項目編號：18YJC880120；教育部2017年第二批產學合作協(xié)同育人項目研究成果，項目編號：201702065055；中國高等教育學會學生工作研究分會2016年高校學生工作研究立項課題成果，項目編號：LX2016Y068；青島理工大學教育教學研究課題階段性研究成果，項目編號：D2013-12

一、引言

以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體的融合發(fā)展，習近平總書記多次在不同場合強調要利用新應用、新技術創(chuàng)新媒體傳播方式。[1]高校作為意識形態(tài)的前沿陣地，更應該走在新媒體應用的前列。微信公眾號作為新媒體應用的典型代表，在高校的宣傳、招生等工作中發(fā)揮了舉足輕重的作用。搜索微信號是公眾號用戶增長的重要來源之一，微信號設置的科學性會直接影響公眾號的推廣效果。

二、微信公眾號相關概念梳理

微信公眾平臺是運營者通過微信公眾號為微信用戶提供資訊和服務的平臺。[2]個人以及組織可以在微信公眾平臺申請訂閱號、服務號或者企業(yè)號3種類型的微信公眾號。高校官方微信公眾號是指高校通過官方認證的學校層面的微信公眾號，大部分高校申請的都是訂閱號。微信公眾號主要通過微信名稱、微信號以及二維碼識別，微信公眾號一般以高校名稱命名，而微信號可以使用6～20個字母、數字、下劃線或減號。微信公眾號的原始ID是用戶在注冊微信公眾號時，微信公眾平臺自動生成分配給各用戶的，每個賬號只有一個，一般是以“gh_”加一串隨機字符串組成。[3]

本文以山東本科層次普通高等學校（以下簡稱山東高校）微信公眾號的微信號為研究對象。

三、微信公眾號的微信號設置規(guī)則

微信公眾號的用戶來源可以分為搜索公眾號名稱、搜索微信號、圖文頁面內公眾號名稱、圖文消息右上角菜單、支付后關注、名片分享及廣告主推廣等方式。微信號、二維碼、微信名稱是識別微信公眾號的重要標識，微信號具有平臺唯一性。注冊時沒有設置過微信號的可以隨時設置，賬號注冊后設置過微信號的，時間超過一個自然年才可修改，并且不能與已有的微信號重復。

四、山東高校微信公眾號的微信號設置現狀

（一）山東高校官方微信公眾號的申請情況

根據教育部2019年6月15日公布的全國高等學校名單，山東共有70所本科層次普通高等學校。通過高校官網公布的微信二維碼和微信名稱搜索，發(fā)現70所高校均申請了微信公眾號，截止到2020年3月份，其中69所高校的微信公眾號通過了認證。

（二）山東高校微信號的設置規(guī)律

1.以網址為微信號。比如山東工藝美術學院和北京電影學院現代創(chuàng)意媒體學院，利用網址作為微信號。

2.以校名拼音首字母為微信號。比如濟南大學等7所高校以校名的拼音首字母或簡稱首字母加年份為微信號，山東女子學院等10所高校以拼音首字母或簡稱拼音首字母為微信號，使用拼音首字母為微信號的山東高校共計17所。

3.以校名的英文縮寫為微信號。比如山東大學等38所高校以校名英文縮寫為微信號，其中英文縮寫加年份的26所，加數字的1所，加院校代碼的1所。

4.以校名全拼為微信號。比如齊魯師范學院、山東現代學院、山東工程職業(yè)技術大學、燕山學院4所高校以校名的全拼作為微信號。

5.以英文全稱為微信號。比如泰山學院和青島理工大學琴島學院以英文全稱作為微信號。

6.微信號中出現下屬部門名稱。比如山東建筑大學、山東農業(yè)大學微信名中出現了“xcb”字母，可能為宣傳部的首字母；山東管理學院微信號中出現了“jw”字母，可能為教務的首字母。這3所高校的微信號可能是最初由教務處或者宣傳部申請維護并一直延續(xù)下來。

7.微信號中出現“wx”字母。比如濱州醫(yī)學院、聊城大學、山東第一醫(yī)科大學、齊魯醫(yī)藥學院、青島黃海學院、山東華宇工學院6所高校的微信號中出現了“wx”字母，山東警察學院微信號中出現了“Newmedia”字樣，這7所高校在微信號中均體現了新媒體的信息。

8.未設置微信號。比如山東體育學院和山東協(xié)和學院未設置微信號，微信號顯示的是微信公眾平臺自動分配的原始ID。

另外還有少數高校使用英文簡稱加首字母、簡稱拼音加英語字母等方式設置微信號。具體情況如圖1所示：

五、高校微信號設置的優(yōu)化策略

（一）微信號的設置應遵循簡短易記的原則

1.微信號設置應盡量減少下劃線和減號的使用。輸入下劃線或者減號需要在輸入法之間來回切換，并且兩者很容易混淆，無形中增加了關注的難度。

2.微信號的設置應注重用戶的識別率。高校在設置微信號時應使用學生識別率高的字母或者數字組合。

3.微信號的設置需考慮高校的長遠發(fā)展需要。按照教育部的相關文件要求，獨立學院的轉設工作正在積極推進，獨立學院在設置微信號時應充分考慮后續(xù)的轉型升級需要。在轉設成功之前，微信號的保護性注冊是應該提前謀劃的事情。

微信號設置的最低要求是6個字符，微信用戶一眼就可以記住并能識別字符內涵的字母或者字母數字組合是高校普遍采取的方案。

（二）高校應加強微信號的搶注和保護

通過研究發(fā)現，少數高校英文縮寫+年份的微信號被人搶注，導致只能在原有的基礎上增加下劃線、減號或者數字進行注冊，降低了微信號的識別率。2014年底，微信對公眾號認證規(guī)則進行了調整，對微信公眾號的命名規(guī)則進行松綁，導致未經認證但有一定知名度的微信公眾號被搶注，正宗微信公眾號陷入進退兩難的境地。面對網絡應用中衍生出的新形勢，高校管理者應增強保護意識，及時進行保護性注冊。

（三）利用微信號的管理規(guī)定及時更新微信號

根據微信公眾平臺管理規(guī)定，微信號在一個自然年內可以申請修改1次，高校更改校名或者意向微信號被平臺釋放時，高校應在第一時間進行更改和搶注。微信公眾平臺推出的賬號遷移功能，可以將原賬號的粉絲、文章素材、違規(guī)記錄遷移至新賬號。特別是微信號中出現多余字母的高校，應充分利用微信號的更改規(guī)則盡快更改微信號，以提高微信號的識別率。

（四）微信號中的字母不需要區(qū)分大小寫

9所高校在微信號的設置中使用了大寫字母，按照微信號命名規(guī)則，微信號不區(qū)分大小寫，在搜索微信號時大小寫的效果是一致的，使用大寫字母在無形中增加了搜索關注時的輸入難度。

六、結語

目前高校已經充分意識到微信公眾號在高校管理中發(fā)揮的積極作用，但是普遍沒有重視微信號設置的科學性。通過微信號搜索是關注高校微信公眾號的重要途徑之一，微信號具有唯一性和排他性，簡短易記的微信號和域名一樣是高校重要的無形資產，屬于稀缺資源，高校應在法律和規(guī)章制度許可的范圍內，及時對微信號進行注冊、修改或者申訴，以減少山寨微信號可能給高校帶來的負面影響。

參考文獻：

[1] 吳丹.守正創(chuàng)新 擔當作為[N].陜西日報，2020-01-02（11）.

[2] 朱壹，魏娜.微信如何成為高校社會主義核心價值觀教育新載體[J].輕工科技，2016（06）：165-166.

[3] 微信公眾號的名稱、微信號、原始ID，有什么區(qū)別？[DB/OL].趣知道qzd，https：//baijiahao.baidu.com/s？id= 1595626858411051572&wfr=spider&for=pc，2018-03-22/2020-03-16.

作者簡介：周廣生（1982—），男，山東東營人，研究生，碩士，講師，研究方向：網絡思想政治教育。