摘 要：在新媒體環(huán)境日新月異的情況下，《法治進(jìn)行時(shí)》欄目借助矩陣化傳播、網(wǎng)絡(luò)直播等手段，拼原創(chuàng)內(nèi)容、拼傳播速度、拼創(chuàng)新能力，在多個(gè)賬號(hào)和平臺(tái)積累了可觀的粉絲數(shù)量?！斗ㄖ芜M(jìn)行時(shí)》作為北京廣播電視臺(tái)科教頻道的老牌節(jié)目，已經(jīng)“老樹(shù)開(kāi)新芽”，在新媒體傳播與商業(yè)盈利模式上形成了豐富的可推廣可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：《法治進(jìn)行時(shí)》；融媒體；創(chuàng)新發(fā)展；商業(yè)模式

中圖分類(lèi)號(hào)：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）09-0250-02

《法治進(jìn)行時(shí)》融媒體平臺(tái)自2016年11月11日啟動(dòng)到2020年已經(jīng)進(jìn)入4年，逐漸形成了近10人的融媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。欄目借助矩陣化傳播、直播等手段，拼原創(chuàng)內(nèi)容、拼傳播速度、拼創(chuàng)新能力，在多個(gè)賬號(hào)和平臺(tái)積累了可觀的粉絲數(shù)量。剖析《法治進(jìn)行時(shí)》新媒體建設(shè)基本情況、創(chuàng)新方式、盈利模式，或?qū)ξ覈?guó)廣播電視機(jī)構(gòu)諸多欄目的發(fā)展形成積極經(jīng)驗(yàn)。

一、品牌欄目新媒體“鋪路架橋”

在新媒體渠道的建設(shè)上，《法治進(jìn)行時(shí)》欄目經(jīng)歷了3年多的潛心摸索，逐步拓展了多平臺(tái)傳播矩陣。其開(kāi)展了形式多樣的網(wǎng)絡(luò)直播，并在傳播題材的選擇上采取了專(zhuān)業(yè)、靈活的策略，既保持了主流媒體及時(shí)發(fā)聲，也擴(kuò)大了影響力。

（一）矩陣化傳播

《法治進(jìn)行時(shí)》欄目首先占領(lǐng)了多個(gè)新媒體渠道端口，包括北京時(shí)間、微信公眾號(hào)、新浪微博、今日頭條號(hào)，搜狐號(hào)、抖音、快手等近20個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，形成了覆蓋廣泛的欄目新媒體矩陣化傳播。截至2020年3月31日，《法治進(jìn)行時(shí)》頭條號(hào)粉絲410萬(wàn)，微信公眾號(hào)粉絲10萬(wàn)，官方微博粉絲78萬(wàn)，抖音號(hào)粉絲410萬(wàn)，快手號(hào)粉絲18萬(wàn)，搜狐號(hào)粉絲13萬(wàn)。另外，《法治進(jìn)行時(shí)》欄目孵化的《北京法治在線(xiàn)》頭條號(hào)、《馬良說(shuō)》頭條號(hào)粉絲均超過(guò)了20萬(wàn)。每天在各平臺(tái)上，欄目的觀眾和粉絲參與法律咨詢(xún)、話(huà)題評(píng)論和線(xiàn)索提供，形成了數(shù)億幾何級(jí)的話(huà)題信息。

在2020年初抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道期間，《法治進(jìn)行時(shí)》專(zhuān)題內(nèi)容《戰(zhàn)疫·法律小貼士》除了在電視端播出外，還在欄目的微博、微信、頭條號(hào)、大魚(yú)號(hào)、抖音等平臺(tái)推廣。欄目利用了“北京司法”微博、“京司觀瀾”“北京律協(xié)”等微信公眾號(hào)，以及一點(diǎn)號(hào)、頭條號(hào)等，設(shè)置疫情防控法律知識(shí)權(quán)威解答，增強(qiáng)互動(dòng)性，并在北京時(shí)間平臺(tái)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的板塊推送，登陸“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”北京地方頻道，取得新媒體端總點(diǎn)擊量超過(guò)6000萬(wàn)的影響力。

（二）常態(tài)化直播

《法治進(jìn)行時(shí)》直播運(yùn)營(yíng)模式分為常規(guī)直播、專(zhuān)題類(lèi)直播、活動(dòng)類(lèi)直播、推流直播。從2016年成立至今，《法治進(jìn)行時(shí)》欄目打造了專(zhuān)門(mén)的融媒體工作小組，安排專(zhuān)人專(zhuān)崗每周一至周五晚上8點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)端對(duì)全國(guó)的法治熱點(diǎn)事件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播點(diǎn)評(píng)，同時(shí)把每天中午12點(diǎn)的電視端內(nèi)容進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)同步直播。除了固定的每天兩場(chǎng)直播之外，對(duì)于各類(lèi)突發(fā)事件乃至法治熱點(diǎn)事件也進(jìn)行了不定時(shí)的直播，打造了《法治進(jìn)行時(shí)》的網(wǎng)絡(luò)直播常態(tài)。

2018年是最高人民法院提出解決執(zhí)行難的關(guān)鍵年。北京市高級(jí)人民法開(kāi)展了“決勝執(zhí)行難網(wǎng)絡(luò)直播”，《法治進(jìn)行時(shí)》欄目承擔(dān)了6場(chǎng)全媒體網(wǎng)絡(luò)直播。[1]直播以“演播室+執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)”的形式，利用4G視頻傳輸技術(shù)，多場(chǎng)景、全方位展示了法官執(zhí)行案件的全過(guò)程。人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等40多家媒體同步推流進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，平均單場(chǎng)直播在線(xiàn)觀看人數(shù)達(dá)到1200萬(wàn)。

此次全媒體網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)在北京法院尚屬首次，全方位展示了北京法院的執(zhí)行活動(dòng)，為廣大網(wǎng)友和電視觀眾獻(xiàn)上了一堂生動(dòng)的普法公開(kāi)課。最高人民法院周強(qiáng)院長(zhǎng)先后3次對(duì)4場(chǎng)直播活動(dòng)作出批示，稱(chēng)北京的執(zhí)行直播是生動(dòng)的公開(kāi)課和執(zhí)行工作的教科書(shū)。

（三）精選題材

《法治進(jìn)行時(shí)》矩陣化傳播與常態(tài)化直播的核心載體就是內(nèi)容。為了保證內(nèi)容的可看性，在題材的選取上摸索出了以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：

第一，選取電視端時(shí)效性強(qiáng)、有傳播價(jià)值的新聞，邀請(qǐng)記者、攝像、民警、當(dāng)事人到直播間，講述新聞背后的故事。比如，在2018年度北京市公安局的“最美警察”評(píng)選活動(dòng)中，10多位“最美警察”候選人做客《法治進(jìn)行時(shí)》網(wǎng)絡(luò)直播間，講述他們的最美故事。

第二，由小編輔助主播搜索當(dāng)天熱點(diǎn)新聞，速覽當(dāng)天熱點(diǎn)話(huà)題，邀請(qǐng)嘉賓做客直播間。

第三，遇有重大、突發(fā)事件，隨時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。比如，重大案件或者受關(guān)注度較高案件的法院開(kāi)庭直播，法院執(zhí)行老賴(lài)，城管、工商、環(huán)食藥旅、控?zé)煹痊F(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法，民政救助等公檢法司的相關(guān)活動(dòng)。

二、深化融媒創(chuàng)新，敢啃“硬骨頭”

我國(guó)廣播電視融媒體發(fā)展從2014年元年開(kāi)始，逐步從探索改革1.0階段走向了深化改革2.0階段。隨著短視頻、超高清、5G的到來(lái)，目前的融媒改革又將進(jìn)入3.0階段。在新媒體渠道全面鋪設(shè)的基礎(chǔ)上，《法治進(jìn)行時(shí)》欄目繼續(xù)做精做細(xì)，在核心內(nèi)容產(chǎn)品的打造上、在新型媒體傳播手段的使用上不斷嘗試創(chuàng)新。

（一）內(nèi)容產(chǎn)品化創(chuàng)新打造《馬良說(shuō)》

《馬良說(shuō)》是北京廣播電視臺(tái)《法治進(jìn)行時(shí)》融媒體與今日頭條合作的產(chǎn)品，每周上線(xiàn)1～2期，每期3～5分鐘，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)新聞進(jìn)行點(diǎn)評(píng)的樣態(tài)?！恶R良說(shuō)》一方面發(fā)揮了老牌欄目在內(nèi)容制作方面的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，另一方面也探索了電視機(jī)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)資訊平臺(tái)的合作新路。

從2019年8月底上線(xiàn)以來(lái)，“安徽保時(shí)捷女司機(jī)無(wú)證駕駛”“北京勞斯萊斯堵門(mén)”“女網(wǎng)紅駕駛艙拍照”等熱點(diǎn)事件，都成了《馬良說(shuō)》關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題。截至2020年3月，《馬良說(shuō)》共上線(xiàn)28期，圈粉超過(guò)20萬(wàn)，單期視頻平均播放量超過(guò)100萬(wàn)人次。其中，《藥店與口罩》播放量達(dá)到445萬(wàn)，《徹查女子離漢抵京》播放量766萬(wàn)。在抖音端，《馬良說(shuō)》單期播放量超過(guò)2000萬(wàn)，點(diǎn)贊量超過(guò)130萬(wàn)。

（二）主編、記者變身“項(xiàng)目經(jīng)理”

《法治進(jìn)行時(shí)》擁有一批優(yōu)秀的主編、記者團(tuán)隊(duì)，在《法治進(jìn)行時(shí)》欄目及相關(guān)新媒體產(chǎn)品的傳播上，從常態(tài)電視拍攝轉(zhuǎn)變?yōu)橹攸c(diǎn)項(xiàng)目拍攝，主編和記者變身為“項(xiàng)目經(jīng)理”。所有項(xiàng)目都緊緊圍繞網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣這一中心思想，進(jìn)行策劃、拍攝、制作、播發(fā)?？梢哉f(shuō)，每個(gè)項(xiàng)目從立項(xiàng)之初到項(xiàng)目驗(yàn)收，都緊扣網(wǎng)絡(luò)時(shí)代風(fēng)潮。

（三）建立拍客群，保證內(nèi)容輸出

電視進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，突破時(shí)長(zhǎng)、突破固定播出時(shí)間，在新媒體內(nèi)容輸出上呈現(xiàn)幾何級(jí)的增長(zhǎng)。為了保持內(nèi)容輸出并且強(qiáng)化用戶(hù)互動(dòng)，《法治進(jìn)行時(shí)》建立了七八個(gè)拍客微信群，擁有1000多名拍客。拍客群活躍度一直非常高，上千人的粉絲拍客給欄目提供了大量新聞線(xiàn)索和視頻，很大程度上降低了欄目尋找內(nèi)容來(lái)源的壓力。比如，2019年4月4日，拍客張?chǎng)翁峁┑囊粍t“懷柔寶山寺附近突發(fā)山火，消防員全力撲救”的視頻，經(jīng)過(guò)《法治進(jìn)行時(shí)》融媒體小編的再次編輯后，在新浪微博達(dá)到了60多萬(wàn)的播放量。

（四）運(yùn)用大數(shù)據(jù)等科技手段

電視做新媒體需要掌握全新的技術(shù)手段?！斗ㄖ芜M(jìn)行時(shí)》網(wǎng)管技術(shù)團(tuán)隊(duì)大力研發(fā)，嘗試運(yùn)作了網(wǎng)絡(luò)商城，設(shè)計(jì)過(guò)網(wǎng)絡(luò)粉絲投票的小程序，開(kāi)設(shè)了微信號(hào)菜單直播，組織了線(xiàn)上大型活動(dòng)等，這些嘗試大大豐富了欄目新媒體的傳播樣式，提升了科技感、體驗(yàn)感。[2]同時(shí)，欄目通過(guò)長(zhǎng)期新媒體傳播也積累了大量的后臺(tái)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)成為寶貴的學(xué)習(xí)資料。通過(guò)網(wǎng)管部的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)分析出突發(fā)新聞的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，發(fā)現(xiàn)用戶(hù)對(duì)新聞信息的喜好，總結(jié)出越來(lái)越多的用戶(hù)關(guān)注點(diǎn)。

三、內(nèi)容主導(dǎo)型商業(yè)模式探索

與多數(shù)電視節(jié)目把新媒體作為宣傳發(fā)布渠道不同，《法治進(jìn)行時(shí)》融媒體自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，一直處于盈利狀態(tài)，而且是內(nèi)容主導(dǎo)型盈利。其依托內(nèi)容的點(diǎn)擊量、播放量、閱讀量取得與平臺(tái)的合作分成，而非僅僅依靠廣告收入。截至2020年3月底，《法治進(jìn)行時(shí)》融媒體各項(xiàng)收入累計(jì)達(dá)到了400萬(wàn)?！斗ㄖ芜M(jìn)行時(shí)》之所以能夠取得現(xiàn)有可觀盈利，是因?yàn)橛腥髢?yōu)勢(shì)：

第一，欄目品牌效應(yīng)突出，積累了大量的忠實(shí)觀眾?？诒畯?qiáng)，吸引多個(gè)平臺(tái)前來(lái)合作，除《馬良說(shuō)》與今日頭條的合作外，還與北京時(shí)間簽署了定制類(lèi)短視頻合作項(xiàng)目。

第二，欄目團(tuán)隊(duì)及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，適應(yīng)新媒體的運(yùn)營(yíng)邏輯，形成了營(yíng)銷(xiāo)型思維，重視數(shù)據(jù)反饋，用數(shù)據(jù)指引內(nèi)容創(chuàng)作。

第三，建立了主動(dòng)性服務(wù)意識(shí)，把觀眾變?yōu)橛脩?hù)，重視運(yùn)用技術(shù)手段開(kāi)展多樣化的互動(dòng)。

比如，在直播帶貨方面的嘗試，把用戶(hù)變成潛力消費(fèi)者。2020年3月16日，《法治進(jìn)行時(shí)》通過(guò)淘寶、微博、頭條等新媒體平臺(tái)，對(duì)順義法院即將進(jìn)行司法拍賣(mài)的一套房產(chǎn)進(jìn)行了網(wǎng)上直播看房。新冠肺炎疫情期間，法院暫停了法拍房產(chǎn)的實(shí)地看房，積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播看房?！斗ㄖ芜M(jìn)行時(shí)》欄目的《京法網(wǎng)拍》板塊作為與北京高院執(zhí)行局聯(lián)辦的司法拍賣(mài)專(zhuān)業(yè)節(jié)目，積極配合疫情期間執(zhí)行工作的需要和人民群眾對(duì)司法拍賣(mài)信息的需求，聯(lián)合阿里集團(tuán)以啟動(dòng)這次直播為契機(jī)，共同開(kāi)發(fā)融媒體合作。本場(chǎng)直播對(duì)這套房產(chǎn)的關(guān)注度刺激效果明顯。當(dāng)天直播一小時(shí)，共有5000名網(wǎng)友同步在線(xiàn)觀看。司法拍賣(mài)網(wǎng)站上，當(dāng)天該拍品的圍觀次數(shù)激增1萬(wàn)次，《法治進(jìn)行時(shí)》微博和頭條號(hào)上，此次直播的瀏覽量均超過(guò)1萬(wàn)人次。

四、結(jié)語(yǔ)

《法治進(jìn)行時(shí)》是北京廣播電視臺(tái)科技頻道的品牌欄目之一，其代表了多個(gè)欄目創(chuàng)新發(fā)展的新思路。在新媒體發(fā)展日新月異、淘汰率高、更迭性強(qiáng)的狀況下，欄目在未來(lái)的發(fā)展中必須繼續(xù)保持創(chuàng)新的步伐，具體可以從5個(gè)方面強(qiáng)化發(fā)展。

第一，打造更多下屬內(nèi)容拳頭產(chǎn)品。充分利用電視專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)和欄目獨(dú)家資源，做更多具有差異化的新媒體內(nèi)容產(chǎn)品，形成更大運(yùn)轉(zhuǎn)動(dòng)力。

第二，拓展多平臺(tái)合作。除了抖音、西瓜視頻外，進(jìn)一步開(kāi)拓央視頻、微視等平臺(tái)的合作。

第三，補(bǔ)充新媒體運(yùn)營(yíng)人力，培養(yǎng)自己的新媒體精英人才，強(qiáng)化現(xiàn)有員工的培訓(xùn)，在內(nèi)容創(chuàng)新上開(kāi)展頭腦風(fēng)暴，在技術(shù)突破上不斷嘗試。

第四，擴(kuò)展多樣的盈利來(lái)源。除了內(nèi)容主導(dǎo)型盈利模式外，還可以開(kāi)拓直播帶貨、在線(xiàn)教育等渠道。另外，從線(xiàn)上到線(xiàn)下的衍生品書(shū)籍、法律咨詢(xún)服務(wù)等方面進(jìn)行嘗試。

第五，繼續(xù)緊跟媒體技術(shù)革新，攻克5G、超高清視頻等全新的技術(shù)手段，并運(yùn)用到電視+新媒體全平臺(tái)，提升頻道欄目新的體驗(yàn)水準(zhǔn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王志新.在傳承與變革中實(shí)現(xiàn)報(bào)道創(chuàng)新[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2018-08-15（004）.

[2] 曹素妨.推動(dòng)傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體的融合發(fā)展[J].中國(guó)傳媒科技，2015（02）：60.

作者簡(jiǎn)介：武治華（1980—），女，山西晉城人，本科，編輯職稱(chēng)，研究方向：新聞傳播力。