王建

摘要：為促進農(nóng)村體育消費的良性發(fā)展，推動體育事業(yè)的發(fā)展和人民群眾獲得感的不斷提高，該文對從消費態(tài)度、消費類型和結構、消費目的和動機、消費總額等方面對四川農(nóng)村家庭體育消費現(xiàn)狀進行了調查研究，并進一步四川農(nóng)村家庭體育消費制約因素進行深入分析，指出其制約因素主要包括經(jīng)濟因素、思想觀念因素、時間因素、客觀條件因素。

關鍵詞：體育消費;四川農(nóng)村家庭;現(xiàn)狀;制約因素

1前言

近些年來黨和國家高度重視農(nóng)村的發(fā)展，制定出臺了一系列扶持政策，農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)民在脫貧致富、消費能力增強的同時也有了更多的空閑時間，其體育消費需求亦得到激發(fā)[1]。但是整體上而言，農(nóng)村體育消費還剛剛起步，具有廣闊的發(fā)展空間。發(fā)展農(nóng)村體育消費具有兩個方面的重要意義，一是可以促進體育產(chǎn)業(yè)及整個國民經(jīng)濟的發(fā)展，人民的消費水平在很大程度上反映了一個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平，特別是在當前新冠肺炎疫情導致經(jīng)濟發(fā)展下行壓力較大，進一步刺激消費拉動經(jīng)濟增長具有必要性[2];二是體育消費的增長可以對人們體質健康發(fā)揮積極的促進作用，在使人民群眾獲得精神上滿足的同時，還能促進體質健康[3]。四川省作為西部大省，也是一個農(nóng)業(yè)大省，其8000多萬人口中有農(nóng)村人口3800多萬，將近50%。因此，四川農(nóng)村人口作為一個人口數(shù)量龐大的群體，且具有典型的代表性。本研究對四川農(nóng)村家庭體育消費現(xiàn)狀極其制約因素進行研究，為進一步推動四川省體育消費的發(fā)展及體育產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟的發(fā)展提供有益的參考和借鑒。

2四川農(nóng)村家庭體育消費現(xiàn)狀

本研究通過查閱國內外學者有關農(nóng)村家庭體育消費現(xiàn)狀研究的有關文獻，并對該領域有關研究學者進行訪談，深入農(nóng)村家庭開展實地調研，收集第一手資料，對四川省當前農(nóng)村家庭體育消費現(xiàn)狀進行了深入分析。

2.1體育消費態(tài)度

調查發(fā)現(xiàn)，在對參加體育活動的態(tài)度上，大部分四川農(nóng)村家庭表示“喜歡”或“非常喜歡”參加體育活動，說明四川農(nóng)村家庭對參加體育活動的興致較高。在對“花錢參加體育活動”的態(tài)度上，約30%的四川農(nóng)村家庭認為“必要”或“非常必要”，認為“完全沒有必要的”占三分之一左右，其余將近40%的家庭認為“有點必要”，說明四川農(nóng)村家庭體育消費的意愿仍不高。

2.2體育消費類型及結構

體育消費類型可以分為實物型消費和非實物型消費。其中實物型消費主要指購買體育器材、圖書、運動服、運動鞋等;非實物型消費可以分為觀賞型消費、博弈型消費、活動型消費、康復型消費等，主要包括到收費健身場所活動、購買體育鍛煉有關服務、觀看體育競賽，參加體育活動、購買體育彩票等。對四川農(nóng)村家庭體育消費類型進行調查發(fā)現(xiàn)，其大部分為實物型消費，說明四川農(nóng)村家庭體育消費仍以實物型消費為主。在體育消費結構方面，四川農(nóng)村家庭大部分體育消費為購買運動服裝及體育器材、購買體育彩票，到收費健身場所活動、觀看體育比賽、參加體育活動進行體育消費的比例均比較低。因此，表明四川農(nóng)村家庭體育消費內容比較單一，結構不合理，且部分農(nóng)村家庭存在向博弈型消費轉變的趨勢，這與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平滯后，部分農(nóng)村居民抱有一定投機心理、希望一夜暴富有關。

2.3體育消費目的和動機

在對四川農(nóng)村家庭參與體育消費的目的和動機進行調查發(fā)現(xiàn)，四川農(nóng)村家庭進行體育消費的目的排在前四位的依次為“強身健體”、“休閑娛樂”、“提高運動水平”、“社會交往”。從中可以看出，四川農(nóng)村家庭體育消費觀念開始發(fā)生轉變，不再只是傳統(tǒng)的“強身健體”，開始向“休閑娛樂”和“社會交往”轉變，體育消費目的和動機也不斷豐富。

2.4體育消費總額

對四川農(nóng)村家庭人均體育消費總額進行調查發(fā)現(xiàn)，大部分家庭人均體育消費總額在100-300元，300元以上的比較少，并且還有部分家庭體育消費接近于零。因此，可以看出四川農(nóng)村家庭體育消費的水平較低，說明當前四川農(nóng)村家庭在經(jīng)濟收入還不足以充分滿足其生存需要的時候，其體育消費受到了很大的抑制。

綜上所述，當前四川農(nóng)村家庭對參加體育活動的興致較高，但是“花錢參加體育活動”即體育消費的意愿仍不高，體育消費以實物型消費為主，消費結構比較單一，參與體育消費的目的和動機不斷豐富，“娛樂休閑”、“社會交往”動機不斷增強，但四川農(nóng)村家庭人均體育消費總額較低。

3制約四川農(nóng)村家庭體育消費的因素

3.1經(jīng)濟因素

制約四川農(nóng)村家庭體育消費的首要因素仍然為經(jīng)濟因素。雖然當前農(nóng)村居民的收入有了較大幅度的提高，但是大部分農(nóng)村家庭還是只能滿足基本的生活需要。在調查中也發(fā)現(xiàn)，收入越高的農(nóng)民，其體育消費也越高，呈現(xiàn)正相關。

3.2思想觀念因素

調查發(fā)現(xiàn)大部分四川農(nóng)村家庭對“花錢參加體育活動”的意愿不強，即使對于一些經(jīng)濟條件較好的農(nóng)村家庭也是如此，反映制約四川農(nóng)村家庭體育消費的另一個重要因素為思想因素。一方面，農(nóng)村家庭注重其他物質方面的消費，長期以來對體育消費關注不夠，未認識到參加體育活動的重要性。且大部分農(nóng)村家庭儲蓄意識較強，即使經(jīng)濟條件較好，也不愿意參與體育消費。另一方面，在調查中發(fā)現(xiàn)，年青群體的體育消費意識較強，而年齡越大，體育消費意識越弱。

3.3時間因素

雖然現(xiàn)在農(nóng)村種植相當一部分被機械化操作代替，農(nóng)民有了更多的空閑時間。但很多農(nóng)民已經(jīng)從以前單一的從事農(nóng)業(yè)勞作向其他行業(yè)轉變，致使部分農(nóng)民沒有時間進行體育鍛煉。

3.4客觀條件因素

農(nóng)村體育場館、器材、設施匱乏，農(nóng)民缺乏開展體育活動及體育消費的硬件條件。即使部分農(nóng)村建立了群眾體育活動場所，但可能因為路途較遠，導致使用不方便。另一方面，部分體育場館設施收費過高，農(nóng)村家庭承擔不起。

參考文獻：

[1]黎晉添，羅炯.西部地區(qū)農(nóng)民體育消費現(xiàn)狀及其制約因素的關聯(lián)研究[J].天津體育學院學報，2011，26（06）：492-496.

[2]夏磊.農(nóng)民參與體育消費的多元價值、制約因素與促進路徑[J].體育文化導刊，2019（07）：37-43.

[3]張嵐.我國農(nóng)民體育消費的現(xiàn)狀與對策研究[J].吉林體育學院學報，2010，26（05）：44-46.

課題項目：四川省教育廳人文社會科學（休閑體育產(chǎn)業(yè)）重點研究基地XXTYCY2019D02。