吳曉蕓

關(guān)鍵詞：微文化;社會(huì)主義核心價(jià)值觀;傳播路徑

中圖分類號：G641文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2020）04 — 0133 — 05

“伴隨著信息社會(huì)不斷發(fā)展，新興媒體影響越來越大。”〔1〕據(jù)第44次中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截止2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到61.2%。其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到8.47億，占比高達(dá)99.1%?！耙苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，”〔2〕信息生成方式、傳播方式、接收方式發(fā)生前所未有的變化，迅速影響著人們的思維方式和價(jià)值選擇。

隨著2009年新浪微博的興起，微文化迅速占領(lǐng)人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，“隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段?！薄?〕人們越來越習(xí)慣于用微信相互交流、用微博抒發(fā)心情、用微視頻記錄生活、看微電影享受時(shí)光……微文化以其短小、交互、有趣的傳播形式正在“無微不至”地關(guān)懷著我們。

一、微文化的傳播特點(diǎn)

“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用?！薄?〕微文化就是在全媒體發(fā)展背景下，運(yùn)用微博、微信等微媒體傳播平臺逐漸興起和發(fā)展起來的一種新型文化形態(tài)，具有全程傳播、全息傳播、全員傳播、全效傳播的特點(diǎn)。

全程傳播。微文化傳播平臺日益突破時(shí)空界限，隨時(shí)隨地幫助用戶充分利用時(shí)間獲取信息。在提倡多讀書，建設(shè)書香社會(huì)的時(shí)代，“不斷提升人民思想境界、增強(qiáng)人民精神力量，中華民族的精神世界就能更加厚重深邃。為人民提供更多優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品，善莫大焉?！薄?〕時(shí)下越來越流行的讀書會(huì)APP，用戶可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)，通過音頻、視頻等多種方式閱讀一本書，豐富和滿足精神文化需求，擴(kuò)展知識面，在這方面樊登讀書會(huì)、曹力讀書會(huì)、書香南京、喜馬拉雅等起到了很好的示范作用。

全息傳播。微文化信息傳播日益突破物理限制，所有信息都可以在一張網(wǎng)上傳播，電腦、平板、手機(jī)等不同電子設(shè)備同步呈現(xiàn)。例如我們幾乎每天都在使用的微信APP，可以在手機(jī)、電腦、平板等不同的終端進(jìn)行登錄，通過公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，了解好友動(dòng)態(tài)、新聞時(shí)事，實(shí)現(xiàn)“一體化”信息傳播。

全員傳播。微文化信息傳播日益突破主體的限制，從以前新聞聯(lián)播、報(bào)紙報(bào)刊閱讀等“我說你聽”“我寫你看”的單向傳播模式，變成了多對多的“人人都有麥克風(fēng)”的互動(dòng)式傳播。例如目前中國最大的兩家微視頻傳播平臺“抖音”和“快手”，“記錄美好生活”和“記錄世界，記錄你”的廣告語深入人心，實(shí)時(shí)記錄的快速分享，“秒傳”一詞成為這種傳播形式的生動(dòng)寫照，大到國慶70周年閱兵式，小到一次親戚朋友同學(xué)聚會(huì)，都有在場者通過微視頻記錄下來進(jìn)行上傳分享，使用戶的參與廣度和深度都有極大的擴(kuò)展。

全效傳播。微文化傳播日益突破傳統(tǒng)的功能界限，由原來的單一的文字、圖片、聲音、視頻傳播等，變成今天的全效能傳播，使內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)融為一體。例如人人都在關(guān)注的微博網(wǎng)絡(luò)平臺，不僅為用戶提供了一個(gè)表達(dá)自己的平臺，并且可以通過分享交流達(dá)到廣泛社交的目的，這使得2018年新浪微博在中國科技互聯(lián)網(wǎng)公司市值排名中位列11名，足以說明微博用戶之廣泛，功能之強(qiáng)大。

二、 微文化為社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播創(chuàng)造了時(shí)代機(jī)遇

“沒有網(wǎng)絡(luò)安全就沒有國家安全，過不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān)，就過不了長期執(zhí)政這一關(guān)?！薄?〕“網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個(gè)小時(shí)就能形成爆發(fā)式傳播，對輿論場造成很大影響。這種影響力，用好了造福國家和人民，用不好就可能帶來難以預(yù)見的危險(xiǎn)?！薄?〕如何因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，“形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，才能讓社會(huì)的正能量更加強(qiáng)勁、主旋律更加高昂。”〔8〕

“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。”〔9〕社會(huì)主義核心價(jià)值觀是當(dāng)代中國精神的集中體現(xiàn)，凝結(jié)著全體人民共同的價(jià)值追求。要使社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入人們的日常生活，像空氣一樣無所不在、無時(shí)不有，就要充分發(fā)揮微文化的傳播作用，使核心價(jià)值觀 “人人皆可學(xué)、處處能夠?qū)W、時(shí)時(shí)可以學(xué)”。

“網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識的新空間?！薄?0〕隨著微平臺用戶使用率的持續(xù)增長，文字、圖像、視頻、音頻等多樣化的傳播方式不僅使傳播內(nèi)容多樣化、趣味化，同時(shí)實(shí)時(shí)的互動(dòng)功能也為人們自由表達(dá)提供了渠道，使人與人之間的交流溝通更加順暢。

利用微文化傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，就要做到因時(shí)、因需、因人而育。依靠微平臺強(qiáng)大的技術(shù)支撐預(yù)判出用戶的需求和喜好，做到信息傳播的精準(zhǔn)推送，提高核心價(jià)值觀傳播的針對性，實(shí)現(xiàn)“人在哪里，傳播就到哪里”;同時(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在傳播內(nèi)容上應(yīng)盡可能地吸引用戶，獲得用戶關(guān)注，形成文化磁場，實(shí)現(xiàn)“人群在哪里，傳播就在哪里”。

例如：微公益活動(dòng)就是以網(wǎng)絡(luò)微文化傳播為載體，倡導(dǎo)從一件件小事做起，從自己的身邊做起，積善行德，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，形成“微合力”?！八位I”免費(fèi)籌款平臺，創(chuàng)建的初衷是為經(jīng)濟(jì)困難的大病患者家庭提供免費(fèi)的籌款平臺，同時(shí)為全社會(huì)愛心人士提供隨手做公益的“指尖公益”平臺，滴水可以穿石，幫助更多需要幫助的人。如今，“水滴籌”通過越來越多用戶的使用，在弘揚(yáng)真善美的實(shí)踐追求中，有利于鞏固美德的持久性和堅(jiān)定性，也正是核心價(jià)值觀傳播的良好體現(xiàn)。

三、微文化視域下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播存在的問題

（一）碎片化的知識傳播影響社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)知

微文化的突出特征是傳播內(nèi)容的碎片化、傳播方式的自由性、傳播生成的即時(shí)性。微博將文本內(nèi)容控制在140個(gè)字符以內(nèi)，這為每個(gè)微博用戶尤其是草根群體提供了自由表達(dá)的平臺，但這種快餐式表達(dá)和閱讀方式可能會(huì)因?yàn)閮?nèi)容的過度壓縮和裁剪造成語義表達(dá)上的片面性，從而影響信息傳播的整體性;也可能有些片面或者歪曲反映事情真相，只是個(gè)人一時(shí)情緒的表達(dá)，使閱讀者斷章取義產(chǎn)生誤解，對信息進(jìn)行簡單化理解，形成碎片化思維。

（二）娛樂化的信息傳播影響社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同

在信息不斷膨脹和爆炸的微文化傳播時(shí)代，誰能抓住大眾的眼球、誰的信息更能刺激大眾的思維，誰就能占領(lǐng)市場，贏得主動(dòng)權(quán)。越來越浮躁的年輕人越來越無法長時(shí)間地聚焦于某一事物，不能容忍枯燥單調(diào)的乏味狀態(tài)，這對微文化傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀造成一定的沖擊和影響。一方面，注意力不停轉(zhuǎn)換造成走馬觀花式的學(xué)習(xí)，每天固定模式打開手機(jī)刷刷微信、關(guān)注朋友圈、踩踩QQ空間、閱讀熱門微博到了解娛樂八卦、新聞?lì)^條、心靈雞湯以及視頻聊天、京東淘寶、辦公信息等不斷割裂人們的日常生活。人們?nèi)找娉撩杂诙嘣奈⑽幕脚_上，集中注意力的時(shí)間越來越短，致使我們對信息的選擇來自于“標(biāo)題黨”，只見樹木不見森林，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播中，只有大眾全身心參與其中，才能取得良好的效果。

“黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂。要推進(jìn)黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護(hù)，守好老祖宗留給我們的寶貴遺產(chǎn)。要深入挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，講好黃河故事，延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定文化自信，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢凝聚精神力量?！薄?1〕但一段某單位年會(huì)惡搞《黃河大合唱》的視頻迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)并不斷轉(zhuǎn)發(fā)，引起歌曲創(chuàng)作者后人強(qiáng)烈的不滿和憤怒。

長期受這些娛樂化信息的影響，對人民價(jià)值觀的選擇也產(chǎn)生一定的沖擊。近年來除了《黃河大合唱》《閃閃的紅星》等歌曲被頻頻遭受惡搞，甚至有人將國歌改編為股市之歌，革命英雄人物被做成表情包等屢屢登上熱搜平臺。所以才會(huì)有人說：“在信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的時(shí)代，一切公眾話語都日漸以娛樂方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿成為娛

樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種?！薄?2〕所幸的是，目前我國已出臺《國歌法》生效，一些事關(guān)英雄名譽(yù)權(quán)的官司的公正的法律判決。說明在微文化傳播平臺上言論自由是有邊界的，法律是捍衛(wèi)紅線的有力武器。

（三）網(wǎng)絡(luò)語言暴力影響社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播

近年來，網(wǎng)絡(luò)語言暴力事件頻繁發(fā)生，很多人都受到過網(wǎng)絡(luò)語言暴力的侵?jǐn)_。今天的微文化網(wǎng)絡(luò)平臺，一言不合就開撕，話不投機(jī)就開罵，利益糾紛就人肉搜索，侮辱性的詞匯、不文明的語言，網(wǎng)絡(luò)語言暴力的戾氣之重時(shí)常使人感到不寒而栗。它不僅侵犯了當(dāng)事人的隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)，同時(shí)它可以在任何地方、任何時(shí)間發(fā)生，給當(dāng)事人身心造成巨大的傷害。例如在2017年熱播的電視連續(xù)劇《歡樂頌》中，由劉濤飾演的安迪就受到了網(wǎng)絡(luò)語言暴力的侵?jǐn)_，而幕后操縱者是她的一個(gè)情敵，為了達(dá)到目的，在網(wǎng)絡(luò)上雇用大量的水軍來對安迪進(jìn)行攻擊，給安迪的生活和工作都造成了影響。而大多是吃瓜群眾在沒有調(diào)查研究和證據(jù)的情況下，在仇富心理和妒忌心理的作祟下，缺乏獨(dú)立思考的能力，人云亦云，絲毫不知自己動(dòng)動(dòng)手指的附和已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)語言暴力的推波助瀾者。

雖然早在2013年，我國最高人民法院和最高人民檢察院就公布了《關(guān)于辦理信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件的司法解釋》，但是對于相關(guān)法律政策細(xì)則的落實(shí)落地，還有很長的路要走。例如當(dāng)你遇到網(wǎng)絡(luò)語言暴力事件以后，應(yīng)該通過何種渠道進(jìn)行申訴、向誰申訴、申訴的結(jié)果又是什么，這是都需要相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行進(jìn)一步的探索和完善。在真人秀《我家那閨女》和《妻子的浪漫旅行》中，演員袁珊珊和唐一菲就談到自己受到網(wǎng)絡(luò)語言暴力侵?jǐn)_的情況，似乎除了對網(wǎng)絡(luò)語言暴力置之不理和在自己的公眾平臺發(fā)表申明外，還未找到有效的解決問題的方法。而得到的最好結(jié)果也不過是施暴者在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)個(gè)道歉聲明，表明一下態(tài)度敷衍了事，并沒有對施暴者造成懲罰“痛感”，以至于網(wǎng)絡(luò)語言暴力的成本太低，對社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播也產(chǎn)生了負(fù)面影響。2019年上映的電視劇《愛情公寓5》中，用幾個(gè)年輕人的日常生活對現(xiàn)在的很多社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行了探討和反思。其中有一集主人公咖喱醬參加了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)配音大賽，她的競爭對手為了打敗咖喱醬，花重金在網(wǎng)絡(luò)上雇用一批水軍對咖喱醬進(jìn)行人肉搜索并捏造一些莫須有的“所謂事實(shí)”，不僅是咖喱醬名譽(yù)受損，無緣冠軍的角逐，而且她的家人、朋友也都因此受到牽連。在故事的結(jié)尾，大家用智慧打敗的施暴者，為咖喱醬和自己正了名，但現(xiàn)實(shí)生活中能為自己正名的人寥寥無幾，甚至大多數(shù)受害者都不知道是誰在侵害自己，這也是我們?nèi)绾卧谖⑽幕脚_傳播正能量，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀更好深入人心需要思考的問題。

二、 微文化視域下社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播路徑優(yōu)化

從“人找信息”的時(shí)代轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔⒄胰恕钡臅r(shí)代，使核心價(jià)值觀“春風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”般滲透，逐步內(nèi)化于心、外化于行，推動(dòng)微文化傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是我們當(dāng)前面臨的重大任務(wù)。

（一） 建立微文化綜合治理體系，維護(hù)維空間運(yùn)行秩序

“我們要本著對社會(huì)負(fù)責(zé)、對人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會(huì)，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個(gè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間?！?/p>

一是立法立規(guī)落實(shí)傳播責(zé)任?！耙掷m(xù)鞏固壯大主流輿論強(qiáng)勢，加大輿論引導(dǎo)力度，加快建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，推進(jìn)依法治網(wǎng)?！薄?3〕“管得住是硬道理，”〔14〕通過法律途徑，打擊網(wǎng)絡(luò)犯罪行為。落實(shí)主體責(zé)任追究制度、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制度、用戶網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入制度等，嚴(yán)格限制網(wǎng)絡(luò)用戶資格，實(shí)行誰生產(chǎn)誰負(fù)責(zé)、誰傳播誰負(fù)責(zé)的約束機(jī)制，以對網(wǎng)民的行為進(jìn)行規(guī)范與限制，實(shí)現(xiàn)從源頭上對信息進(jìn)行管理;同時(shí)，要建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制和文化審查機(jī)制，“全面提升技術(shù)治網(wǎng)能力和水平，規(guī)范數(shù)據(jù)資源利用，防范大數(shù)據(jù)等新技術(shù)帶來的風(fēng)險(xiǎn)，”〔15〕有效抵御不良文化的入侵，對微文化進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測、對 “微產(chǎn)品”進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，一旦發(fā)現(xiàn)有危害我國文化安全的事件要及時(shí)反饋并采取措施。

二是組建網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人?！皼]有規(guī)矩不成方圓。無論什么形式的媒體，無論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，無論大屏還是小屏，都沒有法外之地、輿論飛地。主管部門要履行好監(jiān)管責(zé)任，依法加強(qiáng)新興媒體管理，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗?！薄?6〕微文化平臺既是一個(gè)虛擬場所，也能映射每個(gè)人你的意識〔17〕，良好的維空間環(huán)境需要大家共同來維護(hù)?！坝斜匾M建相應(yīng)的‘網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人隊(duì)伍，把握發(fā)言時(shí)間、發(fā)言方式，科學(xué)設(shè)置議題、理性選擇信息、合法引導(dǎo)受眾。”

（二）注重微文化內(nèi)容建設(shè)，使維空間正氣充盈

一是正確引導(dǎo)輿論?！皽?zhǔn)確、權(quán)威的信息不及時(shí)傳播，虛假、歪曲的信息就會(huì)搞亂人心;積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯(cuò)誤的言論觀點(diǎn)就會(huì)肆虐泛濫?！薄?8〕“《呂氏春秋》里講：堯有欲諫之鼓，舜有誹謗之木?！G鼓‘謗木就是為了收集輿論。陳勝、吳廣起義時(shí)讓人在帛上用朱砂寫了‘陳勝王三個(gè)字塞到魚肚子里，還讓人學(xué)狐貍叫‘大楚興，陳勝王，一來二去人們就相信了?！薄?9〕熱播電視劇《慶余年》中男主角范閑為了打敗自己的敵人長公主，漫天發(fā)傳單揭發(fā)長公主的罪狀，這些都說明要占領(lǐng)輿論場，需要充分發(fā)揮輿論的作用。

輿論一經(jīng)形成，將產(chǎn)生巨大的宣傳效果，推動(dòng)微文化發(fā)展“敢于引導(dǎo)、善于引導(dǎo)，原則問題要旗幟鮮明、立場堅(jiān)定，一點(diǎn)都不能含糊”，〔20〕“堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺，管好用好商業(yè)化、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺”〔21〕“大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，加強(qiáng)思想教育、道德教化，讓全社會(huì)充滿正氣、正義”〔22〕，“鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持?！薄?3〕

近期《新聞聯(lián)播》借助移動(dòng)傳播，入駐抖音、快手，并在快手擁有了1677萬粉絲，在抖音擁有1669萬粉絲就是明證，“用得好是真本事，”〔24〕《新聞聯(lián)播》不再是冷冰冰、高大上“可望而不可即”的遙遠(yuǎn)事物，而是康輝老師“究竟誰在全球到處欺侮恫嚇?biāo)恕薄傲钊藝婏垺钡攘餍姓Z頻繁出現(xiàn)的“永不劇終”的連續(xù)劇，“打造新型傳播平臺”〔25〕“占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)?！薄?6〕

人民日報(bào)、新華社等為代表的主流媒體，通過打造“中國一分鐘”等系列微視頻，僅在人民日報(bào)兩微兩端就突破10億次點(diǎn)擊量。微視頻《牽媽媽的手》，將習(xí)近平總書記和母親牽手散步的照片和他吟誦《游子吟》的原聲巧妙地融入其中，全網(wǎng)播放量超過4.4億，同名的大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)，吸引超過20億人次關(guān)注，以真情、親情感染人，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴。人民日報(bào)社新媒體中心主任丁偉指出：“互聯(lián)網(wǎng)讓一切皆有可能，但不變的是做好內(nèi)容的初心，面對信息技術(shù)帶來的未知與未來，能不能用得好，考驗(yàn)著我們的本事與智慧?！薄?7〕“人民日報(bào)是黨中央的機(jī)關(guān)報(bào)。要把人民日報(bào)辦得更好，擴(kuò)大地域覆蓋面、擴(kuò)大人群覆蓋面、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。”〔28〕

新中國成立70周年、全黨深入開展“不忘初心、牢記使命”主題教育之際，中央宣傳部組織開展的“記者再走長征路”主題采訪活動(dòng)，通過微視頻記錄的形式，生動(dòng)再現(xiàn)了長征路上可歌可泣的革命故事?！皞ゴ箝L征精神是全黨全國各族人民不斷砥礪前行的強(qiáng)大精神動(dòng)力。希望廣大黨員、干部認(rèn)真學(xué)習(xí)黨史、新中國史，深刻認(rèn)識紅色政權(quán)來之不易、新中國來之不易、中國特色社會(huì)主義來之不易，牢記黨的初心和使命，牢記黨的性質(zhì)和宗旨，堅(jiān)定理想信念，堅(jiān)定不移貫徹黨的理論和路線方針政策，不斷跨越前進(jìn)道路上新的“婁山關(guān)”、“臘子口”，在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的歷史進(jìn)程中走好新時(shí)代的長征路?！薄?9〕

二是創(chuàng)新宣傳方式。“我們要在樂于接受和易于理解上下功夫，讓大家聽得懂、聽得進(jìn)，聽得明白”。山東省永濟(jì)市開發(fā)的“永濟(jì)新聞”公眾號自2013年上線運(yùn)行以來，致力于將新聞資訊通過“文字+圖片+視頻”的方式傳播給受眾，取得了良好的傳播效果。通過幾年的實(shí)踐探索，目前“永濟(jì)新聞”公眾號已擁有固定用戶20000余戶，日平均點(diǎn)擊量超過 5000 余人次，年點(diǎn)擊量 近 200 萬人次。與此相應(yīng)，各地網(wǎng)絡(luò)微平臺紛紛探索自己的宣傳公眾號，例如“言江”“最后一公里”“新疆訪惠聚”等微信公眾平臺業(yè)也成為了解新疆、宣傳新疆、傳播新疆的有效方法。

談到博物館，我們大多會(huì)想到莊嚴(yán)肅穆的場館，整齊陳列著的一件件帶有歷史厚重感的產(chǎn)品。如今，越來越多的博物館也學(xué)會(huì)了把握時(shí)代脈搏，通過APP軟件掃碼講故事等形式，讓游客邊聽邊看，部分博物館還可以實(shí)現(xiàn)與歷史人物合影，一個(gè)個(gè)“網(wǎng)紅”博物館，迅速成為年輕人的打卡圣地。正如一些游客所說：“我們跋涉千里，滿懷期待，并非只為打卡，更不想失望而歸。只有感覺足夠親近，才樂于將博物館這座寶藏中的文化帶回家?！薄?0〕

自2019年由中央宣傳部開發(fā)的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”APP在全國正式上線以來，截至4月初，注冊用戶總數(shù)突破1億，日活躍用戶比例高達(dá)40%—60%，此比例目前還在迅速攀升。作為當(dāng)下最“火”的APP學(xué)習(xí)平臺，在全國范圍內(nèi)形成你追我趕、你強(qiáng)我超的濃厚學(xué)習(xí)氛圍，該學(xué)習(xí)平臺致力于打造宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想大眾化的學(xué)習(xí)陣地，為推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀深入人心，凝聚全民共識提供做出不懈努力。2020年的一部8分鐘的賀歲短片《女兒》，由武漢的一名夜班車的士司機(jī)李少云的真實(shí)故事改編、演員周迅主演，講述一位單身媽媽帶著女兒開出租車的故事，該短片在網(wǎng)上迅速躥紅，讓3億網(wǎng)友落下感動(dòng)的淚水。

（三）加強(qiáng)微文化媒介素養(yǎng)教育，實(shí)現(xiàn)微空間自律

“媒介素養(yǎng)是指民眾對不同媒體的不同的選擇能力、批判能力、創(chuàng)造能力以及思辨能力等?！薄?1〕“應(yīng)當(dāng)涵蓋人們對各種媒介信息的認(rèn)知、反饋、取舍、質(zhì)疑的能力，制作與理性傳播信息的能力?！薄?2〕面對洶涌而來的微文化浪潮，媒介素養(yǎng)教育可以培育民眾科學(xué)理性認(rèn)識微文化信息傳播的內(nèi)涵意義，幫助民眾學(xué)會(huì)辨別網(wǎng)絡(luò)媒介真實(shí)和社會(huì)真實(shí)，既不盲從、亦不附庸。

“新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，而且每個(gè)人都可能成為信息源。”〔33〕在 “人人皆媒體”的時(shí)代，每個(gè)人都是一個(gè)信息源，源頭的差異與多變，也就造成信息的多元多樣、良莠不齊。因此，建設(shè)文明的微文化空間需要民眾的廣泛參與，共同守護(hù)好自己的“微家園”，從自己做起，不信謠、不傳謠、不扭曲夸大事實(shí)、不散布危害國家社會(huì)的各種不良信息，客觀理性利用維空間。

當(dāng)前，新型冠狀病毒感染的肺炎在全國肆虐，疫情防控處于關(guān)鍵時(shí)期。人人抱著手機(jī)在家中瀏覽新聞信息的時(shí)候，實(shí)現(xiàn)維空間自律是我們每個(gè)人的責(zé)任和義務(wù)。許寶健老師針對李文亮醫(yī)生寫的一篇文章《輿論雪后打滑現(xiàn)象值得研究》，通過開車要特別警惕雪后打滑這個(gè)事例，告訴我們：“從某種意義上講，在應(yīng)對新冠肺炎疫情的戰(zhàn)場上，我們每一個(gè)人都是無處可逃的戰(zhàn)士。但是我們身處的不止是一個(gè)戰(zhàn)場，既要全力以赴應(yīng)對疫情的戰(zhàn)場，也不能絲毫放松應(yīng)對輿情的戰(zhàn)場。在應(yīng)對輿情的戰(zhàn)場上，每一個(gè)人同樣也無處可逃，也不是局外人。宅在家里，拿著個(gè)手機(jī)，你就是輿論大軍中的一員，發(fā)什么，轉(zhuǎn)什么，傳什么，決定著你是戰(zhàn)士、是紳士還是隱士，是強(qiáng)了信心、暖了人心、聚了民心，還是泄了氣、疲了勢，無意當(dāng)中幫了倒忙。我們要打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)，同時(shí)也必須高度警惕、重視輿論場上的新動(dòng)向，防止輿論特別是網(wǎng)絡(luò)輿論出現(xiàn)雪后打滑現(xiàn)象?！?/p>

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕 〔2〕〔3〕〔4〕 〔6〕 〔7〕 〔8〕 〔9〕 〔10〕 〔14〕 〔15〕 〔16〕 〔18〕 〔19〕 〔20〕 〔21〕 〔23〕 〔24〕 〔25〕 〔26〕 〔28〕 〔33〕 習(xí)近平在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話〔N〕.人民日報(bào)，2019-01-26（001）.

〔5〕 習(xí)近平在甘肅省蘭州市讀者出版集團(tuán)有限公司考察調(diào)研時(shí)的講話〔N〕，人民日報(bào)，2019-08-23（001）.

〔11〕 習(xí)近平在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)上的講話〔N〕.人民日報(bào)，2019-10-16（001）.

〔12〕 〔美〕尼爾·波茲曼.娛樂至死〔M〕.章艷，譯.北京：中信出版社，2015：11.

〔13〕 習(xí)近平在省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部堅(jiān)持底線思維著力防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)專題研討班開班式上的講話〔N〕.人民日報(bào)，2019-01-22（001）.

〔17〕〔32〕 曹進(jìn).維護(hù)網(wǎng)絡(luò)純凈空間的他律與自律〔N〕.中國社會(huì)科學(xué)報(bào)，2019-12-10（009）.

〔22〕 習(xí)近平在中央政法工作會(huì)議上的講話〔N〕.人民日報(bào)，2019-01-18（001）.

〔27〕人民日報(bào)丁偉：四個(gè)字回答媒體融合變革中如何內(nèi)容建設(shè)http：//cnews.chinadaily.com.cn/a/201907/31/WS5d40e0bea3106bab40a035a5.html.

〔29〕 習(xí)近平對“記者再走長征路”主題采訪活動(dòng)作出的重要指示〔N〕.人民日報(bào)，2019-08-19（001）.

〔30〕 微網(wǎng)評丨“網(wǎng)紅”博物館讓傳統(tǒng)文化觸手可及〔EB/OL〕.https：//www.sohu.com/a/317959932_

120057906.

〔31〕 陳三寶.論微空間中社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育〔J〕.新疆社會(huì)科學(xué)，2019，（01）：6-13.

〔責(zé)任編輯：楊 赫〕