【摘要】當(dāng)前，新媒體發(fā)展迅猛，但是廣播、電視依然是社會(huì)大眾喜聞樂見的媒介方式。親和力作為播音主持人員所擁有的專業(yè)化素質(zhì)，使親和力在播音主持中不斷提升，可拉近播音主持者與受眾群體的距離，讓受眾群體產(chǎn)生情感共鳴，保障節(jié)目的收視率。對(duì)于播音主持者而言，如若播音主持者運(yùn)用人性化、親切化十足的播音主持風(fēng)格，強(qiáng)化自身在播音主持中的親和力，可以提高節(jié)目效果，獲得受眾群體的喜愛。

【關(guān)鍵詞】親和力;播音主持;作用;提升方法

【作者簡(jiǎn)介】孫宇茹，研究生，西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院助教;研究方向：新媒體、播音主持語(yǔ)言學(xué)。

在播音主持期間，播音主持者不僅需要擁有良好的播音主持基本技能，還要有著良好的親和力，才能彰顯自身的播音主持魅力，提高節(jié)目的收視率。由此可見，親和力在播音主持中起到不可忽視的作用效果。播音主持者作為節(jié)目與受眾群體互動(dòng)溝通的樞紐，播音主持者只有擁有顯著的親和力，才能使節(jié)目氛圍更加融洽，拉近節(jié)目與受眾群體的情感距離，保障節(jié)目的收視效果。為此，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，需要重視親和力在播音主持中的作用與提升。本文主要以播音主持中親和力的作用效果進(jìn)行分析，提出親和力在播音主持中的提升方法，以期提高播音主持者的親和力。

一、播音主持中親和力的作用效果

（一）有助于展現(xiàn)播音主持者的人格魅力

在重視個(gè)性化播音主持發(fā)展的當(dāng)下，過(guò)去單一、死板、固定的播音主持風(fēng)格難以滿足人們的根本需求，盡管鏗鏘有力、有板有眼的播音主持也有著顯著的優(yōu)勢(shì)作用，但是變化多樣、風(fēng)格迥異的新聞信息文化傳播也可為節(jié)目添加許多新鮮元素。缺少個(gè)性化與特色化的播音主持勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)發(fā)展所淘汰，難以吸引受眾群體的目光，節(jié)目的未來(lái)發(fā)展也十分渺茫^[1]。親和力作為多元化新聞文化傳播不可或缺的重要因素，可以使嚴(yán)肅、莊重的話題，變得與人們的生活更加接近，還可通過(guò)對(duì)其主持主題展開熱烈討論，使節(jié)目更具特色魅力。利用互動(dòng)交流的方式將其思想內(nèi)含向受眾群體進(jìn)行傳達(dá)，把新聞信息的熱點(diǎn)話題、深入思考問(wèn)題侃侃而談，使受眾群體感受到不同的觀看體驗(yàn)。通過(guò)利用親切、溫和的語(yǔ)氣對(duì)個(gè)別問(wèn)題發(fā)表意見，向受眾群體傳達(dá)社會(huì)正能量，可使受眾群體受到感染，彰顯播音主持者的人格魅力，吸引受眾群體的眼球，保障節(jié)目的收視效果。例如，十分經(jīng)典的訪談?lì)惒ヒ糁鞒中问健遏斣ビ屑s》《非常零距離》等，受到受眾群體的熱愛，且節(jié)目有著一定的收視效果，最為顯著的特點(diǎn)就是播音主持者擁有良好的親和力，讓受眾群體倍感親切，所以得到受眾群體的熱愛與支持。

（二）有助于保障節(jié)目的收視效果

在播音主持節(jié)目期間，收視效果始終是媒體人關(guān)注的焦點(diǎn)，為了強(qiáng)化節(jié)目的收視效果，不但要精心策劃節(jié)目?jī)?nèi)容，還對(duì)播音主持者的親和力有著一定的要求標(biāo)準(zhǔn)^[2]。播音主持節(jié)目中，如若受眾群體不能很好地參與到節(jié)目當(dāng)中，與節(jié)目形成良好的互動(dòng)，那么播音主持者也難以了解與把控受眾群體的心理動(dòng)態(tài)，使播音主持工作難以進(jìn)行下去，播音主持無(wú)法點(diǎn)燃受眾群體的觀看熱情，節(jié)目的收視效果難以得到保障。然而，提高播音主持者的親和力，可以更好的帶動(dòng)受眾群體，牢牢吸引受眾群體的目光，使受眾群體自主參與到節(jié)目當(dāng)中，不但可強(qiáng)化節(jié)目的表演質(zhì)量，還可保障節(jié)目的收視效果。

（三）展現(xiàn)播音主持的特色風(fēng)格

親和力作為播音主持者需要掌握的基本素質(zhì)，強(qiáng)化播音主持者的親和力，可使播音主持者在實(shí)際的主持中展現(xiàn)良好的個(gè)人特色風(fēng)格，提高播音主持者的人格魅力^[3]。針對(duì)播音主持者來(lái)講，顯著的親和力是增進(jìn)與受眾群體情感的關(guān)鍵所在，讓受眾群體喜愛播音主持者，可在受眾群體心中留下深刻的印象，提高播音主持者在其心中的地位。當(dāng)播音主持者形成一定的風(fēng)格特色后，可以使節(jié)目的效果更加顯著，滿足受眾群體的實(shí)際需求。

（四）強(qiáng)化受眾群體參與的積極性

播音主持節(jié)目編創(chuàng)的本質(zhì)就是向受眾群體傳達(dá)身邊的事情，引發(fā)受眾群體的關(guān)注，提高播音主持節(jié)目的收視效果。為此，播音主持者需要重視親和力的展現(xiàn)與滲透，通過(guò)親和力的展現(xiàn)，播音主持者對(duì)于新聞事件中的人物給予真摯的關(guān)心，對(duì)于不幸者的同情與問(wèn)候等，可拉近播音主持者和受眾群體的內(nèi)心距離，強(qiáng)化受眾群體的參與積極性，讓受眾群體對(duì)于新聞內(nèi)容隨意發(fā)表自己的想法與感受，達(dá)到雙向交流互動(dòng)，保障播音主持節(jié)目的收視率。

二、親和力在播音主持中的提升方法

（一）重視專業(yè)化培訓(xùn)

親和力作為任何一名播音主持者所需要擁有與掌握的專業(yè)化素養(yǎng)，為了促進(jìn)播音主持親和力的提升，應(yīng)重視專業(yè)化培訓(xùn)環(huán)節(jié)。通過(guò)定期組織播音主持者參與專業(yè)的訓(xùn)練指導(dǎo)，依據(jù)播音主持者自身的實(shí)際情況，對(duì)其展開一對(duì)一訓(xùn)練指導(dǎo)，強(qiáng)化其親和力^[4]。同時(shí)，還要明確播音主持者的政治立場(chǎng)，播音主持者運(yùn)用有聲語(yǔ)言，把黨與政府的情感進(jìn)一步展現(xiàn)出來(lái)，將我國(guó)的基本方針、時(shí)事政策向受眾群體進(jìn)行傳遞，引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論方向，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。

（二）重視語(yǔ)言訓(xùn)練環(huán)節(jié)

在新社會(huì)發(fā)展背景下，語(yǔ)言環(huán)境也出現(xiàn)新的變化，播音主持中，為了使播音主持者的親和力不斷提升，需要強(qiáng)化播音主持者自身的語(yǔ)言表達(dá)能力、語(yǔ)言組織能力，重視語(yǔ)言訓(xùn)練指導(dǎo)環(huán)節(jié)。對(duì)于受眾群體來(lái)講，受眾群體對(duì)播音主持者是否擁有親和力，主要依托于播音主持者的言行，用詞精準(zhǔn)、幽默風(fēng)趣、規(guī)范認(rèn)真可使播音主持者的親和力進(jìn)一步展現(xiàn)^[5]?；诖?，重視播音主持者的語(yǔ)言培訓(xùn)環(huán)節(jié)顯得十分重要。在語(yǔ)言訓(xùn)練過(guò)程中，播音主持者需要精準(zhǔn)規(guī)范、清晰流利、圓潤(rùn)集中、層次鮮明、變化多端。除此之外，播音主持作為利用語(yǔ)言的方式向受眾群體傳達(dá)信息，在信息傳達(dá)期間，對(duì)播音主持語(yǔ)言魅力的影響，具體體現(xiàn)在播音主持對(duì)聲音、語(yǔ)言的表達(dá)，提高語(yǔ)言的把控性。播音主持者在播音主持期間，需要彰顯自身的專業(yè)化、人性化能力，選取精妙且與社會(huì)發(fā)展相契合的語(yǔ)言，播音主持者把相關(guān)文字信息進(jìn)行系統(tǒng)整合，流利順暢的將其內(nèi)容本質(zhì)思想表達(dá)出來(lái)。除此之外，在播音主持過(guò)程中，也要保證語(yǔ)言與時(shí)代發(fā)展相契合，不能盲目的認(rèn)為傳統(tǒng)東西就是好東西，需要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，滿足不同受眾群體的內(nèi)在需求，才能使節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目效果更加理想化。

（三）立足于受眾群體的角度

播音主持節(jié)目的好與壞直接關(guān)乎于受眾群體的評(píng)價(jià)，播音主持者是否擁有良好的親和力也與受眾群體有著密切的關(guān)系。一直以來(lái)，播音主持節(jié)目當(dāng)中，播音主持者并沒有立足于受眾群體的角度展開節(jié)目主持，播音主持者擁有強(qiáng)烈的主觀意識(shí)，容易使受眾群體產(chǎn)生不滿的情緒^[6]。為了強(qiáng)化播音主持者的親和力，獲得受眾群體的喜愛，在播音主持節(jié)目當(dāng)中，播音主持者需要立足于受眾群體的角度，實(shí)時(shí)了解受眾群體的思想動(dòng)態(tài)，滿足受眾群體的內(nèi)心需求，始終堅(jiān)持以受眾群體為本的主持原則，使受眾群體對(duì)節(jié)目更加認(rèn)可，保障播音主持節(jié)目的收視率。

（四）重視日常生活的積累

優(yōu)秀的播音主持者不但擁有堅(jiān)實(shí)的主持基礎(chǔ)，還有著豐富的生活體驗(yàn)與人生閱歷。播音主持者增強(qiáng)自身的生活體驗(yàn)感，可使自己走進(jìn)受眾群體的日常生活當(dāng)中，提高自身的親和力，引發(fā)受眾群體的情感共鳴。為此，播音主持者需要參與到與日常生活存在密切關(guān)系的播音主持節(jié)目當(dāng)中，從中積累豐富的生活經(jīng)驗(yàn)，了解生活、品味生活，掌握受眾群體的思想動(dòng)態(tài)，使播音主持節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富，保障播音主持節(jié)目的效果。

（五）用心表達(dá)真誠(chéng)情感

播音主持者在播音過(guò)程中，所表達(dá)出來(lái)的情感要保持真誠(chéng)、熱誠(chéng)，不能裝腔作勢(shì)，要保持公平、公正、客觀的主持態(tài)度。播音主持者只有用心表達(dá)才能去感染受眾群體，彰顯自身的親和力，拉近與受眾群體的情感距離，讓受眾群體在播音主持者的帶動(dòng)感染下，投入到播音主持節(jié)目當(dāng)中，保障播音主持節(jié)目收視率的同時(shí)，還能樹立良好的口碑形象，獲得受眾群體的一致認(rèn)可^[7]。例如，在秋收的季節(jié)中，播音主持者播報(bào)農(nóng)民豐收的情景時(shí)，可以運(yùn)用自身豐富的體態(tài)語(yǔ)言，將豐收的喜悅之情呈現(xiàn)出來(lái)，帶動(dòng)與感染受眾群體，使受眾群體也能體會(huì)到豐收的喜悅心情。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在播音主持中親和力起到不可忽視的影響作用，強(qiáng)化播音主持者的親和力，有助于增進(jìn)播音主持者與受眾群體的情感距離，使受眾群體積極參與到節(jié)目活動(dòng)中，保障播音主持節(jié)目的收視效果。為了使播音主持者的親和力不斷提升，需要重視專業(yè)化培訓(xùn)指導(dǎo)，做好播音主持語(yǔ)言訓(xùn)練，豐富播音主持者的生活經(jīng)驗(yàn)與人生閱讀，獲得受眾群體的喜愛，促進(jìn)播音主持節(jié)目的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]石延玲，親和力在播音主持中的作用與提升策略[J].科技傳播，2018，010（006）：27-28.

[2]梁冰，親和力在播音主持中的作用分析[J].魅力中國(guó)，2017，000（021）：256.

[3]劉佳，論親和力在播音主持中的重要作用及提升對(duì)策[J].記者觀察月刊，2018，000（002）：19.

[4]李明華，論親和力在播音主持中的作用[J].科教導(dǎo)刊（電子版），2016（24期）：170-170.

[5]程靜.親和力在播音主持中的作用分析[J].西部廣播電視，2017，000（009）：113.

[6]張潔蘭.親和力在播音主持中的作用[J].西部廣播電視，2016，No.369（01）：178.

[7]姜康華.探析親和力在播音主持中的重要作用[J].速讀（下旬），2017，000（011）：247.