付美薇 吳冬梅
【摘要】動態(tài)二維碼的研究與應(yīng)用是順應(yīng)新時期移動支付的需要,可以更好地滿足大眾支付需求的新興領(lǐng)域。W3微炫動效二維碼設(shè)計與應(yīng)用致力于提供高質(zhì)量的動態(tài)二維碼,提升客戶支付體驗,增加客戶和企業(yè)商家之間的黏性。本文研究的問題也具有較高的理論價值和實踐價值。
【關(guān)鍵詞】動效二維碼;應(yīng)用目標(biāo);應(yīng)用技術(shù);現(xiàn)實價值
一、W3微炫動效二維碼設(shè)計初衷
二維碼(QR code也稱“快速反應(yīng)碼”)早在1994年就被日本工作室Denso Wave的騰弘原發(fā)明了,當(dāng)初是為了在汽車的零件標(biāo)簽上存儲更多的產(chǎn)品信息。只是他們根本沒有想到二維碼在未來社會的廣泛應(yīng)用。從1994年發(fā)明二維碼,到2011年徐蔚申請注冊“二維碼掃一掃專利”,日本人總共“領(lǐng)跑”了18年,但真正將它給發(fā)展起來的,還是國內(nèi)凌空網(wǎng)創(chuàng)始人徐蔚,其在2011年申請了注冊了“二維碼掃一掃專利”,隨后將這個消費級的專利授權(quán)給其他工作室,并賺取了不少的專利費。之所以能夠拿到這樣的專利,也是有原因的,當(dāng)時在西方民眾普遍對二維碼和移動支付感到陌生的時候,中國的移動支付應(yīng)用場景出現(xiàn)了爆發(fā)式的普及,甚至被稱為“新四大發(fā)明”之一。我們都知道,市面上最普遍的二維碼是由黑白點陣組成的,已經(jīng)無法再吸引大眾的眼球,就會造成這種二維碼鏈接下的產(chǎn)品無人問津,進(jìn)而引發(fā)依靠二維碼進(jìn)行線上銷售的企業(yè)產(chǎn)品的滯銷。綜上所述,枯燥而沒有新意的產(chǎn)品宣傳勢必導(dǎo)致營銷的失敗。在這種趨勢下,二維碼樣式的更新和發(fā)展成為了必然。與普通二維碼相比,動態(tài)二維碼增添了酷炫、閃動以及藝術(shù)感更強的元素,能更好的抓住大眾的目光,吸引他們的眼球,提高人們對二維碼背后內(nèi)容一探究竟的興趣,從而挖掘出更多的潛在客戶。我們通過各種調(diào)查發(fā)現(xiàn),網(wǎng)上大多為動態(tài)二維碼的制作教程或軟件,其中多為設(shè)定好的款式,單一無趣,還沒有可以人性化提供動態(tài)二維碼設(shè)計的軟件或?qū)iT的工作室出現(xiàn),這無疑是一個值得把握的機會。因此可以看出,動態(tài)二維碼工作室至少是一種新型的、具有潛力的行業(yè)。加上其成本小、風(fēng)險低,是非常適合大學(xué)生去研究與開拓的領(lǐng)域,并在其中小試牛刀,憑借豐富的想象力和創(chuàng)造力來獲取收益。
二、W3微炫動效二維碼設(shè)計應(yīng)用目標(biāo)
(一)提供高質(zhì)量的動態(tài)二維碼
在項目初期階段,成員已基本掌握動態(tài)二維碼制作軟件技術(shù),可以將靜態(tài)二維碼矢量圖轉(zhuǎn)化為gif格式的動圖,但圖形異想創(chuàng)新能力有待提升。項目中期,成員自學(xué)平面設(shè)計等培養(yǎng)審美的書籍,提高已有的平面設(shè)計基礎(chǔ)、動畫設(shè)計以及抽象思維能力,熟練運用二維碼制作技術(shù),由原本的初級設(shè)計師成長為進(jìn)階設(shè)計師。隨著動態(tài)二維碼設(shè)計難度加大,設(shè)計過程中應(yīng)能夠確保二維碼在容錯率范圍的基礎(chǔ)上,保證每次掃描二維碼的轉(zhuǎn)化率達(dá)到100%。項目后期,開始創(chuàng)新型動態(tài)二維碼的探索,即將企業(yè)的品牌作為設(shè)計元素,動態(tài)二維碼的外觀圍繞該元素進(jìn)行改造創(chuàng)新。這類二維碼往往制作周期大,成本高,最重要的是體現(xiàn)了企業(yè)的品牌,讓消費者產(chǎn)生有品牌印象。這類二維碼也是工作室一直在追求的“量身定制”型二維碼,從而更好地服務(wù)每一位客戶。
(二)整理出關(guān)工作室的運營方案
盡管工作室剛成立之時是“零成本”創(chuàng)立,地點選址比較隨意,管理制度較松散,工作室剛開始沒能出臺一套完整的運營方案。隨著后期工作室規(guī)模逐漸擴(kuò)大,從而發(fā)展為公司,與企業(yè)接觸的機會越來越多。如果要管理好公司,則出臺一套完整的運營方案是有必要的。因此管理員人員協(xié)同其他人員一起整理項目研究報告,對此期間項目的經(jīng)營狀況,合作情況進(jìn)行總結(jié),形成了公司的初步運營方案。隨著后期公司進(jìn)行人員招募,人事管理也隨之而來。在方案中也增加了人事管理大類。由于公司受外界環(huán)境影響越來越大,與外界交流也必不可少,每一次與企業(yè)管理者進(jìn)行溝通與交流,都需要細(xì)致地記錄,尋找每次出發(fā)點和落腳點。因此,公司每次都更新下一步的經(jīng)營目標(biāo)和公司走向,并對公司的經(jīng)營制度進(jìn)行進(jìn)一步完善。因此,公司的運營方案也隨之越來越完善。
(三)發(fā)掘新的客戶與合作商、擴(kuò)大宣傳
工作室在成立之初,面向群體是校內(nèi)大學(xué)生和個體經(jīng)營戶,市場范圍內(nèi)暫時鎖定在校內(nèi)。項目中期與中小型經(jīng)營戶們增加了一項協(xié)議,即關(guān)于為工作室通過屏顯、海報等多種形式來為工作室擴(kuò)大宣傳。獲得了一定的知名度后,開始考慮投放到車載廣告,提高面向不同群體的概率。逐步成立公司,每次必做一次用戶反饋調(diào)查,并對反饋結(jié)果進(jìn)行評估和總結(jié),整改和完善發(fā)展戰(zhàn)略并對企業(yè)進(jìn)行跟蹤訪問。同時在與企業(yè)的合作協(xié)議中增加一項有權(quán)獲得其案例宣傳權(quán),并對二維碼制作費用進(jìn)行相應(yīng)優(yōu)惠,再將這些案例制作宣傳視頻投放到市場中,來獲得更多的用戶群體,再對不同用戶群體的需求特點進(jìn)行記錄,制作出符合其文化特點和品牌元素的二維碼,從而更好的創(chuàng)造出符合用戶理念的動態(tài)二維碼。
(四)致力于打造更加完備高效的廣告宣傳力度
剛開始工作室的受眾群體是校內(nèi)大學(xué)生以及校內(nèi)個體經(jīng)營者,可通過宣傳單的形式來讓動態(tài)二維碼工作室具有一定范圍內(nèi)的知名度。后期逐步擴(kuò)大工作室的影響力,先投資將廣告引入車載廣告上,使工作室能夠得到更多群體的關(guān)注,尤其是面向一些正在利用以及即將轉(zhuǎn)型發(fā)展為利用線上營銷方式的,或者是產(chǎn)品遭到滯銷的企業(yè),我們希望這類人群能夠關(guān)注我們,相信經(jīng)過品牌元素現(xiàn)代電子之間的碰撞后,一定能產(chǎn)生極其令人驚喜的結(jié)果。后期繼續(xù)擴(kuò)大廣告宣傳,與中小型企業(yè)其達(dá)成幾項有效交易后,通過其支付給工作室一定的版權(quán)費,將這幾項設(shè)計案例收錄在工作室的廣告宣傳中,來作為市場開拓的準(zhǔn)備工作。后續(xù)地,如果資金充足,會將廣告牌放置到繁華商業(yè)街的寫字樓上。制作過程幾乎已經(jīng)是零成本的了,加大廣告宣傳力度是目前乃至以后最需要完成的事項。
三、W3微炫動效二維碼設(shè)計應(yīng)用技術(shù)介紹
(一)Adobe Photoshop Adobe Photo shop
簡稱“PS”,是由Adobe Systems開發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件。Photo shop主要處理以像素所構(gòu)成的數(shù)字圖像。使用其眾多的編修與繪圖工具,可以有效地進(jìn)行圖片編輯工作。PS有很多功能,在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。2003年,Adobe Photoshop 8被更名為Adobe Photoshop CS。2013年7月,Adobe公司推出了新版本的Photoshop CC,自此,Photoshop CS6作為Adobe CS系列的最后一個版本被新的CC系列取代。截止2019年1月Adobe 8 Photoshop CC 2019為市場最新版本。Adobe支持Windows操作系統(tǒng)、Android與Mac OS,但Linux操作系統(tǒng)用戶可以通過使用Wine來運行Photoshop。功能:其一,平面設(shè)計:平面設(shè)計是Photoshop應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域,無論是圖書封面,還是招帖、海報,這些平面印刷品通常都需要Photoshop軟件對圖像進(jìn)行處理;其二,影像創(chuàng)意:影像創(chuàng)意是Photoshop的特長,通過Photoshop的處理可以將不同的對象組合在一起,使圖像發(fā)生變化;其三,后期修飾:在制作建筑效果圖包括許三維場景時,人物與配景包括場景的顏色常常需要在Photoshop中增加并調(diào)整;其四,視覺創(chuàng)意:視覺創(chuàng)意與設(shè)計是設(shè)計藝術(shù)的一個分支,此類設(shè)計通常沒有非常明顯的商業(yè)目的,但由于他為廣大設(shè)計愛好者提供了廣闊的設(shè)計空間,因此越來越多的設(shè)計愛好者開始學(xué)習(xí)Photoshop,并進(jìn)行具有個人特色與風(fēng)格的視覺創(chuàng)意。
(二)Adobe After Effects Adobe After Effects
簡稱“AE”是Adobe公司推出的一款圖形視頻處理軟件,適用于從事設(shè)計和視頻特技的機構(gòu),包括電視臺、動畫制作公司、個人后期制作工作室以及多媒體工作室。屬于層類型后期軟件。Adobe After Effects軟件可以幫助使用者高效且精確地創(chuàng)建無數(shù)種引人注目的動態(tài)圖形和震撼人心的視覺效果。利用與其他Adobe軟件無與倫比的緊密集成和高度靈活的2D和3D合成,以及數(shù)百種預(yù)設(shè)的效果和動畫,為您的電影、視頻、DVD和Macromedia Flash作品增添令人耳目一新的效果。功能:其一,圖形視頻處理:Adobe After Effects軟件可以幫助您高效且精確地創(chuàng)建無數(shù)種引人注目的動態(tài)圖形和震撼人心的視覺效果;其二,強大的路徑功能:就像在紙上畫草圖一樣,使用Motion Sketch可以輕松繪制動畫路徑,或者加入動畫模糊;其三,強大的特技控制:After Effects使用多達(dá)幾百種的插件修飾增強圖象效果和動畫控制。可以同其他Adobe軟件和三維軟件結(jié)合;其四,高效的關(guān)鍵幀編輯。After Effects中,關(guān)鍵幀支持具有所有層屬性的9動畫,After Effects可以自動處理關(guān)鍵幀之間的變化;其五,同時渲染多個幀多重處理:同時渲染多個幀多重處理功能中有多項增強,有助于在同時渲染多個幀時加快處理。
(三)Adobe illustrator Adobe illustrator
常被稱為“AI”,是一種應(yīng)用于出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)矢量插畫的軟件。作為一款非常好的矢量圖形處理工具,該軟件主要應(yīng)用于印刷出版、海報書籍排版、專業(yè)插畫、多媒體圖像處理和互聯(lián)網(wǎng)頁面的制作等,也可以為線稿提供較高的精度和控制,適合生產(chǎn)任何小型設(shè)計到大型的復(fù)雜項目。功能:其一,最大特征在于鋼筆工具的使用,使得操作簡單功能強大的矢量繪圖成為可能;其二,提供的工具:它是一款專業(yè)圖形設(shè)計工具,提供豐富的像素描繪功能以及順暢靈活的矢量圖編輯功能,能夠快速創(chuàng)建設(shè)計工作流程。借助Expression Design,可以為屏幕/網(wǎng)頁或打印產(chǎn)品創(chuàng)建復(fù)雜的設(shè)計和圖形元素;其三,貝賽爾曲線的使用:Adobe Illustrator最大特征在于貝賽爾曲線的使用,使得操作簡單功能強大的矢量繪圖成為可能。它還集成文字處理,上色等功能,不僅在插圖制作,在印刷制品(如廣告?zhèn)鲉危宰樱┰O(shè)計制作方面也廣泛使用。
(四)其它理論知識其一,設(shè)計審美法則。動態(tài)二維碼外觀設(shè)計以及色彩搭配的選擇;其二,市場營銷基礎(chǔ)理論。主要用于用作項目規(guī)劃,調(diào)研與宣傳;其三,基礎(chǔ)會計。項目資金分配;其四,管理理論知識。用作團(tuán)隊成員職位的分配,職位目標(biāo)規(guī)劃及任務(wù);其五,計算機理論基礎(chǔ)。主要用于動態(tài)二維碼的制作。
四、W3微炫動效二維碼設(shè)計過程中的問題解決途徑
(一)積極學(xué)習(xí)理論知識
其一,增加對PS、AE、AI軟件的學(xué)習(xí)程度,熟練計算機及軟件理論知識,為實踐打下堅實基礎(chǔ);其二,搜集動態(tài)二維碼制作教程統(tǒng)一學(xué)習(xí),勤加練習(xí),精美的成品可以用作宣傳,并供團(tuán)隊成員學(xué)習(xí);其三,線上或線下學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)知識,加強對創(chuàng)業(yè)的理解,掌握創(chuàng)業(yè)流程及規(guī)劃方法。
(二)縮短團(tuán)隊總結(jié)周期
其一,提高團(tuán)隊總結(jié)的頻率,如每周一會,充分反思一周內(nèi)項目進(jìn)行情況,發(fā)現(xiàn)缺點與不足,及時對項目規(guī)劃和發(fā)展方向進(jìn)行調(diào)整,汲取經(jīng)驗,總結(jié)成果;其二,每次總結(jié)做好記錄,整理報告并裝訂,為后期項目發(fā)展提供參照與考量。
(三)宣傳與調(diào)查
其一,項目發(fā)展初期采用調(diào)查問卷的形式,了解大眾需求,發(fā)現(xiàn)潛在客戶;前期宣傳可以采取海報,校園廣播論壇和貼吧等方式進(jìn)行宣傳,并在初期提供定點的咨詢服務(wù);其二,后期可以通過推送,公眾號為項目進(jìn)行宣傳,定期提供項目介紹的海報和傳單供買家取閱;其三,為挖掘潛在客戶,定期發(fā)布團(tuán)隊制作成品動態(tài)二維碼,引起買家興趣。
五、W3微炫動效二維碼設(shè)計應(yīng)用價值
從理論價值來看,該項目的研究符合當(dāng)前市場環(huán)境下企業(yè)對電子產(chǎn)業(yè)需求的現(xiàn)狀,以及經(jīng)濟(jì)運行的大環(huán)境。該項目發(fā)展市場空間大,緊密結(jié)合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,契合當(dāng)前的社會需求,成本低、風(fēng)險小、高收益、適合大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)品個性鮮明。并且大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)也是國家政策大力支持的,相關(guān)文件指出:2019年是中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要一年??梢姡擁椖砍闪⒅畷r恰逢一九年國家對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)做出的相應(yīng)指示,可以說它是符合國家的響應(yīng)和社會的需求的。隨著動態(tài)二維碼技術(shù)以及移動應(yīng)用技術(shù)等的發(fā)展,使得基于信息技術(shù)實現(xiàn)對資產(chǎn)智能化管理成為可能。借助動態(tài)二維碼應(yīng)用能夠快速、準(zhǔn)確地對資產(chǎn)信息進(jìn)行定位、獲取和填報,而移動應(yīng)用能夠提高資產(chǎn)智能化管理過程中的工作效率及信息處理及時性。該項目對動態(tài)二維碼外觀創(chuàng)新的開始,是資產(chǎn)智能化管理的基礎(chǔ),隨著新技術(shù)的發(fā)展,更高級的資產(chǎn)狀態(tài)的可視化管理,以及資產(chǎn)環(huán)境的實時監(jiān)控等,有待進(jìn)一步的研究,最終利用動態(tài)二維碼的架構(gòu)建設(shè)一體化的智能化的資產(chǎn)管理將是企業(yè)的信息化管理發(fā)展新方向。
從實踐價值來看,該項目對于大學(xué)生群體創(chuàng)業(yè),是一個很好的借鑒實例。對于如今人們對電子營銷手段的需求,有一個很好的經(jīng)濟(jì)前景。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),國內(nèi)的涉及動態(tài)二維碼行業(yè)數(shù)量極少,該項目產(chǎn)品的市場推廣非常具有潛力性和實效性。如今這個市場競爭激烈的時代,沒有一家企業(yè)能保證自己能夠長久不衰。實現(xiàn)市場差異化幾乎是每一家身處競爭激烈行業(yè)的企業(yè)都要面臨的挑戰(zhàn),在一個競爭激烈的行業(yè)中脫穎而出就是要讓自己的產(chǎn)品與眾不同,創(chuàng)造出自己獨特的名片。而該項目成員可以依據(jù)企業(yè)的特質(zhì)為其量身定制出具有辨識度的、個性的二維碼,是一張很好的“名片”。
作者簡介:
付美薇(1999-),女,沈陽大學(xué)生命科學(xué)與工程學(xué)院;
吳冬梅(1982-),女,副教授,沈陽大學(xué)馬克思主義學(xué)院。