付美薇　吳冬梅

【摘要】動(dòng)態(tài)二維碼的研究與應(yīng)用是順應(yīng)新時(shí)期移動(dòng)支付的需要，可以更好地滿足大眾支付需求的新興領(lǐng)域。W3微炫動(dòng)效二維碼設(shè)計(jì)與應(yīng)用致力于提供高質(zhì)量的動(dòng)態(tài)二維碼，提升客戶支付體驗(yàn)，增加客戶和企業(yè)商家之間的黏性。本文研究的問(wèn)題也具有較高的理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)效二維碼;應(yīng)用目標(biāo);應(yīng)用技術(shù);現(xiàn)實(shí)價(jià)值

一、W3微炫動(dòng)效二維碼設(shè)計(jì)初衷

二維碼（QR code也稱“快速反應(yīng)碼”）早在1994年就被日本工作室Denso Wave的騰弘原發(fā)明了，當(dāng)初是為了在汽車的零件標(biāo)簽上存儲(chǔ)更多的產(chǎn)品信息。只是他們根本沒(méi)有想到二維碼在未來(lái)社會(huì)的廣泛應(yīng)用。從1994年發(fā)明二維碼，到2011年徐蔚申請(qǐng)注冊(cè)“二維碼掃一掃專利”，日本人總共“領(lǐng)跑”了18年，但真正將它給發(fā)展起來(lái)的，還是國(guó)內(nèi)凌空網(wǎng)創(chuàng)始人徐蔚，其在2011年申請(qǐng)了注冊(cè)了“二維碼掃一掃專利”，隨后將這個(gè)消費(fèi)級(jí)的專利授權(quán)給其他工作室，并賺取了不少的專利費(fèi)。之所以能夠拿到這樣的專利，也是有原因的，當(dāng)時(shí)在西方民眾普遍對(duì)二維碼和移動(dòng)支付感到陌生的時(shí)候，中國(guó)的移動(dòng)支付應(yīng)用場(chǎng)景出現(xiàn)了爆發(fā)式的普及，甚至被稱為“新四大發(fā)明”之一。我們都知道，市面上最普遍的二維碼是由黑白點(diǎn)陣組成的，已經(jīng)無(wú)法再吸引大眾的眼球，就會(huì)造成這種二維碼鏈接下的產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津，進(jìn)而引發(fā)依靠二維碼進(jìn)行線上銷售的企業(yè)產(chǎn)品的滯銷。綜上所述，枯燥而沒(méi)有新意的產(chǎn)品宣傳勢(shì)必導(dǎo)致營(yíng)銷的失敗。在這種趨勢(shì)下，二維碼樣式的更新和發(fā)展成為了必然。與普通二維碼相比，動(dòng)態(tài)二維碼增添了酷炫、閃動(dòng)以及藝術(shù)感更強(qiáng)的元素，能更好的抓住大眾的目光，吸引他們的眼球，提高人們對(duì)二維碼背后內(nèi)容一探究竟的興趣，從而挖掘出更多的潛在客戶。我們通過(guò)各種調(diào)查發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上大多為動(dòng)態(tài)二維碼的制作教程或軟件，其中多為設(shè)定好的款式，單一無(wú)趣，還沒(méi)有可以人性化提供動(dòng)態(tài)二維碼設(shè)計(jì)的軟件或?qū)ｉT的工作室出現(xiàn)，這無(wú)疑是一個(gè)值得把握的機(jī)會(huì)。因此可以看出，動(dòng)態(tài)二維碼工作室至少是一種新型的、具有潛力的行業(yè)。加上其成本小、風(fēng)險(xiǎn)低，是非常適合大學(xué)生去研究與開拓的領(lǐng)域，并在其中小試牛刀，憑借豐富的想象力和創(chuàng)造力來(lái)獲取收益。

二、W3微炫動(dòng)效二維碼設(shè)計(jì)應(yīng)用目標(biāo)

（一）提供高質(zhì)量的動(dòng)態(tài)二維碼

在項(xiàng)目初期階段，成員已基本掌握動(dòng)態(tài)二維碼制作軟件技術(shù)，可以將靜態(tài)二維碼矢量圖轉(zhuǎn)化為gif格式的動(dòng)圖，但圖形異想創(chuàng)新能力有待提升。項(xiàng)目中期，成員自學(xué)平面設(shè)計(jì)等培養(yǎng)審美的書籍，提高已有的平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)以及抽象思維能力，熟練運(yùn)用二維碼制作技術(shù)，由原本的初級(jí)設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)為進(jìn)階設(shè)計(jì)師。隨著動(dòng)態(tài)二維碼設(shè)計(jì)難度加大，設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)能夠確保二維碼在容錯(cuò)率范圍的基礎(chǔ)上，保證每次掃描二維碼的轉(zhuǎn)化率達(dá)到100%。項(xiàng)目后期，開始創(chuàng)新型動(dòng)態(tài)二維碼的探索，即將企業(yè)的品牌作為設(shè)計(jì)元素，動(dòng)態(tài)二維碼的外觀圍繞該元素進(jìn)行改造創(chuàng)新。這類二維碼往往制作周期大，成本高，最重要的是體現(xiàn)了企業(yè)的品牌，讓消費(fèi)者產(chǎn)生有品牌印象。這類二維碼也是工作室一直在追求的“量身定制”型二維碼，從而更好地服務(wù)每一位客戶。

（二）整理出關(guān)工作室的運(yùn)營(yíng)方案

盡管工作室剛成立之時(shí)是“零成本”創(chuàng)立，地點(diǎn)選址比較隨意，管理制度較松散，工作室剛開始沒(méi)能出臺(tái)一套完整的運(yùn)營(yíng)方案。隨著后期工作室規(guī)模逐漸擴(kuò)大，從而發(fā)展為公司，與企業(yè)接觸的機(jī)會(huì)越來(lái)越多。如果要管理好公司，則出臺(tái)一套完整的運(yùn)營(yíng)方案是有必要的。因此管理員人員協(xié)同其他人員一起整理項(xiàng)目研究報(bào)告，對(duì)此期間項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)狀況，合作情況進(jìn)行總結(jié)，形成了公司的初步運(yùn)營(yíng)方案。隨著后期公司進(jìn)行人員招募，人事管理也隨之而來(lái)。在方案中也增加了人事管理大類。由于公司受外界環(huán)境影響越來(lái)越大，與外界交流也必不可少，每一次與企業(yè)管理者進(jìn)行溝通與交流，都需要細(xì)致地記錄，尋找每次出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。因此，公司每次都更新下一步的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和公司走向，并對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)制度進(jìn)行進(jìn)一步完善。因此，公司的運(yùn)營(yíng)方案也隨之越來(lái)越完善。

（三）發(fā)掘新的客戶與合作商、擴(kuò)大宣傳

工作室在成立之初，面向群體是校內(nèi)大學(xué)生和個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶，市場(chǎng)范圍內(nèi)暫時(shí)鎖定在校內(nèi)。項(xiàng)目中期與中小型經(jīng)營(yíng)戶們?cè)黾恿艘豁?xiàng)協(xié)議，即關(guān)于為工作室通過(guò)屏顯、海報(bào)等多種形式來(lái)為工作室擴(kuò)大宣傳。獲得了一定的知名度后，開始考慮投放到車載廣告，提高面向不同群體的概率。逐步成立公司，每次必做一次用戶反饋調(diào)查，并對(duì)反饋結(jié)果進(jìn)行評(píng)估和總結(jié)，整改和完善發(fā)展戰(zhàn)略并對(duì)企業(yè)進(jìn)行跟蹤訪問(wèn)。同時(shí)在與企業(yè)的合作協(xié)議中增加一項(xiàng)有權(quán)獲得其案例宣傳權(quán)，并對(duì)二維碼制作費(fèi)用進(jìn)行相應(yīng)優(yōu)惠，再將這些案例制作宣傳視頻投放到市場(chǎng)中，來(lái)獲得更多的用戶群體，再對(duì)不同用戶群體的需求特點(diǎn)進(jìn)行記錄，制作出符合其文化特點(diǎn)和品牌元素的二維碼，從而更好的創(chuàng)造出符合用戶理念的動(dòng)態(tài)二維碼。

（四）致力于打造更加完備高效的廣告宣傳力度

剛開始工作室的受眾群體是校內(nèi)大學(xué)生以及校內(nèi)個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，可通過(guò)宣傳單的形式來(lái)讓動(dòng)態(tài)二維碼工作室具有一定范圍內(nèi)的知名度。后期逐步擴(kuò)大工作室的影響力，先投資將廣告引入車載廣告上，使工作室能夠得到更多群體的關(guān)注，尤其是面向一些正在利用以及即將轉(zhuǎn)型發(fā)展為利用線上營(yíng)銷方式的，或者是產(chǎn)品遭到滯銷的企業(yè)，我們希望這類人群能夠關(guān)注我們，相信經(jīng)過(guò)品牌元素現(xiàn)代電子之間的碰撞后，一定能產(chǎn)生極其令人驚喜的結(jié)果。后期繼續(xù)擴(kuò)大廣告宣傳，與中小型企業(yè)其達(dá)成幾項(xiàng)有效交易后，通過(guò)其支付給工作室一定的版權(quán)費(fèi)，將這幾項(xiàng)設(shè)計(jì)案例收錄在工作室的廣告宣傳中，來(lái)作為市場(chǎng)開拓的準(zhǔn)備工作。后續(xù)地，如果資金充足，會(huì)將廣告牌放置到繁華商業(yè)街的寫字樓上。制作過(guò)程幾乎已經(jīng)是零成本的了，加大廣告宣傳力度是目前乃至以后最需要完成的事項(xiàng)。

三、W3微炫動(dòng)效二維碼設(shè)計(jì)應(yīng)用技術(shù)介紹

（一）Adobe Photoshop Adobe Photo shop

簡(jiǎn)稱“PS”，是由Adobe Systems開發(fā)和發(fā)行的圖像處理軟件。Photo shop主要處理以像素所構(gòu)成的數(shù)字圖像。使用其眾多的編修與繪圖工具，可以有效地進(jìn)行圖片編輯工作。PS有很多功能，在圖像、圖形、文字、視頻、出版等各方面都有涉及。2003年，Adobe Photoshop 8被更名為Adobe Photoshop CS。2013年7月，Adobe公司推出了新版本的Photoshop CC，自此，Photoshop CS6作為Adobe CS系列的最后一個(gè)版本被新的CC系列取代。截止2019年1月Adobe 8 Photoshop CC 2019為市場(chǎng)最新版本。Adobe支持Windows操作系統(tǒng)、Android與Mac OS，但Linux操作系統(tǒng)用戶可以通過(guò)使用Wine來(lái)運(yùn)行Photoshop。功能：其一，平面設(shè)計(jì)：平面設(shè)計(jì)是Photoshop應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域，無(wú)論是圖書封面，還是招帖、海報(bào)，這些平面印刷品通常都需要Photoshop軟件對(duì)圖像進(jìn)行處理;其二，影像創(chuàng)意：影像創(chuàng)意是Photoshop的特長(zhǎng)，通過(guò)Photoshop的處理可以將不同的對(duì)象組合在一起，使圖像發(fā)生變化;其三，后期修飾：在制作建筑效果圖包括許三維場(chǎng)景時(shí)，人物與配景包括場(chǎng)景的顏色常常需要在Photoshop中增加并調(diào)整;其四，視覺創(chuàng)意：視覺創(chuàng)意與設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)藝術(shù)的一個(gè)分支，此類設(shè)計(jì)通常沒(méi)有非常明顯的商業(yè)目的，但由于他為廣大設(shè)計(jì)愛好者提供了廣闊的設(shè)計(jì)空間，因此越來(lái)越多的設(shè)計(jì)愛好者開始學(xué)習(xí)Photoshop，并進(jìn)行具有個(gè)人特色與風(fēng)格的視覺創(chuàng)意。

（二）Adobe After Effects Adobe After Effects

簡(jiǎn)稱“AE”是Adobe公司推出的一款圖形視頻處理軟件，適用于從事設(shè)計(jì)和視頻特技的機(jī)構(gòu)，包括電視臺(tái)、動(dòng)畫制作公司、個(gè)人后期制作工作室以及多媒體工作室。屬于層類型后期軟件。Adobe After Effects軟件可以幫助使用者高效且精確地創(chuàng)建無(wú)數(shù)種引人注目的動(dòng)態(tài)圖形和震撼人心的視覺效果。利用與其他Adobe軟件無(wú)與倫比的緊密集成和高度靈活的2D和3D合成，以及數(shù)百種預(yù)設(shè)的效果和動(dòng)畫，為您的電影、視頻、DVD和Macromedia Flash作品增添令人耳目一新的效果。功能：其一，圖形視頻處理：Adobe After Effects軟件可以幫助您高效且精確地創(chuàng)建無(wú)數(shù)種引人注目的動(dòng)態(tài)圖形和震撼人心的視覺效果;其二，強(qiáng)大的路徑功能：就像在紙上畫草圖一樣，使用Motion Sketch可以輕松繪制動(dòng)畫路徑，或者加入動(dòng)畫模糊;其三，強(qiáng)大的特技控制：After Effects使用多達(dá)幾百種的插件修飾增強(qiáng)圖象效果和動(dòng)畫控制。可以同其他Adobe軟件和三維軟件結(jié)合;其四，高效的關(guān)鍵幀編輯。After Effects中，關(guān)鍵幀支持具有所有層屬性的9動(dòng)畫，After Effects可以自動(dòng)處理關(guān)鍵幀之間的變化;其五，同時(shí)渲染多個(gè)幀多重處理：同時(shí)渲染多個(gè)幀多重處理功能中有多項(xiàng)增強(qiáng)，有助于在同時(shí)渲染多個(gè)幀時(shí)加快處理。

（三）Adobe illustrator Adobe illustrator

常被稱為“AI”，是一種應(yīng)用于出版、多媒體和在線圖像的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)矢量插畫的軟件。作為一款非常好的矢量圖形處理工具，該軟件主要應(yīng)用于印刷出版、海報(bào)書籍排版、專業(yè)插畫、多媒體圖像處理和互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面的制作等，也可以為線稿提供較高的精度和控制，適合生產(chǎn)任何小型設(shè)計(jì)到大型的復(fù)雜項(xiàng)目。功能：其一，最大特征在于鋼筆工具的使用，使得操作簡(jiǎn)單功能強(qiáng)大的矢量繪圖成為可能;其二，提供的工具：它是一款專業(yè)圖形設(shè)計(jì)工具，提供豐富的像素描繪功能以及順暢靈活的矢量圖編輯功能，能夠快速創(chuàng)建設(shè)計(jì)工作流程。借助Expression Design，可以為屏幕/網(wǎng)頁(yè)或打印產(chǎn)品創(chuàng)建復(fù)雜的設(shè)計(jì)和圖形元素;其三，貝賽爾曲線的使用：Adobe Illustrator最大特征在于貝賽爾曲線的使用，使得操作簡(jiǎn)單功能強(qiáng)大的矢量繪圖成為可能。它還集成文字處理，上色等功能，不僅在插圖制作，在印刷制品（如廣告?zhèn)鲉危?cè)子）設(shè)計(jì)制作方面也廣泛使用。

（四）其它理論知識(shí)其一，設(shè)計(jì)審美法則。動(dòng)態(tài)二維碼外觀設(shè)計(jì)以及色彩搭配的選擇;其二，市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論。主要用于用作項(xiàng)目規(guī)劃，調(diào)研與宣傳;其三，基礎(chǔ)會(huì)計(jì)。項(xiàng)目資金分配;其四，管理理論知識(shí)。用作團(tuán)隊(duì)成員職位的分配，職位目標(biāo)規(guī)劃及任務(wù);其五，計(jì)算機(jī)理論基礎(chǔ)。主要用于動(dòng)態(tài)二維碼的制作。

四、W3微炫動(dòng)效二維碼設(shè)計(jì)過(guò)程中的問(wèn)題解決途徑

（一）積極學(xué)習(xí)理論知識(shí)

其一，增加對(duì)PS、AE、AI軟件的學(xué)習(xí)程度，熟練計(jì)算機(jī)及軟件理論知識(shí)，為實(shí)踐打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);其二，搜集動(dòng)態(tài)二維碼制作教程統(tǒng)一學(xué)習(xí)，勤加練習(xí)，精美的成品可以用作宣傳，并供團(tuán)隊(duì)成員學(xué)習(xí);其三，線上或線下學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)業(yè)的理解，掌握創(chuàng)業(yè)流程及規(guī)劃方法。

（二）縮短團(tuán)隊(duì)總結(jié)周期

其一，提高團(tuán)隊(duì)總結(jié)的頻率，如每周一會(huì)，充分反思一周內(nèi)項(xiàng)目進(jìn)行情況，發(fā)現(xiàn)缺點(diǎn)與不足，及時(shí)對(duì)項(xiàng)目規(guī)劃和發(fā)展方向進(jìn)行調(diào)整，汲取經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)成果;其二，每次總結(jié)做好記錄，整理報(bào)告并裝訂，為后期項(xiàng)目發(fā)展提供參照與考量。

（三）宣傳與調(diào)查

其一，項(xiàng)目發(fā)展初期采用調(diào)查問(wèn)卷的形式，了解大眾需求，發(fā)現(xiàn)潛在客戶;前期宣傳可以采取海報(bào)，校園廣播論壇和貼吧等方式進(jìn)行宣傳，并在初期提供定點(diǎn)的咨詢服務(wù);其二，后期可以通過(guò)推送，公眾號(hào)為項(xiàng)目進(jìn)行宣傳，定期提供項(xiàng)目介紹的海報(bào)和傳單供買家取閱;其三，為挖掘潛在客戶，定期發(fā)布團(tuán)隊(duì)制作成品動(dòng)態(tài)二維碼，引起買家興趣。

五、W3微炫動(dòng)效二維碼設(shè)計(jì)應(yīng)用價(jià)值

從理論價(jià)值來(lái)看，該項(xiàng)目的研究符合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下企業(yè)對(duì)電子產(chǎn)業(yè)需求的現(xiàn)狀，以及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的大環(huán)境。該項(xiàng)目發(fā)展市場(chǎng)空間大，緊密結(jié)合當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，契合當(dāng)前的社會(huì)需求，成本低、風(fēng)險(xiǎn)小、高收益、適合大學(xué)生創(chuàng)業(yè)、產(chǎn)品個(gè)性鮮明。并且大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)也是國(guó)家政策大力支持的，相關(guān)文件指出：2019年是中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要一年?？梢?，該項(xiàng)目成立之時(shí)恰逢一九年國(guó)家對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)做出的相應(yīng)指示，可以說(shuō)它是符合國(guó)家的響應(yīng)和社會(huì)的需求的。隨著動(dòng)態(tài)二維碼技術(shù)以及移動(dòng)應(yīng)用技術(shù)等的發(fā)展，使得基于信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)資產(chǎn)智能化管理成為可能。借助動(dòng)態(tài)二維碼應(yīng)用能夠快速、準(zhǔn)確地對(duì)資產(chǎn)信息進(jìn)行定位、獲取和填報(bào)，而移動(dòng)應(yīng)用能夠提高資產(chǎn)智能化管理過(guò)程中的工作效率及信息處理及時(shí)性。該項(xiàng)目對(duì)動(dòng)態(tài)二維碼外觀創(chuàng)新的開始，是資產(chǎn)智能化管理的基礎(chǔ)，隨著新技術(shù)的發(fā)展，更高級(jí)的資產(chǎn)狀態(tài)的可視化管理，以及資產(chǎn)環(huán)境的實(shí)時(shí)監(jiān)控等，有待進(jìn)一步的研究，最終利用動(dòng)態(tài)二維碼的架構(gòu)建設(shè)一體化的智能化的資產(chǎn)管理將是企業(yè)的信息化管理發(fā)展新方向。

從實(shí)踐價(jià)值來(lái)看，該項(xiàng)目對(duì)于大學(xué)生群體創(chuàng)業(yè)，是一個(gè)很好的借鑒實(shí)例。對(duì)于如今人們對(duì)電子營(yíng)銷手段的需求，有一個(gè)很好的經(jīng)濟(jì)前景。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)的涉及動(dòng)態(tài)二維碼行業(yè)數(shù)量極少，該項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣非常具有潛力性和實(shí)效性。如今這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，沒(méi)有一家企業(yè)能保證自己能夠長(zhǎng)久不衰。實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化幾乎是每一家身處競(jìng)爭(zhēng)激烈行業(yè)的企業(yè)都要面臨的挑戰(zhàn)，在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中脫穎而出就是要讓自己的產(chǎn)品與眾不同，創(chuàng)造出自己獨(dú)特的名片。而該項(xiàng)目成員可以依據(jù)企業(yè)的特質(zhì)為其量身定制出具有辨識(shí)度的、個(gè)性的二維碼，是一張很好的“名片”。

作者簡(jiǎn)介：

付美薇（1999-），女，沈陽(yáng)大學(xué)生命科學(xué)與工程學(xué)院;

吳冬梅（1982-），女，副教授，沈陽(yáng)大學(xué)馬克思主義學(xué)院。