劉文軒 魏棟祥 藍(lán)穎

摘? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 要：坭興陶作為欽州特色的文化產(chǎn)業(yè)之一，以其獨(dú)特的文化特色與其特有的海洋文化，壯鄉(xiāng)文化的歷史韻味在八桂大地上享有很高的聲譽(yù)。本文在欽州千年的工藝陶品牌繼承的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣義虛擬經(jīng)濟(jì)規(guī)律這一角度，深入了解坭興陶產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)今市場中的現(xiàn)狀、弊端從而發(fā)現(xiàn)問題解決問題。通過此次對坭興陶產(chǎn)業(yè)的調(diào)研在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整及轉(zhuǎn)變發(fā)展路徑方面提出相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞：坭興陶;現(xiàn)狀;存在問題;發(fā)展建議

坭興陶產(chǎn)業(yè)對欽州的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展有著重要的促進(jìn)作用，是欽州工業(yè)經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)、人文旅游、區(qū)域品牌良性互動(dòng)、融于一體的良好載體，本文就坭興陶在現(xiàn)今市場中的局面，和坭興陶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行探討與研究。

現(xiàn)今，隨著時(shí)代的發(fā)展，世界格局多極化及經(jīng)濟(jì)全球化的到來，人們的生活水平顯著提高，人們對美好生活的需求由物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向精神層面，因此，建立在滿足人的全面需求基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)必然出現(xiàn)，在滿足人的物質(zhì)美好需要的前提下滿足人的心理需要，并且以心理需求為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)總和的廣義虛擬經(jīng)濟(jì)，它是一種基于以人為核心的生活價(jià)值論的經(jīng)濟(jì)體系。

坭興陶是中國四大名陶之一，以其悠久的歷史、特有的材料、獨(dú)特的工藝、奇妙的窯變及聲譽(yù)馳騁中外，是欽州最為著名的特產(chǎn)之一。坭興陶本身耐堿耐酸，無毒，具有保鮮除潮的作用，欽州制作坭興陶技術(shù)更是獨(dú)一無二，坭興陶的“窯變”技術(shù)在陶瓷行業(yè)中獨(dú)占鰲頭，制瓷工藝獨(dú)一無二，歷史內(nèi)涵豐富及文化藝術(shù)成就之高，故有“中國一絕”之稱。坭興陶的藝術(shù)價(jià)值區(qū)別于其他陶瓷，坭興陶的藝術(shù)價(jià)值在于不上彩不上釉等材料而獲得“陶藝造型、陶刻技藝、自然陶彩、古銅陶褐”等“坭興四寶”。

1.坭興陶在現(xiàn)今市場中的局面

自十一屆三中全會(huì)以來，坭興陶產(chǎn)業(yè)低速發(fā)展。20世紀(jì)90年代初，坭興陶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，共有1000多萬元年產(chǎn)值達(dá)，具有八大類六百多品種直銷30多個(gè)國家和地區(qū)。1999年，坭興陶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。原有生產(chǎn)體制及技術(shù)研發(fā)手段不適宜坭興陶產(chǎn)業(yè)的正常生產(chǎn)導(dǎo)致停產(chǎn)破產(chǎn);2000年，坭興陶企業(yè)聯(lián)合組建新的公司，產(chǎn)業(yè)逐漸恢復(fù)生產(chǎn)。2004年坭興陶企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)及供給側(cè)改革升級(jí)，至2008年榮獲國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的稱號(hào)，坭興陶產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)及制陶水平得到極大提高。直到2012年，受國家政策的影響受到了沖擊，直至2013年以后，坭興陶企業(yè)有了明顯的好轉(zhuǎn)。2015年超過4億元生產(chǎn)總值，至2016年4月，發(fā)展壯大至309家坭興陶生產(chǎn)、經(jīng)營廠家、工作室及作坊， 從業(yè)人員約8000人。2017年坭興陶企業(yè)完成約5億元生產(chǎn)總產(chǎn)值，其中從事坭興陶產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作人員達(dá)10000多人。

2.發(fā)展坭興陶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析

2.1地域環(huán)境優(yōu)勢

原料以廣西欽州市欽江特有陶土，通過一定比例處理泥土并將其制成陶器坯料。且欽州水陸交通便利，鄰近港澳粵，與東南亞多個(gè)國家接壤，背靠大西南，與東盟、東南亞國家合作交流甚廣和貿(mào)易持續(xù)加大。近些年，北部灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，伴隨著北部灣經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略地位日益提升，北部灣沿岸的工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶可帶動(dòng)坭興陶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新。

2.2政策優(yōu)勢

坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已有千年歷史，2008年6月坭興陶的燒制技藝榮獲非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的稱號(hào)。近些年欽州市政府采取了有力的措施來促進(jìn)坭興陶產(chǎn)業(yè)的復(fù)興，加大產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)及品種創(chuàng)新制定及實(shí)施中長期目標(biāo)、規(guī)劃，制定各種引進(jìn)人才及技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)勵(lì)政策，設(shè)立基金及研究所，成立協(xié)會(huì)，創(chuàng)立創(chuàng)新聯(lián)盟，加大坭興陶產(chǎn)業(yè)宣傳力度，推進(jìn)技術(shù)研發(fā)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革，大力引進(jìn)人才及先進(jìn)技術(shù)，保證坭興陶產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出高質(zhì)量的工藝陶。

3.坭興陶制作與發(fā)展面臨的難題、原因

3.1坭興陶行業(yè)技術(shù)研發(fā)不足，沒有明確發(fā)展方向

近些年，雖說欽州政府大力謀求坭興陶產(chǎn)業(yè)的復(fù)興，但在政策落實(shí)的過程中仍有很多問題尚未解決。坭興陶到底走日用陶、工藝陶、建筑陶還是齊頭并進(jìn)定位模糊，沒有形成獨(dú)特的文化理念，使傳承千年的坭興陶文化得不到更高層次的發(fā)展與創(chuàng)新，嚴(yán)重制約和阻礙坭興陶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)及產(chǎn)品質(zhì)量的提高。

3.2市場競爭力差

由于企業(yè)規(guī)模小造成沒有專業(yè)的市場營銷團(tuán)隊(duì)，對坭興陶的宣傳力度方面投入尚且不足，對外界影響不大，致使坭興陶產(chǎn)業(yè)對外界的知名度不高，也就沒有打開國內(nèi)市場，更沒有打開國際市場，主要靠政府、企事業(yè)單位等用做禮品、紀(jì)念品等方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

3.3坭興陶產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才缺失嚴(yán)重，科研及產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足

坭興陶產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才的匱乏不僅僅體現(xiàn)在從業(yè)人員的整體層次偏低，管理和營銷等方面的人才也嚴(yán)重匱乏。長期以來，坭興陶由于發(fā)展緩慢，沒有滿足人的全面需求，致使現(xiàn)在的大多數(shù)年輕一輩都對坭興陶的加工制作設(shè)計(jì)不感興趣，人才斷層嚴(yán)重，僅靠老一輩人的努力是完全不夠的。

3.4企業(yè)規(guī)模較小，缺乏合作與競爭

由于缺乏龍頭企業(yè)的支撐，企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，大多數(shù)企業(yè)為小作坊生產(chǎn)，再加上訂單較少，人才資源缺失，打不開市場，一系列惡性循環(huán)企業(yè)缺乏整體的發(fā)展意識(shí)，各作坊式企業(yè)由于力量薄弱，再加上缺乏協(xié)調(diào)機(jī)制，因此，坭興陶品牌知名度不高，據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，坭興陶在人民群眾心中的沒有什么影響力，在普通民眾的生活中并不常見，坭興陶陶器未曾深入民眾生活當(dāng)中，從側(cè)面反映出坭興陶產(chǎn)品在普通民眾間宣傳力度不夠，坭興陶產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，以至于民眾的了解少之又少。

4.對策

4.1明確產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，制定短、中、長期發(fā)展目標(biāo)

欽州坭興陶企業(yè)應(yīng)制定短、中、長期目標(biāo)與愿景，加大研發(fā)設(shè)計(jì)建筑陶時(shí)，舉一反三來設(shè)計(jì)日用陶及藝術(shù)陶，豐富坭興陶產(chǎn)品內(nèi)涵的同時(shí)積極擴(kuò)大千年品牌這一品牌影響力。大力開發(fā)出既有地域特色、文化內(nèi)涵、日常實(shí)用的工藝陶，創(chuàng)新發(fā)展制造出更加適合在室內(nèi)設(shè)計(jì)、園林景觀、藝術(shù)館、酒店等領(lǐng)域的工藝陶。

4.2從宣傳入手，開拓市場

宣傳部門要大力加強(qiáng)坭興陶產(chǎn)品宣傳與推廣以繼承傳統(tǒng)、推陳出新欽州坭興陶燒制技藝為主題的活動(dòng)與節(jié)日，為把欽州坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為可持續(xù)發(fā)展、文化內(nèi)涵高、具有國際藝術(shù)品位及社會(huì)極具影響力的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，加大坭興陶千年品牌保護(hù)力度，使坭興陶這一千年品牌成為欽州市一張“名片”。開拓國內(nèi)國外市場，通過媒體、文化節(jié)等方式擴(kuò)大其影響力。

4.3著力培育龍頭企業(yè)

欽州坭興陶企業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重偏小針對這一情況，要想擴(kuò)大坭興陶產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量及影響力，單靠企業(yè)的力量難以實(shí)現(xiàn)。政府應(yīng)加大對企業(yè)政策的扶持，鼓勵(lì)較大企業(yè)與中小企業(yè)聯(lián)合起來一起發(fā)展，或與陶瓷技術(shù)發(fā)達(dá)的企業(yè)進(jìn)行交流，同時(shí)加大對坭興陶企業(yè)的資金投入力度，促使企業(yè)擴(kuò)大研發(fā)投入，著力培育龍頭企業(yè)。

4.4加大培育和引進(jìn)人才培養(yǎng)力度

人才就是希望，人才就是未來，只有人才才能制作出好的工藝產(chǎn)品，才能提高藝術(shù)的魅力和價(jià)值，欽州市已有309家經(jīng)營主體和企業(yè)，10000多從事坭興陶產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人員中大多數(shù)為中、低端技術(shù)工人，行業(yè)中，僅3名國家級(jí)工藝美術(shù)大師、僅56名廣西陶瓷藝術(shù)大師、僅45名工藝美術(shù)大師、僅3名陶瓷藝術(shù)大師，僅56名廣西工藝美術(shù)大師。因此，加大培育和引進(jìn)人才培養(yǎng)力度刻不容緩。因此，聯(lián)合北部灣大學(xué)及景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院等各大高校共同培養(yǎng)坭興陶燒制技藝人才，成立專門引進(jìn)人才辦公室。

4.5加強(qiáng)新產(chǎn)品的研發(fā)

陶瓷作為一種產(chǎn)品能否滿足消費(fèi)者的心理需求和興趣愛好有很大關(guān)聯(lián)，只要能研發(fā)出滿足人民群眾所喜聞樂見的新產(chǎn)品，就能贏得消費(fèi)者的喜愛。欽州坭興陶的新產(chǎn)品的開發(fā)很有限，大多是政府引導(dǎo)開發(fā)，企業(yè)不愿自主開發(fā)，相反，陶瓷發(fā)達(dá)地區(qū)自主研發(fā)意識(shí)強(qiáng)，每年都能開發(fā)出許多新的產(chǎn)品。因此，為了贏得市場，就必須加強(qiáng)新產(chǎn)品的研發(fā)。

結(jié)束語

良性競爭機(jī)制的建立必將有助于推動(dòng)古老的欽州坭興陶重新煥發(fā)青春，并逐步將欽州坭興陶推向全國，走向世界，進(jìn)而使坭興陶成為欽州市的城市名片。

參考文獻(xiàn)：

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[2]蔣俊賢.淺析欽州坭興陶產(chǎn)業(yè)的競爭態(tài)勢[J].佛山陶瓷，2007（01）

[3]吳明旭.欽州坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題與對策[A].沿海企業(yè)與科技，2010（08）

[4]欽州市人民政府關(guān)于加快坭興陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見.欽政發(fā)[2007]8號(hào).

作者簡介：

劉文軒（1999.11-? ），男，漢族，湖南長沙，本科，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院，研究方向：創(chuàng)新、坭興陶產(chǎn)業(yè);

魏棟祥（1997.8-? ），男，漢族，山東淄博，本科，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院，研究方向：創(chuàng)新、坭興陶產(chǎn)業(yè);

藍(lán)穎（1998.8-? ），女，瑤族，廣西桂林，本科，廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院學(xué)生，研究方向：創(chuàng)新、坭興陶產(chǎn)業(yè)。