摘 要：宣傳作為國有建筑企業(yè)的重要組成部分之一，對國有建筑企業(yè)樹立良好形象、推廣產(chǎn)品以及打開市場具有極其重要的現(xiàn)實意義。近年來，我國建筑企業(yè)經(jīng)過不斷實踐取得了較為理想的成績。而出于國有建筑企業(yè)涉及領域廣、工作難度高的緣由，加強宣傳尤為重要，進而促進企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。本文分析與探索了國有建筑企業(yè)宣傳的求變方式，以期為同類項目提供參考。

關鍵詞：國有建筑企業(yè);宣傳求變;分析與探索

對于國有建筑企業(yè)來說，宣傳不僅可以及時幫助自己對已完成或正在進行的某個項目進行推廣，還能促進其良好的形象的樹立和社會知名度的提升，從而為其不斷向前發(fā)展營造和諧的環(huán)境?，F(xiàn)階段，隨著物質(zhì)生活水平的提升，人們對居住環(huán)境的要求也日漸變高，因此國有建筑企業(yè)仍需繼續(xù)努力。在此背景下，宣傳如何求變已成為國有建筑企業(yè)發(fā)展過程中必須要重視的問題之一。

一、宣傳對于國有建筑企業(yè)的重要意義

我國建筑企業(yè)具有從業(yè)人員多且規(guī)模大的特征，在我國市場經(jīng)濟體系中占據(jù)著重要的地位。其中，國有建筑企業(yè)的經(jīng)營效益作為國家經(jīng)濟來源的重要分支，對相關產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起著輻射和拉動的關鍵作用?？梢哉f，盡管當今市場競爭十分激烈，但國有建筑企業(yè)始終在經(jīng)濟社會的發(fā)展進程中意義重大。因此，國有建筑企業(yè)必須保持良好的企業(yè)形象，配備素養(yǎng)專業(yè)的從業(yè)人員，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的建筑工程，以更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢。而宣傳作為企業(yè)的重要溝通媒介，可以將企業(yè)的品牌形象更好地植入于廣大人民受眾的視野中，具體包含的意義如下。

幫助國有建筑企業(yè)大力推廣已完成的或正在建設的某項工程，為其樹立一個良好的外部形象。可以通過企業(yè)文化幫助國有建筑企業(yè)與政府架起溝通的橋梁，讓非從事建筑行業(yè)的人也能了解國有建筑企業(yè)的信息。從該意義上來說，宣傳能為國有建筑企業(yè)增加更多的潛在客戶資源，提升了企業(yè)的社會知名度。促使國有建筑企業(yè)通過企業(yè)文化這一途徑，運用某一項目來獲得社會效應，以更好地抓住市場有利機遇。即國有建筑企業(yè)可通過媒體等方式來宣傳自身文化，從而不斷地提高自身社會認知度和知名度。為國有建筑企業(yè)提供一個良好的輿論環(huán)境。對于國有建筑企業(yè)來說，良好的輿論環(huán)境是健康發(fā)展的重要因素之一，不僅能增加獲得政府扶持的幾率，還能取得來自廣大人民民眾的信任。為了切實達到上述目的，國有建筑企業(yè)必須明確的是，每個具有鮮明企業(yè)文化特色的工程項目都是重要的宣傳方式，而每位出色員工則是國有建筑企業(yè)的主要宣傳員。

二、我國國有建筑企業(yè)宣傳現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，宣傳工作仍是我國國有建筑企業(yè)發(fā)展過程中的導向和指標，可以在一定程度上提升自身綜合競爭力。然而，我國國有建筑企業(yè)的宣傳工作也存在著很多問題，具體表現(xiàn)如下。

（一）施工人員普遍缺乏宣傳意識

國有建筑企業(yè)自身的性點決定了宣傳工作是不同于其他生產(chǎn)或者一般性的消費企業(yè)，它需要通過宣傳為自己打開市場。誠然，受傳統(tǒng)觀念的影響，建筑企業(yè)依然注重的是企業(yè)內(nèi)部的項目建設情況與施工技術的提升，忽略了宣傳工作對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要性。又或許是由于宣傳的效益不像工程項目建設能產(chǎn)生直接的經(jīng)濟收入，無法用數(shù)字或者是物質(zhì)來說明宣傳的效果，這就造成了企業(yè)中職工始終認識不到宣傳工作的重要性，認為宣傳是“無用之功”，只要將工程建設做好就行。除此之外，作為國有建筑企業(yè)，由于經(jīng)營范圍與分布特點廣，施工人員文化程度偏低，只知道傳統(tǒng)的宣傳載體，對新媒體（微信、微博等）的開拓力較弱，導致宣傳工作不能與時俱進，導致在覆蓋范圍上出現(xiàn)了“內(nèi)容空洞”的現(xiàn)象。

（二）宣傳工作注重表面流于形式了解

國有建筑企業(yè)中的施工技術人員大多數(shù)都是工科出生，專業(yè)性雖然很高但大局觀卻偏弱，對企業(yè)宣傳如何求變?nèi)狈Τ浞值牧私馀c認識，導致宣傳工作得不到顯著的提升。同時，在我國大多數(shù)的建筑施工企業(yè)中都是通過通訊員供稿、宣傳干事整理外發(fā)的形式，這樣的宣傳方式從某種程度上來說導致了信息來源制約多與宣傳隊伍作用小的問題產(chǎn)生。雖然，企業(yè)內(nèi)部都選派了1～3名人員專門負責宣傳工作，但由于施工建筑企業(yè)人員的流動性較大，導致宣傳人員名單不斷更新，甚至在有的時候，供稿并不是由真正的有選派的人員負責統(tǒng)一手機并報送給宣傳員手中，實際選派的工作人員也沒有充分的發(fā)揮撰寫宣傳內(nèi)容與宣傳聯(lián)絡員的作用，在宣傳工作上過多地注重表面卻流于形式，缺乏能層層遞進以及統(tǒng)一的聯(lián)動宣傳機制，來激勵和帶動宣傳效率的提升。

（三）宣傳工作的作用得不到顯現(xiàn)

國有建筑企業(yè)的宣傳工作在實施共享方面依然存在著別動、信息量小以及交互性不強等的問題，宣傳的作用和優(yōu)勢沒有被真正的顯現(xiàn)出來。由于宣傳工作，特別指的是狹義上的宣傳工作（報紙、宣傳欄等）主要還是依靠職能部門的工作人員負責，而企業(yè)實際的項目建設情況主要發(fā)生在基地，職能部門的工作人員不能第一時間了解到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的變化，也不能及時地獲取到可供宣傳的素材。在國有建筑企業(yè)中高效的宣傳工作取決于機制、人員隊伍以及宣傳載體的有機結(jié)合，如何使宣傳工作能徹底的融入到企業(yè)改革發(fā)展的新形勢中，進而促進企業(yè)的不斷發(fā)展與壯大是國有建筑企業(yè)面臨的重要課題。

三、國有建筑企業(yè)宣傳求變的核心

（一）全面整合資源，加強宣傳力度

在計劃經(jīng)濟時期，我國大部分的國有建筑企業(yè)為國家和社會做出了很大貢獻，也與此同時幫助自己樹立了良好的企業(yè)形象。而在市場經(jīng)濟體系中，國有建筑企業(yè)雖然已具備一定的實力，但也應加強對自身競爭力的重視。故而，國有建筑企業(yè)必須著重關注自身的宣傳工作，以實現(xiàn)更好地發(fā)展。這是因為，良好的宣傳效應能為國有建筑企業(yè)的安全生產(chǎn)、改革發(fā)展提供重要的智力支持。對此，國有建筑企業(yè)在宣傳工作中可采取的措施。

1.全面整合資源，加強對企業(yè)宣傳。

2.調(diào)整各職能部門之間的工作結(jié)構(gòu)，實行一崗一人制。

3.發(fā)現(xiàn)問題時，要及時采取針對性措施予以解決，從而為自身可持續(xù)發(fā)展提供堅實的健康狀態(tài)，以更好地為宣傳求變工作奠定良好基礎。

（二）加強隊伍建設，重視宣傳形式

國有建筑企業(yè)在宣傳如何求變的過程中，要做到以下幾個方面。

1.全面覆蓋工作人員的宣傳教育工作，必要時還要通過培訓考核的方式來提高工作人員的業(yè)務素質(zhì)及能力水平，從而讓每位員工都能具備堅定的宣傳信念。

2.將科學的方式化作員工日常工作的內(nèi)在驅(qū)動力，并在具體的宣傳工作中加強對工員工的宣傳教育。

3.結(jié)合企業(yè)的實際情況來正確地應對轉(zhuǎn)型過程中產(chǎn)生的問題，同時通過專業(yè)化分析來使每個員工可以清晰認識到當前經(jīng)濟社會的發(fā)展現(xiàn)狀，從而使其能進一步將更多的時間和精力投入到宣傳建設工作當中。

4.要更深入地認識宣傳工作，并將其設為工作的重點內(nèi)容。

5.提高員工的宣傳意識，促使員工積極主動地加入到具體項目中。

6.大力對外宣傳優(yōu)秀項目和先進事跡，以樹立良好的企業(yè)形象，在市場競爭中提高綜合競爭力。

7.加大對骨干隊伍的建設，定期地對其進行教育和培訓，以幫助其不斷地學習和進步，提升他們在國有建筑企業(yè)工作中的使命感。

（三）結(jié)合實際情況，豐富宣傳內(nèi)容

國有建筑企業(yè)在探究宣傳如何求變的過程中，要注意以下幾點。

1.將要宣傳的內(nèi)容與企業(yè)中實際情況相結(jié)合，重點宣傳項目管理運作中的質(zhì)量和安全工作，讓宣傳發(fā)揮更大的價值和作用。

2.可通過舉辦工地會議、知識競賽等方式將宣傳工作與企業(yè)實際情況緊密聯(lián)合，以豐富宣傳內(nèi)容，實現(xiàn)宣傳與實際的相互統(tǒng)一。

3.對企業(yè)中某一項目的進展情況、施工的質(zhì)量安全問題、工藝與技術的創(chuàng)新以及先進設備的引進等方面信息，要及時通過宣傳方式向社會公布，以全面促進工作人員的工作積極性，從而更好地促進國有建筑企業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。

4.打破傳統(tǒng)宣傳模式，不斷地改革和創(chuàng)新宣傳方式，利用新媒體信息手段宣傳企業(yè)的品牌形象，以實現(xiàn)立體化宣傳。

5.通過微博、微信等自媒體形式推送企業(yè)內(nèi)部信息，豐富宣傳內(nèi)容，并在此基礎上鼓勵員工積極創(chuàng)新，挖掘和發(fā)揮員工的潛能優(yōu)勢，從而增強企業(yè)的凝聚力。

結(jié)束語：

綜上所述，在國有建筑企業(yè)探究宣傳如何求變的過程中，企業(yè)管理人員要合理利用現(xiàn)代化技術;企業(yè)工作人員要充分做好相關的理論和研究工作;企業(yè)施工人員要全面樹立正確的宣傳意識，以更好地促進國有建筑企業(yè)的健康與可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：李佳陽（1987-），男，河北廊坊人，本科，政工師。研究方向：行政管理和團委工作。