潘雯碩

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1674-1145（2020）02-105-02

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的飛速發(fā)展，QQ、微博、微信、抖音等層出不窮的新媒體形式應(yīng)運(yùn)而生，各類新媒體的出現(xiàn)豐富了人們的生產(chǎn)生活，甚至在一定程度上產(chǎn)生了顛覆性的變化，尤其對于宣傳渠道、方式以及信息傳播速度可謂達(dá)到空前的高度。國有企業(yè)作為中國特色社會(huì)主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量，其發(fā)展進(jìn)程對我國實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)鑄就“中國夢”起決定性作用。新聞宣傳工作作為國有企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣傳主張、教育群眾、推動(dòng)工作的重要職責(zé)，在促進(jìn)國有企業(yè)科學(xué)發(fā)展中發(fā)揮著無可替代的作用。互聯(lián)網(wǎng)作為時(shí)代進(jìn)步的重要標(biāo)志，宣傳工作作為指引國有企業(yè)前進(jìn)的風(fēng)向標(biāo)，如能將二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，勢必能推進(jìn)國有企業(yè)發(fā)展 取得更大的進(jìn)步，這也是國有企業(yè)宣傳工作發(fā)展的方向與趨勢?；谏鲜瞿康?，本文將從分析加強(qiáng)國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的意義出發(fā)，并提出加強(qiáng)國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的四個(gè)途徑，旨在為提升我國國有企業(yè)宣傳質(zhì)效提供新的思路。

關(guān)鍵詞 國有企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)宣傳工作 改革創(chuàng)新 思考

現(xiàn)如今，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正盛，信息的傳播渠道也由過去單向的廣播、報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒介向多向的新興媒體轉(zhuǎn)變。國有企業(yè)宣傳工作不僅關(guān)系到企業(yè)文化建設(shè)和宣傳思想工作的成敗，對于企業(yè)員工隊(duì)伍建設(shè)與和諧穩(wěn)定發(fā)展也具有重要意義。尤其現(xiàn)下正是我國國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，必要的宣傳工作也可以及時(shí)、有效地增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力，以及對社會(huì)大眾的影響力和公信力。因此，如何借助新興互聯(lián)網(wǎng)媒體加強(qiáng)國有企業(yè)宣傳和思想教育工作是相關(guān)人士應(yīng)當(dāng)思考的重要課題，務(wù)必要在深刻了解加強(qiáng)國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的意義的基礎(chǔ)上，充分認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下給國有企業(yè)宣傳、教育工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并以此為契機(jī)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，探索出一條符合國有企業(yè)形象的創(chuàng)新宣傳途徑，讓國有企業(yè)宣傳教育工作能夠達(dá)到預(yù)期效果，這正是新興互聯(lián)網(wǎng)媒體形勢下我國國有企業(yè)宣傳工作的發(fā)展正道[1]。

一、加強(qiáng)國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的意義

宣傳工作作為國有企業(yè)文化思想工作以及經(jīng)營管理工作的重要板塊之一，其作用主要包含統(tǒng)一思想、宣傳主張、樹立企業(yè)形象以及公信力、提升企業(yè)凝聚力、向心力、引導(dǎo)企業(yè)員工提升專業(yè)素養(yǎng)和思想覺悟等方面，有效的宣傳工作作為國有企業(yè)發(fā)展的主推手，在促進(jìn)國有企業(yè)平穩(wěn)健康、可持續(xù)發(fā)展中起到積極作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，國有企業(yè)宣傳工作已不僅僅局限于固有的傳統(tǒng)媒介，其宣傳重點(diǎn)也由過去的‘著重內(nèi)宣向‘內(nèi)外兼顧轉(zhuǎn)變，通過利用多樣的宣傳渠道可以全方面、強(qiáng)滲透的將企業(yè)文化、戰(zhàn)略目標(biāo)及時(shí)高效地傳達(dá)給員工與大眾，借助多樣的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，將主流價(jià)值觀和意識形態(tài)向員工傳輸。不可否認(rèn)的是，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)飛速發(fā)展并伴隨信息技術(shù)革新突飛猛進(jìn)，與之同時(shí)改變的是信息數(shù)量的爆炸式增長，紛繁復(fù)雜的信息無時(shí)無刻不充斥著人們的視野、刷新著人們的認(rèn)知。因此，國有企業(yè)的宣傳工作如何在雜亂的信息體系下向員工和大眾傳播積極思想文化、培育文明道德風(fēng)尚、正向引導(dǎo)輿論，是每位宣傳工作者應(yīng)當(dāng)予以重視的又一問題[2]。國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳絕不是一味的跟風(fēng)，而是要在正確把握國有企業(yè)宣傳內(nèi)在規(guī)律繼而吸納互聯(lián)網(wǎng)新興媒體可取之處為己所用，從而為企業(yè)安全生產(chǎn)經(jīng)營工作提供堅(jiān)強(qiáng)的思想保證和有力的輿論支持。無所取舍的全盤照搬不僅達(dá)不到預(yù)想的宣傳效果，甚至?xí)璧K國有企業(yè)的健康發(fā)展。簡而言之，網(wǎng)絡(luò)對于國有企業(yè)宣傳是一把雙刃劍，若能合理運(yùn)用便可在傳統(tǒng)媒介的基礎(chǔ)上，通過更加多樣化的渠道和方式以更快的速度和更廣的覆蓋面投射到更多的人群中；但反之若沒能及時(shí)“去糟粕”，那將會(huì)在歧途中越陷越深，與國有企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行更快、更深入地傳播“正能量”的初衷背道而馳。我國國有企業(yè)應(yīng)抓住當(dāng)下機(jī)遇，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，這是我國國有企業(yè)宣傳工作發(fā)展的必然趨勢[3]。

二、加強(qiáng)國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的途徑

宣傳工作對國有企業(yè)樹立良好信譽(yù)形象、增強(qiáng)影響力和公信力具有重要意義，借助互聯(lián)網(wǎng)新媒體橫向拓寬、縱向加深宣傳面和宣傳力度將助力我國實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年偉大中國夢。作為我國現(xiàn)代化強(qiáng)國建設(shè)的主推手，國有企業(yè)宣傳工作務(wù)肩負(fù)著舉旗幟、聚人心、興文化、展形象的重要?dú)v史使命，因此勢必要與時(shí)俱進(jìn)，緊跟社會(huì)發(fā)展動(dòng)線，積極探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳發(fā)展之道，否則工作開展只是高屋建瓴、一紙空談而已[4]。尤其面對當(dāng)下鋪天蓋地的巨大信息量時(shí)代，如果國有企業(yè)宣傳工作仍然拘泥于固有的工作模式和思路，而洞悉不到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展動(dòng)向，故步自封只會(huì)與機(jī)會(huì)失之交臂，過錯(cuò)向前發(fā)展的良好機(jī)遇。國有企業(yè)宣傳工作者必須正視網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳與網(wǎng)絡(luò)營銷日益盛行的發(fā)展趨勢，應(yīng)當(dāng)本著學(xué)習(xí)的態(tài)度看待互聯(lián)網(wǎng)，用發(fā)散的思維去接受新事物，秉承因勢利導(dǎo)的原則，走網(wǎng)絡(luò)群眾路線，并用擇優(yōu)選取的辦法將新媒體的優(yōu)勢科學(xué)合理融入到國有企業(yè)宣傳工作模式中，改進(jìn)傳統(tǒng)的工作方式方法和固有的宣傳渠道，為本組織打造良好的網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，創(chuàng)新宣傳形式，做好企業(yè)形象策劃并同時(shí)提升宣傳人員素質(zhì)，從而提升宣傳工作效率和質(zhì)量[5]。

（一）創(chuàng)新宣傳形式

不論個(gè)人、企業(yè)甚至是一個(gè)國家，要想突破發(fā)展的瓶頸期都必須要時(shí)刻緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，樹立全新的大局意識，不斷改革、創(chuàng)新工作方法與形式，破以往固有的思想意識和工作模式，打制定出符合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展需要的最新科學(xué)化工作模式，從而最大提升自身競爭力、實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，使之不落后于社會(huì)需要[6]。對于國有企業(yè)宣傳工作而言亦是如此，伴隨著信息技術(shù)發(fā)展到今日的高度，國有企業(yè)宣傳工作要想有所提升，就不能僅僅依靠傳統(tǒng)的宣傳形式，而是要善于根據(jù)宣傳目標(biāo)，結(jié)合具體情況設(shè)計(jì)差異性宣傳內(nèi)容，創(chuàng)新宣傳形式。例如在宣傳工作中可以結(jié)合圖畫、音頻、視頻等多用形式匯編成宣傳片，增加宣傳的感官性和直接性。甚至可以通過設(shè)計(jì)富有親和力的網(wǎng)絡(luò)游戲，在游戲中傳達(dá)企業(yè)文化理念和工作流程，從而抓住群眾的注意力和興趣點(diǎn)，通過更加人性化、更具有互動(dòng)性的宣傳形式，增強(qiáng)國有企業(yè)的影響力和公信力[7]。

（二）開發(fā)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)

通過開發(fā)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，運(yùn)用全媒體視角做好度方面國有企業(yè)宣傳工作。通過借助新媒體優(yōu)勢，組建高品質(zhì)網(wǎng)站、建立微博、微信公眾號，開發(fā)智能app以及在各大有影響力的平臺(tái)內(nèi)發(fā)布企業(yè)信息，增強(qiáng)企業(yè)的符合宣傳功能。在打造良好網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)的同時(shí)，務(wù)必要建立健全企業(yè)網(wǎng)絡(luò)安全系統(tǒng)，精選宣傳內(nèi)容，可以通過設(shè)計(jì)容易產(chǎn)生共鳴的廣告或者微電影向大眾表達(dá)企業(yè)的價(jià)值觀和工作流程，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)話語的力量達(dá)到宣傳工作的目的，從而提升國有企業(yè)的知名度和影響力[8]。

（三）做好企業(yè)形象策劃

企業(yè)形象作為一種無形資產(chǎn)，在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用[9]。隨著市場競爭越來越激烈，尤其互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，更是改變了人們獲取信息的方式與習(xí)慣。面對此類現(xiàn)象，國有企業(yè)要想仍然保有一席之地，就勢必要做好企業(yè)形象策劃工作，通過將企業(yè)的經(jīng)營理念、管理特色等等進(jìn)行整體的傳達(dá)，增強(qiáng)企業(yè)員工與社會(huì)大眾的認(rèn)同感。不僅如此，隨著“酒香不怕巷子深”的年代逝去，國有企業(yè)要從固有的“唯我獨(dú)尊”模式中解放，多站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行思考，分析消費(fèi)者的心理、考慮消費(fèi)者的利益，要力求被大眾所認(rèn)知與識別。這就需要做好企業(yè)形象策劃工作，以新穎、獨(dú)特的視覺信息激發(fā)消費(fèi)者的精神共鳴和企業(yè)認(rèn)同感[10]。借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢從而塑造良好的企業(yè)形象，有助于實(shí)現(xiàn)最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，有利于推動(dòng)社會(huì)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

（四）加強(qiáng)宣傳人員素質(zhì)

人作為工作的主體，不論采取任何先進(jìn)、科學(xué)的工作模式都應(yīng)當(dāng)落實(shí)在相關(guān)工作者身上，就目前國有企業(yè)宣傳工作者整體綜合能力水平而言，還有很大的上升空間。很多國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者多為兼職人員，其實(shí)際操作能力以及信息敏感度都無法達(dá)到專業(yè)人士水平，面對當(dāng)下國有企業(yè)缺乏專業(yè)性網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍的現(xiàn)狀，國有企業(yè)必須高度重視招聘環(huán)節(jié)，盡量聘用專業(yè)人士[11]。另外企業(yè)要加強(qiáng)職業(yè)培訓(xùn)并形成長效機(jī)制，定期為宣傳工作者提供必要的專業(yè)知識培養(yǎng)并配套進(jìn)行政治思想宣傳，借此不斷提升專業(yè)能力和文化素養(yǎng)。通過建立健全一整套完善的公開透明的國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作者人員管理辦法，將績效考核體系和工作培訓(xùn)機(jī)制以及獎(jiǎng)懲標(biāo)準(zhǔn)等加以說明，從根本上提升員工的工作熱情也有助于提升員工的工作能力，打造高素質(zhì)國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作隊(duì)伍。作為國有企業(yè)宣傳工作者勢必要具備高度的政治意識、大局意識、責(zé)任意識和看齊意識，要具有敏銳的洞察力和分析能力，遇到問題沉著應(yīng)對，這樣才能滿足時(shí)代發(fā)展對國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的要求[12]。

三、結(jié)語

綜上所述，創(chuàng)新作為時(shí)代發(fā)展的不竭動(dòng)力。現(xiàn)如今，黨和國家一再強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的重要意義。國有企業(yè)作為國家的中流砥柱，為了更好的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，也在積極進(jìn)行改革，以期推動(dòng)國家繁榮富強(qiáng)，加快中國夢實(shí)現(xiàn)的步伐。宣傳工作作為推動(dòng)國有企業(yè)進(jìn)行的核心力量，其有效性的提高將直接促進(jìn)我國繁榮發(fā)展?？v觀當(dāng)下被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所影響的各行各業(yè)均在探索出一條符合自身的發(fā)展之道，因此，國有企業(yè)宣傳工作也應(yīng)當(dāng)同步進(jìn)行創(chuàng)新改革，要充分認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，觀念是引導(dǎo)國有企業(yè)發(fā)展方向的風(fēng)向標(biāo)，其次要針對具體工作方式方法進(jìn)行相應(yīng)的改革創(chuàng)新。這條路雖然布滿荊棘，但是為了早日實(shí)現(xiàn)中國夢，以上的所有舉措都是必要的。

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