摘 要 區(qū)塊鏈技術(shù)的主優(yōu)勢在于能夠?qū)μ摷俚男畔⒃搭^完成甄別，實(shí)現(xiàn)信息傳收模式的更新，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合作為一種媒體運(yùn)營發(fā)展趨勢，在實(shí)施中存在一些問題。為了充分發(fā)揮出區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)其與全媒體環(huán)境的科學(xué)有效融合，需要針對兩者融合應(yīng)用過程中存在的具體問題進(jìn)行分析和明確，探索依托區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)為全媒體融合模式賦能的有效路徑，達(dá)到提升媒體傳播成效的目的。

關(guān)鍵詞 區(qū)塊鏈技術(shù);全媒體;融合發(fā)展;技術(shù)路徑

引言

媒體融合是新媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種具有顯著先進(jìn)性的技術(shù)，在實(shí)現(xiàn)新媒體融合的過程中能夠發(fā)揮非常積極的作用。基于充分發(fā)揮優(yōu)勢的目的，需要針對區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)揮作用科學(xué)的技術(shù)路徑進(jìn)行分析。

1全媒體融合發(fā)展模式中的問題分析

1.1 缺乏信息源甄別與新聞捕捉能力

結(jié)合目前我國依托媒體實(shí)現(xiàn)信息傳播的具體要求，可知在宏觀信息傳播背景環(huán)境復(fù)雜化和信息碎片化的背景下，信息傳播更加強(qiáng)調(diào)高效性和準(zhǔn)確性[1]。能夠同步實(shí)現(xiàn)這兩方面的媒體信息傳播要求，是媒體融合模式下追求的主要目標(biāo)。但從實(shí)際出發(fā)觀察，可見現(xiàn)階段的媒體融合狀態(tài)，由于社交媒體上不實(shí)新聞的傳播量有所增大，使得融媒后一部分假信息源流入到媒體傳播市場，在社交媒體中，用戶賦權(quán)也對新媒體傳播的形式造成了根本性的改變。這種變化在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息隱匿性特征中給信息源的甄別造成了嚴(yán)重的阻礙。一些高品質(zhì)的熱點(diǎn)新聞在捕捉上的難度也同步加大了。這種情況嚴(yán)重影響了對融媒后實(shí)際的運(yùn)行效果進(jìn)行客觀的評價(jià)。

1.2 媒體與用戶的關(guān)系缺乏明確定位

在碎片化和快節(jié)奏的信息傳播空間和平臺(tái)上，用戶端消費(fèi)者對新聞的接受和瀏覽方式也在不斷發(fā)生變化，這使得傳統(tǒng)媒體傳播模式下呈現(xiàn)集中特征的用戶群體產(chǎn)生的分散的問題。用戶的角色在融媒的背景下轉(zhuǎn)變成了內(nèi)容二次分發(fā)的用戶端，不同的用戶充當(dāng)了這些內(nèi)容傳播的渠道[2]。但從目前媒體的內(nèi)容運(yùn)營現(xiàn)狀角度分析，可知運(yùn)營中的媒體融合對頭部內(nèi)容的生產(chǎn)過于重視，也意識(shí)到了用戶注意力所包含的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但仍然存在對于二級分發(fā)渠道缺乏認(rèn)識(shí)的問題，用戶在分散的狀態(tài)下對內(nèi)容進(jìn)行消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)，體驗(yàn)結(jié)果維度的信息反饋仍然存在一些內(nèi)容和結(jié)構(gòu)上的不完善現(xiàn)象。這種二次分發(fā)渠道背景下用戶與媒體平臺(tái)地位定位不明晰的現(xiàn)象對新聞傳播的效果評估會(huì)產(chǎn)生非常不利的影響。

1.3 融合后的盈利模式不明確

獲取經(jīng)濟(jì)效益也是實(shí)現(xiàn)全媒體融合的一個(gè)重要目標(biāo)，媒體融合模式下傳統(tǒng)媒體是否能夠獲得可持續(xù)發(fā)展也與融合后的實(shí)際盈利情況非常直接的關(guān)系。但從融合后的實(shí)際情況來看，目前新媒體的出現(xiàn)壓縮了傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)，而在傳統(tǒng)媒體達(dá)到運(yùn)行中，廣告業(yè)務(wù)是盈利的主要增長點(diǎn)[3]。雖然目前在融媒背景下也采取了一系列的具體措施，例如，將發(fā)行+廣告的模式作為主要的運(yùn)用模式，或者在線下提供體驗(yàn)式服務(wù)以及流量分紅等。但這些媒體的組織運(yùn)用都有非常顯著的問題，即運(yùn)行中缺乏核心的盈利點(diǎn)，且不具備大規(guī)模復(fù)制的優(yōu)勢，這都會(huì)阻礙融合后媒體運(yùn)營的實(shí)際效果。

2基于區(qū)塊鏈的全媒體融合的技術(shù)路徑分析

在全媒體融合的背景下，融合方式以及融合效果在實(shí)際操作中仍然存在一些問題，但區(qū)塊鏈技術(shù)的特征與全媒體融合的需求有一定的匹配性，下文從技術(shù)手段的維度探討全媒體融合有效性提升的科學(xué)路徑。

2.1 信源驗(yàn)證技術(shù)

區(qū)塊鏈技術(shù)在應(yīng)用于信源信息的確認(rèn)時(shí)，主要依托密碼學(xué)原理形成的一種數(shù)據(jù)層特征，數(shù)據(jù)的排列和產(chǎn)生是依據(jù)時(shí)間順序形成串聯(lián)，最終形成一個(gè)整體的區(qū)塊形式。關(guān)于用戶數(shù)據(jù)的記錄方式，則主要通過分布式數(shù)據(jù)架構(gòu)對用戶節(jié)點(diǎn)上每一次產(chǎn)生的內(nèi)容痕跡進(jìn)行記錄，且不同的節(jié)點(diǎn)之間能夠形成一種信任機(jī)制，起到驗(yàn)證產(chǎn)生的媒體信源的作用[4]。在識(shí)別后，新聞數(shù)據(jù)加密完成并分發(fā)到用戶區(qū)域的各個(gè)節(jié)點(diǎn)上，由于上文所講的密碼學(xué)原理，新聞數(shù)據(jù)的篡改難度大大提升。這實(shí)際上從側(cè)面達(dá)到了有效的甄別信息源真實(shí)性的方法。

2.2 媒體融合服務(wù)技術(shù)

媒體融合的背景下，融合渠道是影響融媒后的運(yùn)行和服務(wù)成效的一個(gè)關(guān)鍵性因素。在全媒體融合的背景下，媒體融合的渠道是受到充分的重視的。區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)鹘y(tǒng)模式下信息的傳輸模式進(jìn)行優(yōu)化和轉(zhuǎn)變，形成一種更為先進(jìn)的傳受關(guān)系。具體的來講，是通過通證獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)用戶與新聞場景的融合，這種融合使得媒體內(nèi)容運(yùn)營在模式和狀態(tài)上都發(fā)生了本質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，這大大提升了融媒后媒體服務(wù)的品質(zhì)。另外，區(qū)塊鏈技術(shù)支持下的用戶認(rèn)證可以采取了實(shí)名制的模式，這種信息內(nèi)容的透明性使得用戶的消費(fèi)信息和消費(fèi)偏好能夠被識(shí)別和存儲(chǔ)，對于媒體運(yùn)營來說，可以實(shí)現(xiàn)運(yùn)營精準(zhǔn)性的提升。也就是說，保障向用戶推送的信息內(nèi)容更加符合用戶的需求。

2.3 盈利點(diǎn)拓展技術(shù)

盈利點(diǎn)的拓展具體通過區(qū)塊鏈技術(shù)的加入使得碎片化的內(nèi)容具備了經(jīng)濟(jì)價(jià)值。新聞內(nèi)容在形式上轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N商品，用戶可根據(jù)自身的需求進(jìn)行購買。這種情況下新聞內(nèi)容本身的版權(quán)價(jià)值從本質(zhì)上來說是不斷提升的。積累到一定程度后，優(yōu)質(zhì)的版權(quán)即可得到更廣泛的消費(fèi)群體，且不同區(qū)塊內(nèi)的內(nèi)容也規(guī)避了容易被篡改的風(fēng)險(xiǎn)。在大量碎片化新聞累積的前提下，新的盈利點(diǎn)就被創(chuàng)造出來，隱藏在版權(quán)問題中的經(jīng)濟(jì)成本問題也能夠得到解決。從用戶端的角度來說，對內(nèi)容的付費(fèi)環(huán)節(jié)可以通過通證實(shí)現(xiàn)安全保障，用戶也可以通過獲取通證的方式獲得更多的信息資源，區(qū)塊鏈可以為融媒背景下的媒體運(yùn)營提供更大的盈利空間。

3結(jié)束語

綜合來講，區(qū)塊鏈技術(shù)支持下的媒體融合，能夠解決傳統(tǒng)模式下媒體融合帶來的多種問題和阻礙，實(shí)現(xiàn)全媒體融合模式下媒體運(yùn)營內(nèi)容的優(yōu)化和運(yùn)行盈利模式的更新，促使用戶端到媒體運(yùn)營端在融合后獲得良好的運(yùn)行狀態(tài)和應(yīng)用體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 付紅安.技術(shù)與制度：區(qū)塊鏈新聞平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)法規(guī)制[J].新聞界，2019，（5）：76-83.

[2] 譚待.區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒行業(yè)如何應(yīng)用[J].傳媒，2019，（4）：20-21.

[3] 陳志美，李敬輝.基于區(qū)塊鏈技術(shù)下的自媒體新聞業(yè)發(fā)展探究[J].中國新通信，2019，（11）：143.

[4] 宮小平.重視區(qū)塊鏈技術(shù)解決傳媒業(yè)痛點(diǎn)[J].新疆新聞出版廣電，2018，（5）：51-52.

作者簡介

陳海翔（1993-），男，安徽宿州人;學(xué)歷：大學(xué)本科，現(xiàn)就職單位：新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，研究方向：網(wǎng)絡(luò)安全，虛擬化與存儲(chǔ)。