董銳

【摘要】科技時代的迅猛發(fā)展，為科技新聞報道提供了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?？萍夹侣剤蟮廊绾螒?yīng)對挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)服務(wù)意識，提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力，是擺在媒體面前的一個全新課題。

【關(guān)鍵詞】讀者關(guān)切 服務(wù)意識 鮮活易懂 貼近性

新媒體時代，科技新聞報道面臨的挑戰(zhàn)日益多元化。但媒體在科技新聞領(lǐng)域的探索從未停歇，在增強(qiáng)利技新聞報道的傳播力、引導(dǎo)力、影響力上不斷探索和創(chuàng)新，切實(shí)發(fā)揮了媒體服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、服務(wù)群眾的作用。

一、科技新聞報道面臨的難題和困惑

科學(xué)技術(shù)的普及和發(fā)展，使科技新聞報道在新聞媒介中的地位越來越重要?？蓵r下，一些科技新聞報道晦澀難懂、枯燥乏味，讀者看后云里霧里，這里不妨舉個例子。“科研人員在首次合成和研究了緊靠質(zhì)子滴線區(qū)新核素一135及（肺）-121的同時，又成功地觀測和研究了緊靠質(zhì)子滴線、壽命以毫秒計(jì)的重要核素氪—69的奇異衰變性質(zhì)?！?/p>

作者雖然是為了向讀者傳遞科技知識，但就其表達(dá)來說，絕對是大多數(shù)讀者難以讀懂的。尤其是受眾的年齡、受教育程度不同，對利.技知識的理解也不同。因此，科技新聞如何從受眾角度出發(fā)，把深奧的科學(xué)理論變成淺顯易懂的科學(xué)道理，是媒體面臨的難題和困惑。

二、科技新聞增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力的實(shí)現(xiàn)途徑

科技時代，人工智能、無人駕駛、云技術(shù)等深刻地影響改變著人們的生活，那么，媒體如何應(yīng)對挑戰(zhàn)呢？筆者認(rèn)為，采寫科技新聞必須考慮受眾需求，找到科技新聞與人們生活的結(jié)合點(diǎn)，既服務(wù)百姓生活，又傳播科學(xué)知識。為達(dá)到這一目的，應(yīng)從以下三個方面下功夫。

第一，選題要回應(yīng)讀者關(guān)切，提升科技新聞報道的傳播力

報紙、電視作為主流大眾傳媒，首要的社會責(zé)任，就是要把新聞信息真實(shí)、準(zhǔn)確、及時地傳達(dá)給讀者。這就要求在采寫科技新聞時，要研究讀者的普遍閱讀興趣，考慮讀者對新聞事實(shí)的關(guān)切度。只有題材與群眾生活密切相關(guān)、能夠滿足受眾閱讀需求的新聞，才能激發(fā)讀者的閱讀愿望，否則，讀者就會“敬而遠(yuǎn)之”。

對于地方報紙來說，雖然科技新聞的選擇范圍有限，但在選題上也要增強(qiáng)受眾意識，只有這樣，才能使科技新聞報道達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。近年來，阜新地區(qū)驢業(yè)發(fā)展迅速，養(yǎng)驢專業(yè)戶逐漸增多，為此，《阜新日報》曾發(fā)表過《種驢一頭賣出7000元》的文章，作者通過集市見聞這一現(xiàn)場感極強(qiáng)的角度，把大巴鎮(zhèn)培植牲畜交易市場的新聞表現(xiàn)得活靈活現(xiàn)。這樣的選題很容易喚起讀者的閱讀興趣，因?yàn)槲闹谐霈F(xiàn)的“驢名”“驢市”是兩個新奇的字眼，許多讀者會因“好奇”而不由自主地讀下去。倘若記者選題不考慮讀者的閱讀需求，一味地采寫某科研項(xiàng)目通過驗(yàn)收、某某產(chǎn)品性能如何、經(jīng)濟(jì)價值怎樣等與讀者生活關(guān)系不大的新聞，就很難引起受眾的廣泛關(guān)注。由此看來，科技新聞要取得理想的宣傳效果，其選題必須貼近讀者，為廣大受眾提供全方位、多角度的科技服務(wù)，以滿足廣大受眾的閱讀需求，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

第二，內(nèi)容要有服務(wù)性，提升科技新聞報道的引導(dǎo)力

科技新聞報道不但要有可讀性，而且要有服務(wù)性，必須考慮受眾的實(shí)際需要。毛澤東在《反對黨八股》一文中指出：“做宣傳工作的人，對于自己的宣傳對象沒有調(diào)查，沒有研究，沒有分析，亂講一通，是萬萬不行的?！庇行┛萍夹侣勚阅墚a(chǎn)生較好的社會效果，除了所報道的內(nèi)容與讀者密切相關(guān)外，很重要的一點(diǎn)就是它的服務(wù)性。

譬如，曾榮獲全國科技報系統(tǒng)好新聞一等獎的作品《兩千母馬一個“郎”》就是一篇既有可讀性又有實(shí)用性的佳作。該文作者為了使馬冷凍精液配種這一新技術(shù)得以推廣，不僅在采訪上下了很大功夫，在寫作上也著眼于為農(nóng)民讀者服務(wù)。文中既向讀者介紹了當(dāng)前種馬奇缺的現(xiàn)狀及綏化地區(qū)家禽站馬冷凍精液技術(shù)的成果，還向讀者介紹了技術(shù)要領(lǐng)。見報后不但讀者稱贊報社做了一件“功德無量”的事，連研究者也驚奇和興奮地說：“我們的論文參加過多次交流，卻一直引不起反響，誰知一篇報道竟把青海、貴州的讀者都吸引來了，看來，科技知識性報道貴在實(shí)用?！?/p>

地方媒體的科技新聞數(shù)量有限，但在服務(wù)性上也要不斷提高創(chuàng)新意識，只有這樣，才能使科技新聞報道達(dá)到預(yù)期效果。阜新地區(qū)養(yǎng)殖業(yè)一直有很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，牛的飼養(yǎng)及疾病防治成了廣大農(nóng)民急需的科技知識。為此，阜新日報社、阜新電視臺分別在“新農(nóng)村”欄目中，多次組織編發(fā)了“農(nóng)村散養(yǎng)牛疫病防治”“初養(yǎng)奶牛者應(yīng)注意的問題”“秸稈養(yǎng)牛營養(yǎng)如何”等實(shí)用性很強(qiáng)的科普知識，受到了養(yǎng)牛專業(yè)戶的普遍歡迎。過去人們不大關(guān)注的“新農(nóng)村”欄目一時間成了農(nóng)民喜歡的欄目，有的農(nóng)民朋友還打電話希望媒體今后能多刊登這樣實(shí)用的科普文章。

第三，語言要鮮活易懂，提升科技新聞報道的影響力

科技新聞報道往往理論性較強(qiáng)，符號、名詞、術(shù)語較多，要改變科技新聞深奧、令人生畏的面孔，使其引人人勝，就必須在表述上做到鮮活易懂，把那些晦澀難懂的專業(yè)名詞、概念轉(zhuǎn)換成人們熟悉的語言，盡快走出天書一般“外行看不懂，內(nèi)行不愿意看”的怪圈，使其更具趣味性、可讀性和親民性，讓受眾更便于閱讀、樂于接受。

美聯(lián)社曾播發(fā)過一條《電子計(jì)算機(jī)當(dāng)保姆》的科技新聞。報道中說，28歲的詹米查瓦茨基是一位電子計(jì)算機(jī)“保姆”的研制者。在他的女兒吉瑪剛剛誕生時，他想出了一個新點(diǎn)子：研制一臺新穎、獨(dú)特的電子計(jì)算機(jī)，讓它當(dāng)自己女兒的“保姆”。他研制的這臺電子計(jì)算機(jī)“保姆”，只要小吉瑪一哭，它便用她爸爸媽媽的親切語調(diào)哄孩子;小吉瑪睡得不安穩(wěn)，它能講足以哄她人睡的故事;當(dāng)小吉瑪學(xué)說話日寸，它能教她學(xué)英語、法語和德語。

“計(jì)算機(jī)照顧嬰兒”、電子計(jì)算機(jī)“保姆”，這種形象生動的語言描述，平實(shí)、直白，鮮活易懂。讀者感覺就像在聽故事，不知不覺中就被作品吸引了，宣傳效果自然也就產(chǎn)生了。

三、結(jié)語

一篇成功的科技新聞報道，如果說利學(xué)性是第一生命的話，那么，其貼近性、服務(wù)性和鮮活性同樣也是必不可少的。讓利.技新聞少些晦澀難懂，讓利.技新聞報道更“親民”，這是每位科技新聞工作者義不容辭的責(zé)任。

（作者單位：阜新傳媒中心）