李文明

【摘 要】近些年來，我國“三農(nóng)”各個(gè)層面發(fā)生了許多深刻變革，新鮮事物層出不窮。這就客觀要求我們電視人對涉農(nóng)電視節(jié)目做出實(shí)時(shí)性的理性思考。首先，涉農(nóng)電視節(jié)目供需矛盾突出、涉農(nóng)電視節(jié)目供需錯(cuò)位、涉農(nóng)電視節(jié)目理念出現(xiàn)偏差、涉農(nóng)電視節(jié)目定位不準(zhǔn)確等問題顯得比較突出。其次，針對這樣的現(xiàn)狀我們應(yīng)該及時(shí)做出修正：涉農(nóng)電視節(jié)目要找準(zhǔn)定位，強(qiáng)化民生；加強(qiáng)策劃，注重包裝；涉農(nóng)電視節(jié)目應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)選題內(nèi)容的貼近性。

【關(guān)鍵詞】涉農(nóng)電視節(jié)目 供需矛盾 供需錯(cuò)位 服務(wù)三農(nóng) 貼近性

當(dāng)前，涉農(nóng)電視節(jié)目是我國農(nóng)民生活中獲取信息的一個(gè)重要窗口，同時(shí)也是農(nóng)民精神生活需求的一個(gè)重要娛樂形式。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的相對滯后，農(nóng)民文化素質(zhì)的差異，生活消費(fèi)環(huán)境和欣賞習(xí)慣的不同，使得有著視聽兼?zhèn)鋬?yōu)勢的電視傳媒成為農(nóng)村受眾的首選。涉農(nóng)電視節(jié)目，在傳播文化知識、促進(jìn)信息交流、引導(dǎo)市場、宣傳民主法治、倡導(dǎo)社會主義新文明方面有著其他媒體不可替代的作用。

一、涉農(nóng)電視節(jié)目客觀分析

1.涉農(nóng)電視節(jié)目供需矛盾突出。近年來，各級政府加大了對農(nóng)村的教育、科技等方面的資金支持，對農(nóng)專業(yè)頻道也相繼出現(xiàn)，但是現(xiàn)有的對農(nóng)類頻道和節(jié)目在整個(gè)電視格局中還只占很小一部分。目前全國已登記注冊的各類電視臺有上千家，但是專業(yè)的農(nóng)業(yè)頻道很少，品種繁多的電視欄目中，涉農(nóng)欄目也非常有限。微小的播出量對應(yīng)著的是占有全國大部分人口的農(nóng)村電視觀眾。資源的匱乏是顯而易見的。

2.涉農(nóng)電視節(jié)目供需錯(cuò)位。在各級各地電視傳媒中，針對農(nóng)村的電視欄目缺少“農(nóng)味”，廣大農(nóng)民朋友“欲知”、“應(yīng)知”的內(nèi)容在電視節(jié)目中很少看到。多年來對農(nóng)電視節(jié)目“閉門造車”，自我循環(huán)，無法讓新的電視理念進(jìn)來；缺少專家型的主持人；體制、機(jī)制等問題讓國內(nèi)對農(nóng)影視平臺發(fā)生了錯(cuò)位，阻礙了農(nóng)民對新鮮資訊的接受。

3.涉農(nóng)電視節(jié)目理念出現(xiàn)偏差?，F(xiàn)在電視傳媒業(yè)當(dāng)中，人們更多的是愿意拍攝和制作具有城市化題材的節(jié)目。能夠稱得上農(nóng)村電視題材的節(jié)目少之又少，即使是在創(chuàng)作具有題材的電視作品時(shí)，也僅僅是把農(nóng)村的人物和事件當(dāng)成城市觀眾茶余飯后的談資笑料，當(dāng)成城市人生活之外的一點(diǎn)調(diào)味品，當(dāng)成整個(gè)社會城市化進(jìn)程中的一點(diǎn)裝飾而已。電視人還沒有真正把農(nóng)村當(dāng)作自己藝術(shù)的根基，當(dāng)作自己根祖文化的源泉。

4.涉農(nóng)電視節(jié)目定位不準(zhǔn)確。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村喜歡看電視的觀眾常常覺得電視節(jié)目和他們比較疏遠(yuǎn)，許多節(jié)目實(shí)用性不強(qiáng)、指導(dǎo)性不力、針對性不夠。農(nóng)村和城市因生活習(xí)慣不同，收視習(xí)慣也相應(yīng)有著自己的特點(diǎn)。因生活作息習(xí)慣存在著城鄉(xiāng)差異，對農(nóng)節(jié)目也應(yīng)有別于一般都市節(jié)目。另外，對農(nóng)專業(yè)頻道的受眾定位問題也是現(xiàn)在其他專業(yè)性頻道的一個(gè)問題。對農(nóng)節(jié)目即便是完全涉農(nóng)，農(nóng)民也不一定愛看，他們也想關(guān)注城市，不單單只了解農(nóng)村農(nóng)事情況。再者城市觀眾也想了解農(nóng)民農(nóng)村農(nóng)事，并非只有農(nóng)民去看專門的農(nóng)業(yè)頻道，這種受眾群體收看狀況的不明，使節(jié)目內(nèi)容定位混亂。

二、提升品質(zhì) 服務(wù)“三農(nóng)”

對農(nóng)節(jié)目出現(xiàn)的一系列問題同時(shí)也可以說明，涉農(nóng)電視節(jié)目具有廣闊的發(fā)展空間，也對廣大電視工作者提出了新的要求。因此，抓住機(jī)遇，不負(fù)使命，全力打造涉農(nóng)電視節(jié)目的品牌，使涉農(nóng)電視節(jié)目鄉(xiāng)村化，更具實(shí)用性，已經(jīng)成為電視媒體服務(wù)農(nóng)業(yè)、服務(wù)農(nóng)民、服務(wù)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。

1.內(nèi)容貼近，找準(zhǔn)定位，強(qiáng)化民生。既然對農(nóng)播出，就要對上農(nóng)民的“口味”。過去，農(nóng)民喜愛從電視中聽歌看戲，現(xiàn)在則偏愛從電視里尋找致富信息。辦節(jié)目就要摸透農(nóng)民觀眾的心理，盡力來滿足他們對各種信息的要求。隨著經(jīng)濟(jì)和社會不斷發(fā)展進(jìn)步，農(nóng)民觀眾遇到的需要解疑釋惑的東西也多起來。這也要求我們多從農(nóng)民觀眾角度著想，為他們搞好服務(wù)工作。對農(nóng)電視節(jié)目的受眾是樸實(shí)無華的農(nóng)民，因而在節(jié)目制作過程中盡量追求平實(shí)的風(fēng)格，將精力放在加大節(jié)目信息量上，抓住節(jié)目興趣點(diǎn)上，避免平鋪直敘的直白描述。在電視節(jié)目的語言上，盡可能地避免使用華而不實(shí)、文縐縐的書面語言，做到通俗化、鄉(xiāng)土化?？萍脊?jié)目的語言很容易走入單調(diào)呆板的誤區(qū)，因而在農(nóng)業(yè)科教節(jié)目中適當(dāng)運(yùn)用農(nóng)諺、歇后語、俗語、順口溜等，可以起到一定的增強(qiáng)性作用。

要跳出原有“農(nóng)村”概念辦涉農(nóng)節(jié)目。進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著重大變化，過去那種單元結(jié)構(gòu)已被混合型結(jié)構(gòu)所取代，農(nóng)、工、貿(mào)一體化已開始成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場化的一個(gè)基本特征。現(xiàn)在的農(nóng)民已不再是原來意義上的農(nóng)民，許多農(nóng)民見多識廣，已不滿足只在自己的一畝三分地上耕耘，迫切需要了解與農(nóng)業(yè)相關(guān)的一些產(chǎn)業(yè)的信息和動態(tài)。

2.加強(qiáng)策劃，注重包裝，提高涉農(nóng)電視節(jié)目的可視性。盡管涉農(nóng)欄目的主要觀眾是農(nóng)民，他們的文化程度、欣賞水平與城市觀眾相比存在一定的距離，但電視文化的熏陶使他們對電視藝術(shù)鑒賞要求有了很大程度的提高。質(zhì)量不高的、沒有美感的、無關(guān)痛癢的、沒有可視性的節(jié)目，再也不能吸引他們的關(guān)注。所以要想使涉農(nóng)節(jié)目真正受到農(nóng)民朋友的喜愛，必須加強(qiáng)策劃，注重包裝，提高可視性。在頻道越來越小眾化、分眾化的趨勢之下，專業(yè)對農(nóng)頻道必須找準(zhǔn)定位，有自己特色，突出“農(nóng)”字，做自己專業(yè)性的頻道、專業(yè)性的節(jié)目，才能在激烈的市場競爭中占有自己的一席之地。對農(nóng)村電視節(jié)目的理念定位要突出“三農(nóng)”特色，強(qiáng)化服務(wù)功能，貼近農(nóng)民生活，服務(wù)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)。對于農(nóng)村電視節(jié)目的現(xiàn)實(shí)性價(jià)值取向，必須結(jié)合農(nóng)村的實(shí)際，體察民情，使得電視傳媒的文化內(nèi)容，融入農(nóng)民的情感，既能反映他們的所思所想，又能體現(xiàn)電視媒體對農(nóng)民的知冷知暖。

三、涉農(nóng)電視節(jié)目應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)貼近性

1.選題方面多報(bào)道與鄉(xiāng)村社會有關(guān)事件或與鄉(xiāng)村相關(guān)事件。例如，中央電視臺農(nóng)業(yè)頻道曾播出一條片子——《深圳富士康員工墜樓事件調(diào)查》，記者親赴深圳和墜落員工的家鄉(xiāng)，調(diào)查富士康員工墜樓事件，請心理專家從心理的角度來解析這一事件背后存在的心理因素和社會問題。其中有農(nóng)民工親屬、農(nóng)民工、企業(yè)、專家都發(fā)出了自己的聲音。作為當(dāng)時(shí)社會焦點(diǎn)事件，這期節(jié)目有分寸地報(bào)道了一個(gè)備受關(guān)注、尚無定論、涉及新生代農(nóng)民工和企業(yè)用工制度等主客觀原因錯(cuò)綜復(fù)雜的熱點(diǎn)話題。凸顯“現(xiàn)場”，正視“矛盾”，不功利，不偏激，做出有力量有勁道的監(jiān)督類節(jié)目。

煤礦透水事件的報(bào)道——《直擊王家?guī)X煤礦透水事故》中關(guān)注最多的是被困礦工的家屬，包括深入到礦工家中去采訪。為什么會選擇這樣的視角？記者采取了“以退為進(jìn)”的方式，一方面奔走在王家?guī)X礦難救援現(xiàn)場，搜索一切可以發(fā)回的新聞素材，爭取早一點(diǎn)進(jìn)入第一現(xiàn)場，另一方面走進(jìn)被困礦工的家和住地，去了解他們的生活。所以，當(dāng)各大節(jié)目還在報(bào)道礦難救援現(xiàn)場的時(shí)候，反應(yīng)迅速的鄉(xiāng)村節(jié)目已經(jīng)趕到了礦工的家里。同樣，在抗震救災(zāi)報(bào)道中，當(dāng)別人報(bào)道救援的時(shí)候，有的媒體觸角已經(jīng)伸向了災(zāi)后的防疫和農(nóng)業(yè)的恢復(fù)，這是具有“三農(nóng)”特色的新聞現(xiàn)場。近兩年農(nóng)業(yè)節(jié)目的突發(fā)事件報(bào)道一直在提速，對于突發(fā)事件和熱點(diǎn)話題，都有專家點(diǎn)評，通過高端、權(quán)威解讀增強(qiáng)新聞性，占領(lǐng)新聞評論的高點(diǎn)。農(nóng)業(yè)節(jié)目對重大突發(fā)事件從過去的“不失語”到現(xiàn)在的“先聲奪人”，時(shí)效性、影響力大大增強(qiáng)。用事實(shí)說話，用真誠說話，這是農(nóng)業(yè)節(jié)目的生命力和競爭力。

2.涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目貼近市場，貼近民生，用經(jīng)濟(jì)的眼光關(guān)注“三農(nóng)”熱點(diǎn)。涉農(nóng)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目是鄉(xiāng)村電視節(jié)目的又一個(gè)突破口，百姓的菜籃子，農(nóng)民的“錢袋子”。遼寧衛(wèi)視《黑土地》欄目十幾年來，一直秉持著對農(nóng)產(chǎn)品市場和農(nóng)資市場進(jìn)行深入的報(bào)道，從農(nóng)產(chǎn)品賣難，到運(yùn)輸過程中的綠色通道、商品包裝等，對農(nóng)產(chǎn)品流通的各個(gè)環(huán)節(jié)調(diào)查、分析、支招，體現(xiàn)了節(jié)目獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)視角和服務(wù)性，其中很多報(bào)道，引起了強(qiáng)烈的社會反響，解決了農(nóng)民的賣難問題。

3.從知識關(guān)注到人的生存狀態(tài)的關(guān)注。一方面農(nóng)民生活水平不斷提高，他們對生活、情感、人權(quán)等方面的關(guān)注度及渴望也在逐漸增強(qiáng)。另一方面戶籍、就業(yè)、福利和保障，還有別人看待他們的眼光，這給他們貼上了一個(gè)無形的標(biāo)簽：農(nóng)民工——當(dāng)了工人的農(nóng)民，但依然是個(gè)農(nóng)民。其中最值得關(guān)注的就是犯罪率和自殺率的提高。面對這些尖銳的問題，社會、政府、企業(yè)、媒體、家庭乃至新生代農(nóng)民工自身都應(yīng)該給出自己的答案。

鄉(xiāng)村電視節(jié)目更應(yīng)該關(guān)注農(nóng)民及農(nóng)民工的權(quán)利、義務(wù)與責(zé)任，諸如情感問題、家庭問題、心理需求、維權(quán)、義務(wù)等；以情感滲透的模式，進(jìn)行節(jié)目運(yùn)作，借鑒其他類型節(jié)目的特征，深入到鄉(xiāng)村社會的日常家庭倫理中，建議不要以奇觀化的視角關(guān)注鄉(xiāng)村社會。

涉農(nóng)電視節(jié)目工作者不僅要深入基層去采制好節(jié)目，還要帶著感情去做節(jié)目。涉農(nóng)電視節(jié)目必須隨著季節(jié)農(nóng)時(shí)的變化而不斷變化內(nèi)容，以求同農(nóng)民的生產(chǎn)耕作相適應(yīng)，強(qiáng)化服務(wù)功能。實(shí)用性是指電視節(jié)目的實(shí)用價(jià)值。為了塑造良好的欄目品牌，涉農(nóng)電視節(jié)目就必須在實(shí)用性上下功夫。要根據(jù)不同地域和條件，為農(nóng)民提供致富的信息和經(jīng)驗(yàn)，使涉農(nóng)欄目成為宣傳農(nóng)村政策的陣地，獲取農(nóng)業(yè)科技知識的窗口，連接政府與農(nóng)民、農(nóng)村與城市、農(nóng)村與農(nóng)民的橋梁。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）