劉巍

【摘 要】獨(dú)家新聞是由一家新聞機(jī)構(gòu)向外界發(fā)布的新聞，歷來是記者追逐的目標(biāo)，也是媒體永恒的賣點(diǎn)。獨(dú)家新聞不僅能牢牢抓住受眾的眼球，以鮮明的個(gè)性吸引受眾，而且也反映一家新聞單位記者、編輯的素質(zhì)，是一家新聞單位綜合能力的體現(xiàn)。獨(dú)家新聞越多，媒體的競爭力就越強(qiáng)，反之就越弱。如何更多更好地挖掘和采寫?yīng)毤倚侣劊殉蔀橛浾邆儾坏貌徽J(rèn)真思考的問題。本文以獨(dú)家新聞為論述對象，在對獨(dú)家新聞報(bào)道的現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)闡述獨(dú)家新聞的捕捉，深入探討一下媒體如何捕捉獨(dú)家新聞的一些認(rèn)識。

【關(guān)鍵詞】獨(dú)家新聞 現(xiàn)狀 捕捉

如何捕捉獨(dú)家新聞

獨(dú)家新聞是由一家新聞機(jī)構(gòu)向外界發(fā)布的新聞，歷來是記者追逐的目標(biāo)，也是媒體永恒的賣點(diǎn)。在信息傳播高度發(fā)達(dá)，新聞資源日益同源化的情況下，獲取和采寫?yīng)毤倚侣劦碾y度日益增大，也越來越具有挑戰(zhàn)性。

隨著新聞事業(yè)的發(fā)展，媒體如何捕捉獨(dú)家新聞已經(jīng)被提上了日程，作為一名記者不得不認(rèn)真思考如何更多更好地挖掘和采寫?yīng)毤倚侣劦膯栴}。過去新聞媒體少，新聞源集中在有限的幾家媒體，對于發(fā)生的新聞事件很容易獲得第一手材料，去完成獨(dú)家報(bào)道。但是現(xiàn)在，對于一些重大事件、突發(fā)事件，多家新聞機(jī)構(gòu)可能同時(shí)獲得相關(guān)信息并報(bào)道出去，中國的媒體群是很龐大的，單純由一家新聞機(jī)構(gòu)發(fā)布的獨(dú)家新聞越來越少了。

綜觀中外新聞史，我們可以發(fā)現(xiàn)，獨(dú)家新聞歷來是新聞媒體和記者編輯孜孜以求的對象。新聞媒體仰仗獨(dú)家新聞贏得受眾，記者編輯仰仗獨(dú)家新聞成名成家。

中央電視臺《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》開辦以來為什么如此地受群眾的歡迎，一個(gè)重要的原因就是其內(nèi)容大多是人們關(guān)注的、熱點(diǎn)的獨(dú)家新聞報(bào)道。所以說捕捉獨(dú)家新聞歷來都是新聞媒體追逐的目標(biāo)。新聞媒介一直被看作或從來就是黨和政府進(jìn)行政策宣傳和思想教育的工具，是黨和政府的喉舌?！督裹c(diǎn)訪談》從開播以來在促進(jìn)改革的發(fā)展，維護(hù)社會的穩(wěn)定上起了重要作用。對社會熱點(diǎn)方面的獨(dú)家新聞報(bào)道是其自身存在和發(fā)展的重要保障。在《焦點(diǎn)訪談》已播出的節(jié)目中，屬于正面宣傳的報(bào)道占到了全部節(jié)目的71%，居于絕對主導(dǎo)地位。在這些節(jié)目里，涉及社會方方面面的問題，新中國成立50周年、建黨80周年、抗洪搶險(xiǎn)、老工業(yè)基地振興、反腐倡廉等等。對這些重大活動以及重大事件的獨(dú)家新聞報(bào)道，一方面配合了黨中央和國務(wù)院在不同時(shí)期、不同階段的中心工作，宣傳黨的方針政策，維護(hù)了社會的穩(wěn)定；另一方面，得到了人民群眾的信任和歡迎?！督裹c(diǎn)訪談》的很多獨(dú)家新聞都是針對群眾關(guān)注的問題，宣傳正確的思想，在社會產(chǎn)生重大影響。

從當(dāng)今新聞界的實(shí)際情況來看，盡管競爭日趨激烈，但是由于社會的豐富多彩、事件的千種萬類、改革的錯綜復(fù)雜、生活的千變?nèi)f化、思想的發(fā)展革新，使獨(dú)家新聞有了更為廣闊的發(fā)展空間?，F(xiàn)在不少媒體在報(bào)道獨(dú)家新聞方面可謂下了功夫，想盡了辦法求發(fā)展。其中，有不少新聞單位的名牌欄目已成為“賣點(diǎn)”成為“新聞超市”的搶手貨，吸引著受眾的眼球，邁入獨(dú)家新聞報(bào)道的佼佼者行列。如中央電視臺的《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》、鳳凰衛(wèi)視的《時(shí)事直通車》、陜西電視臺的《今日點(diǎn)擊》等不勝枚舉。獨(dú)家新聞在給觀眾帶來全新感受的同時(shí)，自身發(fā)展也呈現(xiàn)出許多新的特點(diǎn)。其輿論監(jiān)督作用越來越強(qiáng)，范圍越來越廣，重點(diǎn)反映普通人的生活、關(guān)注邊緣人；報(bào)道形式更加靈活，給人以耳目一新的感受，時(shí)效性越來越強(qiáng)，報(bào)道時(shí)間逐漸縮短。

新聞界有句老話：“人無我有，人有我優(yōu)?！边@句話體現(xiàn)了當(dāng)今新聞界追求獨(dú)家新聞的方向。顧名思義，人無我有，一方面是與其他媒體相比在時(shí)間上占優(yōu)勢最先報(bào)道的獨(dú)家新聞；另一方面別的媒體沒有注意到或被忽視的領(lǐng)域里挖掘的重大新聞線索。人有我優(yōu)，具體表現(xiàn)為比別的媒體更好地處理公共信息，以相對新穎、獨(dú)特的角度進(jìn)行報(bào)道產(chǎn)生的獨(dú)家新聞報(bào)道?？梢哉f，獨(dú)家新聞對媒體的各個(gè)環(huán)節(jié)都有很嚴(yán)格的要求，無論是記者、編輯還是媒體策劃者，對于捕捉獨(dú)家新聞都有責(zé)任。對于記者來說，捕捉獨(dú)家新聞是記者本身水平的體現(xiàn)。獨(dú)家新聞“三分靠機(jī)遇，七分靠挖掘”，更大程度上依賴記者的勤奮和努力。獨(dú)家新聞離不開一線的記者，沒有記者的現(xiàn)場報(bào)道，就不可能有獨(dú)家新聞的誕生。記者怎么樣才能抓住獨(dú)家新聞呢？只有肯付出辛勞，并注重經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，就能夠做到“沒題材挖掘題材，有題材做大題材”。從一定意義上說，一家媒體的社會影響力、對民情關(guān)懷的深度，來源于這類獨(dú)家新聞的分量。受眾從這些報(bào)道中，能夠體會到一種思考的習(xí)慣和深沉的社會責(zé)任感。而這份責(zé)任感，就落實(shí)在我們每一位記者的肩上。

把黨和人民的利益放在首位，只有貼近生活、貼近群眾才能報(bào)道出受歡迎的“獨(dú)家新聞”。比如，在我國腐敗問題一直是黨和人民所唾棄的，加強(qiáng)黨風(fēng)廉正建設(shè)一直是我國行政的重要內(nèi)容，從中央到地方各級政府一直把黨政干部的作風(fēng)問題當(dāng)作工作的重點(diǎn)，從這方面來說，各級黨政機(jī)關(guān)干部坐的車也制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。針對干部購買豪華進(jìn)口車的問題，2004年6月12日，《焦點(diǎn)訪談》發(fā)表了關(guān)于“窮困縣里的豪華車”報(bào)道，講的是云南省呈貢縣為提高干部車的質(zhì)量，把大量資金用在購置豪華進(jìn)口越野車上。在這個(gè)不富裕的農(nóng)業(yè)縣里，人民的生活水平不高，教育經(jīng)費(fèi)不足、職工工資發(fā)放困難等問題還存在。當(dāng)?shù)馗刹繘]把心思用在如何令群眾致富上，而是在相互攀比，縣委縣政府可謂是出手闊綽，68萬元的豐田越野車，一下子就買了好幾輛。這個(gè)獨(dú)家報(bào)道十分及時(shí)，非常符合當(dāng)時(shí)社會的要求，抓住了人民關(guān)心的看點(diǎn)。

對于記者來說，強(qiáng)烈的競爭意識是獲得獨(dú)家新聞不可少的重要素質(zhì)，記者要對任何事物都保持新鮮感、細(xì)心具有強(qiáng)烈的探知欲望。記者捕捉獨(dú)家新聞的獨(dú)特視角、獨(dú)特思維方式也不是憑空出現(xiàn)的，必須有一定的積淀。這就要求記者必須對關(guān)注的問題非常熟悉。熟悉包括兩層含義：一層意思是，對于長期跑某條線的記者，對這條線很熟悉，這條線上一點(diǎn)微小的變化都會引起他們的關(guān)注，并且把這種變化放在大背景中判斷其價(jià)值，從而發(fā)現(xiàn)獨(dú)家新聞。另一層意思是，對存在的問題已經(jīng)看得很清楚，在問題中發(fā)現(xiàn)獨(dú)家新聞。比如，一位記者在一次閑聊中了解到，很多人在買菜時(shí)對使用劇毒農(nóng)藥的蔬菜提心吊膽，害怕這樣的蔬菜會對自己以及家人有害會中毒，而且還責(zé)怪菜農(nóng)不種無公害的蔬菜等等。這位記者對蔬菜生產(chǎn)者情況以及心理狀況非常熟悉，于是寫了一篇獨(dú)家新聞，讓人們懂得了其中的重要原因，以及農(nóng)民沒有從無公害蔬菜上得到實(shí)惠的現(xiàn)狀。這個(gè)獨(dú)家新聞就得益于記者平時(shí)的細(xì)心和平時(shí)的積累。

事物的發(fā)展是有規(guī)律的，這就要求記者要有把握事物發(fā)展脈搏的能力，預(yù)見事物發(fā)展的能力會幫助記者獲得獨(dú)家新聞。都說記者應(yīng)該是個(gè)“雜家”，我看記者還要是個(gè)行家，當(dāng)然這個(gè)行家就是指記者特有的職業(yè)敏感。挖掘重要的獨(dú)家新聞，記者們可以說是各有高招。然而對某事物進(jìn)行深入的調(diào)查研究卻有助于記者捕捉到更多的獨(dú)家新聞。只有對某一問題進(jìn)行深入的調(diào)查研究，對這類問題的過去、現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢能有一個(gè)比較全面且又深刻的了解，才能使記者發(fā)現(xiàn)一些別人沒有發(fā)現(xiàn)或看到了卻沒有引起重視的獨(dú)家新聞。

從以上的分析可以看出，獨(dú)家新聞在當(dāng)今這個(gè)信息爆炸的時(shí)代已經(jīng)成為媒體的一個(gè)賣點(diǎn)，從某種程度上來說，獨(dú)家新聞是媒體自身發(fā)展的法寶，獨(dú)家新聞不僅能牢牢抓住受眾的眼球，以鮮明的個(gè)性吸引受眾，讓受眾更加關(guān)注媒體，而且獨(dú)家新聞也能反映這家新聞單位記者、編輯的素質(zhì)，是一家新聞單位綜合能力的體現(xiàn)。一家媒體獨(dú)家新聞出現(xiàn)的頻率越高，受眾對這家媒體的關(guān)注度就越高。媒體就如同一臺高速運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器，隨著媒體的不斷擴(kuò)大，一個(gè)個(gè)媒體恰似一個(gè)個(gè)“新聞超市”，新聞則是“超市”經(jīng)營的主要產(chǎn)品，當(dāng)人們逛了幾家“超市”之后，發(fā)現(xiàn)最吸引眼球的正是獨(dú)家新聞。也就是說，獨(dú)家新聞是“新聞超市”的主打產(chǎn)品，獨(dú)家新聞多，媒體競爭力就強(qiáng)，反之就弱。當(dāng)媒體提出“內(nèi)容為王”時(shí)，獨(dú)家新聞理所當(dāng)然成為其首選。

總而言之，獨(dú)家新聞是有較高的新聞價(jià)值的新聞，是新聞中的精華。獨(dú)家新聞的范圍較之過去所謂的絕對的獨(dú)家新聞也寬泛了許多。在一個(gè)信息資訊十分發(fā)達(dá)的社會里，人們獲取信息的渠道有多種選擇，而作為媒體只有獨(dú)家新聞才是吸引受眾的最有力的手段。在多媒體和媒體多的環(huán)境中，新聞資源開放、信息渠道多樣，新聞媒體中“同質(zhì)新聞”泛濫成災(zāi)，“原創(chuàng)新聞”成了稀缺內(nèi)容，獨(dú)家新聞更是彌足珍貴。正因?yàn)槿绱?，媒體如何捕捉獨(dú)家新聞就更被提上了日程，當(dāng)然，各個(gè)新聞媒體和記者對獨(dú)家報(bào)道的認(rèn)識程度不盡相同，但對于媒體來說只有看到了追求獨(dú)家報(bào)道的緊迫感，捕捉到獨(dú)家報(bào)道才能提高媒體市場占有率、贏得受眾重視，掌握好獨(dú)家新聞報(bào)道就找到了發(fā)展的金鑰匙。

（作者單位：葫蘆島廣播電視臺）

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