【摘要】一條不被受眾關(guān)注的新聞，它的引導(dǎo)力就等于零，增強(qiáng)新聞貼近性、提高輿論引導(dǎo)力任重道遠(yuǎn)。

【關(guān)鍵詞】新聞報(bào)道；創(chuàng)新；貼近性；引導(dǎo)力

輿論引導(dǎo)力如何，全在于受眾對(duì)新聞的接受程度。一條不被受眾關(guān)注的新聞，它的引導(dǎo)力就等于零。新聞的貼近性對(duì)于提高輿論引導(dǎo)力至關(guān)重要。

新聞報(bào)道要與時(shí)俱進(jìn)、開(kāi)拓創(chuàng)新、加快發(fā)展，不僅要掌握科學(xué)發(fā)展觀的內(nèi)涵，更重要的是要指導(dǎo)當(dāng)前的新聞實(shí)踐，使新聞報(bào)道更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。因此，新聞在報(bào)道理念、運(yùn)行機(jī)制等方面要進(jìn)一步改進(jìn)和提高。

一、百姓視點(diǎn)，增強(qiáng)報(bào)道的親和力

要想新聞報(bào)道貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，記者必須轉(zhuǎn)換視角，以群眾的視角來(lái)觀察問(wèn)題、反映問(wèn)題。在新聞報(bào)道中，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，按照“三貼近”原則，運(yùn)用多種形式，著力在宣傳黨的方針政策與地方黨委、政府落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀上下工夫，及時(shí)制作播出了大量的新聞節(jié)目，精心制作推出了一批理論性、實(shí)踐性、針對(duì)性、指導(dǎo)性強(qiáng)的專(zhuān)題節(jié)目、欄目和一批各有特色的重大典型，為配合地方工作營(yíng)造了良好的輿論氛圍。去年5月份，我和同事一行來(lái)到金寨縣的美好鄉(xiāng)村建設(shè)示范點(diǎn)古碑鎮(zhèn)司馬村，探訪新農(nóng)村變化。就在我們采訪的同時(shí)，鄰近花石鄉(xiāng)的大灣村每戶自發(fā)派出一個(gè)代表，特地過(guò)來(lái)參觀取經(jīng)。我和同事立即轉(zhuǎn)換角度，從群眾的視角來(lái)組織報(bào)道，和兩個(gè)村的村民一起參觀、攀談，通過(guò)采訪大家的參觀感受，力求記錄最真實(shí)和鮮活的聲音，深入了解司馬村的經(jīng)驗(yàn)和群眾的想法，從而形成了報(bào)道的主旨：農(nóng)民是美好鄉(xiāng)村建設(shè)的主體和最終受益者，他們最清楚自身的狀況與需求。新農(nóng)村咋建？還要群眾說(shuō)了算！讓群眾認(rèn)得上、信得過(guò)、有熱情，充分發(fā)揮群眾的積極性和能動(dòng)作用，就是美好鄉(xiāng)村建設(shè)的“原動(dòng)力”。要尊重群眾的知情權(quán)、參與權(quán)和決策權(quán)，不能強(qiáng)迫命令，更不能搞形式主義，才能將好事辦好、實(shí)事辦實(shí)。

二、關(guān)注熱點(diǎn)，增強(qiáng)報(bào)道的吸引力

社會(huì)上的一些熱點(diǎn)問(wèn)題常常是群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，記者只有直面這些熱點(diǎn)問(wèn)題，不回避、不遮掩，才能增強(qiáng)報(bào)道的吸引力，有效提高輿論引導(dǎo)力。以黨和人民利益為根本宗旨的新聞?shì)浾撽嚨?，必須牢固?shù)立受眾尤其是普通受眾第一的觀念，他們關(guān)心的多報(bào)道，不關(guān)心的少報(bào)道，這樣新聞自然而然地就會(huì)“三貼近”了。筆者在實(shí)踐中嘗試運(yùn)用調(diào)查分析手法對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，收到較好的效果。去年六安市20余輛空調(diào)公交車(chē)投入運(yùn)營(yíng)，沒(méi)想到在第一個(gè)夏季就遭遇尷尬。市民投訴空調(diào)公交車(chē)開(kāi)空調(diào)不正常，一時(shí)成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。筆者從調(diào)查入手，先后采訪了公交公司、駕駛員、乘客以及相關(guān)職能部門(mén)，追尋原因，發(fā)現(xiàn)市公交總公司要求車(chē)內(nèi)溫度必須超過(guò)35℃才能開(kāi)空調(diào)，是因?yàn)榭照{(diào)車(chē)調(diào)價(jià)申請(qǐng)尚未獲批，少開(kāi)空調(diào)為了減少虧損。對(duì)于公交公司的說(shuō)法，市民表示理解公交公司的難處，但公交企業(yè)為了防止虧本而讓乘客享受不到空調(diào)的好處，就失去了開(kāi)行空調(diào)公交的意義，希望早日解決這個(gè)問(wèn)題。筆者帶著收集到的意見(jiàn)采訪了相關(guān)部門(mén)，他們表示盡快召開(kāi)價(jià)格聽(tīng)證會(huì)，抓緊確定定價(jià)方案，在此之前，市客運(yùn)管理處將向政府部門(mén)申請(qǐng)臨時(shí)燃油補(bǔ)貼，合理確定空調(diào)運(yùn)行時(shí)間，使群眾最大化享受便利。新聞?wù){(diào)查《空調(diào)公交何時(shí)清涼》就此出臺(tái)。節(jié)目播出后，不僅在一定程度上化解了市民的疑惑和意見(jiàn)，平定了情緒，而且對(duì)督促相關(guān)部門(mén)加快制定定價(jià)方案，采取先期過(guò)渡措施起到了促進(jìn)作用。

三、創(chuàng)新特點(diǎn)，增強(qiáng)報(bào)道的感染力

創(chuàng)新報(bào)道的形式手法，增強(qiáng)新聞的感染力，也是增強(qiáng)新聞貼近性、提高輿論引導(dǎo)力的重要途徑。近年來(lái)，六安電視臺(tái)充分發(fā)揮廣播電視的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式，取得了良好的效果。首先，加強(qiáng)策劃，適時(shí)推出系列報(bào)道，因?yàn)橄盗袌?bào)道是引導(dǎo)輿論的重頭武器。《走基層看民生》、《幸福六安行》、《小窗口、大服務(wù)》系列報(bào)道等均取得較好的社會(huì)反響。其次，直擊現(xiàn)場(chǎng)，編發(fā)即時(shí)報(bào)道。采用現(xiàn)場(chǎng)演播室、現(xiàn)場(chǎng)連線的方式，編發(fā)即時(shí)報(bào)道，凸顯新聞傳播的實(shí)效性，能給人以“快人一拍”的新鮮感。第三，以人為本，講好新聞故事。新聞故事借鑒電視手段的特長(zhǎng)，人物個(gè)性鮮明，情節(jié)跌宕起伏，有著較強(qiáng)的感染力，受到觀眾的歡迎。

培養(yǎng)掌握科學(xué)發(fā)展觀理論的新聞隊(duì)伍，推進(jìn)新聞工作者牢固樹(shù)立正確的輿論導(dǎo)向意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和為人民服務(wù)的宗旨意識(shí)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)和重要工作。實(shí)踐證明，市縣臺(tái)新聞工作者雖然離基層很近，但也有一個(gè)貼近性的問(wèn)題。一方面，要教育和鼓勵(lì)記者深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，不僅“身入”，還要“心入”，長(zhǎng)久地實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的“三貼近”；另一方面，要打牢群眾基礎(chǔ)，只有受眾認(rèn)可了節(jié)目的形式和表現(xiàn)內(nèi)容，才能更加關(guān)注，并通過(guò)多種形式提供鮮活的新聞線索。這一互動(dòng)的良性局面，是實(shí)現(xiàn)“三貼近”的一個(gè)有效途徑。造就高素質(zhì)的人才隊(duì)伍是提高新聞報(bào)道的質(zhì)量和核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。要通過(guò)人才發(fā)展戰(zhàn)略，把人才的培養(yǎng)和利用進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到提高隊(duì)伍創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力上來(lái)，為他們提供更多、更好、更有效的施展才華和潛能的舞臺(tái)，造就一批名編輯、名記者、名主持人，充分調(diào)動(dòng)其積極性，激發(fā)其創(chuàng)造性。新聞工作者只有不斷深入實(shí)際、深入生活、深入群眾，按新聞傳播的規(guī)律辦事，從受眾的接受習(xí)慣和心理特點(diǎn)出發(fā)，才能采制出具有時(shí)代特色、深受群眾喜愛(ài)的新聞作品來(lái)，才能有效地發(fā)揮新聞的輿論引導(dǎo)作用。

【作者簡(jiǎn)介】

陳輝（1980—），男，安徽六安人，大學(xué)學(xué)歷，現(xiàn)任職于六安市廣播電視臺(tái)，主要研究方向：新聞宣傳。