賀亞光 石亞南

關(guān)鍵詞：河南;跨境電商;農(nóng)產(chǎn)品;優(yōu)化策略

隨著國(guó)際環(huán)境的變化，雖然傳統(tǒng)的進(jìn)出口貿(mào)易增長(zhǎng)速度有所放緩，但以跨境電商為主的進(jìn)出口貿(mào)易卻不斷壯大。在跨境電商B2B、B2C平臺(tái)的幫助下，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境出口企業(yè)，甚至是小體量的農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)戶也可以通過便捷的跨境電商信息和交易服務(wù)平臺(tái)獲取新的銷售途徑，農(nóng)產(chǎn)品的出口銷售也得到新的機(jī)會(huì)[1]。

河南處于新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的交通便利位置，農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，產(chǎn)量較高，在“一帶一路”縱深發(fā)展的當(dāng)下，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商有著不可多得的優(yōu)勢(shì)。

一、河南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口優(yōu)勢(shì)

（一） 環(huán)境優(yōu)勢(shì)

2013 年，鄭州成為全國(guó)5 個(gè)電子商務(wù)試點(diǎn)城市之一;2016年，鄭州再次入選12個(gè)設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的城市之一;2017年4月，中國(guó)（河南） 自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)正式掛牌成立。與此同時(shí)，河南重視農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口推動(dòng)與扶持，2017 年，根據(jù)《中華人民共和國(guó)增值稅暫行條例》《國(guó)家稅務(wù)總局關(guān)于納稅人采取“公司+農(nóng)戶”經(jīng)營(yíng)模式銷售畜禽有關(guān)增值稅問題的公告》等條例，頒布實(shí)施《農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者銷售的自產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品（農(nóng)民專業(yè)合作社銷售本社成員生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品） 免征增值稅備案》，進(jìn)一步推動(dòng)了河南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。

除政策優(yōu)勢(shì)外，河南還具有明顯的交通優(yōu)勢(shì)。鄭州是新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重要節(jié)點(diǎn)城市、對(duì)外出口的重要貨物集散地，鄭州航空港也是全國(guó)唯一一個(gè)國(guó)家級(jí)航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)。

（二） 種類和規(guī)模優(yōu)勢(shì)

河南省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模巨大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)產(chǎn)品種類已經(jīng)超過三千多種，覆蓋了糧食作物和經(jīng)濟(jì)作物，其中，茶葉、大蒜、大棗、香菇、山藥等產(chǎn)品已經(jīng)成為全國(guó)乃至世界知名特色產(chǎn)品[3]。在跨境電商的推動(dòng)下，河南的農(nóng)產(chǎn)品開始走出中國(guó)走向世界，銷售范圍也在逐漸擴(kuò)大，銷售的國(guó)家和地區(qū)也越來越多。

鄭州海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年，河南省出口總額達(dá)到169.05億元，包含芝麻、花生、香菇、中草藥等農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品。除傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)之外，“一帶一路”沿線國(guó)家成為河南省農(nóng)產(chǎn)品重要出口地區(qū)。

二、河南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展存在的問題

（一） 生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)沒有與國(guó)際接軌，品牌意識(shí)薄弱

河南省部分地區(qū)的信息化建設(shè)滯后，大部分農(nóng)民沒有品牌意識(shí)，加之農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平不高，河南農(nóng)產(chǎn)品出口依然是走量為主，價(jià)格低、利潤(rùn)低，無法形成品牌效應(yīng)。

（二） 出口冷鏈物流體系建設(shè)相對(duì)滯后

由于發(fā)展時(shí)間相對(duì)較短，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運(yùn)輸與國(guó)外有著巨大差距，尚沒有建立成熟的農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸體系[2]。

河南省冷鏈物流體系建設(shè)整體相對(duì)落后，覆蓋的市場(chǎng)范圍十分有限，運(yùn)輸技術(shù)也相對(duì)落后。農(nóng)產(chǎn)品跨境過程長(zhǎng)，若沒有成熟的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸物流體系，會(huì)嚴(yán)重影響農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量和效率。

（三） 跨境電商相關(guān)專業(yè)人才缺口較大

無論是依賴跨境電商的B2B平臺(tái)、B2C平臺(tái)，還是自建平臺(tái)或者網(wǎng)站進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品出口銷售，這些平臺(tái)的使用、維護(hù)和管理均需具有跨境電商知識(shí)的專業(yè)人才[4]。對(duì)于河南農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)來講，既要做好自身的平臺(tái)建設(shè)，也要培養(yǎng)外貿(mào)人才?？缇侈r(nóng)產(chǎn)品出口專業(yè)性強(qiáng)、流程復(fù)雜，要求參與人員具有一定的農(nóng)業(yè)知識(shí)、外貿(mào)知識(shí)、外語知識(shí)以及電商相關(guān)知識(shí)。

（四） 跨境電商相關(guān)法律法規(guī)有待完善

不同國(guó)家與地區(qū)對(duì)于跨境電商的監(jiān)管體制和法律條款也有一定的差異，各個(gè)平臺(tái)、網(wǎng)站在不同地區(qū)也會(huì)有不同的規(guī)則。如果不能充分了解這些規(guī)則，在面對(duì)該地區(qū)的消費(fèi)者時(shí)，會(huì)造成國(guó)外市場(chǎng)信息需求不全面、客戶服務(wù)質(zhì)量低、售后效率低下等一系列問題。此外，出口的主體還會(huì)受到貿(mào)易壁壘的影響。

三、河南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口優(yōu)化策略

（一） 建立生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，樹立品牌意識(shí)

品質(zhì)是跨境電商農(nóng)產(chǎn)品的立命之本，要想取得國(guó)外消費(fèi)者的青睞，就必須在質(zhì)量上嚴(yán)格把關(guān)。產(chǎn)品進(jìn)入跨境電商銷售之初，就要樹立品牌意識(shí)，而樹立品牌意識(shí)的核心是提高產(chǎn)品的質(zhì)量。以信陽毛尖為例，在制訂跨境電商出口計(jì)劃時(shí)，首先確定主要銷售市場(chǎng)，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家或地區(qū)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行種植，嚴(yán)格控制化學(xué)藥劑和添加劑的使用，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)流程、包裝流程和貯存運(yùn)輸流程，使其達(dá)到更多國(guó)家要求的標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能拓寬出口市場(chǎng)。當(dāng)?shù)卣惨⒔∪珮?biāo)準(zhǔn)體系、監(jiān)督體系，并給農(nóng)民做好生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)，從源頭上規(guī)范和指導(dǎo)產(chǎn)品的生產(chǎn)。

（二） 建立物流體系，改進(jìn)物流技術(shù)

省內(nèi)的物流體系建設(shè)可以借助于信息化物流管理的發(fā)展，選擇省內(nèi)比較成熟的物流公司進(jìn)行資源整合，在同一信息平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行信息互通，做好從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地到農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)地的高效快速運(yùn)輸;對(duì)于銷售狀況好的地區(qū)也可以建立專線物流，集中做好從產(chǎn)品生產(chǎn)地到航空港區(qū)存儲(chǔ)，再到國(guó)外的專線物流[5]。加強(qiáng)與國(guó)外物流公司合作，利用國(guó)外物流企業(yè)已經(jīng)成熟的物流體系進(jìn)行運(yùn)輸。在倉儲(chǔ)方面，可以和跨境電商平臺(tái)進(jìn)行合作，如亞馬遜本地倉服務(wù)等，提前做好物流規(guī)劃，減少運(yùn)輸時(shí)間，保證產(chǎn)品質(zhì)量。

（三） 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，打造本土電商人才隊(duì)伍

可依托當(dāng)?shù)馗咝＃孕Ｆ蠛献鞯男问?，培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力。加強(qiáng)高校與跨境電商企業(yè)合作，依據(jù)企業(yè)需求進(jìn)行人才培養(yǎng)，提升人才培養(yǎng)質(zhì)量，做到“人才出校門與企業(yè)不脫節(jié)”，培養(yǎng)出高素質(zhì)的跨境電商農(nóng)產(chǎn)品出口人才[6]。同時(shí)，做好人才引進(jìn)工作。政府和企業(yè)共同努力，給予有經(jīng)驗(yàn)的跨境電商出口人才政策和資金支持，使其樂意留在河南工作。

（四） 制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，與國(guó)際接軌

具有完善的法律法規(guī)，才能保護(hù)企業(yè)，促進(jìn)跨境電商農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)健康發(fā)展。無論是扶持企業(yè)還是發(fā)展農(nóng)戶來進(jìn)行跨境電商農(nóng)產(chǎn)品出口，都要擁有一套完整規(guī)范的流程。政府也要依照國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的規(guī)則建立一套順暢透明規(guī)范的服務(wù)流程，保障進(jìn)出口雙方利益。此外，對(duì)于河南本土的新興跨境電商農(nóng)產(chǎn)品出口平臺(tái)建設(shè)，也要做好監(jiān)管和保護(hù)，既要保障平臺(tái)規(guī)則符合廣大農(nóng)戶和出口商的利益，也要保證其規(guī)則適應(yīng)國(guó)外的法律法規(guī)。

結(jié)論

河南已成為全國(guó)跨境電商農(nóng)產(chǎn)品出口的優(yōu)勢(shì)之地，只有堅(jiān)持做好農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化品牌建設(shè)，完善物流體系，加強(qiáng)跨境電商人才培養(yǎng)與引進(jìn)，制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，才能進(jìn)一步提升河南農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，推動(dòng)河南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商快速發(fā)展，同時(shí)，提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在國(guó)際上的品牌影響力。