李嘉薇

摘 要：隨著科學技術的跨學科式發(fā)展，計算機和科技產(chǎn)業(yè)相互交融，人類智能與高新技術相結(jié)合形成的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也伴隨著時代進步而快速發(fā)展著。它的發(fā)展使得數(shù)字媒體成為新世紀知識經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。隨著社會科學技術的飛速發(fā)展，人們通常使用手機、平板電腦等移動終端獲取實時新聞和社會關注度較高的熱點話題。數(shù)字媒體的出現(xiàn)為廣告業(yè)提供了堅實的基礎。在信息可視化技術和沉浸式技術發(fā)展的背景下，數(shù)字媒體藝術的出現(xiàn)給現(xiàn)代廣告設計帶來了新的活力。數(shù)字媒體藝術與現(xiàn)代廣告設計的結(jié)合，不僅可以有效拓展現(xiàn)代廣告設計的發(fā)展空間，降低廣告成本，而且可以有效拓展廣告公司的廣告體現(xiàn)和效益。

關鍵詞：數(shù)字媒體藝術;現(xiàn)代廣告設計;新世紀知識經(jīng)濟;用戶體驗

1 數(shù)字媒體藝術在影視廣告設計中的應用

數(shù)字媒體在影視廣告設計中的應用。一般來說，如果想做一個好的吸引人的廣告，需要用奇怪的圖片來設計產(chǎn)品。我們經(jīng)常用幽默和擬人來表現(xiàn)產(chǎn)品的獨特性，提高廣告效果。

3d特效數(shù)字媒體在影視廣告中的應用。隨著圖像摳圖技術的應用，廣告的虛擬場景得到了疊加和優(yōu)化。然后，利用數(shù)字設計軟件對廣告素材進行分離和整合，并與 3d 軟件進行合成， 從而展現(xiàn)出豐富的效果。

近年來，AR在人們的生活中得到了廣泛的應用。AR 通常獨立于可穿戴設備，其顯著的交互性越來越受到廣告商的重視。利用 AR 技術進行廣告宣傳，可以讓消費者感受到虛擬商品的真實感，并具有顯著的參與感。移動終端的覆蓋范圍逐漸推動了AR的良好發(fā)展，主要原因是消費者只需配備相關的移動設備即可體驗AR廣告。AR技術使消費者能夠參與AR相關的營銷活動，實現(xiàn)互動，這是AR廣告的關鍵環(huán)節(jié)。例如，宜家推出的增強現(xiàn)實軟件只需要消費者通過攝像頭掃描家具目錄，并將其放在家中合適的位置。通過虛擬模型，消費者可以充分了解家具是否符合家庭風格。目前，大量網(wǎng)民更喜歡使用各種短視頻、游戲軟件，這使得互動廣告受到更多用戶的青睞。它通過視頻、游戲等形式的廣告，有效地將聽覺、視覺等不同感官結(jié)合起來，更容易吸引用戶對廣告的關注，充分調(diào)動用戶的情感，從而強化用戶對廣告的印象。微信推出了許多小程序，如“跳轉(zhuǎn)”，為手機游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新的空間，其活動金額已達1.7億美元，不僅掀起了朋友圈，還帶來了無限商機，成為 IP 的社交游戲。同時，商家進入“跳跳”游戲小程序后，還將獲得定制盒子和官方 IP 授權(quán)，音效好，并贏得玩家好評。這種以游戲為媒介的廣告形式，可以幫助用戶通過游戲了解品牌的相關信息，從而更好地提高品牌認知度。

2 用戶體驗作為核心的新時代

用戶體驗旨在服務對象支付最低成本來滿足最大需求。我們可以把這個詞匯分開來理解。一是服務對象，二是體驗，這是我們的直觀感受，三是設計。服務對象可以是產(chǎn)品、系統(tǒng)或服務的目標用戶，甚至可以是動物。體驗是用戶在使用產(chǎn)品過程中建立的最直接的感受。在實際的產(chǎn)品設計中， 用戶體驗設計影響最大的是用戶的行為。

在數(shù)字媒體沖擊下的高質(zhì)量時代，人們不再用以往的方式去購買和使用產(chǎn)品，更多的是去選擇能夠給自己帶來體驗感更高的產(chǎn)品。廣告作為一種傳統(tǒng)的宣傳方式，也由最初的紙質(zhì)方式、影像方式轉(zhuǎn)變成為交互體驗。這樣一來，顧客可以在未購買商品前就模擬使用商品時的體驗感，合理的設置廣告， 是把廣告與現(xiàn)有資源進行組合，從而來引導顧客主動觸發(fā)廣告。

3 結(jié)語

數(shù)字媒體藝術與廣告營銷的有效結(jié)合為時代與個人帶來意想不到的效果。它可以極大地促進現(xiàn)代廣告設計業(yè)的發(fā)展，為現(xiàn)代廣告設計業(yè)注入新的活力，指明未來廣告設計業(yè)的發(fā)展方向。

參考文獻：

[1] 郭淑君.新媒體時代廣告設計教學改革與創(chuàng)新研究[J].設計，2019，24（18）：1672-3872.

[2] 馬振龍，牛放，張耀升.基于移動終端的交互式商業(yè)廣告設計傳播研究[J]. 包裝工程，2019，22（03）：1001-3563.

[3] 廖祥忠.數(shù)字藝術論[M]北京：中國廣播電視出版社，2006：96-100.

[4] 周鵬，王鷹漢.移動傳媒中的交互式廣告設計方法研究[J].現(xiàn) 代信息科技，2019（20）：2090-4706.

[5] Mao，Y.（2017）.On the valUes of Digital Media Design in Dynamic Advertisement Designing. 2017 International Conference on Information， Communication and Engineering （ICICE），219-220.

[6] Orzio， M. （2012）. Opinion and analysis. Industry overview： This is the future of advertising. Opinion two： How to get ahead in advertising-go digital. Computer Arts Collection， 1（6）， 77-81.

[7] New media programs. （2001）. Toronto Star， p. H04.