陳燕

摘 要：在我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，電子商務已經(jīng)成為了人們目前接受的一種消費形式，在對傳統(tǒng)商品銷售模式改變的情況下，對經(jīng)濟發(fā)展起到了積極的推動作用。在現(xiàn)今我國大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的背景下，也需要能夠充分發(fā)揮電子商務作用，通過電子商務的良好開展進一步帶動農(nóng)村發(fā)展。在本文中，將就電子商務平臺推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展問題進行一定的研究。

關(guān)鍵詞：電子商務平臺;農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展;問題

一、引言

近年來，電子商務在我國獲得了快速的發(fā)展，不僅能夠為人們帶來便利的購物方式，對于地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展也具有十分積極的意義。在現(xiàn)今我國大力發(fā)展農(nóng)村建設的情況下，也需要能夠?qū)﹄娮由虅盏闹匾饔眯纬芍匾?，以電子商務帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

二、目前情況概述

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的過程中，電子商務近年來在我國獲得了快速的發(fā)展，天貓、京東、淘寶等交易額每年都保持大幅度的增長勢頭，充分體現(xiàn)出了我國網(wǎng)絡市場所具有的巨大潛力。在電子商務應用不斷增多的情況下，也逐漸成為了企業(yè)發(fā)展當中的核心競爭力，對企業(yè)發(fā)展起到了重要的拉動作用。在此當中，很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也逐漸介入到其中，并獲得了突出的成績，在創(chuàng)新發(fā)展中，對適合自身的電子商務平臺進行挖掘。可以說，電子商務行業(yè)在迅猛發(fā)展中，在跨境電子交易中也具有穩(wěn)定發(fā)展的特點，企業(yè)、政府對網(wǎng)上交易在支付手段、物流、購物平臺配置上也不斷優(yōu)化完善，充分體現(xiàn)出了電子商務在我國的良好發(fā)展勢頭。

在我國經(jīng)濟發(fā)展中，農(nóng)村經(jīng)濟是其中的重要組成部分，在我國農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中，也使得我國農(nóng)民具有了較多的動力來源。在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)不斷擴大的情況下，很多農(nóng)產(chǎn)品的銷售成為了所面臨的一項主要問題，受到地域限制以及信息影響，很多農(nóng)民在生產(chǎn)出農(nóng)產(chǎn)品之后，往往不知道如何進行銷售、尋找不到好的銷路，并因此對經(jīng)濟收益的獲得產(chǎn)生了影響。在該情況下，則可以積極發(fā)展電子商務技術(shù)，通過電子商務同農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合拓寬銷路，使農(nóng)民在了解需求信息、了解市場信息、拓寬買方信息的情況下更有針對性地開展產(chǎn)業(yè)活動，最終有效地提升經(jīng)濟效益水平。

三、電子商務作用

在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展當中，電子商務所具有的作用體現(xiàn)在：

1.了解市場信息

在電子商務平臺當中，數(shù)據(jù)能夠得到及時的更新，具有全面、及時的特點。在我國農(nóng)村發(fā)展中，農(nóng)民對于外界的情況往往了解較少，很難對市場、客戶的需求進行充分的了解與把握，并因此在產(chǎn)品營銷、生產(chǎn)等方面都具有一定的盲目性特點。在現(xiàn)今市場發(fā)展中，具有較快的更新變化速度，農(nóng)村對于信息如果了解存在不對稱、滯后的情況，則會使實際交易中存在較大的風險。通過電子商務平臺的建立，則能夠使農(nóng)民在平臺當中同客戶進行良好的對接，而平臺當中相關(guān)信息數(shù)據(jù)的更新變化也能夠使農(nóng)村在操作當中具有更多的選擇，這對于農(nóng)村的利益、安全保障都具有積極的意義，最大化農(nóng)民的利益，避免其在經(jīng)濟發(fā)展中受到損失。

2.促進產(chǎn)業(yè)聚集

在農(nóng)村發(fā)展中，通過產(chǎn)業(yè)基地的建設，則能夠形成電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集中區(qū)域，在集聚生產(chǎn)的情況下形成良好的品牌效應。生產(chǎn)商方面，也能夠形成利益共同體，當存在具有較大存貨、缺貨情況時能夠進行協(xié)同營銷，在體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的情況下，對競爭當中存在的糾紛、矛盾情況進行有效的減少。對于該情況來說，對于商品流通性則能夠充分體現(xiàn)出保障作用，在對較多外來客戶有效吸引的基礎上，對電子商務所具有的服務性、獨特性進行發(fā)揮，以此在農(nóng)村地區(qū)形成和諧的市場環(huán)境。

3.轉(zhuǎn)變交易形式

在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中，傳統(tǒng)交易模式在發(fā)展應用當中具有較大的缺陷性，首先，在銷售方面存在較為局限的情況，客戶較為固定，雖然在發(fā)展當中能夠同客戶建立起良好的合作關(guān)系，但如果雙方在合作當中受到影響出現(xiàn)障礙，則往往很難具有其他的選擇，并因此對農(nóng)村造成經(jīng)濟損失，農(nóng)產(chǎn)品特點的存在，也使其受到較大季節(jié)、時間因素的影響，如果貨物運輸當中存在較大的延遲，則將因此對產(chǎn)品質(zhì)量造成嚴重的損害，產(chǎn)品在推廣上也存在困難，這是因為在其他較遠地區(qū)中，市場難以把握相關(guān)產(chǎn)品的信息，這對于產(chǎn)品推廣也將產(chǎn)生一定的影響。同時，農(nóng)村交易在便利性方面也存在一定的不足，無論是從產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品介紹還是資金結(jié)算方面都存在不夠快捷的特點，因客戶對產(chǎn)品了解較少，也可能因?qū)τ谶^程缺少了解而拒絕合作。同其相比，電子商務方式在實際應用當中即能夠?qū)ι鲜隼щy問題進行有效的克服，客戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)對產(chǎn)品進行全面的了解，在確定需求后在線上進行支付，在全國各地也能夠在充分了解特色產(chǎn)品的情況下開展合作，在該種經(jīng)營方式中，農(nóng)民即能夠從多方面進行選擇，對地區(qū)、信任度、成本與價格等進行全面的考察，在增加銷售渠道的情況下為農(nóng)村帶來更多的收益。

四、存在問題

在現(xiàn)今農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展當中，電子商務平臺具有重要的作用以及良好的發(fā)展前景。但是在現(xiàn)今使用當中，還是存在著一定的問題，對電子商務平臺的作用發(fā)揮效果產(chǎn)生了一定的影響，其主要表現(xiàn)在：第一，農(nóng)民認識不足。在我國城市發(fā)展當中，城鄉(xiāng)差距不斷擴大，同城市當中的人民相比，農(nóng)民群體在知識的積累上存在緩慢的情況，在文化水平方面還存在較大的不足。這部分情況的存在，則使得農(nóng)民在實際生產(chǎn)當中，在投入上存在力不從心的情況，無法對信息化技術(shù)手段進行良好的適應，使農(nóng)村在發(fā)展當中出現(xiàn)瓶頸，并因此處于較為被動的局面。對于很多農(nóng)民來說，其對于電子商務雖然也具有一定的了解，但也僅僅局限在簡單的網(wǎng)絡購物上，沒有對互聯(lián)網(wǎng)同電子商務的概念進行理清，在面對新事物時也存在排斥的情緒，認為這種無形化的服務在安全保障方面存在不足，在物流思想上也存在嚴重的不足。同時，農(nóng)村地區(qū)所具有的電子商務基礎設施存在不足的情況，高水平人才受到資金、地域的限制也不愿意在農(nóng)村中就業(yè)，該情況的存在，都對電子商務在農(nóng)村地區(qū)當中的普及造成阻礙，無法在農(nóng)村當中充分的發(fā)揮作用;第二，缺少物流體系。在電子商務發(fā)展中，產(chǎn)品的交易是其中最為核心的業(yè)務，在實際教育當中，將涉及到資金流、物流與信息流等。在我國農(nóng)村發(fā)展中，受到地域的影響，在配送范圍、網(wǎng)絡通信設備等方面都存在局限性，物流所具有的覆蓋面相對較小，市場分散情況嚴重，在不同行業(yè)之間，存在不集中、聯(lián)系不夠緊密、運輸不夠暢通的情況。這部分情況的存在，即使部分農(nóng)民愿意使用先進的技術(shù)進行經(jīng)營，也會在此當中受到阻礙，可以說，物流體系匱乏情況的存在，將對農(nóng)村地區(qū)當中電子商務的普及產(chǎn)生較大的影響;第三，政策不到位。在我國農(nóng)村發(fā)展中，目前電子商務技術(shù)應用不足情況的存在，有很大一部分原因同缺少相應的政策支持有關(guān)。無論是外來企業(yè)還是農(nóng)民，在發(fā)展當中都存在缺少保障政策的情況，如產(chǎn)業(yè)導向、安全保障、技術(shù)扶持以及資金補助等等，并因此使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在實際調(diào)整中出現(xiàn)不足。農(nóng)民在資金、經(jīng)濟水平方面也存在缺乏情況，因缺少保障而不愿意進行投資，也將因此對農(nóng)產(chǎn)品的供應開發(fā)產(chǎn)生影響;第四，監(jiān)督體系缺失。在我國電子商務不斷發(fā)展的過程中，環(huán)境愈發(fā)復雜、商家數(shù)量增多、平臺產(chǎn)品種類增多，作為運營商，無法細致地審查其中的每一個個體。該情況的存在，則使得很多不法分子、商家進入到其中，導致很多影響商家信譽、假冒偽類產(chǎn)品情況暴露，在管理上存在混亂的情況，也對電子商務平臺在農(nóng)村地區(qū)的推廣應用產(chǎn)生了影響?？梢哉f，監(jiān)督體系的缺失是導致該情況出現(xiàn)的重要原因，如果無法做好監(jiān)督體系與管理方式的建立應用，則很難電子商務平臺起到拉動農(nóng)村經(jīng)濟的作用。

五、應對措施

1.完善物流設施

在物流設施當中，主要包括有倉儲、因數(shù)以及通訊設備等，在農(nóng)村發(fā)展中，需要能夠做好相關(guān)基礎設施的完善，對于受到交通影響、對產(chǎn)品造成阻礙的運輸，政府即需要能夠加大重視，對農(nóng)村發(fā)展需求、實際條件等進行積極的改善，在不同地區(qū)，也需要能夠調(diào)整力度，最大程度降低成本，在車輛、公路建設方面也需要始終堅持質(zhì)量原則，政府在領(lǐng)導時把握力度，在做好設施完善的情況下，結(jié)合市場發(fā)展以動態(tài)的方式進行調(diào)整，保證在通訊能力、信息化服務等方面都能夠滿足市場發(fā)展需求，以此為地區(qū)電子商務的發(fā)展打下良好的基礎。

2.優(yōu)化惠農(nóng)政策

在現(xiàn)今農(nóng)村管理當中，強農(nóng)、富農(nóng)、惠農(nóng)是管理的宗旨目標。在實際發(fā)展中，政府需要以該宗旨為基礎強化政策保障，通過網(wǎng)絡、媒體等方式在農(nóng)村中加強宣傳，以多層次、多角度的方式加強扶持體系建設，保證地區(qū)當中需要扶持以及弱勢群體都能夠納入到政策當中，使農(nóng)民都能夠享受到優(yōu)惠政策，在全面投入到電子商務發(fā)展的情況下，使地區(qū)農(nóng)民都能夠具有機會從中獲得更大的利益。

3.加強宣傳引導

在現(xiàn)有信息傳播方式的情況下，需要將電子商務服務知識理念在農(nóng)村當中進行傳播，對于低水平群眾，需要能夠強化集體的指導與培訓，保證能夠從電子商務的發(fā)展前景、安全性、政策環(huán)境與安全性等方面做好知識理論的灌輸，對于在電子商務應用當中出現(xiàn)的普遍問題，需要能夠及時采取措施進行積極的引導與解決，使群眾以此能夠了解到，在現(xiàn)階段農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中，電子商務的必然性。在此基礎上，可以針對本地區(qū)農(nóng)村開展電子商務相關(guān)技術(shù)、知識的培訓，使農(nóng)民能夠在培訓當中了解電子商務的特點、掌握應用互聯(lián)網(wǎng)與電子商務平臺的技術(shù)，進而在未來生產(chǎn)中更好地利用電子商務平臺發(fā)展經(jīng)濟。

4.監(jiān)督體系建設

在電子商務發(fā)展當中，監(jiān)督工作是必不可少的，如果在監(jiān)督方面存在不夠嚴謹?shù)那闆r，則將因此使工作在開展中存在較多的漏洞，并因此對經(jīng)濟的安全發(fā)展產(chǎn)生影響。在該情況下，即需要做好監(jiān)督體系與團隊的建設，以此保證電子商務相關(guān)活動的安全可靠進行。作為運營商，需要在監(jiān)督管理的基礎上，根據(jù)不同層次、產(chǎn)品類型、區(qū)域與品牌開展監(jiān)督管理工作，對監(jiān)督人員在服務水平、素質(zhì)與專業(yè)性等方面加強考核，保證相關(guān)人員都能夠在對應的崗位當中發(fā)揮作用。對于相關(guān)人員，也需要做好培訓與評價工作，做好監(jiān)督體系的優(yōu)化完善，始終從人的利益角度出發(fā)，對制度體系、服務理念進行調(diào)整優(yōu)化，對于客戶、商家從兩方面做好評價監(jiān)督工作。在這部分工作開展的基礎上，才能夠使更多的客戶、商家積極地參與到電子商務品臺當中，使電子商務在我國現(xiàn)階段農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展當中充分地發(fā)揮作用，不斷提升農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平。

六、結(jié)束語

在上文中，我們對電子商務平臺推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展問題進行了一定的研究?？梢哉f，農(nóng)村經(jīng)濟是我國經(jīng)濟發(fā)展當中的重要組成部分，在目前所處的互聯(lián)網(wǎng)時代當中，農(nóng)村在發(fā)展中也需要積極突破，通過電子商務平臺的使用拓寬銷售渠道、提升競爭優(yōu)勢水平，不斷提升農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平。

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