陳傳起+陳湘輝

【摘 要】近年來，隨著我國信息化腳步的不斷加快，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，其價值對社會政治、經(jīng)濟、文化的快速發(fā)展具有重要作用。我國廣大農(nóng)村擁有豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品，在互聯(lián)網(wǎng)時代，應(yīng)該牢牢把握機遇，探索“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的經(jīng)濟發(fā)展新營銷方式和策略，推動農(nóng)村經(jīng)濟取得跨越式發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+;農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展;對策分析

自2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念進入大眾視野以來，便迅速成為民眾、行業(yè)、企業(yè)、媒體和輿論等關(guān)注的焦點，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為依托形成的新市場和新業(yè)態(tài)正在逐漸成為中國經(jīng)濟發(fā)展的新航線?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”不僅是一場激發(fā)社會和市場潛力的科技革命，在一定程度上改善了投資乏力、產(chǎn)能過剩、消費低迷和就業(yè)崗位少的狀況，拉動經(jīng)濟向良性方向發(fā)展;而且是一場為公平提供保障的社會變革，給每位公民提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機會，給小微企業(yè)提供開放公平的互聯(lián)網(wǎng)平臺，倒逼政府依法透明行政和簡政放權(quán)，倒逼傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、升級、融合與創(chuàng)新。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的社會大背景

2015年3月在十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。李克強總理所提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”代表的是一種新的經(jīng)濟形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟社會各領(lǐng)域之中，提升實體經(jīng)濟的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進，它是在多重社會背景下產(chǎn)生的。

（一）目前中國外貿(mào)市場需求在持續(xù)下降

改革開放之后，我國的經(jīng)濟發(fā)展對國際環(huán)境的依存度很高，在2008年，我國的對外依存度是72%，也就是說每100元的GDP 中有72元是對外貿(mào)易創(chuàng)造的，而同時期的美國對外依存度是24%，這說明當(dāng)時美國大部分的國產(chǎn)產(chǎn)品在本國內(nèi)都銷售完了，經(jīng)濟發(fā)展主要依靠國內(nèi)消費拉動。到了2015年我國的對外依存度是56%，下降的原因不是本國消費需求的上升，而是外貿(mào)需求不足，這種高度依靠國際市場來拉動我國國內(nèi)市場的經(jīng)濟發(fā)展方式，我們很難把握參與國際分工和競爭的主動權(quán)，一旦國際市場需求下降，就會對我國的外貿(mào)經(jīng)濟造成嚴(yán)重的影響。

（二）目前我國面臨巨大的就業(yè)壓力

2015年我國新增的就業(yè)崗位是一千萬個，但是需要就業(yè)的人數(shù)是三千萬，這其中大學(xué)畢業(yè)生七百四十九萬，農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移五百萬，城鎮(zhèn)新增勞動力一千五百萬，加上中專、職高、復(fù)員軍人、海歸等合計是三千萬人，在2015年將近有兩千萬人無法就業(yè)。

在經(jīng)濟增速下行壓力增加，我國經(jīng)濟發(fā)展面臨外需下降、產(chǎn)能過剩和就業(yè)壓力困境的狀況下，應(yīng)該尋找的出路可以從以下三個方面來切入：

首先是轉(zhuǎn)移?？梢詫⒛硞€區(qū)域內(nèi)的過剩產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到需要這些產(chǎn)品的國外去，因為這種過剩在全球范圍內(nèi)不一定過剩。對東南亞、東歐和非洲這樣的發(fā)展中國家來說，這些過剩是一種財富，外國政府和企業(yè)如果沒有資金購買，亞洲投資銀行和金磚國家銀行還可以為其提供融資和貸款，這樣的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移，不管是對輸出國和輸入國來說，都是雙贏的戰(zhàn)略。

其次是復(fù)興。我國政府提出的“一帶一路”計劃，通過這一戰(zhàn)略推動國家間的政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相同，促進外貿(mào)發(fā)展，實現(xiàn)貿(mào)易平衡。

最后是創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)。我國政府提出的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的實施，國家拿出四百億元支持和引導(dǎo)新興產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)業(yè)活動，為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活動提供助力，“互聯(lián)網(wǎng)+”更是催生出很多新的經(jīng)濟形態(tài)、新的就業(yè)崗位、新的職業(yè)角色。在這樣的社會背景下產(chǎn)生“互聯(lián)網(wǎng)+”，將其作為先進生產(chǎn)力來推動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)消費的對接，引導(dǎo)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來創(chuàng)新產(chǎn)品、拓展市場，進而提升國家的綜合國力。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展過程中存在的問題

利用互聯(lián)網(wǎng)平臺來促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展是非常重要的方式和手段，但是，由于諸多因素的制約，在推動互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展進程中面臨很多問題和困難，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)相對薄弱

首先就是農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)需要的工期相對較長、成本較高、工程難度較復(fù)雜;其次是農(nóng)民的文化水平普遍較低，對現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用能力和意識不足;再次是低收入限制了互聯(lián)網(wǎng)的普及，相對城鎮(zhèn)居民來說，農(nóng)民的收入水平普遍較低，農(nóng)民對信息資源愿意投入的消費意愿和能力都相對比較低，這也就限制了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

（二）缺乏暢通的農(nóng)村物流體系

相對于發(fā)達的城市，農(nóng)村的物流體系建設(shè)相對薄弱，各個快遞公司通常只能配送到市縣一級，農(nóng)村的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)上購買及銷售的活動基本無法達到。農(nóng)村的網(wǎng)民要想對接大型的互聯(lián)網(wǎng)平臺就只能借助中間商，而中間商的加入不但使農(nóng)民在經(jīng)營活動中喪失了定價權(quán)與話語權(quán)，同時由也因為不能與銷售平臺直接對接導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品的成本不斷提高，這就無疑弱化了該種產(chǎn)品的競爭力。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展對策

在經(jīng)濟新常態(tài)形勢下，將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展充分結(jié)合是經(jīng)濟發(fā)展的必然方向，充分把握和利用互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展這個有利契機，充分實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)帶動農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展。

首先是要積極推進農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。各級政府在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)方面要加大資金支持力度，在確保專項建設(shè)資金的前提下使資金盡快盡早到位;同時還應(yīng)加大對電信運營商、設(shè)備制造商等綜合運用稅收優(yōu)惠、減免和信貸支持等政策支持力度，引導(dǎo)企業(yè)加大對農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場的投入力度，進而避免出現(xiàn)“城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)二元結(jié)構(gòu)”。

其次是要加快建立現(xiàn)代化的農(nóng)村物流體系。加快農(nóng)村物流體系的建設(shè)是解決“大市場、小生產(chǎn)”和“流通領(lǐng)域瓶頸”的有效方式和手段。各級政府應(yīng)該起到統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的作用，積極推進城鄉(xiāng)范圍的快遞全覆蓋，協(xié)調(diào)好物流在城鄉(xiāng)之間的發(fā)展;同時還應(yīng)該加強農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場的建設(shè)、現(xiàn)代化物流園區(qū)和流通體系建設(shè)，以縣為單位建立農(nóng)村特色產(chǎn)品的電子商務(wù)交易平臺，從而提高農(nóng)產(chǎn)品的流通能力。

最后是提高農(nóng)村特色產(chǎn)品的質(zhì)量，加大明星產(chǎn)品的保護意識。應(yīng)該高度重視產(chǎn)品質(zhì)量，加大對生產(chǎn)包裝盒銷售各個環(huán)節(jié)的監(jiān)控力度，務(wù)必要銷售老百姓信得過的農(nóng)產(chǎn)品;還應(yīng)該重視對明星農(nóng)產(chǎn)品的保護，重點打擊對明星農(nóng)產(chǎn)品的假冒偽劣行為，通過這些特色產(chǎn)品的發(fā)展來樹立信心。

四、結(jié)束語

隨著農(nóng)村在“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用研究的深入，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)村經(jīng)濟高效信息化建設(shè)和管理，必將提升農(nóng)民生產(chǎn)積極性，提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)國家、區(qū)域經(jīng)濟和人民利益的三贏，并為國家提供可以借鑒的參考和經(jīng)驗。

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