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        建筑施工企業(yè)品牌文化建設(shè)探究

        2020-05-26 02:03:34劉軍
        卷宗 2020年8期
        關(guān)鍵詞:建筑施工企業(yè)

        摘 要:隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,建筑產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),建筑施工企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理和文化建設(shè)等方面也獲得了較好的發(fā)展。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營(yíng)、發(fā)展過程中形成的精神象征和價(jià)值理念,是企業(yè)所特有的核心優(yōu)秀品質(zhì)體現(xiàn)。新的發(fā)展時(shí)期,建筑施工企業(yè)在積極創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),更要重視企業(yè)品牌文化建設(shè),打造企業(yè)獨(dú)具魅力的核心競(jìng)爭(zhēng)力,提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。本文詳細(xì)論述了建筑施工企業(yè)品牌文化建設(shè)的重要意義,分析了建筑施工企業(yè)品牌文化建設(shè)過程中存在的問題,并探究了建筑施工企業(yè)品牌文化建設(shè)的策略,僅供參考。

        關(guān)鍵詞:建筑施工企業(yè);品牌文化;建設(shè)策略

        社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,使我國(guó)的建筑產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì),使建筑施工企業(yè)不僅僅要依賴產(chǎn)品和實(shí)力,更要打造具有自身特色的企業(yè)品牌文化,提升企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力,從而使企業(yè)獲得更好的發(fā)展。

        1 建筑施工企業(yè)品牌文化建設(shè)的重要意義

        我國(guó)建筑施工企業(yè)眾多,每個(gè)企業(yè)都有自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展特色,每個(gè)企業(yè)也都呈現(xiàn)出不同的品牌特點(diǎn)。但是,從整體上觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn),如果一個(gè)建筑施工企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有明顯優(yōu)勢(shì)、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益高,那么這個(gè)企業(yè)一定是具有了良好的企業(yè)品牌文化建設(shè),企業(yè)具有強(qiáng)大的凝聚力和向心力;反之,如果一個(gè)建筑施工企業(yè)業(yè)績(jī)一般、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力一般,那么這個(gè)企業(yè)的文化建設(shè)也一定相對(duì)薄弱,企業(yè)品牌文化建設(shè)較差。新的發(fā)展時(shí)期,建筑施工企業(yè)打造企業(yè)品牌、加強(qiáng)企業(yè)品牌文化建設(shè)已經(jīng)成為提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、激發(fā)企業(yè)活力的重要任務(wù)。建筑施工企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存和發(fā)展,就要重視企業(yè)品牌文化建設(shè),打造具有自己特色的企業(yè)品牌文化,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),開拓發(fā)展渠道,從而獲得更好的發(fā)展。而且,企業(yè)品牌文化建設(shè)也是建筑施工企業(yè)黨建工作的重要內(nèi)容。所以,對(duì)于建筑施工企業(yè)來說,做好企業(yè)品牌文化建設(shè)不僅能夠促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng),同時(shí)還具有非常重要的政治意義。

        2 建筑施工企業(yè)品牌文化建設(shè)中存在的問題

        2.1 重視不足,缺乏持久性

        建筑施工企業(yè)品牌文化建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程,需要持久性的重視與投入,它不會(huì)像項(xiàng)目工程一樣短期內(nèi)就會(huì)見到效益。當(dāng)前,很多建筑施工企業(yè)對(duì)企業(yè)品牌文化建設(shè)重視不足,也沒有對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)期而持續(xù)的投入,導(dǎo)致企業(yè)品牌文化建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。

        2.2 認(rèn)識(shí)模糊,缺乏理論性

        企業(yè)品牌文化是企業(yè)自身所特有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),是不同于其他企業(yè)的。但是,當(dāng)前很多建筑施工企業(yè)對(duì)企業(yè)品牌文化建設(shè)認(rèn)識(shí)模糊,缺乏正確的理解和理論性的指導(dǎo)。很多企業(yè)在打造企業(yè)品牌文化時(shí),會(huì)照搬其他企業(yè)品牌文化建設(shè)的內(nèi)容和形式,來構(gòu)建自己的品牌文化。這樣的品牌文化建設(shè)既不能體現(xiàn)出企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì),也無法增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

        2.3 建設(shè)滯后,缺乏文化性

        建筑施工企業(yè)的文化建設(shè)與品牌建設(shè)應(yīng)是統(tǒng)一的,共同為企業(yè)的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)服務(wù)的。但是,當(dāng)前很多建筑施工企業(yè)的文化建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于品牌建設(shè),兩者的發(fā)展相距甚遠(yuǎn)。企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)的步調(diào)不一致,企業(yè)品牌建設(shè)缺乏文化性的滲透,嚴(yán)重影響了企業(yè)品牌的建設(shè)與作用的發(fā)揮。

        3 建筑施工企業(yè)品牌文化建設(shè)策略

        3.1 構(gòu)建企業(yè)文化管理機(jī)制,制定企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略

        建筑施工企業(yè)應(yīng)以戰(zhàn)略發(fā)展的眼光來構(gòu)建企業(yè)文化管理機(jī)制,制定企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略,形成企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門聯(lián)動(dòng)與責(zé)任落實(shí)體系,從而使企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)真正與企業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展相結(jié)合,與企業(yè)日常工作相結(jié)合,有的放矢,確保企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)扎實(shí)推進(jìn)。建筑施工企業(yè)應(yīng)把企業(yè)項(xiàng)目工程施工的任務(wù)與企業(yè)品牌文化建設(shè)高效融合,設(shè)立品牌建設(shè)目標(biāo),以目標(biāo)引領(lǐng)企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng),進(jìn)而有效促進(jìn)企業(yè)品牌文化建設(shè)。建筑施工企業(yè)開展企業(yè)品牌文化建設(shè),一方面以企業(yè)發(fā)展為核心和出發(fā)點(diǎn),通過企業(yè)文化建設(shè)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力,增強(qiáng)廣大職工的主人翁責(zé)任感;另一方面要以企業(yè)職工隊(duì)伍建設(shè)為基礎(chǔ),深化管理體制改革,加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新,不斷提高職工專業(yè)能力和綜合素質(zhì),提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

        建筑施工企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)品牌文化建設(shè)過程中,要正確認(rèn)識(shí)企業(yè)品牌文化建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程,企業(yè)要對(duì)品牌文化建設(shè)給予持續(xù)的關(guān)注和長(zhǎng)期的投入,要合理配備資源。企業(yè)品牌文化建設(shè)既不能短期獲益,又要持之以恒,所以建筑施工企業(yè)要形成完善的體系,有效促進(jìn)企業(yè)品牌文化建設(shè)的發(fā)展。

        3.2 梳理企業(yè)文化,塑造企業(yè)品牌

        建筑施工企業(yè)要認(rèn)真梳理企業(yè)文化,把企業(yè)在發(fā)展歷程中最有價(jià)值、最有意義的文化、品質(zhì)與精神進(jìn)行提煉,進(jìn)而形成企業(yè)自己的文化精神。以能夠彰顯企業(yè)特色的企業(yè)文化為底蘊(yùn),構(gòu)建企業(yè)品牌文化,提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。優(yōu)秀的企業(yè)文化對(duì)建筑施工企業(yè)的重要作用主要體現(xiàn)在:第一,優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展,創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益;第二,優(yōu)秀的企業(yè)文化是建筑施工企業(yè)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn),有利于社會(huì)主義精神文明建設(shè);第三,優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠與時(shí)代發(fā)展同步,與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)同步,從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。建筑施工企業(yè)具有了優(yōu)秀的企業(yè)文化,在此基礎(chǔ)上,塑造企業(yè)品牌文化,兩者相互融合,互相促進(jìn),共同為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。

        3.3 加強(qiáng)企業(yè)文化和品牌建設(shè)的融合

        企業(yè)品牌是企業(yè)的外在形象,是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)的有效載體。新的發(fā)展時(shí)期,品牌文化已經(jīng)成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力,在企業(yè)中的作用至關(guān)重要。如今的建筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,建筑施工企業(yè)要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展,就要將企業(yè)文化與品牌文化相融合,并把企業(yè)品牌文化建設(shè)作為企業(yè)的一項(xiàng)重要工作來抓。企業(yè)文化是企業(yè)的精神和靈魂,企業(yè)品牌是企業(yè)的產(chǎn)品,是核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。建筑施工企業(yè)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)并處理好企業(yè)文化與品牌建設(shè)之間的關(guān)系,將企業(yè)文化滲透與企業(yè)品牌建設(shè)之中,提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,以文化促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展,以發(fā)展促進(jìn)文化構(gòu)建。

        3.4 企業(yè)品牌文化建設(shè)要培育企業(yè)精神

        建筑施工企業(yè)要生存和發(fā)展,就要充分發(fā)揮廣大職工的積極性和主動(dòng)性,提高他們對(duì)企業(yè)的歸屬感和責(zé)任感,使他們能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,貢獻(xiàn)智慧與力量。而職工工作積極性的調(diào)動(dòng)、企業(yè)凝聚力的提升都來自企業(yè)精神的影響。企業(yè)精神是企業(yè)文化的基礎(chǔ)和核心,是企業(yè)調(diào)動(dòng)職工工作熱情的力量來源。建筑施工企業(yè)的企業(yè)精神是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)與發(fā)展過程中長(zhǎng)期積累與沉淀才形成的,是企業(yè)文化的核心和關(guān)鍵。因此,建筑施工企業(yè)要培養(yǎng)企業(yè)精神,促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè),進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)品牌文化的建設(shè),最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展壯大。而且,建筑施工企業(yè)的企業(yè)精神也要與時(shí)俱進(jìn),要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展不斷充實(shí)新的內(nèi)容,提升新的精神內(nèi)涵,使企業(yè)精神適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展,為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。

        4 結(jié)束語

        新的發(fā)展時(shí)期,建筑施工企業(yè)要獲得發(fā)展,就要重視企業(yè)文化建設(shè)與企業(yè)品牌文化建設(shè),規(guī)劃企業(yè)品牌文化發(fā)展戰(zhàn)略,注重培養(yǎng)企業(yè)精神,豐富企業(yè)文化內(nèi)涵,加強(qiáng)企業(yè)文化與企業(yè)品牌的高效融合,提升優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

        參考文獻(xiàn)

        [1]趙哲.淺談企業(yè)文化與品牌建設(shè)的融合[J].新西部,2015(32):75-78.

        [2]李玲.論新常態(tài)背景下國(guó)有建筑企業(yè)思想政治工作和企業(yè)文化建設(shè)的融合[J].現(xiàn)代國(guó)企研究,2018(04):287-288.

        作者簡(jiǎn)介

        劉軍(1987-),男,甘肅省天水市人,大學(xué)本科,政工師,研究方向:企業(yè)管理及文化建設(shè)。

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