孟慶峰

【摘要】在信息時(shí)代到來(lái)之際，新媒體發(fā)展速度之快超乎想象，不僅對(duì)人們的生活、學(xué)習(xí)、工作產(chǎn)生重要影響作用，同時(shí)也關(guān)系到國(guó)家與社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。因此，決不能忽視新媒體在發(fā)展過(guò)程中存在的負(fù)面影響，在對(duì)其加以正面積極引導(dǎo)管理下，實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展研究與探索，可謂勢(shì)在必行。為此，本文針對(duì)新媒體的負(fù)面影響與引導(dǎo)管理創(chuàng)新展開(kāi)相關(guān)策略分析，希望可以在高度重視新媒體創(chuàng)新發(fā)展前提下，實(shí)施有效引導(dǎo)管理，由此促進(jìn)社會(huì)和諧而穩(wěn)定的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;創(chuàng)新;引導(dǎo);管理

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，不僅強(qiáng)勢(shì)地?fù)屨剂藗鹘y(tǒng)媒體市場(chǎng)，而且還有進(jìn)一步爭(zhēng)奪其話語(yǔ)權(quán)之勢(shì)。當(dāng)前我國(guó)輿論陣地新媒體已成為主體，但輿論空間卻存在著較為混亂的局面，網(wǎng)絡(luò)謠言肆意妄為，部分網(wǎng)絡(luò)大V更是言語(yǔ)無(wú)狀，同時(shí)還出現(xiàn)了眾多夸大其詞的標(biāo)題黨。為了能夠?qū)π聲r(shí)期新媒體發(fā)展出現(xiàn)的諸多問(wèn)題進(jìn)行一一肅清，必須通過(guò)加強(qiáng)引導(dǎo)機(jī)制，并在實(shí)施創(chuàng)新管理策略下方能還網(wǎng)絡(luò)輿論一片清朗環(huán)境，才能由此維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定以及國(guó)家的長(zhǎng)治久安。

1. 新時(shí)期新媒體存在的發(fā)展問(wèn)題

1.1 信息傳播碎片化

在新媒體中，信息以碎片化形式傳播，這也是新媒體最為顯著的特點(diǎn)，而這恰恰也是其主要的問(wèn)題之一。隨著信息時(shí)代的到來(lái)，信息量快速增長(zhǎng)，導(dǎo)致了信息重復(fù)和信息散亂無(wú)序的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。一小段文字，或是幾幅圖片，抑或是一些簡(jiǎn)要的評(píng)論，都不過(guò)是生活當(dāng)中的一小部分。對(duì)于這些碎片化的信息，新媒體在報(bào)道過(guò)程中，為了能夠搶先他人一步進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)，也為了能夠成為眾多的新聞當(dāng)中的亮點(diǎn)以吸引人的眼球，新媒體運(yùn)營(yíng)商甚至在對(duì)事實(shí)未加詳細(xì)了解之前，僅憑著一些微信聊天記錄的截圖和口口相傳，就將新聞發(fā)布出去。不僅如此，還為新聞標(biāo)上了過(guò)分夸張的標(biāo)題，使得“標(biāo)題黨”現(xiàn)象愈加嚴(yán)重，甚至有虛假新聞不斷出現(xiàn)。

1.2 信息內(nèi)容低俗

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，在網(wǎng)絡(luò)上，低俗信息泛濫的現(xiàn)象已經(jīng)存在了很長(zhǎng)一段時(shí)間，這種現(xiàn)象的形成，主要有兩點(diǎn)原因：一是，部分人過(guò)于追逐利益，被利益蒙蔽。發(fā)布信息的人依靠這一類信息來(lái)獲取更高的點(diǎn)擊率，從而獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益;二是，因?yàn)樾旅襟w自身具有匿名性和滲透性的特點(diǎn)，而且互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度快，導(dǎo)致對(duì)于這類信息的監(jiān)管很難做到面面俱到。隨著新媒體的不斷發(fā)展和廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)不良信息的擴(kuò)散范圍也越來(lái)越大，信息傳播更加迅速。這些不良信息的傳播，嚴(yán)重侵蝕了大眾的精神世界，使其受到了嚴(yán)重污染，而且也會(huì)不利于大眾的心理健康發(fā)展，甚至?xí)?duì)社會(huì)的安定產(chǎn)生不良的影響。

1.3 混淆大眾視聽(tīng)

由于新媒體具有時(shí)效性，故而其新聞價(jià)值就體現(xiàn)在“新”字上，這也是其一直以來(lái)追尋的目標(biāo)。正因如此，新媒體彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道滯后的問(wèn)題，使得新聞報(bào)道的即時(shí)性得到了充分展現(xiàn)，甚至實(shí)現(xiàn)了“秒報(bào)”。然而，許多新媒體只顧著追求快，而忽視了新聞的真實(shí)性，在未經(jīng)詳加核實(shí)之下就盲目追求時(shí)效性，導(dǎo)致虛假報(bào)道事件頻出。比之傳統(tǒng)媒體，新媒體的虛假新聞傳播得更迅速，涉及面也更廣，造成的不良后果也就更嚴(yán)重。虛假新聞會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)得到迅速的傳播和蔓延，使得對(duì)虛假新聞的管控愈加困難，并使得新媒體的公信力大打折扣，資歷越深、越具影響力的新媒體，所受的打擊就會(huì)越沉重。而虛假新聞通過(guò)不同的新媒體和平臺(tái)的交叉?zhèn)鞑?，也?huì)讓整個(gè)傳媒行業(yè)公信力受到嚴(yán)重?fù)p害，甚至?xí)?dòng)社會(huì)的不良風(fēng)氣，混淆視聽(tīng)，進(jìn)而影響社會(huì)安定。

1.4 危機(jī)國(guó)家安全

現(xiàn)如今，國(guó)家已針對(duì)信息安全問(wèn)題制定了相應(yīng)的戰(zhàn)略方針，信息安全已經(jīng)成為了決定國(guó)家發(fā)展前途的重要因素。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，人們的生活方式有了巨大的改變，帶來(lái)了許多便利?；ヂ?lián)網(wǎng)不受邊界束縛，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觸及世界各個(gè)角落，不管何時(shí)何地發(fā)生任何事情，都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)信息共享。但同時(shí)，這也對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間信息安全形成了嚴(yán)重的威脅，甚至?xí)＜皣?guó)家安全。

2. 新媒體引導(dǎo)管理創(chuàng)新策略

2.1 提高對(duì)新媒體的重視，遵循社會(huì)發(fā)展規(guī)律

在信息時(shí)代下，新媒體是社會(huì)發(fā)展的一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略資源。但因其還屬于發(fā)展階段的新興事物，切不可忽視其存在與發(fā)展的重要性，必須提高對(duì)新媒體的重視。在信息時(shí)代，信息資源就是最重要的生產(chǎn)要素，同時(shí)，也是當(dāng)下社會(huì)最重要的財(cái)富網(wǎng)絡(luò)。與土地資源不同，信息資源并不是固定不動(dòng)的，它能夠隨著設(shè)備的移動(dòng)實(shí)現(xiàn)全球范圍的流動(dòng)。另外，信息的流向往往指示著技術(shù)和資金，以及人才的流動(dòng)。換言之，一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力都能夠從對(duì)信息資源的掌控能力中體現(xiàn)出來(lái)。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的發(fā)展速度令人驚嘆，已經(jīng)成為了社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)中不可缺少的要素。而新媒體將計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以及信息技術(shù)等技術(shù)集合于一身，許多社會(huì)信息資源也需要依靠新媒體的傳播。社會(huì)上不同的利益群體借助新媒體發(fā)聲、各種社會(huì)思潮也紛紛在新媒體上涌現(xiàn)，新媒體早已成了新的思想文化陣地及輿論陣地。為此，必須高度重視對(duì)新媒體的正確引導(dǎo)以及管理工作。新時(shí)期新形勢(shì)下，黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)充分意識(shí)到，信息時(shí)代下的新媒體有其獨(dú)有的特質(zhì)，新媒體不僅僅是黨和政府的傳播者，更是人民群眾的“發(fā)言機(jī)”。新媒體已經(jīng)顛覆了以往由上而下的信息傳達(dá)方式，隨著自身的快速發(fā)展，秉承著平等、真誠(chéng)、分享的精神，形成了“扁平化”的交互式的信息傳達(dá)方式，已經(jīng)成為了主流媒體。為此，切不可認(rèn)為新媒體的負(fù)面影響作用只是暫時(shí)的，且不足為奇、不以為慮，必須適時(shí)對(duì)新媒體加強(qiáng)引導(dǎo)和管理，應(yīng)遵循新媒體應(yīng)有的發(fā)展規(guī)律，既能讓其豐富民眾生活、表達(dá)民心民意，還能助力黨的大政方針傳播，展現(xiàn)其高效與便捷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

2.2 強(qiáng)化新媒體技術(shù)支撐，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)人才隊(duì)伍

雖然互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)已經(jīng)獲得快速發(fā)展、應(yīng)用與普及，但卻不可忽視一個(gè)重要問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)并不掌握在我們之手，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新能力較之世界先進(jìn)水平還存在一定差距，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不夠完善，而新媒體發(fā)展必須在進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下方能獲得有力支撐，否則我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)信息安全將一直受到很大威脅，而且新媒體創(chuàng)新管理與引導(dǎo)也只是一紙空文。

第一，應(yīng)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)?；ヂ?lián)網(wǎng)越能得到廣泛普及，也就意味著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越深遠(yuǎn)。要實(shí)現(xiàn)新媒體的深度發(fā)展，就必須先使互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛覆蓋，而這就需要通過(guò)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)來(lái)實(shí)現(xiàn)。首先，要加速信息化服務(wù)的廣泛普及，在節(jié)約互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用成本方面積極尋找有效措施，不僅要讓用戶用得起，還要讓用戶享受到好用、實(shí)用的信息服務(wù)。其次，由于我國(guó)各個(gè)地域的發(fā)展程度不同，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展程度也有所差異，要盡力縮小城鄉(xiāng)間的互聯(lián)網(wǎng)差距。

第二，新媒體資源的競(jìng)爭(zhēng)，從根本上來(lái)說(shuō)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。要實(shí)現(xiàn)新媒體的深度發(fā)展，首先要做的是構(gòu)建一支優(yōu)質(zhì)的人才隊(duì)伍。過(guò)去黨政機(jī)關(guān)的人才配置模式對(duì)技術(shù)人才不夠重視，不適合再繼續(xù)沿用。要提供崗位，充分吸納每一個(gè)具有創(chuàng)新能力的人才，并針對(duì)其構(gòu)建一個(gè)健全的人才培訓(xùn)機(jī)制。以時(shí)效性和系統(tǒng)性，以及實(shí)用性為基本原則的前提下，針對(duì)相關(guān)人員，定期或是不定期開(kāi)展具有針對(duì)性、個(gè)性化的知識(shí)培訓(xùn)。

2.3 掌控宣傳工作主動(dòng)權(quán)，堅(jiān)持黨的統(tǒng)領(lǐng)方針

在對(duì)新媒體進(jìn)行引導(dǎo)和管理的工作中，必須堅(jiān)守黨的統(tǒng)領(lǐng)方針。掌握思想宣傳工作主動(dòng)權(quán)，要將領(lǐng)導(dǎo)權(quán)控制在手中，只有這樣才能對(duì)輿論加以有效引導(dǎo)。但不能只是在保持正確思想下，還應(yīng)深入考慮如何有效實(shí)施，使之在黨的統(tǒng)領(lǐng)方針指引下，既能抓牢導(dǎo)向，又對(duì)新媒體予以正確引導(dǎo)?，F(xiàn)如今，新媒體的自由發(fā)聲和見(jiàn)解非常多，給輿論引導(dǎo)工作造成了很大難度，導(dǎo)致一些人對(duì)新媒體采取漠視的態(tài)度，這會(huì)加大黨和政府新聞?shì)浾摴ぷ鞯碾y度，喪失這一重要的思想文化陣地。故而，我們必須提高對(duì)新媒體的重視，將大量的精力投入進(jìn)來(lái)，從而以強(qiáng)烈的責(zé)任感，并充分發(fā)揚(yáng)擔(dān)當(dāng)精神，嚴(yán)守這一思想文化陣地，將輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)緊握在手中。

2.4 強(qiáng)化全社會(huì)法律意識(shí)，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論

盡管社會(huì)主義制度下公民擁有言論自由的權(quán)力，但也必須遵守相關(guān)法律法規(guī)制度要求，自由是在法律允許范圍內(nèi)所賦予公民的行事權(quán)利。新媒體信息傳播具有廣泛性與開(kāi)放性，但也應(yīng)在建立完善的法律制度下，實(shí)施正確引導(dǎo)，促進(jìn)其健康發(fā)展。為此，針對(duì)新媒體采取必要的法律治理措施，并在強(qiáng)化全社會(huì)公民法律意識(shí)下，使其無(wú)論在文明程度上，還是專業(yè)素養(yǎng)方面，都能得以相應(yīng)提升，在全社會(huì)法律意識(shí)提升下，公民對(duì)于新媒體信息傳播既應(yīng)擁有正確的辨識(shí)力與認(rèn)知力，同時(shí)也能嚴(yán)格自律，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙?duì)待新媒體信息傳播與發(fā)布，這既是社會(huì)文明程度的重要體現(xiàn)，同時(shí)也是每個(gè)公民應(yīng)盡的責(zé)任義務(wù)。

3. 結(jié)語(yǔ)

總之，在正視新時(shí)期新媒體存在的顯著問(wèn)題下，積極謀求創(chuàng)新發(fā)展之路，使新媒體環(huán)境在得以全面凈化下，能夠發(fā)揮出積極作用。對(duì)于新媒體的創(chuàng)新發(fā)展必須建立在科學(xué)引導(dǎo)管理基礎(chǔ)上，使之在遵循社會(huì)發(fā)展規(guī)律，且以黨的統(tǒng)領(lǐng)方針下，獲得有力的技術(shù)支撐，并在進(jìn)一步強(qiáng)化全社會(huì)法律意識(shí)下，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論的正確引導(dǎo)，由此凈化網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境，并能進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)信息安全建設(shè)的縱深發(fā)展。

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