昌蘇丹

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于人們的日常生活當(dāng)中，微信、微博等自媒體的誕生，傳統(tǒng)主流媒體已經(jīng)逐漸淡出人們的視線，現(xiàn)在的人們不僅僅是信息的接受者，他們還是信息的制造者和傳遞者。所以，傳統(tǒng)的信息傳遞方式已經(jīng)很難聚焦人們的目光。群眾文化宣傳應(yīng)該通過(guò)現(xiàn)在的主流媒體進(jìn)行宣傳，因此，本文分析和探究了怎樣通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)來(lái)宣傳群眾文化。

關(guān)鍵詞：微信;公眾平臺(tái);群文宣傳

通過(guò)微信公眾號(hào)來(lái)宣傳，具有幾個(gè)明顯的優(yōu)勢(shì)，效率高、速度快、成本低以及互動(dòng)性強(qiáng)等。與傳統(tǒng)的宣傳方式相比較而言，傳統(tǒng)方式人們只能被動(dòng)地接受信息，而通過(guò)微信公眾號(hào)人們可以進(jìn)行交流、互動(dòng)，除此之外，人們還可以點(diǎn)贊、評(píng)論、提出意見(jiàn)，人們能在最快的時(shí)間內(nèi)與發(fā)布信息的主題取得聯(lián)系。我們到底該怎樣通過(guò)微信公眾號(hào)的方式來(lái)宣傳群眾文化呢？又該如何充分發(fā)揮微信公眾號(hào)的正面作用呢？

一、微信公眾號(hào)的定位

我們?cè)趧?chuàng)建一個(gè)微信公眾號(hào)的過(guò)程當(dāng)中需要慎重考慮的問(wèn)題是：創(chuàng)建這個(gè)微信公眾號(hào)的目的是什么？它能夠起到怎樣的作用？假如對(duì)微信公眾號(hào)沒(méi)有一個(gè)明確的定位，就會(huì)影響到我們對(duì)它的運(yùn)營(yíng)和管理，不利于長(zhǎng)期發(fā)展。那么你所創(chuàng)建的微信公眾號(hào)就會(huì)逐漸淡出人們的視線，進(jìn)而被淘汰。在定位微信公眾號(hào)的時(shí)候，我們可以從它的作用出發(fā)，例如，全部文化館類的微信公眾號(hào)都應(yīng)該有一個(gè)共同的作用，就是為了更好的服務(wù)于人民，進(jìn)一步提升人民群眾的文化素養(yǎng)。除此之外，還需要結(jié)合自己的特點(diǎn)將公眾號(hào)的作用細(xì)化。比如洛陽(yáng)市文化館的定位和作用就是宣傳本土文化，傳播正能量，為人民服務(wù)，給人民群眾提供具有價(jià)值的資訊等。

二、微信公眾號(hào)的內(nèi)容

現(xiàn)在微信平臺(tái)上已存在的微信公眾號(hào)都有共同的特點(diǎn)就是內(nèi)容專業(yè)、有趣，能夠更好的吸引人們的眼球。假如你不更新微信公眾號(hào)的內(nèi)容，或者不具備長(zhǎng)期穩(wěn)定的內(nèi)容來(lái)吸引粉絲的話，創(chuàng)建的微信公眾號(hào)就失去了存在的意義。

（一）推送內(nèi)容的選取

據(jù)騰訊提供的數(shù)據(jù)表明，微信用戶通過(guò)微信公眾號(hào)閱讀的文章每天平均達(dá)到了5.86篇左右，而訂閱號(hào)百分之八十都是來(lái)自于朋友圈。所以，什么樣的內(nèi)容才能夠引起人們的關(guān)注和分享呢？據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，這些文章具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：文章主題鮮明，可以帶動(dòng)閱讀者的情緒，用戶閱讀完文章之后，有憤怒、開(kāi)心、興奮等情緒的產(chǎn)生，切用戶在閱讀完之后還能夠覺(jué)得自己增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)或者具有一定的成就感。比如，實(shí)時(shí)新聞、一些潛藏的內(nèi)幕專題等。除此之外，還有一些心靈雞湯能夠很好的吸引年輕人的眼球。所以，通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布咨詢的過(guò)程當(dāng)中，就需要結(jié)合以上幾個(gè)特點(diǎn)篩選出能夠搏人眼球的咨詢，有利于提升咨詢的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，從而具有良好的宣傳效果。

（二）推送內(nèi)容的排版

那么，信息形象指的是什么呢？說(shuō)得簡(jiǎn)單點(diǎn)就是信息的排版。做過(guò)信息編輯工作的工作人員都知道，微信的排版功能不夠強(qiáng)大，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)經(jīng)過(guò)認(rèn)真排版后的內(nèi)容發(fā)布出來(lái)之后，依然是比較凌亂的現(xiàn)象。然而也并不是沒(méi)有方法來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，網(wǎng)上有許多第三方排版軟件可以很好的解決這個(gè)問(wèn)題，只需要在第三方軟件上將信息排版好之后，通過(guò)復(fù)制粘貼的功能在微信上發(fā)布出來(lái)就可以了，而且這些軟件上還有許多新穎的模版可供選擇，相當(dāng)方便。微信發(fā)布信息的主要載體就是手機(jī)。因此，其排版的方式和技巧與傳統(tǒng)網(wǎng)站相比來(lái)說(shuō)存在一定的差異性。所以在編輯內(nèi)容的過(guò)程當(dāng)中，必須重視色彩搭配應(yīng)該合理，內(nèi)容盡可能簡(jiǎn)約，用圖片代替文字。通過(guò)這種方式發(fā)布出來(lái)的信息內(nèi)容才能夠更好的吸引人們的眼球，引起用戶的閱讀興趣。

（三）推送內(nèi)容的生動(dòng)

發(fā)布的文章標(biāo)題應(yīng)該是生動(dòng)形象的，并且還要具有新穎的特點(diǎn)，有一定的感染力，才能更好的引起用戶的閱讀興趣，讓讀者看到文章標(biāo)題之后，不自覺(jué)地點(diǎn)進(jìn)去閱讀。在組織需要的時(shí)候應(yīng)該網(wǎng)絡(luò)化，生動(dòng)有趣，不能過(guò)于死板。例如：一則新聞報(bào)道“洛陽(yáng)市文化館舉辦‘年味洛陽(yáng)非遺迎春展”，這個(gè)文章標(biāo)題比較普通，難以引起用戶的閱讀興趣，如果將文章標(biāo)題改為“走進(jìn)非遺迎春展品濃濃洛陽(yáng)年味”。更加生動(dòng)形象，更容易引起用戶的閱讀興趣，然而在用微信公眾號(hào)發(fā)布的時(shí)候我們還可以這樣改，比如“吃貨們：注意啦！——市文化館邀您品嘗非遺美食啦”。除此之外，文章的內(nèi)容要新穎、鮮活，動(dòng)靜結(jié)合，文字結(jié)合視頻和背景音樂(lè)的方式能夠進(jìn)一步增強(qiáng)文章的閱讀體驗(yàn)感。我們?cè)诎l(fā)布這個(gè)信息的過(guò)程當(dāng)中，假如只是簡(jiǎn)單地以文字的方式進(jìn)行，用戶可能極有可能忽視掉這條信息，如果把視頻插入其中，閱讀者就很容易點(diǎn)擊進(jìn)入，從而讓更多的人了解到這條信息。

（四）完善平臺(tái)的服務(wù)

我們創(chuàng)建微信公眾號(hào)的目的是更好的服務(wù)于人民群眾，通過(guò)公眾號(hào)讓更多的人了解周圍發(fā)生的種種實(shí)事，這就需要我們不斷地改進(jìn)和完善平臺(tái)的功能以及內(nèi)容。

例如洛陽(yáng)市文化館通過(guò)微信報(bào)名的方式，讓更多的人參與到公益培訓(xùn)當(dāng)中，一經(jīng)推出就受到了人們的喜愛(ài)，在很短的時(shí)間內(nèi)報(bào)名人數(shù)就達(dá)到了14000人。除此之外，還可以增加網(wǎng)絡(luò)教學(xué)等服務(wù)功能，讓微信公眾號(hào)能夠更好的服務(wù)于人民。

三、結(jié)束語(yǔ)

隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)的進(jìn)步，新興媒體橫空出世，我們作為群眾文化宣傳的一份子，需要緊跟時(shí)代的步伐，通過(guò)新穎的技術(shù)手段和途徑來(lái)做好群眾文化宣傳，讓信息傳播形式多元化，有利于更好的為人民服務(wù)。

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